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práctica:
Enlace
Empresarial
de Servicios S.A.
Título del Proyecto
INVESTIGACIÓN DEL
POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
ORGANIZACIÓN ENLACE EMPRESARIAL
DE SERVICIOS S.A.
Empresa de servicios temporales, ubicada en la ciudad de Bucaramanga,
cuenta con 15 años de experiencia en el mercado, es sello de
de confiabilidad y transparencia en la contratación de empleados en misión.
CONTENIDO 1.Planteamiento de
DE LA INVESTIGACIÓN
la investigación
2.Análisis del
entorno
3.Análisis Interno
4.Análisis de la
Competencia
5.Análisis del
posicionamiento
6.Conclusiones y
Recomendaciones
1. PLANTEAMIENTO DE LA
INVESTIGACIÓN
3. Objetivos
4. Marco de
Referencia
5. Metodología
Planteamiento del problema
Factores que involucran el problema
De acuerdo con los bajos resultados obtenidos en el año 2015, la investigación se fundamenta
en conocer qué factores influyen en el mercado para que la compañía no obtenga los resultados
esperados.
Objetivos de Investigación
General Específicos
•Conocer el estado actual y la posición ▪ Determinar los estándares que impulsan el empleo
competitiva de la organización Enlace general y temporal en el mundo.
Empresarial de Servicios S.A, frente al ▪ Generar una exploración del mercado laboral en el
mercado del sector de los servicios país.
temporales en Colombia, haciendo
▪ Ejecutar una indagación interna del área comercial
énfasis en el estudio de la competencia
de la organización.
en Santander.
▪ Establecer la representación de la competencia en el
sector temporal y realizar un comparativo.
▪ Definir conclusiones que permitan dar respuesta al
objetivo general y que brinden a partir de su análisis
recomendaciones para el mejoramiento interno.
Metodología de Investigación
Fase Exploratoria Fase Descriptiva Fase Analítica
Estudio del empleo temporal y su Estudio de la competencia y Uso del método analítico para
evolución en el mundo y en posicionamiento del sector temporal. concluir con las preguntas de
colombia. investigación planteadas a base de
Fuente: bases primarias en catálogos la información indagada del medio,
Fuente: bases primarias de de investigación y secundarias con revisión interna y competencia.
catálogos de investigación. entrevistas a empresas competencia.
Marco de Referencia
Legal Conceptual Teórico Contextual
•Ley 50 de 1990 Definición de terminología Referencias teóricas de Características implícitas
•Decreto 4369/2006 básica como: contratación administración y de la organización en
•Decreto 4588/2006 temporal, empleados en posicionamiento como: relación con los resultados
misión, empresa de servicio fuerzas competitivas del del año 2015 y el deseo de
•Sentencia 2208/2005
temporal, empresa usuaria, mercado, Benchmarking, mejorar su posición en el
•Sentencia 24671/2005
AIU, outsourcing, freelance, matriz de perfil competitivo mercado.
entre otros. y estrategia competitiva.
2. ANÁLISIS DEL ENTORNO
“La relación del empleo es cada vez menos segura con respecto al
modelo estándar de trabajo. Entre los trabajadores asalariados están
apareciendo nuevas dinámicas preponderantes de empleo, arrojando
indicadores como que menos del 45% de los trabajadores asalariados tienen
un empleo a tiempo completo y permanente.” (OIT, 2015).
La OIT estimó la siguiente relación “La industria del trabajo temporal ofrece empleo a una
porcentual del trabajo temporal en media de 410. 000 trabajadores al día en el mundo.”
algunos países del mundo en 2014
El 70,1% de los empleadores cree que la necesidad de contratar trabajadores temporales se mantendrá o
incluso crecerá en el futuro.
(Estudio realizado en 17 países: Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Luxemburgo, México, Países, Bajos, Polonia, Portugal, España, Suecia,
Suiza, Reino Unido y Estados Unidos)
Tendencias mundiales sobre el
empleo temporal
Estudios han notificado los cambios presentes en la estructura del empleo donde la
participación de los trabajos industriales y agrícolas se ha reducido en favor del sector
servicios.
Relación del empleo en la Industria manufacturera.
Fedesarrollo (2014).
Estos cambios han condicionado el detrimento de
los trabajos permanentes generando aumento de
los empleos temporales.
2. Ubicación, Portafolio de
Servicios
& Organigrama
4. Cambios en los
Indicadores
operativos y
financieros
Enlace empresarial
de Servicios S.A. Análisis interno
EST ubicada en la ciudad de Bucaramanga, creada bajo registro legal y con aprobación del
ministerio en el año 2005, cuenta con más de 15 años de experiencia, siendo con esto una de
las mejores opciones temporales en la región.
