LA PUBLICIDAD

OBJETIVOS:

•• Notoriedad producto / marca / empresa

•• Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto
•• Desarrollar posicionamiento de la marca
•• Educar / informar sobre la manera de usar el producto
•• Generar o modificar actitudes respecto p/m/e
•• Desarrollar motivaciones de compra
•• Eliminar/reducir frenos
Definición:

• La publicidad es una técnica de comunicación comercial que

intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación. En términos generales puede
agruparse en above the line y below the line según el tipo de
soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
ORIGEN :
• En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C.
Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor
económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los
primeros textos publicitarios.
• En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien
anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos,
víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a
estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por
el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media.
• En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban
campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y
gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los
avisos.
IMPORTANCIA :

• La publicidad desempeña un papel de gran importancia en

cualquier empresa ya que esta sirve de medio para
comunicar a muchas personas el mensaje de un
patrocinador a través de un medio impersonal y está
diseñada para convencer a una persona para que compre
un producto, para apoyar a una causa o incluso para
obtener menor consumo.
FACTORES:

• Una primera selección es decidir la combinación de medios.

Es decir, elegir la mezcla adecuada de Televisión, Prensa, Radio,
Publicidad Exterior y otros Medios.
• • Después de decidir si ponemos la publicidad en un medio u
otro, se hace preciso especificar los soportes concretos. Es decir
si hemos elegido poner nuestro anuncio en el medio televisión
a continuación tenemos que seleccionar los canales de
televisión más adecuados.
• • Especificar las inserciones. Una vez seleccionados los
soportes debemos decidir en qué lugar concreto colocamos el
anuncio. Tenemos muchas posiciones distintas donde podemos
colocar un anuncio concreto.
Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad

• la estrategia se define como "lo que se quiere decir" a la audiencia;

ésta implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser
tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se
relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo
aquello que implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el
diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado,
excelente redacción de textos, óptima selección de colores,
imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión
conveniente.
DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDAS:

• Publicidad: es un anuncio para el público con el objeto de

promover el consumo de un producto o servicio.
• Propaganda: es la difusión de ideas e información para inducir o
intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de
convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud
o acción que él representa (consumo de un producto o
servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
EL FUTURO:

• Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hábitos

de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de
las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta
razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en
el punto de venta se ha convertido en un valor en alza.
• Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en
sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen
numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva
(Admiradn o Saas). Dichas soluciones permiten a los gestores de los
circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno
web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia
publicitarios.
CONCLUSIÓN:

• La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier

empresa ya que esta sirve de medio para comunicar a muchas
personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio
impersonal y está diseñada para convencer a una persona para que
compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para
obtener menor consumo.
• La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a
través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes
volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta
tenga para convencer al público para que compre el producto.