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MARTA JAIME
LEIDA MATTOS
LUIS FERNANDO LOPEZ
DANIEL CHIMÁ
DANIEL CHIMÁ FUENTES
FUENTES
JORGE LUIS VÁSQUEZ SUÁREZ
INVESTIGACION DE MERCADOS
Cabe resaltar que el Almacén Mercamil y una Maravilla cuenta con dos sedes o sucursales
además de la principal :
FLU FLU
KOLYNOS FLUO-CARDEN FLUO-CARDEN
FLU FLU
C C C C F F F
COLGATE KOLYNOS O O O O L L L FLU FLU FLUO-CARDEN FLUO-CARDEN
COLGATE L L L L U U U FLU FLU FLUO-CARDEN FLUO-CARDEN
KOLYNOS G G G G O O O
FLU FLU FLUO-CARDEN FLUO-CARDEN
A A A A C C C
COLGATE KOLYNOS T T T T A A A FLU FLU FLUO-CARDEN FLUO-CARDEN
COLGATE KOLYNOS E E E E R R R FLU FLU FLUO-CARDEN FLUO-CARDEN
COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE
COLGATE COLGATE
COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
UBICACIÓN DE LOS PRODUCTOS:
COLGATE
COLGATE
COLGATE
COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE
COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
VOLUMEN Y CANTIDAD DE LOS PRODUCTOS
MARCA DEL PRODUCTO VOLUMEN CANTIDAD MARCA DEL PRODUCTO VOLUMEN CANTIDAD
COLGATE
FLUOCARDEN
MAX WHITE 75 ml 72
MAXIMA PREVENCION CARIES 75 ml 49
ULTRA WHITE 75 ml 16
TOTAL 75 ml 49 MAXIMA PREVENCION CARIES 100 ml 85
TOTAL PROFESIONAL CLEAN 75 ml 56 MAXIMA PREVENCION CARIES 150 ml 49
TOTAL WHITENING 75 ml 28 75 ml 49
TRIPLE ACCIÓN
CLEAN MINT 75 ml 72
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 196
CLEAN MINT 1X2 75 ml 18
HERBAL 100 ml 63 TRIPLE ACCIÓN 150 ml 45
SENCITIVE 75 ml 49 NIÑOS 75 ml 27
PROTÉGÉ ESMALTE 75 ml 18 NIÑOS - TUBO 75 ml 16
SENCITIVE MULTIPLE
75 ml 42 SENCITIBE BLANQUEADORA 75 ml 45
PROTECCION
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 583 FORTIDEN
MAX FRESH 100 ml 81 CATRO ACCION 150 ml 48
MAXIMA PROTECCION CATRO ACCION 100 ml 42
150 ml 176
ANTICARIES
CATRO ACCION 75ml 37
NIÑOS - TUBO 75 ml 48
KOLYNOS ORAL-B
SUPER BLANCA 75 ml 136 NIÑOS - TUBO 75 ml 31
SUPER BLANCA 150 ml 24
PORCENTAJE DE LOS PRODUCTOS EN LA LINEA
MARCA CANTIDAD
COLGATE 1371
KOLYNOS 160
PARTICIPACION EN LA LINEA FLUOCARDEN 561
FORTIDENT ORAL-B FORTIDEN 127
6% 1% ORAL-B 31
FLUOCARDEN
25%
KOLYNOS COLGATE
7% 61%
COSTO DE LOS PRODUCTOS
VOLUMEN COSTO VOLUMEN COSTO
MARCA DEL PRODUCTO MARCA DEL PRODUCTO
ml $ ml $
COLGATE FLUOCARDEN
MAX WHITE 75 ml 5.250 75 ml
MAXIMA PREVENCION CARIES 1.290
ULTRA WHITE 75 ml 6.650
MAXIMA PREVENCION CARIES 100 ml 2.240
TOTAL 75 ml 6.350
TOTAL PROFESIONAL CLEAN 75 ml 6.350 MAXIMA PREVENCION CARIES 150 ml 4.320
