Branding y marketing digital

Objetivos

1. Aprender conceptos y herramientas

prácticas, necesarias para el desarrollo del
branding.
2. Conocer las técnicas de marketing digital:
SEO y SEM
 ¿ Qué es branding?
• Es la manera en la establecer
la imagen de la compañía en
la mente del consumidor.
• Es la imagen que viene a la
mente de tu público objetivo
cuando escuchan el nombre
tu negocio. Está basado en un
sentimiento que a su vez está
basado en las experiencias
que han tenido contigo, sean
buenas o malas.
 ¿Cuál es el Propósito?
El propósito del branding es ayudar a tus consumidores a
entender lo que ofreces y en qué te diferencias, de
manera simple y fácil.
Es la combinación de todas las formas que comunican lo
que representas como por ejemplo:
• El ambiente y la atmósfera de tu tienda
• La manera en que tu personal trata a los clientes
• La manera en que se viste tu personal
• Tus productos
• El precio
• El empaque de los productos
 Construyendo una marca
Pasos para construir una marca:
• Identifica qué es lo que tus consumidores aman de tu marca. ¿Qué
hace que tu marca resalte? ¿Cuáles son tus fortalezas?
• Crea un mensaje que resalte lo que tu negocio tiene como objetivo
hacer para sus consumidores, en qué eres el mejor. Por ejemplo,
Greico promete que puedes ahorrar 15% en 15 minutos. Eso es una
promesa de la marca. Marriot promete lujo. ¿Qué le estás
prometiendo tu a tus consumidores? y ¿Lo estás cumpliendo?
• Asegúrate que los elementos visuales hagan juego con tu mensaje,
y con tu marca. Si prometes innovación, no uses colores como el
gris ni imágenes aburridas.
• Desarrolla estándares de vestimenta y comportamiento que apoyen
la promesa de tu marca.
• Usa tu logo en cualquier herramienta de marketing que vayas a
utilizar, desde la publicidad como los anaqueles de las tiendas hasta
publicidad vía email y bolsas de compras.
 ¿Qué es el SEO?
• Los primeros buscadores
surgieron a principios de los 90.
• Google apareció en 1996 y se
crearon muchos buscadores,
entre ellos Yahoo. Así comenzó
comenzó el boom de las Web
• Los dueños de las webs
empezaron a pensar cómo
podrían alcanzar las primeras
posiciones y así se dio el
nacimiento del SEO
• El SEO se centra en los resultados
de búsqueda orgánicas, es decir,
lo que no son pagados.
 Definición de SEO
“El posicionamiento en buscadores u
optimización de motores de búsqueda es el
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web
en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. También es frecuente nombrarlo por
su título inglés, SEO (Search Engine
Optimization)”

Fuente: Wikipedia
 ¿ Por qué es importante el SEO?
La razón más importante es
porque hace más útil nuestra
página web tanto para los
usuarios como para los motores
de búsqueda. Aunque estos aún
no pueden ver una página web
como lo hace un humano.
El SEO es necesario para ayudar a
los motores de búsqueda a
entender sobre qué trata cada
página y si es o no útil para los
usuarios
 ¿Cómo funcionan los motores de
búsqueda?
Rastreo Indexación

• Un motor de búsqueda recorre • Una vez que un bot ha

la web rastreando con lo que
se llaman bots. Estos recorren
todas las páginas a través de
los enlaces, al igual que haría
cualquier usuario al navegar
por el contenido de la Web,
pasan de un enlace a otro y
recopilan datos sobre esas
páginas web que proporcionan
a sus servidores
rastreado una web y ha
recopilado la información
necesaria, estas páginas se
incluyen en un índice. Ahí se
ordenan según su contenido,
su autoridad y su relevancia
 ¿Qué es SEM?
• SEM implica la compra de anuncio PPC (pago
por clic) que se muestran en una página de
resultados del motor de búsqueda.
• Los anuncios pueden colocarse a través de
Google Ads, Bing Ads u otros motores de
búsqueda.
 Ventajas del SEM
• El SEM permite segmentar y llevar a la web
únicamente al público objetivo.
• Ayuda a aumentar la visibilidad de la marca.
• Las herramientas SEM como Google
Adwords permite generar conversiones y
medirlas, monitorear campañas en tiempo
real y hacer ajustes.
• Permite asignar el presupuestos deseado.
Ejemplo SEM