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Community Management
Objetivo
El alumno será capaz de desarrollar,
implementar y medir campañas de
comunicación digital a través de redes
sociales y campañas de anuncios mediante
la explicación, conocimiento y apropiación
de los lenguajes y plataformas de
interacción digital.
Duración: 120 horas; dividido en 12
sesiones semanales de 6 horas cada uno y
48 de actividades on line, divididas en 4
horas de actividades digitales, desarrollos y
lecturas
Temario
Sesión 1
• Conceptualización y objetivos de la Sesión 3
mercadotecnia y la publicidad digital • Publicidad empática
• La Web como campo de la publicidad • Construcción de marca
• Redes Sociales como herramienta publicitaria • Desarrollo conceptual de una campaña
• Plataformas de la publicidad digital: SEO, SEM, • Concepto creativo
Marketing de contenidos, Redes Sociales, Compra • Creatividad digital
programática, Influenciadores, Páginas Web • Adaptación a plataformas
• Perfil y Funciones del Community Manager en la
Empresa
Sesión 2 Sesión 4
• ¿Qué son las redes sociales? • Contenidos de valor
• Ruta de la marcas en redes sociales • Contenidos Informativos
• Actualización en algoritmos de alcance y • Contenidos de tendencia
distribución de contenidos • Ética en el uso de contenidos de tendencia
• Teoría del Longtail • Herramientas para curaduría de contenidos
Temario
Sesión 5 Sesión 7
• Planeación • Los objetivos de la comunicación política
• Calendarización • Selección de contenidos
• Redacción para redes sociales • Líneas de comunicación
• Creatividad en textos • Diseño de estrategia
• Gestión de Conversaciones Públicas y Privadas en • Casos de éxito
Redes Sociales
• Sales Funnel y Conversaciones
Sesión 8
• Pauta digital
Sesión 6 • Tipos de campaña
• Principios de la redacción web • Segmentación
• SEO • Presupuesto
• Principios del SEO • Características de los anuncios
• Buenas prácticas en SEO • Administrador de anuncios Facebook e Instagram
• Campañas en Twitter
• Campañas en Linkedin
Temario
Sesión 9 Sesión 11
• Indicadores del desempeño en redes sociales • Presentación ante el cliente (pitch)
• Modelo de análisis de social media • Presentación Agencia
• Construcción de mercado • Resumen ejecutivo
• Análisis horizontal • Costeo
• Análisis transversal • Presentación de soluciones
• Reportes para redes sociales • Propuesta de valor
• Herramientas de análisis • Ética en la presentación con clientes
Sesión 10 Sesión 12
• Definición de crisis • Presentación ante cliente
• Tipos de crisis • Cierre con cliente
• Protocolo en crisis • Retroalimentación y cierre del curso
• Puntos de quiebre en redes sociales
• Temas
• Relación empleados - marca
• Análisis de casos
Qué es la Mercadotecnia y Publicidad
• Diferenciar marcas,
productos y servicios
• Sensación de satisfacción
de necesidades
• Limita el consumo
• Crear reconocimiento de
marca (Word of mouth)
• Hace RRPP
• Crea Status
Publicidad ATL / BTL / Digital
• Canales bidireccionales de
comunicación de marca
Director
Project
Manager
Social Media
Manager
SEO
¿Por qué es importante un Community Manager?
Infografías Videonotas
Tutoriales Apps y
juegos
Ejemplos
Contexto de Internet y Redes Sociales en México
¿Cuál es su perfil?
Equidad de género
96.5% 121
videos
Interacciones
95% se dan en
Facebook
80
Millones de
usuarios
Millones de
75 usuarios diarios
Ruta de las marcas en redes sociales
Es ignorada
Es consultada
Se forma una
comunidad
Se convierten a los
usuarios en clientes
Estrategia de redes sociales
+ + +
Landing Page
Evaluación de resultados
Estrategia de redes sociales
Facebook Instagram
Twitter
LinkedIn WhatsApp
Facebook
• Atención al cliente
• Call to action
Facebook • Posteos de 250 caracteres max.