TOTAL WHITENING 75 ml 6.350 TRIPLE ACCIÓN 75 ml 1.970
CLEAN MINT 75 ml 5.500 TRIPLE ACCIÓN 100 ml 2.520
CLEAN MINT 1X2 75 ml 13.810
TRIPLE ACCIÓN 150 ml 4.230
HERBAL 100 ml 5.250
NIÑOS 75 ml 3.250
SENCITIVE 75 ml 11.350
PROTÉGÉ ESMALTE 75 ml 11.350 NIÑOS - TUBO 75 ml 3.750
SENCITIVE MULTIPLE PROTECCION 75 ml 11.350 SENCITIBE BLANQUEADORA 75 ml 8.750
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 5.120 FORTIDEN
MAX FRESH 100 ml 5.250 CATRO ACCION 150 ml 4.800
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 150 ml 7.490
CATRO ACCION 100 ml 3.150
NIÑOS - TUBO 75 ml 4.400
CATRO ACCION 75 ml 2.200
KOLYNOS
SUPER BLANCA 75 ml 3.760 ORAL-B
SUPER BLANCA 150 ml 4.050 NIÑOS - TUBO 75 ml 4.130
AUTOSERVICIO GERIMAR
CARACTERÍSTICAS DEL LUGAR:
Oferta de productos.
MARCA CANTIDAD
COLGATE 714
KOLYNOS 60
PARTICIPACION EN LA LINEA FLUOCARDEN 298
FLUOCARDEN
28%
KOLYNOS
5%
COLGATE
67%
COSTO DE LOS PRODUCTOS
VOLUMEN COSTO VOLUMEN COSTO
MARCA DEL PRODUCTO MARCA DEL PRODUCTO
ml $ ml $
COLGATE FLUOCARDEN
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 75 ml 7.050 75 ml
MAXIMA PREVENCION CARIES 1.950
CLEAN MINT 75 ml 5.500
MAXIMA PREVENCION CARIES 100 ml 2.400
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 5.600
TRIPLE ACCION 75 ml 3.550 MAXIMA PREVENCION CARIES 150 ml 3.800
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 150 ml 6.950 MACIMA PREVENCION CARIES 50 ml 1.250
NIÑOS - TUBO 75 ml 4.000 TRIPLE ACCIÓN 50 ml 1.150
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 22 ml 800 100 ml
TRIPLE ACCIÓN 2.600
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 50 ml 4.700
NIÑOS - CAJA 75 ml 3.150
KOLYNOS
SUPER BLANCA 150 ml 4.300 NIÑOS - TUBO 75 ml 3.600
ALMACEN CARREFOUR
CARACTERÍSTICAS DEL LUGAR:
•Planta física con diseño moderno, que está funcionando desde hace 8 meses
•Buen servicio al cliente y oferta de productos de buena calidad
•Organización en la distribución de los productos por marcas y categorías entre los lineales
•Venta de productos a todos los estratos sociales por estar dentro de un Centro Comercial
•Cuenta con estrategias de ventas en la cual se ofrecen diferentes modalidades de pago
•Ofrecen productos que tienen la marca blanca del negocio
•Servicio de parqueadero
A partir del año de 1998 después de realizar varios estudios, Carrefour ha abierto
60 tiendas en 28 ciudades de Colombia
Carrefour Centro Comercial “San Silvestre” es una tienda por departamentos ubicada
