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Reglas básicas
• Los colores primarios son los que no son producto de la mezcla de otros: rojo, amarillo y azul.
• Los colores secundarios son los que se obtienen de mezclar dos primarios: verde, naranja y violeta.
• Los primarios puros que se usan en las imprentas son: cian (azul puro), magenta (rojo puro) y el
yellow o amarillo cadmio limón (amarillo puro).
– Azul-naranja
– Rojo-verde
– Amarillo-violeta
•
• Los colores contrarios son aquellos de efectos psicológicamente opuestos, y cuya combinación produce un
efecto contradictorio llamativo:
•
• Los colores intensos parecen estar más cerca que los pálidos.
• Aunque los objetos negros parecen más pequeños que los blancos, su efecto es más poderoso e impresiona más.
• Los colores parecen más luminosos sobre fondo negro, pero es inadecuado para grandes superficies habitables, pues en
estos casos su fuerza mata los demás colores.
• Los colores claros son más veraniegos porque reflejan el sol y son por ello más frescos.
• Hay un principio estético y es que esperamos encontrar los colores ligeros encima de los pesados. Quien entra en un
espacio con el suelo claro y el techo oscuro se encoge como si perdiera el suelo bajo los pies. Una carta breve, una
notificación de breves líneas, cualquier texto que no llene una hoja de papel es más agradable de ver y leer si el espacio
sobrante es más grande arriba que abajo. El espacio superior debe ser mayor que el inferior, de lo contrario se tiene una
impresión de inestabilidad, de que el texto se va a caer.
• La ley de la mezcla de colores de la luz no es igual que la mezcla de colores materiales, pues una es aditiva y otra
sustrativa. En la primera los colores primarios son el verde, el violeta y el naranja y la suma de todos da blanco, y en la
segunda son el azul, rojo y amarillo y la suma de todos da negro.
• Los colores del espectro son: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, añil y violeta.
•
Efectos de color
• Ningún color carece de significado
• Las personas mayores prefieren los colores más luminosos que los jóvenes.
Con la edad se van prefiriendo colores como el amarillo, el verde, colores juveniles.
• El uso creativo del color siempre llama la atención, por ejemplo una forma típica
como la pera combinada con un color atípico como el naranja.
Los textos y los colores
• Cuanto más vivo es el color de las letras
menos importante parece la información.
– Los colores deben contrastar al máximo los unos con los otros en términos de claridad y oscuridad.
• Si el amarillo es más claro que el rojo, entonces es más apropiado como color de fondo. Sobre un fondo
claro es mejor que las letras sean negras, y sobre un fondo oscuro las letras blancas darán el contraste
óptimo.
– El color más claro debe ser el del fondo y el color más oscuro el de las letras, lo inverso produce una
impresión de vibración en las letras que dificulta la lectura.
– Un color vivo debe combinarse con negro o con blanco pues entre colores vivos hay resplandores
mutuos y hacen que la imagen carezca de nitidez.
• Son especialmente desaconsejable la combinación de colores de igual intensidad, como rojo-verde y aun
más las combinaciones de colores igual de claros como verde-azul.
•
• El texto negro sobre fondo blanco es el que mejor se lee de cerca, es
recomendable para textos largos y no conocidos.
• El texto blanco sobre fondo negro es el texto que se lee peor y parece
menos importante.
•
Azul
• Es el color que más adeptos tiene, independientemente del sexo y la edad.
• No hay ningún sentimiento negativo en el que domine el azul, por el contrario, en China es un color
poco apreciado.
• Hay idiomas sin nombre para el azul. Sólo en último lugar, cuando se da nombre al blanco, negro, rojo,
verde y amarillo se da nombre al azul.
• Es el color del agua, del descanso, de lo femenino, de la Virgen María, es apacible, pasivo e introvertido,
con el cual sólo se crean nombre de mujer (salvo Douglas). Sin embargo se suele asociar a lo masculino por
el tema del vestir.
• Es el color de la simpatía, la armonía, la amistad y la confianza, de todo lo que tiene que durar eternamente.
• Es el color del bien, de la paz, de la verdad, de la inteligencia y las cualidades intelectuales, de la ciencia y
la concentración, de lo práctico y lo técnico, del anhelo y el mérito.
Rojo
• Es el color que se dice espontáneamente (aunque no sea nuestro preferido) porque en nuestro pensamiento rojo y color es
equivalente.
• Agrada a hombres y mujeres por igual, pero gusta más a los mayores de 50 años y a los niños, que a los
adolescentes.
• La sobresaturación ambiental del rojo por culpa de la publicidad es la causa de que cada vez tenga menos adeptos, pues
es el primer color que en demasía molesta. La creencia de la eficacia ilimitada del rojo en publicidad olvida que aunque
ópticamente llama la atención, como tiene aspecto “publicitario” no se lee. Está comprobado que en las revistas con mucho
color, los anuncios en blanco y negro que parecen pertenecer al texto son los que más se leen.
