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Objetivos de aprendizaje
Funcin de la marca
Identidad de marca
Imagen de marca
Capital de marca
Gestin de la marca
Estrategias de marca
Introduccin
Punto de referencia
Simplificacin de la decisin
Garanta
Personalizacin
Generacin de placer
Funciones de la marca: Punto de referencia
Herramienta de posicionamiento
Comunicacin
Proteccin
Capitalizacin
Lealtad
Barrera de entrada
Funciones de la marca: Herramienta de
posicionamiento
Imagen percibida
Imagen real
Imagen deseada
Valor de la marca