Óptimo, 100 caracteres
• Usa emojis
Evitar
• Clickbait
• Repetir contenidos
• Enlaces YouTube
• Concursos de likes
Facebook
Activar
• Atención al cliente
• Call to action
• Hashtag relacionados
• Ortografía
• Tutoriales
• Making Off
• Presencia de marca
Instagram
• Hashtag relacionados
Instagram
Instagram: medidas
LinkedIn
• Infografías
• No contenido personal
LinkedIn
• Título
• Imágenes
• Enlaces
• Interacción
LinkedIn
LinkedIn
WhatsApp
• Atención a clientes
• Novedades y Promociones *
• Contenido personalizado
• Textos cortos
• Revisar estadísticas
Branding Performance
• Contenido de valor • Call to action
• Experiencia de marca • Información de consumo
• Relación marca – usuario • Leads
• Información de la marca • Ruta a Landing Page
Ejercicio
Una pastelería ofrece café gratis con la Una agencia de autos quiere que sus Una marca de maquillaje qquiere que Una tienda quiere que descarguen su
compra de pastel clientes llamen preguntando por el sus clientes sepan que no hacen catálogo de colchas
nuevo modelo pruebas en animales
Una tienda de zapatos ofrece 50% de Una inmobilaria quiere que visiten su Una bebida para deportistas te invita a Una escuela quiere que se inscriban a
descuento en el segundo par casa muestra probar su nuevo sabor sus cursos
Estrategia de redes sociales
• Branding
6
• Longtail
• Storytelling
elementos • Contenidos
de comunicación • Alcance
en redes sociales
• Métricas
Storytelling
VS
Publicidad que Marcas que
da órdenes cuentan historias
Storytelling
México
Thanks Obama Violence is violence
Storytelling
Storytelling
Branding
Construcción de marca
Personalidad
Voz y tono
Valores
Longtail
Longtail
De valor
De tendencia
Contenidos
• Narrativa Transmedia
• Conocimientos de SEO
• https://www.forbes.com.mx/5-habilidades-para-los-periodistas-digitales/
• SEO
• Palabras Clave
• Metaetiquetas, metadescripciones
• Textos inteligentes
• Backlinks
• Enlaces
• https://www.forbes.com.mx/5-habilidades-para-los-periodistas-digitales/
• Buenas prácticas SEO
• Sitio Responsivo
• Incluir imágenes
• Metaetiquetas, metadescripciones y
etiquetas alt
• Buenas prácticas SEO
• Backlinks
• Enlaces
Considerar:
• Tasa de rebote
• https://www.forbes.com.mx/5-habilidades-para-los-periodistas-digitales/
Entrada en blog
• Sumario o balazos
• Referencias de la nota
• Redacción para medios digitales
• Pirámide invertida
• Imágenes y audiovisuales
• Llamados Internotas
• Etiquetas
• https://www.forbes.com.mx/5-habilidades-para-los-periodistas-digitales/
• Arquitectura de la información
• Distribución de la información en
unidades de contenido para fácil
reconocimiento, navegación y
apropiación
Ejemplo:
• Incluir enlaces
• Llamados Internotas
• Etiquetas
• Narrativa Transmedia
• Multiplataforma / Participativa
• Ejemplos:
• http://www.geografiadeldolor.com/
• https://pregonerosdemedellin.com/#es
• https://www.forbes.com.mx/entendiendo-la-transmedia-storytelling-con-carlos-alberto-scolari/
• Infografías
• Iconográfica
• Se descompone un concepto en
unidades de significación mínimas
• Paleta de colores
• https://es.slideshare.net/karlalariza/mapas-mentales-tony-buzan-8542528
Comunicación Política
¿Qué es la comunicación política?
