Precio: $3.800 Pesos.

Leche Liquida

Leche Liquida

Precio: $3.800
Pesos.

Precio: $3.100 Pesos.

Leche en Polvo
Precio: $3.050 Pesos.

Objetivo De Mercadeo
Incrementar las ventas un 5 % en los dos
primeros meses de introduccin del producto
Para el ao 2016.

La empresa Parmalat pertenece al sector de Consumo masivo.

Pblicoobjetivo
Adulto mayor, mujer y hombre superior a los 40 a 70 aos de un
estrato socioeconmico 4,5 y 6.

Anlisisdelconsumidor:
Los consumidores se identifican con sus productos, ya que a la hora
de estos pensar en completos nutricionales y una nutricin
balanceada, piensan en Parmalat, porque no solo venden leche sino
calidad nutricional con respecto a sus competidores algo que tienen
muy bien posicionado en la mente de sus consumidores.

ObjetivoensuCampaa.
Cada vez ms productos alimenticios como; yogures, leches y panes introducen
estos cidos grasos en su composicin y los laboratorios farmacuticos los
comercializan en cpsulas, por lo visto ltimamente el omega 3 En los ltimos
aos, se ha introducido en una creciente popularidad de los beneficios de los
cidos grasos sobre la salud. En este contexto, se promociona la existencia de
leches como en el caso de leche Parmalat omega 3 que en su meta como
campaa consiste en dar a conocer a sus clientes y consumidores los
beneficios con ingredientes saludables como la leche semidescremada y cidos
grasos omega 3 quieren ayudar a muchas personas a cuidar su corazn y
prevenir el riesgo de enfermedades cardiovasculares.

Tiempoenelaire:
El tiempo que permanecer en el aire ser de aproximadamente 2 meses en el primer
trimestre del ao 2016 por la variedad de productos a los que Parmalat introduce al ao.
FrasedeCampaa:GENTE CON BUEN CORAZN.
Comercial

Pertenecientes al sector de consumo como las primeras en el ranking por

su gran variedad de Productos, siendo as diferentes con la marca Parmalat que
como principal objetivo es la nutricin y el cuidado como marca de salud

Marcas y productos comparables:

Leche Semidescremada omega plus - Nestl
NestlOmegaPlus
Es la primera marca en su categora en presentar la leche con omega que
ayuda a mejorar la circulacin y disminuir el nivel de colesterol en la sangre.
Siendo una empresa tan Grande y posicionada a nivel mundial saca partido
de esto sobre sus competidores.
Generalmente es reconocida por sus campaas para la familia en el cuidado
y la salud en medios como televisin con sus comerciales ms memorables.

LechedesnatadaPulevaOmega3.- PulevaEco
Utiliza como frase de campaa: CORAZN CONTENTO.
Campaa lanzada en el ao 2013 siendo uno de los primeros productos en
enfocarse en el cuidado y la salud de la familia al informar sobre la nutricin y el
cuidado que el corazn necesita.
Tiene alto impacto y popularidad en Espaa y llegando tambin como fuerte
competidor en pases latinoamericanos como: Chile, Argentina, Uruguay etc.
Nestl y Puleva Eco grandes competidores en leche con omega utilizan una
mismo estrategia de medios que son Televisin, revista e internet.

Universo:
En Colombia habitan 4.626. 419, personas mayores de 40 aos.
Esta cifra representa casi el 10% de la poblacin total del pas, el porcentaje se
divide en 54% mujeres y 45.8% de hombres.
http://www.cuantos.net/adultos-mayores-hay-en-colombia/
Datos estudiados nos refieren que el tiempo que las personas mayores de 40 aos
pasan diariamente en frente del televisor son 5 horas (294 minutos exactamente),
segn lo revela datos ofrecidos por TNS audiencia de medios,

 Una de las ventajas que tiene la radio es precisamente la segmentacin de

audiencias, esto significa que las emisoras por su formato se diferencian mucho en
el tipo y la composicin de sus oyentes por edades, sexos y nivel socioeconmico.
Entre las diferencias ms relevantes de radio hablada vs. radio musical se pueden
destacar el consumo por niveles socioeconmicos, donde para la radio hablada el
31% de su audiencia pertenece a estratos medios y altos, mientras que para la radio
musical es el 17%.
Por edades tambin hay diferencias marcadas, en la radio hablada el 51% de su
audiencias es mayor de 45 aos, mientras que en la musical solamente es el 24%.

