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EL TAMAÑO DE LA EMPRESA
Prof. Dr. Juan J. López García Tema 5: La localización y el tamaño de la empresa. Pág. 1
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE DEL TEMA:
• Ser capaz de razonar la importancia estratégica de la decisión
de localización.
• Saber analizar y ponderar todos aquellos factores importantes
para la ubicación de una empresa.
• Definir adecuadamente el concepto de dimensión empresarial,
al mismo tiempo que ser capaz de identificar la importancia
estratégica de dicha decisión.
• Entender la diferencia entre el concepto de dimensión
empresarial y el de ocupación.
• Ser capaz de analizar los efectos de la ocupación sobre la
rentabilidad empresarial.
• Identificar, conocer y saber aplicar las diferentes fórmulas de
crecimiento empresarial.
• Saber reconocer la importancia estratégica del proceso de
internacionalización de una empresa.
• Conocer el proceso normal que sigue una empresa para
emprender su desarrollo internacional y los obstáculos de
entrada a los diferentes mercados.
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MAPA CONCEPTUAL
WEBER CLIENTES
FACTORES
MODELOS
LOCACIONALES PROVEEDORES
BEHRENS
TRANSPORTE
ÁREAS DE Tª DE LA
MERCADO LOCALIZACIÓN TERRENO
REILLY FINANCIACIÓN
OCUPACIÓN FINANCIEROS
ANÁLISIS DE
DIMENSIÓN
COMERCIALES
COBERTURA CRITERIOS
ADMINISTRATIVOS-
PUNTO MUERTO ORGANIZATIVOS
APALANCAMIENTO CRECIMIENTO
OPERATIVO OBSTACULOS
EXPORTACIÓN EMPRESA
CULTURALES
REGULAR MULTINACIONAL
LEGALES
FILIALES
DE VENTA
MULTIDOMÉSTICO
ENFOQUE
PLANTAS DE ESTRATÉGICO
PRODUCCIÓN GLOBAL
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5.1. LA LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL
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TEORÍA DE LA LOCALIZACIÓN
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FACTORES DETERMINANTES DE LA LOCALIZACIÓN
POSIBILIDADES DE FINANCIACIÓN
CONDICIONES AMBIENTALES
• ASPECTOS CUANTITATIVOS
LOCALIZACIÓN
• ASPECTOS CUALITATIVOS
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5.2. MODELOS DE LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL
1. MODELOS DE WEBER
COSTES DE COSTES DE
TRANSPORTE C=C1+C2 TRANSPORTE
C2=t2·m2·(L-x)
C1=t1·m1·x
PUNTO DE PUNTO DE
APROVISIONAMIENTO DISTANCIA (L) MERCADO
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Si suponemos que t1=t2 ÍNDICE MATERIAL DE WEBER (I=m1/m2)
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2. MODELO DE BEHRENS
COSTES INGRESOS
3. ÁREAS DE MERCADO
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MODELO DE REILLY
N M 1 2
VA PA DB VA PA DB
VB PB D A VB PB D A
LEY DE GRAVITACIÓN DEL COMERCIO AL POR MENOR
• PA Y PB: Población de A y B
• DA Y DB: Distancia de A y B a C
atrayente
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MODELO DE CONVERSE
CIUDAD CIUDAD
ATRAYENTE ATRAÍDA
A B
2 2
VA PA 4 V A PA 6,5
VB PB D A B V B PB D A B
Distancia expresada Distancia expresada
en millas en kilómetros
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FRONTERA DEL ÁREA DE MERCADO
1 2 2
VA PA DB PB DB PB DB
VA=VB
VB PB D A PA D A PA DA
PB D PB PA DB D A
1 B 1
PA DA PA PA DA DA
PA D A DB PB D A DB
DB+DA=DAB DA DB
PB PA PB PA
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5.3. EL TAMAÑO DE LA EMPRESA
CAPACIDAD ESTRUCTURAL
NO POR EL TAMAÑO
(ventas, plantilla, recursos
FÍSICO DE INSTALACIONES
propios, valor añadido, etc.)