• En los países cálidos lo rojo es lo demoníaco, pero en los colores fríos es lo bueno, hermoso y valioso.
• Es el color de las pasiones, de las buenas y las malas, del odio o la ira y del amor.
• Es el color de la alegría, de lo atractivo, del deseo, de la felicidad, de la extraversión, de la cercanía, de la vida animal y la voz
alta.
• Rojo y azul son psicológicamente contrarios, su acorde es el de la unión de las fuerzas corporales y espirituales.
• Es el color de la guerra, del erotismo, de lo inmoral, cuanto más negro más pecaminoso y cuanto más violeta más decadente.
•
Amarillo
• Lo prefieren más los mayores que los jóvenes.
• El amarillo es un color difícil para los diseñadores porque los colores que lo acompañan
forman con él fácilmente un acorde negativo, por ello, a pesar de ser el más llamativo, sólo
aparece en las cajas y envases cuando tienen clara relación con su contenido.
• Para que resulte amable debe ir con rojo y naranja, acorde del entretenimiento, la energía o la
alegría.
• Quienes lo prefieren piensan en un verde esmeralda o verde mar, y los que no piensan en un verde militar o
verde botella.
• Es un color neutral, muy influenciado por los colores que le acompañan. Junto con el azul tiene
connotaciones positivas, lo agradable y tolerante; pero junto con el negro y con el violeta (con el que más
contrata psicológicamente) sus connotaciones son negativas.
• Forma parte del acorde de la felicidad (oro, rojo y verde). Es el color de la juventud, de la esperanza, de la
seguridad, de lo tranquilizador y el recogimiento y junto al azul de la relajación.
• Es el color de lo refrescante, especialmente junto al azul, pero junto al marrón es lo agrio y amargo, junto al
amarillo lo ácido y junto al naranja lo aromático.
• El negro invierte el significado de cualquier color vivo, siendo el acorde negro amarillo de los más
negativos: egoísmo, infidelidad, mentira; y el acorde violeta-negro el menos negativo, el de la magia y lo
misterioso.
•
Blanco
• No hay ningún concepto negativo que se asocie al blanco, aunque casi
nadie lo nombra como preferido u odiado.
• Tiene un papel secundario en nuestro pensamiento y nuestra simbología, por ellos hablamos de rojos antes que
de naranjas, por ejemplo pelirrojo.
• Se abuso de él en la publicidad, y en los años 70 fue el color típico de los objetos de plástico, así como el color de
vanguardia del diseño moderno, por eso hoy se asocia a lo poco serio, poco caro o poco prestigioso (nadie se
compraría un Rolls-royce naranja, porque aunque por seguridad sería el más visible parecería menos caro) y con el
diseño de ayer.
•
Violeta
• Incluye el morado, el púrpura (violeta intenso), el malva (color de las flores de dicho nombre), el burdeos o el
lila (violeta con blanco).
• Frívolo y original, propio de modas pasajeras, fue el color del art nouveau, de la extravagancia artificial.
• El acorde violeta, rosa y oro es el de los pecados dulces, propia del chocolate.
• El lila es el color de las solteronas, por ello tiene una imagen negativa, propio de la cosmética de la mujer
madura.
Rosa
• Hay una gran diferencia de preferencias con la edad, los jóvenes lo rechazan
mucho más que los mayores, a quienes les gusta por ser un color juvenil.
• Con el naranja y el rojo forma parte del acorde del placer, junto al amarillo
de la presuntuosidad y junto al blanco y el azul de lo ideal, el bien y la
verdad.
Plata
• Es el último color en el que pensamos y nunca es el primero nombrado
en un acorde, salvo en lo referente a la velocidad y el dinamismo.
• Técnicamente, más que un color es una mezcolanza, pues toda combinación de colores
acaba dando marrón.
• Hace los espacios habitables más acogedores, particularmente agradable si es combinado con
oro o naranja, pero nunca con negro, pues es el acorde de los estrecho y pesado.
• Cuanto más oscuro más calórico y fuerte parece y así es usado en la publicidad.
• Es poco apreciado y aun menos con la edad, pues es el color de todo lo que acaba con la alegría de
vivir, por ello es psicológicamente el que más contrasta con el amarillo y el naranja, los colores de lo
luminoso y el gozo de vivir. El acorde gris-amarillo-naranja es el de la provocación y lo inadecuado (ningún
concepto dio ese acorde)
•
Discapacidades - deficiencia visual
Color
Protanopia:
ausencia de color rojo
Deuteranopia:
ausencia de color
verde
Tritanopia:
ausencia de color azul
Discapacidades - deficiencia visual
Color
Sin rojo
Sin verde
Sin azul
Discapacidades - deficiencia visual
Color - Conclusión
Todos
Sin rojo
Sin verde
Discapacidades - deficiencia visual
Color - Recursos
• Ejemplo:
Sin rojo
Todos
Sin verde
Discapacidades - deficiencia visual
Color - Recursos