Actores Políticos
Medios masivos
Opinión pública
Campañas Políticas
Objetivos del
candidato
Temas bandera:
Temas bandera: Temas bandera:
Público Primario
Público secundario Público secundario
(Indecisos y Millenials)
Landing Page
Evaluación de resultados
Comunicación política digital
Páginas web
Redes Sociales
Mkt de Influenciadores
Contención de crisis
Estrategia Digital: Web
Storytelling
Plataforma explicada
ampliamente y por temas
Estrategia Digital: Redes Sociales
“Humanización” del
candidato
Monitoreo de redes
Estrategia Digital: Influenciadores
Elegir correctamente a
influenciadores
Establecer actividades y
calendario a través de
contrato
Dejar que actúe de forma
natural
Medir desempeño
Estrategia Digital: Influenciadores
Elegir correctamente a
influenciadores
Establecer actividades y
calendario a través de
contrato
Dejar que actúe de forma
natural
Medir desempeño
Estrategia Digital: Crisis
Tener un vocero
LEGIPE, LEGPP
Leyes ARCO
Competencia Económica
Propuestas en códigos
civiles y/o penales
(Yucatán, Jalisco y
Veracruz)
Campañas negras y Fake News
Influencers
Grupos de Spam
Se diseña Se aloja en
una noticia falsa un sitio web Bots
que dice ser
periodístico
Seeding
¿Qué se debe regular?
Fiscalización de recursos
Compra de bots
Concursos
Veda electoral
Contención de crisis
Ejercicio
• Ubica a tu candidato
Objetivos de campaña
Estructura de la campaña
Administrador comercial
Públicos personalizados y
pixel de FB
Planificador de campañas
Planificación de campaña
Objetivo
Público meta
Periodo de circulación
Presupuesto
Frecuencia
Plataforma
Administrador comercial
https://business.facebook.com/
Métricas
Alcance
KPI
Engagement
Audiencia
Tasa de conversión
Métricas
Alcance
Engagement
KPI
Awareness Audiencia
Reputación
Conversión
Clicks
Performance
Ticket promedio
Alcance
Modelo de Análisis
La cuenta vs la cuenta
Buscar las cuentas La cuenta vs el
en series de tiempo.
similares. promedio de mercado.
Considerar:
Considerar: Considerar:
Estacionalización
Tipo de público KPI’s
Medir series similares
Tipo de contenido Series de Tiempo
Naturaleza de la cuenta
Métrica de Redes Sociales
• Social Blade
• https://socialblade.com/
• Hace un análisis del engagement en Facebook, YouTube, Instagram y
Twitter. Nos ayuda a entender que tan relevante es una cuenta para
sus usuarios.
Métrica de Redes Sociales
• KRED
• http://kred.com/
• Kred hace un análisis completo de las cuentas de social media que se
deseen. Además, funciona sobre una base mucho m{as amplia que la
de Klout
Métrica de Redes Sociales
• Lykealyzer
• http://likealyzer.com/
• Hace un análisis del desempeño de las cuentas de empresa de
Facebook, mostrando su desempeño durante un mes.
Métrica de Redes Sociales
• Foller Me
• http://foller.me/
• Un análisis rápido del perfil público basado en número de usuarios,
cantidad de posteos y desempeño en la red.
Métrica de Redes Sociales
• Tweriod
• http://www.tweriod.com/
• Nos permite conocer la mejor hora para lanzar nuestros tweets
Métrica de Redes Sociales
• Twitter Audit
• http://www.twitteraudit.com/
• Hace un cálculo del porcentaje de cuentas falsas o sospechosas en
Twitter
Métrica de Redes Sociales
• Foller Wonk
• https://followerwonk.com/compare
• Nos permite analizar y comparar hasta 3 cuentas simultáneas en
relación a posteos, horas, seguidores y seguidores comunes.
