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Marketing
Relacional
Michele Bernardin
Felipe Boldt
Aneloren Carrasco
Alvaro Rubilar
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Edit your company slogan
Contenidos
Introduccion.
Mercado
Introduccion.
Demanda
Demanda
Caracteristicas
de M.R.
Las 12 Claves delOferta
M.R.
Oferta
A
A
B
EtapasEquilibrio
del M.R.
Aplicaciones
Valoracion
Final.
C
D
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Contenidos
Introduccion.
Mercado
Importancia
del M.R.
Demanda
EI
Oferta
A
A
F
Demanda
Beneficios.
Oferta
Desventajas.
B
G
Equilibrio
Herramientas
del M.R.
Aplicaciones
Fin
C
H
i
ID
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Introduccin
Introduccion.
Valoracion Final.
El marketing o "mercadeo",
como se le denomina en muchos
pases de habla hispana, no es
otra cosa que la manera en que
un producto es ofrecido al
consumidor.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
Donde el vendedor se ha
preocupado
por
cultivar
y
estrechar una relacin con su
cliente, la que debe ser larga y
fructfera para ambos.
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Introduccin
Introduccion.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Introduccin
Introduccion.
Vendedor
Cliente
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Introduccin
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Definicin prctica
DEFINICION
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
El marketing
relacional se puede
definir como "la
estrategia de
negocio centrada
en anticipar,
conocer y satisfacer
las necesidades y
los deseos
presentes y
previsibles de los
clientes.
Definicin
acadmica
El marketing
relacional es el
proceso social y
directivo de
establecer y
cultivar
relaciones con
los clientes,
creando vnculos
con beneficios
para cada una de
las partes.
El marketing
relacional parte de
la premisa de que
toda actividad
comercial es como
la vida misma, se
basa en las
relaciones, y para
ello utiliza todas
las tcnicas a su
alcance.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
El marketing relacional es la
ltima generacin en estrategia
de ventas; se basa en una serie
de conocimientos sobre los
hbitos del consumidor para
focalizar mejor las campaas.
Aprovecha la publicidad, el
marketing telefnico, los mailings
y otros, para obtener una
respuesta
inmediata
del
consumidor.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Esto nos
entrega dos
tipos de
informacin:
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
el
consumidor
valora el
nuevo
producto o
marca
de esta manera se
obtiene ms
informacin sobre
sus hbitos y
comportamientos y
ambos nos conducen
hacia una estrategia
de fidelidad hacia la
marca o compaa.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Valoracion Final.
Al
marketing
relacional
le
interesa, sobre todo, conocer las
personalidades
de
sus
potenciales clientes, a fin de
establecer lazos de "amistad
comercial" duraderos.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
El marketing relacional es
reconocer que cada consumidor
tiene un valor potencial; y
disear una estrategia destinada a
realizar dicho potencial. Para
ello el marketing relacional agrupa
todos los elementos que se
muestran a continuacin:
C.R.M.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Alquiler
de bases
de datos.
Creatividad
en marketing
directo y
promocional.
Desventajas.
.
Estrategias
de
marketing
relacional
Manipulacin
y
personalizacin.
C.R.M.
Produccin
grfica.
Beneficios.
directa.
Gestin
de bases
de datos.
Valoracion Final.
Publicidad
de
respuesta
Estrategia
de medios.
Comunicacin
digital.
Telemarketing.
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Qu es Marketing Relacional?
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
El Marketing
Relacional es la
interseccin
entre el
Marketing y las
Relaciones
Pblicas.
Desventajas.
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I
Introduccion.
Definicion.
Las 4Cs
Producto
0
Cliente
1
Precio
Caractersticas
Distribucin
2
Canal
Promocin
3
Comunicacin
El nuevo Rey
Decide qu, dnde y
cuantas veces
comprar
El Consumidor
decide qu atributo
es el ms importante
en cada momento
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
El Consumidor
quiere escoger entre
mayor nmero de
Ofertas
Comunicacin 1 a 1
Si los consumidores
son diferentes, por
qu usar mensajes
globales?
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Introduccion.
Caractersticas del
Marketing Relacional
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
La direccionabilidad de las
acciones y su correspondiente
personalizacin:
Las
empresas
pueden dirigir mensajes distintos y
ofrecer productos o servicios distintos
a cada cliente, adecuados a las
necesidades y circunstancias de c/u
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Introduccion.
