¿QUÉ ES MARKETING? • Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial. LILIA BEDOLLA FERREYRA LILIA BEDOLLA FERREYRA • No siempre se cuenta con la aprobación de quien tiene el poder o de los recursos para poner en marcha algo que te va beneficiar . • El plan de acción puede ser que se necesite de una aprobación por parte de los directivos u otros órganos decisorios. • En este caso además de la dificultad de la realización , se necesita vender dicha propuesta.
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EN EL MARKETING DE NUESTRA PROPUESTA (O DE NUESTRA IDEA), TENEMOS QUE TENER EN CUENTA LOS SIGUIENTES PRINCIPIOS BÁSICOS .
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• Seleccionar bien a la persona o personas a las que vamos a dirigirnos para venderles nuestra propuesta. Características: poder de decisión o poder de influencia , representatividad en el tema a tratar y accesibilidad.
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• Buscar las motivaciones/intereses/preocupaciones de las personas a las que vamos a dirigirnos y enfocar la argumentación hacia ellas, presentando los beneficios que puede obtener la propuesta en marcha.
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• Buscar la situación y el concepto mas adecuado para la venta, (a veces conviene esperar un poco para obtener una ocasión mejor).
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• Utilizar un lenguaje próximo a nuestro interlocutor.
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• Seguir un método en el discurso: atención – intereses-deseo-acción.
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• Dominar las técnicas de presentación.
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• Tener preparados argumentos de defensa contra las dificultades que se presenten.