VITRINISMO

(ESCAPARATISMO)

UNA EXPERIENCIA
VISUAL

MsC Carlos A. Betancurt F.

 Espacio y temperaturas

Si dividimos verticalmente los espacios de la

vitrina en tres temperaturas: frío, templado y
caliente, observamos que la parte izquierda del
escaparate resulta más visible y teóricamente más
vendedora porque recibe más impactos visuales
del observador y menos o más débiles a medida
que se desplaza hacia la derecha. Otros estudios
coinciden en señalar la zona central pero con
ligeras variaciones.
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 En vertical, es la zona central la que se
lleva casi el 50% (47%) de la captación.
La zona izquierda es más atractiva que la
derecha, ya que estamos acostumbrados
a leer de izquierda a derecha.

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 Fuente: http://2.bp.blogspot.com/-
OsUYeBAtW58/VRBl9PTXl7I/AAAAAAAAA5U/0AhvMmE_M20/s1600/importancia%2Bhorizontal.jpg
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Si dividimos horizontalmente los espacios de la
vitrina en tres temperaturas: frío, templado y
caliente, observamos que la parte central del
escaparate y hacia la parte inferior resulta más
visible y teóricamente más vendedora porque
recibe más impactos visuales del observador y
menos o más débiles la parte superior.

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 En horizontal, es la zona media baja la que se
lleva casi el 70 % (69,3%) de la captación,
refiriéndonos con zona baja al tercio más bajo
del escaparate. Una de las razones por las que
esta zona baja se lleva gran parte de la
captación del viandante es por nuestra
tendencia a caminar mirando hacia el suelo.

Fuente: https://ustopustare.wordpress.com/
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 El tiempo medio de visión de un escaparate bien
iluminado y sin exceso de mercancía es de 3 a 6
segundos. Las zonas más visibles:

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 Por lo tanto, la mejor zona para exponer los
productos en el escaparate para maximizar
su efectividad es la zona baja central.
Como se puede observar en la siguiente
imagen, dicha zona “ideal” se
correspondería con el cuadrante número
uno.

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 Fuente: http://garciamolina.es/wp-content/uploads/2013/09/zonasescaparate-660x330.jpg

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 Elemento principal

Mercancía

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 Enfoques temáticos

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 Plan básico
 Mercancía a exhibir
 Lugar donde estará
 Fechas de exhibición
 Layout

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 Calendario

 Instructivos

 Presupuesto

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 Tendencias

 Sin vitrina; el piso de

venta es una gran
vitrina.

 Minimalismo.

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 Fuente: http://2.bp.blogspot.com/-idIjILaEyXs/VCs1jQ4b--I/AAAAAAAAAzI/uW4V46E-
o1A/s1600/nike.jpg

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 Fuente: http://1.bp.blogspot.com/-
9mSIRvKqJrU/VCs11xQ0xFI/AAAAAAAAAzQ/Ux9A4aXF8hg/s1600/nike1.jpg

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 Estilo

 Informativa

 Persuasiva

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 Tipos

En función de la naturaleza de los artículos

que exhibe

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 Vitrinas prestigiosas
 Belleza de artículos

 Prestigio de
establecimientos

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 Vitrinas de temporada

 Informar sobre nuevos productos

 Tendencias del mercado

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 Vitrinas informativas

Dan a conocer el cambio o avance de

productos nuevos o desconocidos

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 Vitrinas estacionales

Productos sometidos a fuerte

estacionalidad por moda

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Vitrinas promocionales o de oferta

Oportunidad de compra

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 Vitrinas de precios

Destacar el precio. Principal motivo de

compra.

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 Vitrinas comerciales

Productos que componen el surtido del

establecimiento

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 Elementos
 El protagonista
 Creatividad
 Funcionalidad
 Sencillez
 Sicología
 Composición
 Color
 Luz
 Líneas
Fuente: http://3.bp.blogspot.com/-
gXBHwHZDLKo/VRBdF7pZtKI/AAAAAAAAA44/QsA2J1tHLhk/s1600/055012_escaparate.jpg

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 Las líneas
Conducen la mirada por la vitrina

Fuente: http://garciamolina.es/wp-content/uploads/2013/09/lineasescaparate-660x330.jpg

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 VERTICALES: Son estructurales y dignas y
aumentan la sensación de altura, además nos
proporción la sensación de equilibrio.

 HORIZONTALES: Son placidez, descanso y

serenidad, y aumenta la sensación del ancho.

DIAGONALES: Sugieren acción y sirven para
impulsar la vista hacia una dirección. Son
también llamadas direccionales.

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 CURVAS: Si son suaves, significan gracia,
voluptuosidad y movimiento. Las cerradas son
energía.

RADIACIÓN: Partiendo de un eje, son luz,
esperanza y gloria.

QUEBRADAS: Expresan agitación y lucha.

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 PARALELAS: Son dos líneas horizontales, por
lo cual reúnen las cualidades de ellas, pero al
estar en forma paralelas aúnan la sensación de
camino, este camino tendrá una dirección
cuando las paralelas están formadas por líneas
inclinadas (convergentes o divergentes).

ESPIRALES: Están formadas por líneas curvas
y por lo tanto producirá sensación de
movimiento, será de aproximación o de lejanía,
según se trace, de derecha hacia izquierda o
viceversa.
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Líneas piramidales

Líneas
horizontales

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Líneas diagonales
 Líneas curvas

Líneas verticales

Líneas piramidales
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Resumiendo…

Triángulo y pirámide: aplomo y seguridad.

Cuadrado: solidez y fuerza.
Rectángulo horizontal: equilibrio.
Rectángulo vertical: elegancia.
Círculo: unidad e inmensidad.
Óvalo: sensualidad

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 Composición
Agrupaciones más utilizadas:

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Principios de diseño
 Equilibrio

 Énfasis

 Ritmo

 Proporción

 Armonía
Fuente: http://1.bp.blogspot.com/-
CpzbQb8VH00/VRBq3kBnonI/AAAAAAAAA5s/X5xVc9rZ0ig/s1600/asimetrica.jpg

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 Estudiar capítulo 6
“Principios de diseño”

 Diamond, Jay y Diamond, Ellen. México:

Prentice Hall, 2003

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 Pautas generales
 Vendedor
 Objetivo: AIDA
 Inversión
 Épocas y ocasiones
 Planeación y diseño
 Coherencia
 Elaboración

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 Nuevas ideas
 Identidad e imagen
 Mercancía y marcas
 Accesorios
 Avisos
 Precio y descuentos
 Negativismo
 Agrupar
 Existencia

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 Impacto visual
 Tamaño
 Líneas
 Protección
 Cambio
 Revisión

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 Lectura complementaria para su estudio
independiente.

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Fuentes de consulta:

http://garciamolina.es/category/marketing/escaparatismo/

http://vis-merchandising.blogspot.com.co/search?q=Vitrin
as

https://elmundodelmarketingconmarta.wikispaces.com/h
ome

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