ESTRATEGIA MARCA PAS ARGENTINA // PRESENTACIN II CONGRESO NAC.

DE CALIDAD TURSTICA

DEFINICIN
Es la estrategia a travs de la cual un pas coordina sus factores
diferenciales para posicionarse con xito en los mercados del
mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo
y las inversiones.
La Marca Pas se caracteriza por ser un trmino amplio,
interdisciplinario y multisectorial.
Ejemplos:
Napolen,
Francia,
Italia,
India,
Colombia.

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CASOS
a)
CASO PISCO ENTRE DOS BANDERAS
El Pisco es un producto originario de Per, en alusin a un puerto de dicho pas; pero
tener el nombre de un lugar no garantiza la legitimidad del producto si no es
acompaado con una correcta EMP. Chile crea una estrategia de penetracin tan
fuerte que varios pases consideran el pisco patrimonio chileno. Conclusin: Per
exporta slo 100.000 litros de Pisco, mientras que Chile exporta 50 millones.
b) CASO VODKA ABSOLUT SER O NO SER
La empresa de Vodka Absolut, originaria de Suecia utiliz como EMP la no mencin del
origen (la EMP de la no MP), logrando un espacio destacado en el mercado
basado en la calidad y el nivel con que se asocia su producto, o el diseo de su
botella de fama mundial. Ms all de esto, el origen de la bebida se disputa entre
Rusia y Polonia.
c) CASO TEQUILA BBELO PURO
Si un producto es sinnimo de un pas es el Tequila, el cual toma su nombre de una
pequea ciudad cercana a Guadalajara.

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CASOS

d) CASO IBIZA EL DESENFADO DE LAS VACACIONES

Es una ciudad con MP propia, a pesar de pertenecer a un pas europeo tradicional.
Tiene gran tradicin con el turismo a diferencia de Espaa, donde la cultura local
puede sobre la necesidad del turista. En Ibiza la diversin y el desprejuicio hacen
que se vea en el exterior como diferente a Espaa.
e) CASO ESCOCIA WHISKY LA SANGRE DE UN PAS
Es tan fuerte la unin lugar-producto que en varios pases del mundo no se pide whisky
sino un Escocs. Asimismo, representa una actividad econmica muy importante
para el pas (el 2% del trabajo).

f) CASO JAPN LAS EMPRESAS QUE MARCAN AL PAS

Empresas como Toyota, Honda, Mitsubishi, Hitachi, Kawasaki, Yamaha representan la
MP y son sinnimo de calidad y tecnologa.

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CASOS
CASO FRANCIA EL GLAMOUR ES LA MARCA
Es una de las mximas potencias de MP en el mundo, sus empresas cobran
por el sello francs, decir perfume es Francia; la torre Eiffel, el Arco
del triunfo, o la Marsellesa son conos de gran peso y reconocimiento
mundial.

CASO ITALIA
Se caracteriza por expresar su excelencia en rubros como historia, arte,
moda, diseo y modos de vida.

CASO CHILE SORPRENDE SIEMPRE

La EMP chilena se basa en tres conceptos centrales: 1) Una geografa
sobrecogedora, variada y transparente; 2) gente clida, eficiente y
emprendedora; y 3) un pas estable, abierto al mundo, con
instituciones slidas y donde la palabra se cumple. Busca reflejar un
pas moderno y emprendedor que est en constante movimiento.

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CASOS
CASO COLOMBIA ES PASIN
Considera que la pasin es el comn denominador de los colombianos que permite revestir
de competitividad y diferenciar al pas. La estrategia es que el mundo conozca un pas
en plena va de desarrollo, con una economa estable, una geografa privilegiada y
grandes recursos naturales, pero sobre todo gente clida, amable y apasionada.
CASO COSTA RICA NO ARTIFICIAL INGREDIENTS
Este pas ha hecho un excelente trabajo en proyectar una imagen de paz, democracia y
prosperidad. Asimismo, ha fomentado agresivamente el desarrollo del sector turismo,
convirtindolo en uno de sus principales generadores de divisas y colocando al pas en
uno de los destinos ecotursticos favoritos de Amrica Latina.
CASO INDIA INCREDIBLE INDIA
A pesar de sus imgenes de pobreza extrema, logr promocionar sus productos exitosamente
en el mundo. Se pretende reforzar, no como destino turstico, sino como un gran destino
econmico. India ha creado la Fundacin Marca Pas India, una organizacin pblicoprivada con un fondo fiduciario de US$50 millones, que ha estado promoviendo el pas
en el exterior durante ms de una dcada como la democracia de libre mercado de
mayor crecimiento del mundo.

