MERCADEO TÁCTICO

Todo parte de la
PLANEACIÓN
ESTRATÉGICA DE LA
COMPAÑÍA
 Primero tener una estrategia clara, este es el plan
para alcanzar una meta específica, de allí sale una
táctica, la cual consiste en los medios que usas para
alcanzar esta meta.

En negocios, la estrategia es una meta amplia,

como el aumento en las ventas o en la participación
de mercado o la creación de una imagen particular
para tu negocio. Las tácticas para crear imagen o
marca.

COMO PUEDO LLEGAR AL

MERCADEO TÁCTICO?
PLAN TÁCTICO
Plan estratégico

Plan táctico

Describe Consiste Participa

•Tácticas para las • En la • En la declaración
empresas comunicación del en la Misión de la
•Ambiciones Producto al compañía en
descritas en el consumidor trozos pequeños y
plan estratégico • Determina la ejecutables
implementación
de la estrategia
POR QUÉ LA ESTRATEGIA ANTES DE LA TÁCTICA
Muchas iniciativas de marketing no
funcionan por no estar
contextualizadas dentro de una
estrategia; porque lo que funciona no
es la táctica, sino la forma en que
ésta ayuda a los objetivos del
negocio. Sirven de poco si
simplemente se arrojan como
“bombazos” que esperan sacudir el
mercado a ver si algo pasa
 HERRAMIENTAS DEL
La mezcla de mercadotecnia MERCADEO TÁCTICO
(en inglés: Marketing Mix)
Forma parte de un nivel táctico de la
mercadotecnia, en el cual, las
Precio
estrategias se transforman en Producto
programas concretos para que una
empresa pueda:

Plaza
Promoción
Llegar al mercado con
un producto satisfactor A un precio
de necesidades y/o conveniente,
deseos,

Un sistema de
distribución que
Con un mensaje coloque el pro-ducto en
apropiado el lugar correcto y en el
momento mas
oportuno.
 EL VERDADERO AUTOR DE LAS 4 PS
• Fue el profesor E. Jerome
McCarthy, profesor de marketing
en Michigan State University y
otras, como la Universidad de
Notre Dame.
• Él es el autor del influyente libro
básico de comercialización. Un
enfoque de gestión (ahora en su
16 ª edición y con otros co-
autores). El profesor E. Jerome
McCarthy, en 1960, redujo el
concepto de Marketing Mix a 4
elementos: producto, precio,
plaza y Promoción..
Jerome McCarthy
Los especialistas en mercadeo utilizan estas 4 herramientas
principales que registran mayor impacto para satisfacer las
necesidades y deseos de los consumidores con sus productos
y servicios. Juntas constituyen la mezcla de mercadeo del
Mercadeo Tradicional.

Son una combinación

cuyo
objetivo es brindar una mayor
satisfacción que la ofrecida
por la competencia
 Consumidor,
Costo,
Conveniencia
Comunicación

Producto,
Precio,
Plaza y
Promoción.

E. Jerome McCarthy P. Kotler

FACTORES QUE AFECTAN AL MARKETING
Políticos
Legal Clientes Económico

Producto

Comunicación

Proveedores
Competencia

Distribución
Precio

Intermediarios
Ambiental Social
Tecnológico
Marketing Mix