 JustificacindeintensidadenmediosATLTV,
RadioyRevista:
Es por esto que de acuerdo a la informacin suministrada
se hace referencia a que esta es una nueva marca en un
producto tangible como es bebida lctea Leche, dado a
esto se usar estratgicamente el envo de esta
informacin publicitaria con una pauta a un nivel de
intensidad por los 2 primeros meses en Goteo, luego en
explosin y se finalizar con Pulso.

Presupuesto
Parmalat
Ventas: $150.000 Millones al ao
Obteniendo el valor de 150.000 millones como valor de
ventas, se obtendra el 5% de valor para la inversin
Publicitaria que seran 7.500millonesdepesospara la
campaa del 2015.

Medios a usar
Televisin
Universo: 15.980.555
Alcance: 89,0% (3.870.462)
Por lo tanto, estas cifras me refieren que los programas de noticias y
negocios tiene un 95,6% de preferencia por parte del adulto mayor y tambin
programas de entretenimiento con un 86,6% de preferencia, por lo tanto las
franjas seleccionadas son early noticias, prime time y Day time.

1. MUYBUENOSDIAS(franjaearlynoticias)
Promedio Rating: 1.6
CPR:2.500.000

Universo: 15.003.419
Alcance: 83,3%

1. LAROSADEGUADALUPE(franjaDaytime)
Promedio Rating: 2.2
CPR:2.500.000

1. NOTICIEROMEDIODIA(franjaearlynoticia)
Promedio Rating: 3.8
CPR:$7, 850,000

1. (Franjadaytime)
DIAADIA
Rating: 1.9
COSTO DE PAUTA:$2,282.500 de 30 seg.
CPR: $ 2,282.500

(Franjaearly)
NOTICIERODEMEDIODIA
Promedio Rating: 5.36
CPR:$ 1.485.000


1. (Franjaprimetime)
. CELIACRUZ
RAITING: 11.42
CPR: $ 2.560.000

. DIOMEDEZ
RAITING: 11.42
CPR: $ 2.560.000

ELTIEMPO(mediapginapolicroma,seccinpolticanacional)
Universo: 4.626.419
Penetracin: 49.4%
Alcance: 1, 137,483 personas
Costo de pauta: $342.000
CPM:$342.000

ElPAIS
(pg.completaenpolicroma-seccineconoma)
Universo: 4.626.419
Penetracin: 49.4% (2, 266,945)
Alcance: 178,120 personas
Costo de pauta: $1,854,000
CPM:$1, 854,000 / 178,120 * 1000 = $10,408

RADIO
LAW-ProgramaA:lunes a viernes de 5 am a 1:00 pm
Cuade30
Rating:
Costodepauta:2.080.000
Universo: 4.626.419
Penetracin:70,1
Alcance:763.000oyentes
CaracolRadio HoyPorHoy. (Daro Arizmendi),
Con 1.030.000 oyentes
Franja early time: 6 am 12 am
Costo pauta, cua 30 segundos: 6.188.280
Oyentes: 1.030.000

REVISTA
RevistaSemana
Costo por pauta: 21.412.000 pgina completa
Alcance: 882.100 lectores
CPM: (21.412.000/882.100) 1000 = 24.273
RevistaDinero
Costo por pauta: 13.568.000 Pgina completa
Alcance: 213.000
CPM: (13.568.000/213.000) 1000 = 63.699
RevistaCARAS
Costo por pauta: 16.989.000
Alcance: 315.000
CPM: (16.989.000/315.000) 1000 =53.933