TALLER DE CALIDAD Y

SERVICIO

DIA 1

DIRECTOR DEL CURSO: LUIS ARDITTO

EXPOSITOR: RICARDO CARRILLO
JUNIO 2010
 OBJETIVO DEL CURSO

El participante conocerá los conceptos

básicos de calidad y servicio que permitan ser
eficientes con la atención personal brindada a
los clientes y con ello determinar estrategias
para contribuir a su satisfacción, para así
lograr el incremento sustantivo del uso de
nuestras instalaciones a nivel nacional
 Alcance
Al finalizar el curso, el participante será capaz
de:
Conceptualizar: Servicio, Clientes,
Negociación, Cambio, Satisfacción, Cultura y
Supervisión.
Identificar la problemática de Atención al
Cliente que aqueja a su Empresa.
Establecer las mejoras oportunas a las áreas
de oportunidad de Servicio a Clientes.
SUS EXPECTATIVAS
VIDEO
¿Qué es Calidad?

Cumplir con las necesidades del cliente y exceder las

expectativas constantemente.

Es lo que el cliente dice que necesita más lo que realmente

necesita.

Suministrar bienes o servicios que no regresan, a clientes que

sí lo hacen.

Calidad en el Servicio:

 Calidad de servicio = Calidad Recibida – Calidad Esperada

 CS = CR - CE
¿Y quién es nuestro cliente?

Educación: Alumno

Gobierno: Ciudadano

Servicio: El que recibe el servicio

Manufactura: El que recibe el producto

 Tipos de clientes
Alto
Los que Los que
regresan Alaban
Nivel
de
Satisfacción Los que Los
huyen quejosos
Bajo

Bajo Alto
 Demandas de los Clientes

Exactitud
Oportunidad Cordialidad

Atención Flexibilidad

Estar comunicado
Efectividad

Confiabilidad Prontitud
Equidad
 Expectativas de los Clientes

Elementos Visibles

Fiabilidad

Empatía Expectativas
Seguridad

Responsabilidad
 Las Cinco Dimensiones de la
Calidad en el Servicio
 Confiabilidad Capacidad de realizar el servicio prometido en
forma confiable y precisa

 Capacidad de Deseo de ayudar a los clientes y proporcionar

respuesta un servicio rápido

 Aseguramiento Conocimiento y cortesía de los empleados y su

habilidad para transmitir confianza

 Empatía La provisión de cuidado y atención

personalizada a los clientes

 Tangibles La apariencia de las instalaciones físicas,

equipo, personal y materiales de comunicación
¿Por qué perdemos clientes?

Solamente escuchamos al 4 % de los clientes

insatisfechos, el otro 96% simplemente se va y
el 91% nunca regresaran.

7 de cada 10 clientes quejosos volverán

si su queja es atendida y le dirán a lo más
a otras 5 personas.
 Errores y horrores
del servicio

Apatía Robotismo

Desaire
Inflexibilidad

Frialdad Evasivas

Aire de superioridad
 10 Principios de calidad en el servicio

Una organización de calidad no es la que no comete errores, es aquella que

convierte los errores en clientes satisfechos
La calidad es una cadena de varios eslabones
La calidad empieza por los líderes
La calidad no es un evento, es un proceso continuo que crece o decrece
La calidad debe medirse continuamente
La calidad debe ser consiste, la gente no perdona que a veces si o a veces no
El cliente es fiel a una empresa que ofrezca calidad
El cliente es fiel a una empresa que ofrezca
El cliente está dispuesto a pagar mas por un producto y servicios de calidad
La calidad es una forma de vivir
 ¿Qué es la calidad?

La que mejor se adapta a la situación

del mercado en características,
precio y disponibilidad.
 Calidad y Servicio:
Algunas definiciones

 LA CALIDAD

La calidad es el nivel de excelencia que la

empresa ha escogido alcanzar para
satisfacer a su clientela clave. Representa,
al mismo tiempo, la medida en que se logra
dicha calidad.
 ... continuación ...
 Clientela clave
Clientela clave es aquella que, por sus expectativas y
sus necesidades, impone a la empresa el nivel de
servicio que debe alcanzar. Hoy en día, tanto en el
terreno industrial como en el del gran consumo, los
mercados se segmentan cada vez más de acuerdo con la
diversidad creciente de los clientes.