en la ciudad de Barrancabermeja la cual está ubicada en la carrera 19 con calle 59
en el Barrio Galán
UBICACIÓN DE LOS PRODUCTOS:
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE COLGATE
COLGATE
COLGATE
COLGATE CREMA D CREMA D CREMA D KOLYNOS KOLYNOS
COLGATE ORALB CREMA D CREMA D CREMA D KOLYNOS KOLYNOS KOLYNOS
COLGATE NIÑOS NIÑOS CREMA CREMA D CREMA D CREMA D KOLYNOS KOLYNOS KOLYNOS
COLGATE FORTIDENT CARREFUR CARREFUR DENTAL CREMA D CREMA D CREMA D KOLYNOS KOLYNOS KOLYNOS
EN SOBRE
COLGATE NIÑOS NIÑOS CREMA D CREMA D CREMA D KOLYNOS KOLYNOS KOLYNOS
COLGATE FORTIDENT CARREFUR CARREFUR CREMA D CREMA D CREMA D KOLYNOS KOLYNOS KOLYNOS
UBICACIÓN DE LOS PRODUCTOS:
VOLUMEN Y CANTIDAD DE LOS PRODUCTOS
MARCA DEL PRODUCTO VOLUMEN CANTIDAD
MARCA DEL PRODUCTO VOLUMEN CANTIDAD FLUOCARDEN
COLGATE
MAXIMA PREVENCION CARIES 75 ml 30
MAX WHITE 75 ml 105
ULTRA WHITE 75 ml 100 MAXIMA PREVENCION CARIES 100 ml 60
TOTAL 75 ml 72 MAXIMA PREVENCION CARIES 150 ml 67
TOTAL PROFESIONAL CLEAN 75 ml 96 TRIPLE ACCIÓN 75 ml 35
TOTAL WHITENING 75 ml 150 100 ml 56
TRIPLE ACCIÓN
CLEAN MINT 75 ml 124
TRIPLE ACCIÓN 150 ml 41
CLEAN MINT 1X2 75 ml 54
HERBAL 100 ml 90 NIÑOS - TUBO 75 ml 20
SENCITIVE 75 ml 80 SENCITIBE BLANQUEADORA 75 ml 36
PROTÉGÉ ESMALTE 75 ml 36
FORTIDEN
SENCITIVE MULTIPLE
75 ml 57 CATRO ACCION 150 ml 36
PROTECCION
CATRO ACCION 100 ml 32
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 248
CATRO ACCION 75ml 34
MAX FRESH 100 ml 85
75ml
MAXIMA PROTECCION 36
150 ml 162 FORTIDENT NIÑOS
ANTICARIES
NIÑOS - TUBO 75 ml 57 ORAL-B
KOLYNOS NIÑOS - TUBO 75 ml 35
SUPER BLANCA 75 ml 70 CREMA DENTAL
SUPER BLANCA 150 ml 40 CREMA DENTAL
75
ACUAFRES 75 ml
100ml 20 CARREFOUR 100ml 48
75 ml 28
CARREFOR NIÑOS 75 ml 36
PORCENTAJE DE LOS PRODUCTOS EN LA LINEA
COLGATE 1516
KOLYNOS 110
PARTICIPACION EN LA LINEA FLUOCARDEN 345
CARREFOUR FORTIDENT 138
CREMA DENTAL
5% ACUAFRES
3% ORAL-B 35
ORAL-B 1%
1% CREMA DENTAL 75
CARREFOUR 112
FORTIDENT
6% ACUAFRES 20
FLUOCARDEN
15%
KOLYNOS
5% COLGATE
64%
COSTO DE LOS PRODUCTOS
MARCA DEL PRODUCTO VOLUMEN C0STO MARCA DEL PRODUCTO VOLUMEN COSTO
COLGATE
FLUOCARDEN
MAX WHITE 75 ml 7120
MAXIMA PREVENCION CARIES 75 ml 1470
ULTRA WHITE 75 ml 6750
TOTAL 75 ml 6790 MAXIMA PREVENCION CARIES 100 ml 2650
TOTAL PROFESIONAL CLEAN 75 ml 6450 MAXIMA PREVENCION CARIES 150 ml 4200
TOTAL WHITENING 75 ml 6480 TRIPLE ACCIÓN 75 ml 2190
CLEAN MINT 75 ml 5670
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 2790
CLEAN MINT 1X2 75 ml 14150
