Semiótica para la Comunicación

El cuadrado semiótico de Algirdas Greimas

Observamos y respondemos

¿Un médico ocioso?

Semana 6:

Logro de
Contenidos
aprendizaje
• El cuadrado semiótico de Algirdas
Analiza los discursos publicitarios a
Greimas: Análisis Superficial.
partir del sema o el eje de
comunicación e identifica su real
significado a partir de un estudio • El cuadrado semiótico de Algirdas
superficial o un estudio profundo. Greimas: Análisis Profundo.
Aprendemos

La Teoría Estructuralista de
Greimas

Algirdas Julius Greimas completa el estudio de

las estructuras de los discursos narrativos con
su teoría sobre el análisis semántico y
semiótico de los textos narrativos.
Aprendemos

La Teoría Estructuralista de
Greimas

La estructura superficial

la estructura profunda.
Aprendemos

La Teoría Estructuralista de
Greimas

Tanto las estructura elemental como la

profunda se basan en la gramática
generativa que afirma que las formas
exteriores de los enunciados no coinciden
necesariamente con su significado y
estructura profunda.

Parte de la lingüística que estudia la estructura de las palabras y sus accidentes, así como la manera en que se combinan para formar oraciones; incluye
la morfología y la sintaxis, y ciertas escuelas incluyen también la fonología. La gramática generativa Modelo gramatical cuyo objetivo es formular las
reglas y principios por medio de los cuales un hablante es capaz de producir y comprender todas las oraciones posibles y aceptables de su lengua; se
desarrolló en la segunda mitad del siglo XX.
Aprendemos

La expresión “Yo lo amo”. En sí misma es una frase indeterminada,

pues su forma no logra señalar el referente concreto. ¿A qué amor
se refiere? ¿es una frase que dice la mamá de su bebé? ¿o es la
exclamación de una muchacha en referencia a su novio? ¿o lo que
afirma un piloto mirando su auto de carrera? ¿o alguien que alude
al helado de vainilla que tanto le gusta?

Para salir de la interpretación es preciso pasar de la estructura

superficial a otra más profunda y contextual.
Aprendemos

La Estructura Elemental O
Superficial

Esta estructura puede

considerarse como un modelo
constitucional que especifica
las formas que asumen las
diferencias; es lo que constituye
el famoso “Cuadrado binario
de Greimas”, que inicia la forma
elemental del significado
mediante operaciones de
opuestos.
Aprendemos

La Estructura Elemental O
Superficial

La utilidad del cuadrado semiótico VIDA - MUERTE

permite la estructura elemental de FEMENINO – MASCULINO
significación.
INDIVIDUO – COLECTIVO
Nos ayuda a identificar las RICO – POBRE
formas que asumen las
diferencias.

Se analiza a partir de la
narratividad.
Aprendemos

Nivel Superficial

GORDO DELGADO
Aprendemos

La Estructura Elemental O
Superficial

SALUDABLE INSALUBRE
Aprendemos

Estructura O Nivel Profundo

La aserción

El conformación de la estructura profunda se La negación

logra con tres operaciones del “Cuadrado
Binario de Greimas”. Estos son:

La implicación
Aprendemos

La aserción

La primera operación se define como

la afirmación recíproca entre los Sexualidad
términos de la oposición.

A nivel semántico y abstracto los dos /Masculino/ /Femenino/

términos opuestos se necesitan
mutuamente para definirse.
Aprendemos

La “idea” de /femenino/
supone la existencia
necesaria de (algún)
/masculino/, ambos Sexualidad
nombran dos aspectos
necesarios de la misma
categoría. En nuestro /Masculino/ /Femenino/
ejemplo viene a ser la
categoría de la
/sexualidad/.
Aprendemos

La negación

Es la negación lógica de ambos términos

de la primera oposición, que generan, a
su vez, dos términos nuevos.

Los dos nuevos términos, no

corresponden exactamente con sus
precedentes.
Aprendemos

La implicación

La operación de implicación es una

consecuencia final de la estructura lógica
del modelo teórico.

Los términos de la sub-categoría “se

proyectan”, “se inclinan” hacia los
primeros.
Aprendemos
Aprendemos
Como se puede observar, las operaciones en el cuadrado semiótico
revelan el aspecto dinámico del modelo, pues si bien se trata de un
dinamismo lógico, que es capaz de crear nuevos términos y de
“llevarnos” de un término a otro; este dinamismo se relaciona en
niveles más concretos del sentido con las transformaciones que
observamos en diferentes relatos y textos cotidianos (que un
individuo pase de la vida a la muerte, o de la pobreza a la riqueza,
son los relatos en los cuales se hace concreto el aspecto lógico
abstracto que explica el modelo).

Existe además un aspecto estático del modelo, este estatismo revela

las relaciones que sostienen los elementos del cuadrado. Así, ahí
donde la aserción explica que dos términos se presuponen
reciprocamente, decimos que esos mismos términos son contrarios
o que se relacionan por contrariedad.
Aplicamos lo aprendido

 En equipos de dos miembros, determine el sema principal de tres spots publicitarios

propuestos y desarrolle el análisis del cuadrado semiótico superficial y profundo.

 El trabajo se presenta en esta misma sesión.

 Continúa el foro de discusión en Canvas.

https://www.youtube.com/watch?v=711A4F1hPr8
https://www.youtube.com/watch?v=BF6r7HIErqo
https://www.youtube.com/watch?v=7-dJZEfA9zQ
Verificamos lo aprendido

Responde
• ¿Qué hemos aprendido en esta sesión?
• ¿En qué consiste el análisis superficial del cuadrado semiótico de
Greimas?
• ¿En qué consiste el análisis profundo del cuadrado semiótico de
Greimas?
¡Gracias por la
atención!