PUBLICIDAD

DEFINICIÓN

• Comunicación estructurada
compuesta de información ,
pagada y de naturaleza
persuasiva, sobre productos
(bienes , servicios e ideas) a traves
de diferentes medios.
Objetivos

• Comunica, avisa y notifica.

PERFILES

• Demográficos

• Psicográficos
DEMOGRÁFICOS

• Nivel socioeconómico.

• Sexo.

• Edad.
PSICOGRÁFICOS

• Agenda personal.

• Gustos.

• Intereses.
BRANDING

• Construcción de marca.
ADN DE LA MARCA

• Manera de ser, personalidad, la

escencia de la marca.
PUBLICITY

• Publicidad no pagada.
VOCERO (SPOKE PERSON)

• Imagen de la marca.
INFLUENCER

• Lider de opinión en medios

digitales, personales surgidos en las
redes sociales.
INSIGHT

• Verdades de las que se puede

construir una campaña, un
hallazgo.
NAMING

• Cuando se utiliza el nombre de la

empresa para un evento o lugar.
FORMAS DE HACER PUBLICIDAD

• ATL

• BTL
ATL

• Publicidad en medios
convencionales.
BTL

• Publicidad en medios no
convencionales.
TIPOS DE PUBLICIDAD

• Por audiencia.
• Por área geográfica.
• Por medio.
• Por propósito.
POR AUDIENCIA

• Consumidor.
• Negocios.
• Comercial.
• Profesional.
POR ÁREA GEOGRÁFICA

• Local.
• Regional.
• Nacional.
• Internacional.
POR MEDIO

• Impreso.
• Transmitida.
• Exterior.
• Interactiva.
POR PROPÓSITO

• Productos o corporativa.
• Comercial.
• No comercial.
• De acción.
• De consciencia.
PRODUCT PLACEMENT
MARCA PAÍS
SLOGAN

• Frase de campaña.
MEDIOS Y SOPORTES

• Medios convencionales (TV, radio,

cine, impreso y exteriores).
• Medios no
convencionales(interactivos,
activaciones, promociones,
regalos y publicity).
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

• Organización que crea, programa

, planea y ejecuta publicidad para
un cliente.
• De servicio completo
(investigación, creatividad,
producción y medios) o
especializada (boutique creativa ,
central de medios o digitales).
ESTRUCTURA

1. Servicio a clientes- cuentas.

2. Creativo.
3. Producción.
4. Investigación.
5. Medios.
6. Tráfico.
7. Finanzas.
8. Planeación estratégica.
EL BRIEF

• Información básica que da el

anunciante a la agencia sobre el
producto, el público , la empresa y
los objetivos a conseguir.
DEBE SER

• Claro.
• Breve.
• Escrito.

Brief Microsoft.
DEBE TENER

1. Estado del arte (Producto, marca,

organización y competencia.)
2. Antecedentes publicitarios.
3. Público objetivo (perfiles
demográficos y Psicográficos).
4. Objetivo publicitario.
5. Beneficio o razón para creer en la
campaña.
PROYECTO FINAL
Valor de la calificación 30%
EXPLICACIÓN

• Objetivo: Promocionarse
profesionalmente de manera diferente a
través de medios publicitarios
alcanzables.
• Desarrollo de campaña personal para:
a) conseguir el trabajo de tus sueños.
b) lanzamiento de startup personal.
• Metodología:
-desarrollo de estrategia creativa
(racional)
-desarrollo de conceptos
-desarrollo de diseño y campaña
• Target:
Escoger entre proyecto personal
profesional y/o startup.
Definir target de acuerdo a las
necesidades individuales: ¿Quién es su
público? ¿A quién se van a vender?
• Presupuesto:
TBD por persona. El cielo es el límite.
• Materiales a contemplar:
-CV creativo
-DM correo Directo o pieza.
-Medio alterno (tarjetas de presentación,
playeras. figuras, paquete, etc)
Objetivo: Promocionarse
profesionalmente de manera diferente a
través de medios publicitarios
alcanzables.
• Entregables:
- dummies (tarjetas, postales , camisetas,
postales o ligas a web)
- presentación PPT (5 diapositivas
máximo).
EJEMPLOS

Luis Castilla
https://www.youtube.com/watch?v=G0jf7Sei
TAs
Yaniv Fridman
http://www.yanivfridman.com/2016/contact
/
Maribel Martinez
http://diecinueve36.com/sitio/
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