Demanda

Maria Camila Alfonso

Keila Tatiana Arevalo
Tabla de Contenidos

1. Concepto
La demanda es la solicitud para adquirir
algo. En economía, la demanda de es la
cantidad total de un bien o servicio que la
gente desea adquirir.

Concepto
¡Hemos visto tus
presentaciones! Y
sabemos que le incluyes
mucho contenido de las
diapositivas. ¡Se breve! La
diapositiva debe ser solo
un apoyo.
Comprende una amplia gama de
bienes y servicios que pueden ser
adquiridos a precios de mercado,
bien sea por un consumidor
específico o por el conjunto total
de consumidores en un
determinado lugar, a fin de
satisfacer sus necesidades y
deseos.
Tipos de demanda
• Demanda Agregada. Consumo e inversión globales, es decir,
total del gasto en bienes y servicios de una economía en un
determinado período de tiempo.
• Demanda Derivada. La que es consecuencia de otra demanda.
Así, la demanda de capitales y de mano de obra depende de la
demanda final de bienes y servicios.
• Demanda Elástica. Característica que tienen aquellos bienes cuya
demanda se modifica de forma sustancial como consecuencia de
cambios en el precio de dicho bien o cambios en la renta de los
consumidores.
• Demanda Inelástica. Demanda que se caracteriza porque la variación
en el precio de un bien determinado apenas afecta a la variación de la
cantidad demandada de ese bien, de forma que queda manifiesta la
rigidez de su demanda. En ocasiones esta relación es incluso
inexistente, y entonces se habla de total rigidez de la demanda.
• Demanda Exterior. Demanda de un país de bienes o servicios
producidos en el extranjero.

• Demanda Interna. Suma del consumo privado y del consumo público

de bienes y servicios producidos en el propio país.

• Demanda Monetaria. Función que expresa la cantidad de riqueza que

las personas y las empresas guardan en forma de dinero, renunciando
así a gastarlo en bienes y servicios o a invertirlo en otros activos
 Demanda y tipos de demanda en marketing
• Esteban et.al. (pp.179-216) definen la demanda en marketing
de la siguiente manera: capacidad de reacción de un mercado
potencial ante unos estímulos y esfuerzos de marketing
concretos y limitada por las condiciones actuales del entorno
• Demanda de marca. Definida por la respuesta del mercado a
una marca comercial.
• Demanda de línea. Correspondiente a la demanda de una
línea de productos.
• Demanda de empresa. Demanda de todos los productos que
comercializa una determinada empresa.
• Demanda global. Determinada por el tipo de producto, por
ejemplo: demanda de teléfonos móviles o demanda de
automóviles.
• Demanda individual. La que realiza un único comprador, por ejemplo: la
demanda de café de una familia o la de computadoras de una empresa.
• Demanda de segmento. Definida por un grupo homogéneo de compradores,
como la demanda de zapatos deportivos entre adultos de sexo masculino entre
25 y 34 años.
• Demanda de mercado. Agrupa diferentes segmentos por tipo de producto,
como la demanda de
• Demanda total. Engloba todos los compradores de un producto o servicio
concreto, como la demanda de todos los usuarios de productos financieros.
• Demanda primaria o final. La realizada para la satisfacción de las propias
necesidades y deseos.
• Demanda derivada. La que se realiza como paso intermedio para la
generación de productos y servicios destinados a otras personas o
empresas.
• Demanda a corto plazo. Efectuada en un período de tiempo
correspondiente al nivel operacional de la empresa.
• Demanda a medio plazo. Corresponde con el nivel estratégico de la
organización.
• Demanda a largo plazo. Relaciona las tendencias del mercado y la
misión de la empresa en los próximos años
• Demanda por aceptación del producto. Subdividida en:
– Negativa: una parte importante del mercado no acepta el producto.
– Inexistente: el mercado no tiene interés en la oferta de un producto
o servicio, en un momento dado.
– Latente: la necesidad de algo que, al momento, no existe pero que
se desearía que existiera.
– Decreciente: se presenta un descenso del número de consumidores.
– Irregular: se presentan oscilaciones durante un período de tiempo.
– En exceso: la demanda supera a la capacidad de la oferta.
– Socialmente indeseable: cuando el consumo está socialmente más
considerado.
• Demanda por frecuencia de compra. Subdividida en:
• Demanda del mercado de consumo masivo, se divide en
bienes perecederos y en bienes como producto
duradero.
• Demanda del mercado industrial, se estructura en
demanda de bienes industriales consumibles, de
componentes industriales y de equipos industriales.
• Demanda por sensibilidad económica.
• Demanda por renta disponible del consumidor: la renta disponible es la
parte de los ingresos que el comprador puede gastar sin detrimento de
su patrimonio y de forma discrecional.
• Demanda del consumidor respecto a los precios del mercado: se basa
en el cliente como un agente racional que compra en función del
precio, si es bajo compra mucho, si es alto poco.
 Determinantes del movimiento de la demanda

• El precio: De los bienes y servicios, es inversamente proporcional a la

demanda
• La oferta: La disposición de los bienes y servicios, expresada en la
existencia de la empresa que ofrece el servicio y en qué cantidad.
• Lugar: Espacio físico o virtual donde estos bienes son ofrecidos.
Siempre hay un coste de transporte atribuible al precio de venta de ese
producto y, que es directamente proporcional a la forma o método de
transporte utilizado
• La capacidad de pago del demandante: En este punto la situación o
poder de negociación es clave a la hora de fijar un precio al bien o
servicio en cuestión.
• Deseos y necesidades: Tanto básicas como secundarias
Representación gráfica de la demanda
Diapositiva de cierre. No la debes modificar.