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CRITERIOS DE DELIMITACIÓN DEL
TAMAÑO EMPRESARIAL
1. CRITERIOS TÉCNICOS
2. CRITERIOS FINANCIEROS
1. Capital disponible
2. Posibilidades de endeudamiento
3. Neto patrimonial
4. Cash-flow o flujo de tesorería
5. Beneficios antes de intereses e impuestos o EBITDA
3. CRITERIOS COMERCIALES
1. Cuota de mercado
2. Volumen de ventas, en términos físicos o monetarios (precios de
mercado o precios de costes)
4. CRITERIOS ADMINISTRATIVOS-ORGANIZATIVOS
1. Complejidad organizativa
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• Miden aspectos parciales
LOS CRITERIOS QUE
• Dependen del sector de actividad, tecnología, etc.
MIDEN EL TAMAÑO
SON RELATIVOS …
• Guardan relación directa y, a veces, inversa
• Pueden sufrir variaciones coyunturales
n n
VM C
i1
i Wi W 1
i1
i ; 0 Wi 1
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5.4. DIMENSIÓN, OCUPACIÓN Y
APALANCAMIENTO OPERATIVO
DIMENSIÓN ESTRUCTURAL
OCUPACIÓN COYUNTURAL
RIESGO DE
RIESGO DE
DIMENSIÓN OBSOLESCENCIA
INACTIVIDAD
O INSUFICIENCIA
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ANÁLISIS DE COBERTURA
PUNTO MUERTO
(UMBRAL DE COBERTURA o UMBRAL DE RENTABILIDAD)
B O 0; IT CT P Q CF (CVmedio Q)
CF CF
Q*
P CVmedio margen de cobertura
INGRESOS TOTALES
COSTES TOTALES
COSTES VARIABLES
CT>IT IT>CT
COSTES FIJOS
PÉRDIDAS BENEFICIOS
Q* VOLUMEN DE PRODUCCIÓN
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APALANCAMIENTO OPERATIVO o EFECTO LEVERAGE
ΔBeneficios
ΔBº
G.A.O. Beneficios Bº Q P CVM
Δ Volumen producción /venta ΔQ Q P CVM CF
Volumen producción /venta Q
DIMENSIÓN 1 DIMENSIÓN 2
IT, CT IT, CT
IT1 IT2
10 10
9 CT1 9 INCREMENTO
INCREMENTO DEL BENEFICIO CT2
8 DEL BENEFICIO 8
BENEFICIO INICIAL Bº0
7 7 BENEFICIO INICIAL
6 BENEFICIO INICIAL 6
5 5 CF2
4 4
3 3
2 CF1 2
VARIACIÓN DE VARIACIÓN DE
1 Q1* LA PRODUCCIÓN 1 Q2* LA PRODUCCIÓN
Q Q
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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A MAYOR COSTE FIJO, MAYOR GAO
A MAYOR DIMENSIÓN
MAYOR APALANCAMIENTO OPERATIVO
MAYORES MAYOR
MAYOR COSTES FIJOS PUNTO MUERTO
DIMENSIÓN
MAYORES RIESGOS
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5.5. EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL
ENTROPÍA NEGATIVA
SUPERVIVENCIA
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CRECIMIENTO INTERNACIONAL
FINANCIEROS
OBSTÁCULOS AL PROCESO
ALGUNAS
POCAS
HOMOGENEIDAD DE LA DEMANDA
PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN
1. EXPORTACIÓN OCASIONAL
2. EXPORTACIÓN EXPERIMENTAL
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3. EXPORTACIÓN REGULAR
4. FILIALES DE VENTA
5. SUBSIDARIAS DE PRODUCCIÓN
EMPRESA MULTINACIONAL
• Diferenciación comercial
• Homogeneidad financiera
• Inversión individualizada
• Independencia productiva
• Estandarización comercial
• Homogeneidad financiera
• Inversión centralizada
• Integración productiva
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