Ante la diversidad de necesidades, cada servicio debe

seleccionar una clientela clave. La tentación de
satisfacer a todos un poco ha pasado a ser el medio
más seguro de fracasar.
 Las 3 E

fectividad

Competitividad

ficiencia ficacia
ficiencia: En la administración de recursos.

ficacia: En el logro de objetivos.

fectividad: Comprobada para generar impacto en

el entorno.

“Cualquier cambio involucra una transformación de las

actitudes del personal”.
 Calidad de servicio

Viene dada no sólo para cubrir las

necesidades de la clientela a un precio
competitivo en el mercado, sino que
debe de superar las expectativas que
la clientela tiene respecto al servicio
recibido.
  El nivel de excelencia

En el mundo de los servicios, calidad no

significa necesariamente lujo, ni algo
inmejorable, ni el nivel superior de la gama.
Un servicio alcanza su nivel de excelencia
cuando responde a las demandas de un grupo
seleccionado.

Cada nivel de excelencia debe responder a

un cierto valor que el cliente esté dispuesto
a pagar, en función de sus deseos y de sus
necesidades.
  La conformidad
La conformidad es el tercer parámetro de la
calidad. Se trata de mantener el nivel de
excelencia en todo momento y en todo lugar.
No se puede recibir una acogida mejor por
la mañana que por la tarde.

Cuánto más se ofrezca un servicio en

lugares diferentes o a través de
intermediarios diferentes, mayor es el
riesgo de desviación con respecto al nivel de
excelencia.
 EL SERVICIO

– El servicio es el conjunto de prestaciones que

el cliente espera, además del producto o del
servicio básico, como consecuencia del precio,
la imagen y la reputación del mismo.

– El servicio es algo que va más allá de la

amabilidad y la gentileza.
– El servicio significa servilismo.
  Servicio de productos

El servicio de productos tiene dos

componentes: el grado de despreocupación
y el valor añadido para el cliente.
 El grado de despreocupación

El comprador de un producto valora, además

del precio y del rendimiento técnico del
producto, lo que éste va a costarle, además,
en tiempo, esfuerzos y dinero.
 ... continuación ...

Mide los efectos en cuanto a:

 Entregas y reparaciones,
 Obtención de una factura sin errores,
 Encontrar rápidamente un responsable si
surgen problemas,
 Hacer funcionar el aparato,
 Comprender su funcionamiento,
 Utilizarlo a pleno rendimiento,
 Desprenderse de la antigua máquina o
revenderla, etc.
Además, valora los costos de utilización de
la máquina:
- Costos de mantenimiento,
- Costo de instalación,
- Costo de transporte, y aún
- Costo de no poder disponer de ella.

.
Una política de calidad de servicios trata de
reducir en lo posible dichos esfuerzos y
costos suplementarios para el cliente,
imponiéndose como objetivo el llegar a cero
preocupaciones.
  El valor añadido

El cliente examina también el valor que el

proveedor añade al rendimiento técnico.

El valor añadido puede ser de distinto tipo. En

primer lugar, es el estatus social que el producto
refuerza: el Mercedes satisface al hombre de
negocios que quiere dar una imagen de seriedad
y bienestar material.
 ... continuación ...
El valor añadido incluye, también, la ayuda para
resolver problemas. La empresa trabaja en estrecha
colaboración con sus clientes para concebir y
desarrollar embalajes adaptados a sus necesidades,
embalajes ligeros, más baratos y mejor adaptados a la
comercialización en grandes áreas.

El valor añadido es, también, el apoyo financiero:

ayudar al cliente a conseguir un crédito (práctica
corriente en el sector inmobiliario).
El valor añadido se puede también crear en
torno al apoyo postventa formación,
reparaciones, garantías, disponibilidad de
piezas de repuesto, continuidad de la gama,
técnicas actualizadas.