Activos $ 2.715.489.107 $ 3.136.270.876 $ 420.781.769 15% De enero de 2015 a 2016 se generó una
disminución de 229 empleados, retiro
Pasivos $ 1.920.740.870 $ 2.396.751.001 $ 476.010.131 25% definitivo de 21 empresas usuarias y el
ingreso de 16 nuevas.
Patrimonio $ 794.748.237 $ 739.519.875 $ (55.228.362) -7%
$ (3.056.373.245) -11%
Ingresos $ 27.737.246.439 $ 24.680.873.194 Los cambios más relevantes
$ (2.990.540.187) -11% fueron, la disminución en la
Costos $ 26.100.559.399 $ 23.110.019.212 colocación de ventas de un 11% y
Gastos de
$ 39.143.408 3% la utilidad neta en 94% y el
admón. $ 1.251.090.218 $ 1.290.233.626
Gastos de detrimento del patrimonio en 7%.
$ (1.009.155) -3%
ventas $ 39.281.937 $ 38.272.782
Utilidad bruta $ 1.636.687.040 $ 1.570.853.982
$ (65.833.058) -4%
$ (155.163.986) -94%
Utilidad neta $ 165.635.624 $ 10.471.638
4. ANÁLISIS DE
LA COMPETENCIA
1. Competencia del
sector a Nivel nacional
2. Competencia del sector
en Santander.
4. Análisis empresas
principales competencia
Composición de la
competencia a nivel nacional
El ministerio de trabajo para el año 2015 definió la concentración de empresas temporales en Colombia
con un total de 619 organizaciones, 249 sucursales y 5 agencias ubicadas en todo el territorio nacional.
Empresa de servicios
2013 Empresa Año
3 Temporales
Conempleos
nr
2010
7 Labor profesional 2007 4
16 Servitempo 2005
Poder de Negociación de
los Consumidores:
Alta.
Cobertura: Bucaramanga y adicional con 12 Indicadores: Empleados en misión Metas: Potencializar ventas, Mejorar la
sucursales en ciudades como Bogotá, Cali, 6.000, totales 12.000 y ventas diversificación en el mercado, Inversión
Cartagena, Santa Marta, Medellin, Barranquilla, generadas a diciembre $139.456 tecnológica, adecuación de normas Ruc y
Monteria, Cucuta, Ibague, Valledupar y Pasto. millones Balance social.
Aseguramiento de la calidad:
Manejo integral del recurso sistema gestión certificado ISO 9001, Principales clientes: Comfenalco sder,
humano: Servinacional y salud ocupacional OSHAS 18001 y Vida gas, Virgin Mobile, Tigo, Servicios
Aseoservicios. ambiental 14001 postales 472.
Acoset: además
Manejo integral del recurso Aseguramiento de la
de estar inscrita,
humano: Sol Empresarial y calidad: sistema gestión participa
Servicios integrados de aseo y certificado ISO 9001. activamente en
mantenimiento Siam. desarrollo del
sector.
Metas: Potencializar las Indicadores: Empleados en misión
ventas. 4.800 y ventas generadas a
diciembre $41.148 millones
5. ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO
DEL SECTOR
1.Posicionamiento 2014 y
2015
3. Matriz de perfil
competitivo
5.Benchmarking
# NOMBRE LUGAR PUESTO
ANTERIOR
CAMBIO VENTAS
2014
VENTAS
2015
% Posicionamiento
1 ACTIVOS S.A CUND 1 = 441.299 452.101 2%
del sector
Años 2014 - 2015
2 ACCION S.A. CUND 2 = 440.865 435.114 -1%
UTILIDAD
NOMBRE DPTO. VENTAS NETA
Gente util.
UTILIDAD
# NOMBRE DPTO. VENTAS NETA
ORGANIZACIÓN
10 SDER 112.544 1.420
SERVICIOS Y A.
4 Cobertura Nacional para la prestación de los servicios 0,07 4 0,28 3 0,21 2 0,14
6 Figura de outsourcing como extensión a los servicios 0,06 4 0,24 4 0,24 1 0,06
11 Página Web interactiva para trámites de los usuarios 0,06 4 0,24 3 0,18 2 0,12
13 Pago oportuno de incapacidades a los empleados en misión 0,04 4 0,16 4 0,16 2 0,08
18 Relaciones públicas y sociales como apoyo del area comercial 0,04 4 0,16 4 0,16 3 0,12
1 Tipo organización S.A.S S.A. Las dos compañías son sociedades privadas.
2 Creación y experiencia Constituida el 20 de septiembre de 1977, cuenta Constituida el año 200o, cuenta con una Existen 23 años de diferencia que consolidan el
con más de 38 años de experiencia. experiencia de 15 años en el mercado posicionamiento de OS Y A.
