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(MERCADOTECNIA)
TEMA 2: MARKETING (MERCADOTECNIA)
2.1. DEFINICIÓN
PRODUCTO
PRECIO
PROMOCIÓN
TEMA 2: MARKETING (MERCADOTECNIA)
2.2. EL PRODUCTO
Todo aquello que tenga un valor para el consumidor y que pueda
satisfacer una necesidad.
CARACTERÍSTICAS DE UN PRODUCTO:
“Es mejor ser el primero que ser el mejor”, la primera empresa que
ponga en el mercado un producto ocupará un lugar preferente durante
la vida útil del producto.
CICLO DE VIDA
Los productos presentan un ciclo de vida similar al ciclo biológico:
CICLO DE VIDA
TEMA 2: MARKETING (MERCADOTECNIA)
CICLO DE VIDA
Prolongación del ciclo de vida del producto:
Entre las estrategias que utilizan los productores se encuentran las
siguientes:
Relanzamiento, mediante
• Cambio de fórmula.
• Cambio de características.
• Notable mejora de la calidad.
• Importantes y nuevas ventajas competitivas.
Actualización,
• Actualización del embalaje.
• Cambio de diseño o presentación.
• Cambio en la cantidad. Mayor oferta de tamaños.
• Mayor comodidad de uso.
• Ligeras modificaciones del producto.
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LA MARCA
EL ENVASE
Puede ser de tal importancia que su coste puede superar al del producto
(artículos de perfumería, carcasa del CD).
TEMA 2: MARKETING (MERCADOTECNIA)
LA ETIQUETA
Su función es suministrar información al consumidor acerca del fabricante
del producto y de las pautas de uso del producto.
2.3. EL PRECIO
(CF BO )
PV CVU
PP
PV: precio de venta
CVU: coste variable unitario.
CF: costes fijos
BO: beneficios objetivos
PP: producción planificada.
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2.4. LA DISTRIBUCIÓN
2.5. LA PROMOCIÓN
1. Análisis de la situación
3. Control de la estrategia