VISION

• El objetivo de cualquier empresa se concretiza en

su VISIÓN: objetivo último de lo que la empresa
quiere llegar a ser.
 M

• Para alcanzar esa visión, es necesario fijar objetivos

más a corto plazo que concreticen y canalicen
nuestros objetivos, eso es, la MISIÓN.
 OBJETIVOS

• Para la consecución de las

distintas misiones es necesario
fijar OBJETIVOS concretos,
reales y realizables. Para llevar
a cabo cada objetivo se
necesita
un EQUIPO estructurado y
organizado y sincronizado para
el éxito de los mismos.
 DEPARTAMENTO DE MARKETING

• El departamento de Marketing es quien lleva sobre

sus hombros la responsabilidad de investigar,
desarrollar e implementar las estrategias necesarias
para alcanzar los objetivos de una empresa. Con
ese fin se establece una metodología que será
puesta en marcha por cada una de las áreas
especializadas en las que podemos dividir un
departamento de marketing.
METODOLOGÍA DEL DEPARTAMENTO DE
MARKETING
1. Investigación
• 2. Planificación
• 3. Implementación
• 4. Feedback y
• monitorización
 INVESTIGACIÓN

• Las empresas ya no venden lo que

producen, sino que producen lo que
se vende, la filosofía de satisfacer las
necesidades del cliente, por ello
existe una tendencia generalizada de
segmentar el mercado cada vez más
con el objetivo de acercarnos a
grupos de consumidores más
específicos y con las mismas
necesidades, para llegar a una
correcta segmentación es necesario
conocer los gustos y
comportamientos de los
consumidores a quienes queremos
comercializar nuestros productos.
 INVESTIGACIÓN COMERCIAL,

• Esta investigación se concentra tanto en el análisis

externo como en el interno del entorno. El análisis
externo de la empresa se centra en un estudio
detallado del mercado en el que se desarrolla
nuestra actividad empresarial, así como de
cualquier factor externo que pueda influenciarla
(factores económicos, sociales, políticos y
tecnológicos a nivel macroeconómico)
 PLANIFICACION

• Una vez se conoce el mercado en el

que se desarrolla la actividad, el
siguiente paso consiste en la creación y
consolidación de un departamento de
marketing en el que se desglosen sus
distintas funciones y se creen áreas
interrelacionadas, cada una de ellas
con unas actividades concretas y
dirigidas a la consecución de un
objetivo previamente determinado.
 ¿CÓMO PLANIFICAR?

• Toda planificación debe realizarse

en un espacio de tiempo lo
suficientemente amplio como para
permitir la adaptación del plan
inicial, que se ve sometido a
perturbaciones tanto internas como
externas. Por lo que para cada plan
de acción se propondrá un plan de
contingencia. El espacio de tiempo
queda dividido en Corto Plazo
(menos de un año) y Largo Plazo
(más de un año).
 IMPLEMENTACIÓN

• Una vez marcados dichos objetivos hay

que asignar las tareas por áreas y equipos, se trata
de llevar a cabo la organización interna de cada
equipo, poniéndola en común con el resto de
equipos en la medida en que cada acción afecta
al resto de departamentos. Por ello es necesario
crear un sistema de comunicación que permita
optimizar el tiempo y el intercambio de información
entre los equipos.
 FEEDBACK Y MONITORIZACIÓN

• Una vez finalizada cada una de las misiones es

necesario retomarla, comprobar sus resultados y
ver si de adaptan a las expectativas iniciales que
tenia el departamento al inicio de la actividad,
tanto a nivel humano (compenetración y correcta
realización de las tareas), económico (genera
beneficios, influencia en la previsión de ventas)
como estratégico (¿nos acerca más a nuestra
VISION?)
PUBLICIDAD DIGITAL
 ¿QUE ES LA PUBLICIDAD DINÁMICA
DIGITAL?
• Concepto
• La publicidad dinámica digital es un recurso comercial y
de marketing inherente a la cartelería digital, y a su
combinación con otro tipo de tecnologías.
• la publicidad dinámica digital es la gestión de pantallas
dinámicas para mostrar contenido relevante y más
atractivo para tu audiencia.
• La publicidad online consiste en la comunicación
comercial digital destinada a un cliente o cliente
potencial de un anunciante. La publicidad online es
la publicidad que se realiza en los medios interactivos:
Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a
través de formatos interactivos.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