Caractersticas del
Marketing Relacional
La memoria: El registro de
memoria de la identidad, datos,
caractersticas, preferencias y
detalles de las interacciones
anteriormente mantenidas con
cada cliente.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Caractersticas del
Marketing Relacional
Desventajas.
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Introduccion.
Caractersticas del
Marketing Relacional
Beneficios.
Desventajas.
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Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Caractersticas del
Marketing Relacional
El marketing relacional no se
aplica solamente a las situaciones
B2C (negocio a consumidor),
consumidor) sino
tambin, y quiz de manera an
ms importante, a las B2B (negocio
a negocio).
negocio) Y tanto o ms en la
comercializacin de servicios que
en la de productos tangibles.
Desventajas.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Principales Beneficios
Principales Incentivos
Trato Preferente
Sorteos
Trato ms rpido
Regalos
Ofertas Espaciales
Descuentos
Servicios a medida
Puntos de compra
Beneficios.
Desventajas.
Informacin privilegiada
Participacin
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Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
Internet
esta
cambiando
completamente los hbitos de
compra de un gran nmero de
consumidores.
Gracias a Internet y otros tipos de
redes, es que se puede llegar a
comunicar en tiempo real con el
consumidor e interactuar con l
ofreciendole productos y servicios.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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B
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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C
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Etapas M.R
1
2
3
4
5
6
7
8
Identificar.
Informar y Atraer.
Vender.
Servir.
Satisfacer.
Fidelizar.
Desarrollar.
Oportunidades
de
crear
comunidad de usuarios.
una
Desventajas.
C.R.M.
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C
Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 1: Identificar
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 2: Informar y atraer
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 3: Vender
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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C
Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 4: Servir
La empresa valora la facilidad o
dificultad en servir al cliente una vez
cerrada la venta.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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C
Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 5: Satisfacer
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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C
Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 6: Fidelizar
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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C
Introduccion.
Etapas M.R
Etapa 6: Fidelizar
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Etapas M.R
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Desarrollo de un Cliente
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Desarrollo de un Cliente
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Desarrollo de un Cliente
Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Desarrollo de un Cliente
Introduccion.
Etapa 8: Oportunidades
La empresa puede forjar lazos ms
estrechos con los clientes creando
comunidades de marca para reunir a
sus clientes.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Desarrollo de un Cliente
Introduccion.
Valoracion Final.
Etapa 8: Oportunidades
Por el contrario, con la mayor parte
de productos o servicios, el inters
y la motivacin de compra son
puramente funcionales, y, por
tanto, resulta impensable que
llegue
a
constituirse
una
comunidad entre ellos y
la
empresa, la valoracin de esta
etapa ser baja y cercana a cero.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Valorizacin Final
Introduccion.
Introduccion.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Desventajas.
C.R.M.
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Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Beneficios
Introduccion.
Introduccion.
Caracteristicas de M.R.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Beneficios
Introduccion.
Introduccion.
Caracteristicas de M.R.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Desventajas
Introduccion.
Caracteristicas de M.R.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Beneficios.
Desventajas.
C.R.M.
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Valoracion Final.
Conocer al cliente
Beneficios.
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Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
Desventajas.
Herramientas del M.R.
Herramientas del M.R.
Los objetivos
del marketing
relacional y las
soluciones CRM
son
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Inteligencia de clientes.
Pblicos muy segmentados.
Personalizacin y marketing 1 a 1.
Beneficios.
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Estrategia
Valoracion Final.
Personas
Procesos
Tecnologa
Beneficios.
Desventajas.
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La retencin de clientes
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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1. Adquisicin de nuevos
clientes
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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EL WEB
EL CORREO ELECTRNICO
UNA BASE DE DATOS
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
Implementacin de
CRM en las Pymes
Cambio de mentalidad dentro
de los miembros de la
organizacin.
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Introduccion.
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
Las fallas ms
comunes cuando
se adquiere CRM
son dos
1) Muchas veces la
implementacin de CRM queda
limitada al departamento de
informtica, por lo que se vuelve
irrelevante tanto para la compaa
como para el cliente al que se
intenta servir mejor.
2) Aunque CRM ha sido
implementado correctamente,
nicamente una parte de la
compaa lo utiliza y, por lo tanto,
el cliente recibe una experiencia
segmentada al tratar con sta y
sus diferentes divisiones.
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I
Introduccion.
Gracias por su
Atencin
Valoracion Final.
Beneficios.
Desventajas.
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