Por último, el valor añadido puede significar

rapidez o flexibilidad.
  El servicio de los servicios
Al revés que los productos, los servicios son
poco o nada materiales. Sólo existen como
experiencias vividas. En la mayoría de los casos,
el cliente de un servicio no puede expresar su
grado de satisfacción hasta que lo consume.

El servicio de los servicios comprende dos

dimensiones propias: la prestación que buscaba
el cliente y la experiencia que vive en el
momento en que hace uso del servicio.
  La prestación
Cuando el cliente reserva una habitación, compra
reposo. Cuando suscribe un seguro compra
tranquilidad.
El servicio de los servicios no sólo es sólo
importante para reforzar los beneficios que el
comprador busca en la prestación, sino que se ha
convertido también en un arma competitiva básica
e indispensable en todos los sectores en los que el
servicio no se ha convertido en algo trivial.
  La experiencia
El servicio de los servicios puede provocar un impacto
fundamental en la experiencia del consumidor y
determinar así su grado de satisfacción. La experiencia
será positiva o negativa según:
 La posibilidad de opción,
 La disponibilidad,
 El ambiente,
 La actitud del personal del servicio (amabilidad,
cortesía, ayuda, iniciativa) en la venta y durante la
prestación del servicio.
 ... continuación ...
 El riesgo percibido al escoger el servicio,
que va unido a la imagen y la reputación
de la empresa.
 El entorno,
 Los otros clientes,
 La rapidez y precisión de las respuestas a
sus preguntas,
 La reacción más o menos tolerante con
respecto a sus reclamaciones,
 La personalización de los servicios.
La importancia de la calidad
del servicio
 UN CLIENTE SIEMPRE EXIGENTE

¿Cómo evolucionan las necesidades y las

aspiraciones del cliente en cuanto a la
calidad de servicio? Todos los estudios
recientes demuestran que, en ese campo, el
cliente es cada vez más exigente. Sin
embargo, dicha constatación es insuficiente
en sí. La percepción de la calidad varía de
uno a otro cliente no es la misma para el
comprador que para el proveedor.
 ... continuación ...

Por otra parte, la calidad de un servicio se

percibirá de forma diferente según sea
nuevo o muy difundido, que lo descubra el
cliente o sea ya usuario del mismo.
 Siempre hacia una mayor calidad
La calidad del servicio se ha
convertido en un factor fundamental
en la decisión de compra. En igualdad
de precios, ¿por qué debería el
comprador decidirse por el producto
que ofrece menor servicio?
  El aumento de la gama de
servicios

La actitud del cliente con respecto a

la calidad del servicio cambia a medida
que va conociendo mejor el producto y
mejora su nivel de vida.
 La multiplicidad de experiencias
sitúa el listón cada vez más alto

El cliente quiere una calidad de

servicio cada vez mejor, porque asocia
su acto de comprar con lo que recibe
en su casa o descubre en su
desplazamientos.
  Calidad concebida y calidad
percibida rara vez marchan a la par.
La superioridad de un nuevo servicio
sólo en contadas ocasiones resulta tan
evidente para un cliente potencial
como para su creador.
La calidad es, pues, primordial en al
comunicación de las ventajas
comparativas del nuevo producto o
servicio.
 El mejor servicio es el de uno
mismo

Trátese de un producto nuevo o de uno

de gran difusión, el cliente suele
comparar la calidad del servicio con la
que puede conseguir por sí mismo.
La ventaja del líder: un arma de dos
filos
 La ventaja del líder: un arma de
dos filos

Se suele pensar que la posición de

número uno es una baza competitiva
decisiva para seducir al cliente.
  La zona de encuentro

En igualdad de precios, el cliente opta

por la mejor calidad de servicio. En
igualdad de calidades el cliente
prefiere el servicio más barato.
 CUANTO MAS INMATERIAL SEA UN
SERVICIO, MAS INFLUENCIA TENDRAN
SUS ASPECTOS TANGIBLES.

Para juzgar la calidad de un servicio, el

cliente debe recurrir a signos indirectos
concretos. Cuando más complejo e intangible
sea un servicio, más se aferrará el usuario a
criterios inmediatamente ponderables, en
especial:
 La apariencia física del lugar y de las
personas. Se suele juzgar la competencia de
un médico por su sala de espera.
 ... continuación ...

