TALLER DE

INSERCIN LABORAL

El uso experto del

marketing podra convertir el
nombre de una persona en
UNA MARCA PODEROSA

PROPUESTA DE VALOR

MARCA
MARCA PERSONAL
ELABORAD
A

TRANSMITE

PROTEGI
DA

COMO PUEDO
APORTAR VALOR?

APORTAR VALOR

INOVACIO
N

HABILIDA
DES

BUEN
PRECIO

MODELO AEKER BRAND EQUITY

MARKETING
MARCA
PERSONAL
V
I
S
I
B
I
L
I
D
A
D

ESTRATEGIA

Herramientas o recursos para llegar al

objetivo
POSIC
IONA
MIENT
O

VALOR AL
BIEN O
SERVICIO

PERSONAL
BRANDING

JEFF BESOSS

1995
U$ 28
000
Millones

LAS MARCAS SON

SENSIBLES?

Como elige el consumidor

o P.O.

Creencias que tenga el

consumidor

El grado de compromiso con la

marca

DESARROLLO DE MARCA

IDENTIFICACIO
IDENTIFICACIO
N DE
N DE
MERCADO
MERCADO

FODA
FODA

DISEO DE
DISEO DE
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS

MARCA
VS
PRODUCTO

Experiencia,
Tristeza, soledad,
xito, etc
Talento
1982-TransformoThriller
Trabajo su marca Visible
Identidad : Percepcin,
experiencia, habilidades,
competencias.

SERENA WILLIANS

RAFAEL NADAL

TAYLOR SWIFT

DONALD TRUMP

ESTRATEGIAS
SEGMENTAC
ION
Divide tu publico
objetivo en grupos
segn sus
necesidades

DIFERENCAC
ION
Dale un valor
agregado a cliente
generando una
ventaja competitiva
(Ej, habilidades,
innovacin. Etc)

POSICIONAMIE
NTO
Fortaleces los
lazos de confiaza
en la relacin
comercial que
tienes con tu
cliente y/publico
objetivo

4PS

PRODUCTO
PRODUCTO
Brinda una propuesta nica
Brinda una propuesta nica
y confiable
y confiable
Establece beneficios
Establece beneficios
tangibles e intangibles
tangibles e intangibles

4PS

INVERSION
INVERSION
Concepto asociado a la
Concepto asociado a la
clida de producto y a los
clida de producto y a los
beneficios que este brinde
beneficios que este brinde

4PS

PLAZA
PLAZA
Identifica tu mercado
Identifica tu mercado
objetivo
objetivo
Realiza un anlisis de las
Realiza un anlisis de las
posibles opciones que tienes
posibles opciones que tienes
para ofrecer tu servicio
para ofrecer tu servicio
Cultiva relaciones sociales a
Cultiva relaciones sociales a
largo plazo
largo plazo

4PS

PROMOCION
PROMOCION
Utiliza los distintos medios
Utiliza los distintos medios
electrnicos, referencias,
electrnicos, referencias,
etc. para hacer llegar tu
etc. para hacer llegar tu
propuesta de valor
propuesta de valor

CAPACIDADES
Capacidad
innata de
QUE DEBE TENER MI MARCA
APTITUD
poder
APTITUD

ACTITUD
ACTITUD

Tener la voluntad
de hacer o no
hacer

RECONOCIENDO
TUS APTITUDESDINAMICA

HABILIDADES

Competencias
Profesionales

Competencias
Personales

TALENTO

4 ATRIBUTOS M.P

1
1

HABILIDADES

2
2

COMPETENCIAS

3
3

VALORES

5
5

TALENTO
APTITUD

+INTELIGENCIA

HABILIDADES
H.
PERSONALES

H. SOCIALES

H. LABORALES
H.
COGNITIVIAS

H. FISICAS

PRINCIPIOS M.P
IDENTIDAD
IDENTIDAD

EMPATIA

POSICIONAMINTO
POSICIONAMINTO

VISIBILIDAD
VISIBILIDAD

DIFERENCIACION
DIFERENCIACION

IDENTIDAD
Rasgos o
datos
Diferencia
n

IDENTIDAD
Quin Soy
Que tengo

autoconoci
miento
Equilibrio eres y que
lo haces

Creencias
Limitantes
Valores

genui
no

EMPATIA

MAPA DE LA
EMPATIA

MAPA DE EMPATIA
Segmento

Caractersticas

MAPA DE EMPATIA
Poner en lugar

Ajustes Producto

MAPA DE EMPATIA
Qu ve nuestro
cliente
Qu dice y hace
Qu oye
Qu piensa y siente

Cul es su entorno? y Como

es?, Qu amistades tiene?, Qu
propuestas ya ha recibido del
mercado
Cul es su actitud en pblico?,
Qu aspecto tiene y como se
comporta?, Que contradicciones
tiene?.
Qu le dice su entorno?, Porque
canales le recibe la informacin?.
Qu le importa realmente?,
Cules son sueos, sus
aspiraciones, sus
preocupaciones, etc.?

MAPA DE EMPATIA
Cuales son sus
esfuerzos

Cuales son los

resultados

A que le tiene miedo?, Cules

son las barreras?, Cules son los
riesgos?

Cules son sus necesidades

reales?, Como mide su xito?

VISIBILIDAD
CLIENT
ES

SOC
IOS

CLU
B

AMIGO
S

EMPRESA

REDES
SOCIALE
S

VISIBILIDAD
Si no te ven
NO TE COMPRAN

VISIBILIDAD
NOTORIEDAD

EXPOSICIN

EXPOSICIN

La falta de visibilidad reduce tu nivel de

credibilidadAndrs Perez de Ortega
Bloguer

VISIBILIDAD