Comunicando

11 de diciembre de 2010
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Algunos números
 ALGUNOS NÚMEROS

Internet ha tenido un crecimiento interanual de 7,2% llegando a

alcanzar 654,1 millones de euros, frene a los 610 millones de
2008.
Supone el 11,6% de los medios convencionales
http://www.infoadex.es/estudios/resumen2010.pdf

@dianagonzalez
 ALGUNOS NÚMEROS

http://bit.ly/g8OZbu
@dianagonzalez
 ALGUNOS NÚMEROS

http://bit.ly/g8OZbu
@dianagonzalez
 ALGUNOS NÚMEROS

http://bit.ly/gDDqgV

@dianagonzalez
 ALGUNOS NÚMEROS

P. ¿Cómo van los experimentos publicitarios en Twitter?

R. Muy bien. Estamos descubriendo un nuevo tipo de publicidad. Con los

mensajes promocionados (promoted tweets) medimos cuánta gente
responde al tweet, cuántas veces lo reenvían o si hacen clic en el enlace.
La publicidad online tradicional obtiene entre un 0,2% y un 0,6% de
clics; en Twitter obtenemos un 5%. Unas 50 compañías compran en un
sistema de puja, como en Google, pero en lugar de clics pagan por nivel
de interacción.
http://bit.ly/eyYR6X

http://chameleontools.com/
@dianagonzalez
 ALGUNOS NÚMEROS… y el futuro?

http://bit.ly/eYwrGN

¡No es tan lejano!

@dianagonzalez
 ALGUNOS NÚMEROS… y el futuro?

“La inversión publicitaria online crecerá un 48% entre 2010 y 2013. Estudio de
ZenithOptimedia”

Prensa y revistas previsiblemente decrecerán un 2%

Radio en cambio crecerá un 10%
Exterior crecerá un 18%
Internet continuará creciendo más rápido que los medios tradicionales. Estimamos que su ritmo de
crecimiento total en el periodo 2010-2013 será del 48%

Pero no contempla la inversión en el valor de la conversación

http://bit.ly/gIUwd0

@dianagonzalez
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Formatos Publicitarios
 FORMATOS PUBLICITARIOS

los que seas

capaz de imaginar

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

¿?

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

formatos que te dan ideas

scribd
juegos sociales
enlaces
youtube flickr
tuenti
foursquare iconos
facebook
banner
blogs
avatares
twitter patrocinio
apps
nicks
@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

ideas que te dan formatos

marca
estrategia con objetivos
concepto
públicos

mensaje
acción formato

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

http://www.youtube.com/watch?v=VajOwwEB7Do&feature=player_embedded

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

http://www.yodigoaquiestoy.com/

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

4320 CASE STUDY

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

@4sqnavarra

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

http://lasblogenpunto.blogspot.com/2010/12/haz-que-la-conversacion-envuelva-tus.html

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

¿entonces?

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

creatividad
aplicada al
contenido

@dianagonzalez
 FORMATOS PUBLICITARIOS

¿y a quién llegamos?

@dianagonzalez
 3

Escuchar al público
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

http://www.youtube.com/watch?v=mn_gdIifnR4

@dianagonzalez
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

MC "Los que abren zanjas bajo tu ventana".

FB: Odio el ruido de las obras - Odio que me despierten a las 8h. picando un edificio...

MC "La que sin café no se despierta"

FB: Yo igual soy adicto/a al café - sobre todo para despertar xD

MC "Los que paran en McAuto para repostar"

FB: Yo también voy al McAuto después de pegarme la fiesta

MC "El que hace un break para descansar"

FB: Y si nos damos un break? - a quien no le ha pasado tener una semana ultra estresante...

MC "Los que tienen muchas fotos que colgar"

FB Grupos "yo también" quiero ver las fotos de tal o cual (varios)

MC "La del pepinillo del Big Mac no es para mi"

FB: un millón de personas para que quiten el pepinillo del Big Mac

MC "La que se ríe en cualquier lado"

FB: Yo también me río solo recordando buenos momentos!!!

MC "El de hoy paso de cocinar y me voy con los niños a cenar"

FB: Hoy no cocino y punto

@dianagonzalez
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

think before you post

@dianagonzalez
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

¿cuántos y dónde están?

@dianagonzalez
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

busca y crea comunidad

@dianagonzalez
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

@dianagonzalez
 ESCUCHAR AL PÚBLICO

@dianagonzalez
 3

A través de tu identidad
digital
 IDENTIDAD DIGITAL

¿qué es?
juguemos

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

todo comunica

1 2
lo que dices lo que dicen de ti

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

la vida misma, vamos

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

identidad digital
y… ¿la
personal lucha con la identidad
digital empresarial?

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL I empresa

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL I medios de comunicación

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

no es un reto…
es una oportunidad

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

los periodistas sois los

únicos empleados en
comunicación que firmáis
vuestro trabajo

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

y… http://www.youtube.com/watch?v=LfBPGoru6vE

@dianagonzalez
 IDENTIDAD DIGITAL

la identidad digital ha
de ser sostenida (y sostenible)
en el tiempo

@dianagonzalez
nos vemos en las
redes
@dianagonzalez
dianagonzalez@edentity.es
www.edentity.es