Santandereano.
3 Ventas año 2014 $ 122.484.000.000 $ 27.737.246.439 Enlace solo representa el 23% de las ventas totales de OS Y A
y es superada por 94.747 mil millones.
4 Activos 2014 $ 20.391.000.000 $ 2.715.489.107 Enlace representa dl 3% del total de los activos de OS Y A,
siendo superada por $17.675 mil millones.
5 Utilidad $ 1.584.000.000 $ 165.635.624 Enlace representó con sus utilidades un 10% de la rentabilidad
total generada por OS YA, siendo superado por $1.418 millones
6 Empleados en Misión 12.000 1.254 OS Y A cuenta con 10.746 mas trabajadores y 4.746 en mision.
Del total contratado por la temporal, Enlace representa un 20%.
9 Cubrimiento Nacional Santander, Cesar, Cucuta y haciendo OS Y A cuenta con mayor cobertura.
implementación actualmente en Bogota.
10 Portafolio de Servicios Ademas de los servicios tradicionales cuenta con cubrimiento Servicios tradicionales de contratación OS Y A cuenta con mayor especializacion de
de areas de outsourcing y especialización en temas jurídicos, temporal. servicios en todo el tema de recurso humano.
laborales, de salud laboral y de áreas específicas
productivas.
11 Certificación de Calidad ISO 9001, OSAS 1800 y en proceso de implementación ISO N/A OS YA tiene mayor nivel de especializacion de los
1401, Normas RUC, Registro único de contratistas y Balance procesos.
social.
12 Portal Web para Cuenta con un portal Web actualizado para procesos en Actualmente la pagina web no tiene esta OS Y A tiene mayor implementación tecnológica.
empleados y clientes linea. implementación para acceder a los procesos
vitales en línea.
13 Figura de Outsourcing SERVINACIONAL Y ASOSERVICIOS son las extensiones N/A OS YA cuenta con mayor cubrimiento para la
que configuran el grupo empresarial. prestación de servicios
14 Propuesta de Valor a Esta basada en la calidad del servicio al cliente, de la Fortalecimiento productivo de las empresas OS Y A se especiliza en el servicio al cliente,
clientes y empleados excelencia en los servicios y en la personalización de los a traves del trabajo de administracion de actualmente Enlace no tiene una propuesta de
clientes y necesidades. nomina de la organización. valor diferenciadora.
15 Ventaja competitiva La experiencia de mas de 37 años, su cobertura nacional, Enlace ha logrado consolidar su trabajo, por OS Y A tiene mayor ventaja sumado a todas las
gran capacidad financiera de apalancamiento, la confianza lo cual ha ganado parte de reconocimiento caracteristicas mencionadas y a su mejoramiento
del sector Bancario y el reconocimiento comercial son el sello entre las empresas tradicionales del sector. continuo.
de la ventaja competitiva que forja la empresa.
6. Conclusiones
de la Investigación.
➔ Con el pasar del tiempo y la confianza de los países su implementación se ha vuelto cada vez más
predominante.
➔ Se espera que como consecuencia de la productividad de las empresas, los avances tecnológicos y los
cambios en las actividades el empleo temporal siga impulsando.
➔ En épocas de crisis el empleo temporal es el más afectado, ya que las empresas deciden prescindir de
la contratación en primera instancia a los empleados en misión.
➔ Colombia en los últimos años ha tenido índices favorecedores con relación a las tasas del desempleo.
➔ El año 2015 fue un año de recesión que ocasionó la disminución de trabajo de algunos sectores mientras
otros se beneficiaron de las dinámicas cambiantes.
➔ Se espera que antes de acabar este año 2016 sectores como el manufacturero, comercial, de hoteles y
restaurante y la construcción sigan impulsando el empleo.
➔ El sector vive una alta competencia comprendido por el alto ingreso de empresas de servicios temporales
y por la rivalidad entre las mismas, quienes disputan parte primordial del mercado.
➔ Si bien el empleo temporal ha tenido índices de crecimiento, en comparación con la
cantidad de empresas en funcionamiento, no es proporcional.