Lo que los

periodistas quieren
La leyenda negra
Las motivaciones supuestas
de los periodistas
Vender
Complacer al jefe
Ser famosos
Molestar (son resentidos)
Adular
 En la polmica
Los polticos y los periodistas
comparten el triste sino de tener
que hablar hoy de asuntos que
solamente comprendern maana

Helmut Schmidt
Ex canciller de Alemania
 En la polmica
Todo periodista que no sea demasiado estpido o
demasiado engredo para no advertir lo que
entraa su actividad, sabe que lo que hace es
moralmente indefendible. El periodista es una
especie de hombre de confianza, que explota la
vanidad, la ignorancia, o la soledad de las
personas, que se gana la confianza de stas para
luego traicionarlas sin remordimiento alguno.
Janet Malcolm
El periodista y el asesino
 En la polmica
No es ninguna bagatela eso de moverse en los
salones de los grandes de este mundo, en pie de
igualdad con ellos y, frecuentemente incluso,
rodeado de halagos, originados en el temor ()
Como tampoco es ninguna bagatela la obligacin
de pronunciarse rpida y convincentemente sobre
todos y cada uno de los asuntos que el mercado
reclama, sobre todos los problemas imaginables,
eludiendo caer no slo en la superficialidad
absoluta, sino tambin en la indignidad del
exhibicionismo con todas sus amargas
consecuencias.
 En la polmica
Lo asombroso no es que haya muchos
periodistas humanamente descarriados o
despreciables, sino que, pese a todo, se
encuentre entre ellos un nmero mucho mayor
de lo que la gente cree de hombres valiosos y
realmente autnticos

Max Weber,
El poltico y el cientfico
 En la polmica
Este diario y los centenares de palabras que
contiene han sido producidos en
aproximadamente 15 horas por un grupo de
seres humanos falibles que, desde despachos
atestados tratan de averiguar qu ha ocurrido
en el mundo recurriendo a personas que a
veces son remisas a contrselo y, otras veces,
son deliberadamente contrarias a hacerlo

David Randall,
El periodista universal
 En la polmica
Su contenido est condicionado por una serie
de valoraciones objetivas realizadas por los
periodistas y los editores, influidos por su
conocimiento de los prejuicios del director y los
propietarios. Algunas noticias aparecen sin el
contexto esencial, porque eso les restara
dramatismo o coherencia, y parte del lenguaje
empleado se ha escogido deliberadamente por
su impacto emocional y no por su precisin.
David Randall,
El periodista universal
 La noticia
Lo que les interesa a los periodistas
Los medios y el proceso industrial:
la piedra de Ssifo
Acontecimiento Produccin Circulacin Pblico

Los medios: la autoridad legtima

para producir la realidad
socialmente relevante.
 Qu es noticia?
Noticia es un evento o hecho actual y
reciente, de inters y/o importancia
general, que merece ser contado a
muchas personas lo antes posible.
Comunicacin profesional, no casual.
El ideal moral, la llamada o el ethos
profesional
Lo que el pblico quiere/necesita saber
Criterios de noticiabilidad
 Elementos de la noticia
El declogo de Carl Warren
Actualidad
Proximidad
Novedad
Consecuencia
Prominencia o
relevancia
personal
 Elementos de la noticia
Actualidad
Proximidad
Novedad
Consecuencia
Prominencia o
relevancia
personal
 Elementos de la noticia
Rareza
Conflicto
Inters
humano /
emocin
Progreso
Sexo
 Elementos de la noticia
Rareza
Conflicto
Inters
humano /
emocin
Progreso
Sexo
Oportunidades
Pensar en el beneficio mutuo
Conocer a la prensa, cmo se organiza y
por qu acta
Intervenir el ciclo
Conocer las rutinas y ofrecer subsidios
Conocer las reglas de la valoracin noticiosa
(criterios de noticiabilidad o elementos de la
noticia)
Oportunidades
Los periodistas no son nuestros amigos
tampoco nuestros enemigos.
Los periodistas vienen en busca de
noticiasy es deber de la fuente
drselas.
Mantener el control de lo que queremos
comunicar, porque si no tomar el control
el periodista.
Oportunidades
Generar cuas que faciliten el trabajo del
periodista
Cua: frase corta, noticiosa y golpeadora
que sintetice estratgicamente lo que se
quiere comunicar y al mismo tiempo sirva
al periodista para titular.
Los periodistas son cazadores de cuas
Se comunica no solo con palabras.
Oportunidades
Los periodistas observan todo y pueden
usarlo.
Ojo con el off the record.
Anticipar preguntas y temas complicados.
Saber cules son las noticias relacionadas
que pueden entorpecer el mensaje.
Evaluar riesgos.
La fuente quiere publicidad, fama,
revancha; el periodista, noticias.
Oportunidades
Es preferible explicarlo todo y no dar
nada por hecho.
El conocimiento del periodista puede ser
bajo y esto se debe sortear.
Manifestar el dominio o expertise del
tema del que se habla sin arrogancia
Si algo no se sabe, reconocerlo con
honestidad.
Dejar la puerta abierta para aclaraciones
posteriores.
Oportunidades
La claridad es fundamental para evitar
errores, malinterpretaciones y
distorsiones.
La claridad es responsabilidad en primer
lugar de quien transmite el mensaje.
El periodista siempre intentar guiar la
conversacin hacia temas polmicos,
contingentes, conflictivos o coyunturales.
Es su trabajo.
Oportunidades
En general, los periodistas saben menos
de educacin que los educadores.
Esa es una ventaja para los educadores,
pero tambin una responsabilidad.
Preparar con tiempo y dedicacin las
entrevistas demuestra seriedad y
profesionalismo.
Pensar lo que se va a decir y cmo.
Nunca improvisar.
Oportunidades
Saber manejarse con los periodistas es
tan importante para un profesional como
saber hablar ante el pblico. Se pueden
aprender estas sencillas tcnicas y
mejorar la recepcin de nuestro mensaje.
Comunicar bien nuestros logros es parte
fundamental de nuestro valor profesional.
Satisfaccin garantizada? No es posible,
pero se puede acotar el riesgo.
 Recomendaciones
La Guerra de Galio, Hctor Aguilar Camn El Peridico, Ron Howard

En el Mxico de los 60 y 70, el diario La Henry Hackett, del New York Sun, debe
Repblica y su director hacen un periodismo multiplicarse para publicar la versin correcta
que navega entre los principios y el poder. sobre un asesinato.
Gracias!