• es la alta posibilidad de segmentación que

permite. A la hora de enviar el mensaje a tu
destinatario vas a necesitar saber a quién te diriges,
para hacer que tus esfuerzos resulten eficaces y
eficientes.
• Se puede aprovechar de la capacidad de
automatización del contenido.
La programación de estas pantallas es total y
completa, llegando a poder ordenar todos los
contenidos según horario, condiciones
climatológicas, condiciones, del tráfico, aforo, etc.
 VENTAJAS

• Las fuentes de esos contenidos, además, pueden

provenir de varios ámbitos, como por ejemplo:
Contenidos que ya tengas creados en otros
espacios, como webs u otros archivos de texto o
imágenes de diferente tipo.
Contenidos de tus redes sociales: de Facebook,
Twitter, Google+, etc.
Contenido automatizado mediante
geolocalización que sea relevante para tus
consumidores.
MEDICIÓN DE LA EFECTIVIDAD DE LA
PUBLICIDAD DINÁMICA
• Las estrategias de marketing requieren de un
control de resultados, pues de no contar con una
fórmula de medición de la efectividad de la
publicidad se pierde dinero, tiempo y
oportunidades.
 7 TIPOS DE PUBLICIDAD ON-LINE

• La publicidad online se muestra en las páginas web

de muy distintas maneras. Cada tipo de publicidad
tiene características propias, se inserta de forma
distinta y tiene un fin concreto
• 1. banner
• 2. e-mail marketing
• 3. pop up
• 4. publicidad en blogs
• 5. publicidad en móviles
• 6. publicidad en redes sociales
• 7. publicidad en videos
 PUBLICIDAD EN BANNER

El ejemplo de Bankoa Crédit Agricole es el típico de un banner. Se trata de

una imagen fija que no incluye ningún tipo de movimiento. El banner
muestra una imagen de dimensiones considerables en este caso que
destaca sobre todo el contenido del sitio web. Su objetivo no es otro que
transmitir una idea y que los clientes interesados hagan clic sobre él.
 PUBLICIDAD E -MAIL MARKETING

• Se trata de la forma de publicidad

que más fácilmente puede evitar el
usuario. Dentro de la publicidad
online, los anuncios enviados al correo
electrónico pueden desaparecer en el
buzón de spam, perderse o que el
propio usuario decida borrar el
mensaje sin siquiera abrirlo.
• El ejemplo típico de publicidad online
vía email marketing es el que realiza
habitualmente Amazon. La
megatienda online es de los que
mejor conoce el potencial de un buen
email para vender sus productos.
 PUBLICIDAD POP UP

• Seguro que has cerrado cientos de anuncios pop up en

tu vida. Dentro de la publicidad online, el pop up es la
forma publicitaria más incómoda. Sobretodo si no se
trabaja adecuadamente. Se trata de una ventana
emergente que aparece al abrir un sitio web,
especialmente molesta por lo difícil que resulta en
ocasiones su cierre.
 PUBLICIDAD EN BLOGS

Aunque parece que se ha

estancado, la publicidad en
blogs sigue siendo una parte
importante de la publicidad en
internet. Se trata de uno de los
tipos de publicidad online
indirectos. De hecho, la mayoría
de la publicidad en blogs se hace
mediante la técnica del
storytelling, maquillándolo detrás
de una experiencia, una reflexión,
etc.

Storytelling es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una

atmósfera mágica a través del relato. En Marketing es una técnica que consiste en
conectar con tus usuarios, ya sea a viva voz, por escrito, o a través de una historia con
su personaje y su trama.
 PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

• La mayoría de las redes sociales ofrecen promocionar

los mensajes o contenidos que las propias compañías, o
usuarios individuales, suben a ella. Así, es posible
promocionar un post en Facebook, un tweet en Twitter
o una instantánea en Instagram.
• Los mensajes promocionados llegan a más público, se
posicionan más alto y tienen más opciones de
conseguir un resultado exitoso.
 PUBLICIDAD EN VIDEOS

• Incluyen los anuncios insertados en vídeos de

YouTube, Dailymotion, Vimeo o Vine, posibles o no
de evitar, pero que saltan al usuario antes de
comenzar a reproducir el vídeo.
• Pero esta forma de publicidad online no se queda
aquí, puesto que incluye también aquellos banners
o anuncios insertados en sitios web y que tienen
forma de vídeo. Está demostrado que los vídeos
logran captar mejor la atención de los visitantes
que un anuncio corriente.
• YouTube es la principal plataforma de vídeo del
mundo.
VIDEOS