 El precio. La exigencia de calidad

aumenta en relación directa con el precio.
 El riesgo percibido. El cliente que recibe
inicialmente poca información y poca ayuda,
o que tiene que comprar sin garantías,
encontrará que el servicio es menor de
calidad, incluso aunque ello sea
objetivamente falso.
 ... continuación ...

Cuanto más se valore un producto por sus

características físicas (número de
habitaciones de una casa, su aislamiento o su
solidez, por ejemplo), más se aprecian los
factores indirectos, como la experiencia
ajena, la amabilidad de la acogida, la
claridad de la información o la credibilidad
de la empresa.
Frases prohibidas

No lo se

No podemos hacer eso

Un segundo o un momento

“No” al inicio de una frase

Tiene que...
 Frases sustitutas

Frase prohibida Frase sustituta

No lo se... Lo voy a investigar....

No podemos hacer eso... Le ofrezco esta

alternativa....
Tiene que... Le sugiero o usted
necesita...
Un segundo o un Podria esperar por
momentito... favor....
No al inicio de una frase... Ofrecer una alternativa
 MOTIVACION DEL CLIENTE ES
LO QUE DETERMINA LA CALIDAD
DEL SERVICIO

Con excesiva frecuencia, las empresas

prejuzgan la motivación del cliente.
Absortas en el rendimiento técnico de
sus productos e ignorantes de la
motivación real de la compra, establecen
políticas inadecuadas de calidad de
servicio.
 ... continuación ...
Por ejemplo, son muchas las empresas
que prometen un tiempo de respuesta en
caso de avería, mientras que la
preocupación real del cliente está en
saber si podrá disponer inmediatamente
de una máquina que sustituya a la
averiada.
 LA CALIDAD DEL SERVICIO ES
TOTAL O INEXISTENTE
Cuando un cliente valora la calidad de un
servicio, no disocia sus componentes. La
juzga como un todo. Lo que prevalece es la
impresión de conjunto y no el éxito relativo
de una u otra acción específica.
Lo que es peor, el cliente suele detenerse
en el eslabón más débil de la cadena de
calidad y tiende, también, a generalizar los
defectos a todo el servicio.
SERVICIO DE CALIDAD

Algunas definiciones
El Cliente en un Sistema de Gestión
Pasos en la atención
Un modelo de atención al Cliente
Pasos en la atención

Reconocer al Cliente

Identificar sus necesidades

Asegurar su satisfacción

Dar un paso más

 Reconocer al cliente
 Quiénes son
 Qué es lo más importantes para ellos
 Cómo estamos para satisfacer estas
necesidades
 No entenderlos implica pérdida de
eficiencia y eficacia
– Altos costos
– Tiempos improductivos
– No alcanzar los resultados.
 Requisitos …
Mal determinados Bien determinados

• Entrega rápida. • Entregas dentro de los 3 días de

recibida la orden.

• Tratar a los pacientes como • Saludar a los pacientes antes de

familia. 20 seg en sala de espera.

• Llamar a todos los pacientes por

Sr. o Sra y apellido.

• Que los productos sean fácil • Todos los modelos R1200 de

de ensamblar y sin requerir bicicletas posibles de ensamblar
mucha técnica por un adulto en 15 min o menos,
empleando sólo una llave y un
destornillador
 Identificar sus necesidades

 Escuchar activamente
 Percibir que nos quiere transmitir
 Confirmar haber entendido.

Reconocer al Cliente

Identificar sus necesidades

Asegurar su satisfacción

Dar un paso más

 Asegurar su satisfacción

 Implica acción
 Informar con claridad
 Ofrecer ayuda
 No improvisar
 Asegurar la respuesta.

Reconocer al Cliente

Identificar sus necesidades

Asegurar su satisfacción

Dar un paso más

PREGUNTAS
GRACIAS
 Ciclo de mejora
Resultados

Operativos

Económico - financieros

Comité de
Clientes Planes de Mejora
Dirección

Personal
Comunicación
e implementación
Proveedores

Tablero de Control