HERBAL 100 ml 6990 TRIPLE ACCIÓN 150 ml 4200
SENCITIVE 75 ml 12100 NIÑOS - TUBO 75 ml 3820
PROTÉGÉ ESMALTE 75 ml 11470 SENCITIBE BLANQUEADORA 75 ml 9050
SENCITIVE MULTIPLE
75 ml 11470 FORTIDEN
PROTECCION
CATRO ACCION 150 ml 5240
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 5440
CATRO ACCION 100 ml 3250
MAX FRESH 100 ml 5570
CATRO ACCION 75ml 2470
MAXIMA PROTECCION
150 ml 7630 75ml
ANTICARIES 3760
FORTIDENT NIÑOS
NIÑOS - TUBO 75 ml 4470
KOLYNOS ORAL-B
SUPER BLANCA 75 ml 4350 NIÑOS - TUBO 75 ml 4230
SUPER BLANCA 150 ml 5210 CREMA DENTAL
ACUAFRES CREMA DENTAL
3150
100ml 5350 75 ml
CARREFOUR 100ml 5370
75 ml 4980
CARREFOR NIÑOS 75 ml 5210
COMPARACIÓN DE PRECIOS
COSTOS
VOLUMEN
MARCA DEL PRODUCTO CARREFULL MIL MARAVILLA GERIMAR
ml $ $ $
COLGATE
MAX WHITE 75 ml 7120 5.250
ULTRA WHITE 75 ml 6750 6.650
TOTAL 75 ml 6790 6.350
TOTAL PROFESIONAL CLEAN 75 ml 6450 6.350
TOTAL WHITENING 75 ml 6480 6.350
CLEAN MINT 75 ml 5670 5.500 5.500
CLEAN MINT 1X2 75 ml 14150 13.810
HERBAL 100 ml 6990 5.250
SENCITIVE 75 ml 12100 11.350
PROTÉGÉ ESMALTE 75 ml 11470 11.350
SENCITIVE MULTIPLE PROTECCION 75 ml 11470 11.350
100 ml 5440 5.120
TRIPLE ACCIÓN 5.600
TRIPLE ACCION 75 ml 3.550
MAX FRESH 100 ml 5570 5.250
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 150 ml 7630 7.490 6.950
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 75 ml 7.050
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 22 ml 800
MAXIMA PROTECCION ANTICARIES 50 ml 4.700
NIÑOS - TUBO 75 ml 4470 4.400 4.000
COMPARACIÓN DE PRECIOS
COSTOS
VOLUMEN
MARCA DEL PRODUCTO CARREFULL MIL MARAVILLA GERIMAR
ml $ $ $
FLUOCARDEN
MAXIMA PREVENCION CARIES 75 ml 1470 1.290 1.950
MAXIMA PREVENCION CARIES 100 ml 2650 2.240 2.400
MAXIMA PREVENCION CARIES 150 ml 4200 4.320 3.800
MACIMA PREVENCION CARIES 50 ml 1.250
TRIPLE ACCIÓN 75 ml 2190 1.970
TRIPLE ACCION 50 ml 1.150
TRIPLE ACCIÓN 100 ml 2790 2.520 2.600
TRIPLE ACCIÓN 150 ml 4200 4.230
NIÑOS - CAJA 75 ml 3.250 3.150
NIÑOS - TUBO 75 ml 3820 3.750 3.600
SENCITIBE BLANQUEADORA 75 ml 9050 8.750
FORTIDEN
CATRO ACCION 150 ml 5240 4.800
CATRO ACCION 100 ml 3250 3.150
CATRO ACCION 75 ml 2470 2.200
FORTIDENT NIÑOS 75ml 3760
ORAL-B
NIÑOS - TUBO 75 ml 4230 4.130
KOLYNOS
SUPER BLANCA 75 ml 4350 3.760
SUPER BLANCA 150 ml 5210 4.050 4.300
COMPARACIÓN DE PRECIOS
COSTOS
VOLUMEN
MARCA DEL PRODUCTO CARREFULL MIL MARAVILLA GERIMAR
ml $ $ $
ACUAFRES 100ml 5350
CREMA DENTAL
CREMA DENTAL 75 ml 3150
CARREFOUR 100ml 5370
CARREFOUR 75 ml 4980
CARREFOUR NIÑOS 75 ml 5210