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ESTRATEGIA MARCA PAS EN ARGENTINA

ETAPAS DE DESARROLLO HISTRICO

1- ETAPA FUNDACIONAL
Enero 2004 - Julio 2004

Documento fundacional presentado en junio de 2004 por el presidente

de la Nacin, Dr. Nstor Kirchner.
Plante las expectativas respecto de la participacin de todos los
sectores y disciplinas en la EMP Argentina.
En este documento se incluyeron sus bases y principios, cuya relevancia
est en su carcter de inalterables, por ser una poltica de Estado, sin
importar ideologa, partido poltico o gobierno en funciones.

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> ETAPAS DE DESARROLLO HISTRICO

2- ETAPA DE
CONSENSO Y DISEO

El consenso, establecido en las conclusiones del Seminario Nacional de

Agosto 2004-Julio 2006

las bases programticas generales y sectoriales sobre las que el equipo

la Marca Argentina realizado en Buenos Aires en marzo 2005, defini

tcnico dise la EMP.
Los resultados de la EMP aspiran a consolidar una imagen positiva de la
Argentina a nivel nacional e internacional.

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> ETAPAS DE DESARROLLO HISTRICO

3- TRANSICIN

La transicin de Marca Pas se llevo a cabo mediante el trabajo

Agosto 2006- Julio 2007

mancomunado entre la Secretaria de Turismo de la Nacin y la Secretara

de Medios de Comunicacin, con la colaboracin del Ministerio de
Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, y la participacin
de representantes del sector privado.

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4- IMPLEMENTACION E
INSTITUCIONALIZACIN
DE LA MARCA ARGENTINA
Agosto 2007- Diciembre 2009

La institucionalizacin de la Marca Argentina tiene un slido fundamento en el

marco normativo definido por el Poder Ejecutivo Nacional desde el 2008.
El Decreto Nro. 1372/2008 crea la MARCA ARGENTINA, cuya finalidad es
homogeneizar la imagen nacional en el mundo.
El Decreto Nro. 2102/2008 coloca la Estrategia Marca Pas bajo la rbita del
Instituto Nacional de Promocin Turstica, asignndole las siguientes funciones:
Administrar y gerenciar la ESTRATEGIA MARCA PAIS (EMP) y la MARCA
ARGENTINA.
Articular, con el sector pblico y el privado, la utilizacin de la MARCA
ARGENTINA para optimizar la imagen nacional en el exterior.
Coordinar el trabajo interjurisdiccional en materia logstica, administrativa y
organizativa y en todo aquello que resulte pertinente para el cumplimiento de
sus objetivos."

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LA MARCA PAS
BAJO LA RBITA DEL INPROTUR
INAUGURACIN DE LA OFICINA DE MARCA PAS
Argentina se convierte en el primer pas en el mundo en contar con una
oficina exclusiva de MARCA PAS abierta al pblico

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Plan de Accin Marca Pas Argentina

>Nivel Nacional
ACCIONES CON EL SECTOR PBLICO:
ACCIONES EN COMN CON LA ADMINISTRACIN PBLICA
SECTOR TURISMO
SECTOR EDUCATIVO

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ACCIONES CON EL SECTOR PRIVADO:

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Plan de Accin Marca Pas Argentina

>Nivel Internacional
a)

Participacin en Ferias y Exposiciones Internacionales

b)

Acciones con Embajadas

c)

Proyecto Provincias 25

d)

Acciones conjuntas con instituciones educativas extranjeras:

e)

Argentina 36

f)

Argentina te Visita

g)

conos de Argentina

h)

Sensaciones de Argentina

i)

Dakar Argentina Chile 2010

j)

Mundial de Ftbol Sudfrica 2010

k)

Expo Shangai 2010

l)

Feria Internacional del Libro en Frankfurt

m)

Campeonato Mundial de Hockey Femenino en Argentina

n)

Campeonato Mundial Juvenil de Rugby Argentina 2010

12 Conferencia Internacional de Ciudades y Puertos

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Plan de Accin Marca Pas Argentina

> CALIDAD Y MARCA PAS

CALIDAD Y SECTORES

NORMAS ISO

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CONTACTO OFICINA
MARCA PAS
SUIPACHA 1111 PISO 14

E-MAIL: marcapas1@argentina.travel