Métrica de Redes Sociales
• TweetReach
• https://tweetreach.com/
• Nos permite reconocer a nuestros principales influenciadores y el
alcance de nuestra cuenta
Métrica de Redes Sociales
• Mention Map
• http://mentionmapp.com/
• http://www.typeform.com/es/
• http://www.twtpoll.com/
Métrica de Redes Sociales
• Para curaduría de contenidos
• https://www.stumbleupon.com/
• http://www.interesante.com/
• http://www.scoop.it/
Métrica de Redes Sociales
• Para Infografías
• http://easel.ly/
• http://infogr.am/
• http://piktochart.com/
Métrica de Redes Sociales
• Más herramientas en
• http://www.forbes.com.mx/30-herramientas-gratuitas-para-communi
ty-managers/
crisis
Diseño de estrategias de control de
Daña la imagen de la
institución/funcionario/marca
Se “viiraliza” a través de
plataformas digitales
En general, comentarios
negativos que no trascienden
Rumores,
Origen de la crisis información falsa,
filtraciones
Ciudadano enfadado
Bot
Troll
Troll
Seeding
Slacktivismo
Definición crisis
Provoca daños al status quo
Daña la imagen de la
institución/marca
Trasciende lo digital
Acciones
off line
Ingeniería
social
Rapidez Red de
contactos
Comité de crisis
Consejeros
Consejeros Consejeros
Presidente
No contestar enojado
No borrar contenido
Protocolo
Consultar Comité de
crisis
Sacar de digital
Canalizar a áreas
responsables
Dar seguimiento
Puntos de quiebre: Temas
Lista de temas a evitar Cómo abordarlos
Puntos de quiebre: empleados
VS
VS
Usuario Bodyform
VS
Pensemos como Troll
Recomendaciones
KPI
Engagement
Audiencia
Tasa de conversión
Modelo de Análisis
La cuenta vs la cuenta
Buscar las cuentas La cuenta vs el
en series de tiempo.
similares. promedio de mercado.
Considerar:
Considerar: Considerar:
Estacionalización
Tipo de público KPI’s
Medir series similares
Tipo de contenido Series de Tiempo
Naturaleza de la cuenta
Métrica de Redes Sociales
• KLOUT
• http://klout.com/home
Su famoso número klout se ha convertido en un estándar en el
mercado de las redes. Mide la influencia y la interacción de una
determinada cuenta. Tiene una versión gratuita un tanto limitada, pero
la versión de paga es muy completa y reveladora.
Métrica de Redes Sociales
• KRED
• http://kred.com/
• Kred hace un análisis completo de las cuentas de social media que se
deseen. Además, funciona sobre una base mucho m{as amplia que la
de Klout
Métrica de Redes Sociales
• SocialBro
• http://www.socialbro.com/
• La herramienta perfecta para medir a nuestra audiencia, arroja una
nube de palabras e incluso nos sugiere las horas adecuadas para
interactuar. Tiene una versión de prueba y una extensión para Google
Chrome
Métrica de Redes Sociales
• Lykealyzer
• http://likealyzer.com/
• Hace un análisis del desempeño de las cuentas de empresa de
Facebook, mostrando su desempeño durante un mes.
Métrica de Redes Sociales
• Foller Me
• http://foller.me/
• Un análisis rápido del perfil público basado en número de usuarios,
cantidad de posteos y desempeño en la red.
Métrica de Redes Sociales
• Tweriod
• http://www.tweriod.com/
• Nos permite conocer la mejor hora para lanzar nuestros tweets
Métrica de Redes Sociales
• Twitter Audit
• http://www.twitteraudit.com/
• Hace un cálculo del porcentaje de cuentas falsas o sospechosas en
Twitter
Métrica de Redes Sociales
• Foller Wonk
• https://followerwonk.com/compare
• Nos permite analizar y comparar hasta 3 cuentas simultáneas en
relación a posteos, horas, seguidores y seguidores comunes.
Métrica de Redes Sociales
• TweetReach
• https://tweetreach.com/
• Nos permite reconocer a nuestros principales influenciadores y el
alcance de nuestra cuenta
Métrica de Redes Sociales
• Mention Map
• http://mentionmapp.com/
• http://www.typeform.com/es/
• http://www.twtpoll.com/
Métrica de Redes Sociales
• Para curaduría de contenidos
• https://www.stumbleupon.com/
• http://www.interesante.com/
• http://www.scoop.it/
Métrica de Redes Sociales
• Para Infografías
• http://easel.ly/
• http://infogr.am/
• http://piktochart.com/
Métrica de Redes Sociales
• Más herramientas en
• http://www.forbes.com.mx/30-herramientas-gratuitas-para-communi
ty-managers/