Figuras retóricas

• Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes)

que son pensadas por el “emisor” para que el receptor
interprete mejor el mensaje. Es decir, pueden contribuir
a la redundancia, al énfasis, la comparación, entre otras
funciones. Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las
figuras retóricas son muy usadas en publicidad, y en
todos lados en general, para hacer llevaderos los
mensajes.
• En la publicidad hay algunas favoritas. Son muy
comúnmente usadas, y fáciles de detectar… Cabe
señalar que no existen figuras puras. En cualquier
texto existen una, dos o más figuras, pero siempre se
destaca una por sobre las demás.
 Tipogramas
Un tipograma (también conocido como “caligrama”) es un juego
tipográfico que da lugar a una composición visual. El valor del
tipograma está en la importancia estética de la composición más que
en lo que comunica el texto en si y la lectura del texto no mantiene la
orientación tradicional izquierda-derecha. Los tipogramas se consiguen
con el uso de tipografías dispuestas de forma que reproducen el
objeto o idea al que hacen referencia. Se usan como refuerzo visual
del significado de la palabra y pueden ser un importante recurso
gráfico.
Personificación
"Las estrellas nos miraban mientras
la ciudad sonreía"

Tambien conocida como

prosopopeya, consiste en atribuir
cualidades propias de seres
animados y corpóreos a otros
inanimados o abstractos, o acciones
y cualidades humanas a seres que no
lo son, dándoles vida propia. Es un
recurso muy utilizado en fábulas y
cuentos infantiles.
Antístesis

Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o

frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se
presentan dos elementos visuales opuestos también.

Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es
tan corto el amor, y es tan largo el olvido.
 Consiste en expresar un concepto con un significado distinto o
en un contexto diferente al que es habitual. Es una de las figuras
retóricas más recurridas.
Metáfora
Consiste en sustituir la forma habitual de representación a un
personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese
personaje o a ese objeto.

Cuando se usa esta figura se traspasan características

(adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sería
“ojos de cielo“. En esta expresión atribuimos el color del cielo al
de los ojos.
Hipérbole
Consistente en una alteración exagerada e intencional de la
realidad que se quiere representar (situación, característica o
actitud), ya sea por exceso o por defecto. La Hipérbole tiene
como fin conseguir una mayor expresividad y que la mirada del
espectador se concentre en el objeto.
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se
puede mostrar:

 la causa por el efecto;

 el continente por el contenido;
 el producto por el lugar en el que se produce;
 el instrumento por el usuario;
 la obra por el autor;

y viceversa en todos los casos.

Ejemplos:
Se bebió una copa (relación continente-contenido; es obvio que se bebió el líquido,
no el cristal); el Picasso sobre el muro era espléndido (relación autor-obra), etc.
 +EJEMPLOS
a) Efecto por la causa: Mostrar la causa de algo para dar a entender su consecuencia. Un ejemplo
sencillo podría ser un fósforo para connotar un incendio.

b) La materia por la obra producida: Mostrar la materia prima para connotar lo que se produce con
ella. Un ejemplo sería mostrar plumas para connotar una línea de almohadas.

c) Continente por contenido: Mostrar el envase para connotar el contenido. El ejemplo es simple,
mostrar una botella para connotar vino.

d ) Lo concreto por lo abstracto: Mostrar algo tangible para connotar algún atributo intangible. Un
buen ejemplo podría ser una mujer en ropa interior para connotar sensualidad; o un crucifijo para
connotar santidad.

e) La obra por el autor: Mostrar el objeto producido para connotar a su creador. Un ejemplo sería
mostrar un iPod para connotar a Steve Jobs.

f) El objeto por el lugar de procedencia: Mostrar un sólo elemento que sea representativo de todo
un lugar. Por ejemplo, mostrar un mate para connotar Argentina.

j) El instrumento por el usuario: Mostrar un objeto para representar a quien lo usa.

Sinécdoque
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus
partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por
particular, especie por género, singular por plural, la especie por el
individuo. Y viceversa.

Ejemplos:
¡Llegó la policía! – se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda
la institución.
Trabajo para ganarme el pan. – no solo el pan, se refiere a la
comida en general.
Elipsis
Omisión de un elemento en la composición o en la frase.
Aunque el término sea necesario para la correcta
construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.

Ejemplos:
En lo escrito podemos citar el dicho “A enemigo que huye…
puente de plata”. La correcta construcción sería “A enemigo
que huye hay que ponerle un puente de plata” pero la frase
pierde impacto.