MSc.

Linda Castellano
MSc. Vctor Aguilar
MSc. Missouri Moran

Mediadora Linda
Castellano

MARKETING
EDUCATIVO
Proceso de
investigacin de
necesidades sociales
para llevar a cabo
proyectos educativos

Crecimiento
Integral

Desarrollo de
Servicios Educativos

Bienestar de Individuos y
Organizaciones
(Manes,1993)

Marketing Educativo

MARKETING
EDUCATIVO
Desarrolla servicios
educativos acordes a
ticamente
un valor percibido,
promociona
distribuido en tiempo
dos
y lugar.
Desarrollo de
Servicios Educativos

Logro de objetivos
individuales y
organizacionales.
(Cieza, 2010)

Marketing Educativo

CARACTERISTICAS DEL MARKETING

EDUCATIVO

Intangibilida
d

El servicio educativo va dirigido a

la
mente
humana,
entidad
intangible en esencia y por
excelencia.

Inseparabilid
ad

Las acciones del educador y el

educando son inseparables. Se
requiere la presencia del docente
en tiempo y lugar.

Heterogenei
dad
(Cieza, 2010)

Los docentes como todas las

personas
manifiestan
inconsistencias
de
comportamiento, sus clases varan
da tras da, incluso aunque traten
los mismos temas.
Caractersticas Marketing Educativo

CARACTERISTICAS DEL MARKETING

EDUCATIVO

Caducidad

Ausencia de
Propiedad
(Cieza, 2010)

Los servicios educativos son

difciles
de
almacenar.
La
educacin necesita de constante
actualizacin por parte de los
involucrados.
Hablamos de prestacin de
servicios, donde el alumno slo
ejerce el derecho a recibir el
servicio pblico de la educacin y
cumple
la
obligacin
de
instruirse, el Marketing nos
permite
comprender
las
problemticas de la comunidad
escolar.
Caractersticas Marketing Educativo

VARIABLES DEL MARKETING

EDUCATIVO
Product
o

Precio

Plaza

(Muiz, 2011)

Es el servicio educativo en su dimensin

global. La creciente autonoma de las
instituciones educativas ha permitido el
desarrollo de los proyectos educativos
adecuados a la realidad social que los
circunda.
La gratuidad de la educacin es una
verdad dicha a medias, tiene la ventaja de
igualdad de oportunidades de acceso a la
educacin pero tambin tiene sus
desventajas ya que la poblacin se
acostumbra a avalorar lo que paga.
Las redes de distribucin de servicios
educativos deben ser coherentes y
consistentes, tanto en la calidad de sus
prestaciones como en la imagen que
proyectan.
Variables Marketing Educativo

VARIABLES DEL MARKETING

EDUCATIVO
Promoci
n
Persona
s

Presenci
a Fsica
(Muiz, 2011)

Se orienta a la difusin y animacin del

servicio del proyecto educativo, ya sea
por recomendacin o por mecanismos
promocionales
especficos.
Como
publicidades,
promocin
institucional,
prensa.
Se
refiere al personal del contacto con el
cliente, es decir el equipo de direccin, los
profesores, administrativos en su relacin
con los alumnos padres, representantes,
responsables.
Las instalaciones y el equipamiento de la
institucin educativa forman parte de la
presencia fsica, pero tambin se incluye
el cuidado, mantenimiento, limpieza,
distribucin de espacios. Asimismo se
extiende la presencia fsica al personal de
la institucin educativa, su pulcritud, aseo
y vestimenta.
Variables Marketing Educativo

ESQUEMA ESTRATEGICO MARKETING

EDUCATIVO
PLAZA
DISTRIBUCI
N

PROMOCIN
COMUNICACI
N

ALUMNOS
(Personas)
EDUCACI
N
PRODUCTO

PRECIO

Desarrollo Proyeccin
de Futuro
(Muiz, 2011)

Esquema Estratgico Marketing Educativo

La Declaracin del Milenio de las

Naciones Unidas (2000)

plantea como objetivo

Conseguir que la mundializacin se

convierta en una fuerza positiva para
todos los habitantes del mundo

Desarrollo econmico incluyente

Desarrollo social
incluyente

Naciones Unidas (2012)

Sostenibilidad del medio ambiente

Vctor Aguilar

Paz
y
seguridad

La Educacin

UNESCO (2012)

Estableci para Amrica

Latina y el Caribe, que:

Los sistemas de educacin no solamente deben asegurar que los

nios y jvenes accedan a la escuela y culminen los ciclos
correspondientes, sino tambin garantizar que desarrollen
conocimientos y habilidades que les permitan construir significados y
dar sentido a lo que aprenden, y as afrontar los desafos de la
sociedad actual.(p. 68).

ENTORNO VIRTUAL: Es un espacio o comunidad

organizada con el propsito de aprender.
Mario Barajas, 2003.

Missoiri Moran

CALIDAD EN LOS ENTORNOS VIRTUALES DE APRENDIZAJE

Satisfaccin

Principios y
bases tericas

Mejora continua
Investigacin

Informacin transparente

Formacin
Participacin
Innovacin
Liderazgo

Redes

Vencer Resistencias
Planificacin y
Organizacin
Evaluacin

Mario Barajas, 2003.

ESTRATEGIAS EN EDUCACIN A DISTANCIA

Ofrece al estudiante una formacin

completa y actualizada

Usa software educativos que

facilita la labor del docente

VENTAJAS

El costo de Material impreso

se minimiza

Conformacin de equipos multidisciplinarios

Desarrollo de acciones
El aprendizaje es activo e interactivo
ESTRATEGIAS EN EDUCACIN A DISTANCIA

Utiliza instrumentos
tecnolgicos
Atractiva

Desarrolla nuevas
modalidades
educativas

Oferta educativa
diversificada

La Pasividad del estudiante

No existe vivencia de
Universidad

Aprendizaje
autodirigido

Deshumaniza el proceso
de formacin

Desventajas

Inexistencia de la
estructura
pedaggica

Dificultades Organizativas

ESTRATEGIAS EN EDUCACIN A DISTANCIA

Herramientas en la Educacin a Distancia

Foro

Correo
Electrnico
Internacional NET
(Red Mundial)

Blog

Videoconferencia
Chat

ESTRATEGIAS EN EDUCACIN A DISTANCIA

World Wide Web (WWW o la Web)

MOTORES DE BSQUEDA.

http://www.google.com
http://www.urbe.edu
http://www.mppeu.gob.ve/

ESTRATEGIAS EN EDUCACIN A DISTANCIA

Aprendizaje Electrnico

e-learning

b-learning

Educacin a distancia

Educacin a distancia
Educacin presencial
(semipresencial)

ESTRATEGIAS EN EDUCACIN A DISTANCIA