TIPOS DE

PUBLICIDAD
Que
pensamos al contratar una
publicidad?

Lic. Carmen Diaz Salas

Diferencias entre
publicidad y propaganda
Publicidad

0 Es

Propaganda

un
recurso
que
promociona
un
determinado producto o
servicio, mostrando sus
bondades para que el
consumidor
quiere
conocerlo, lo desee y
finalmente lo adquiera.

0 Es un recurso por el cual

se utiliza la imagen y la
sugestin, se pretende
divulgar o difundir una
doctrina, idea o mensaje
que intenta influir en la
decisin o forma de
pensar
de
los
receptores.

Lic. Carmen Diaz Salas

SEGN EL TIPO DE CLIENTE

Estimulacin de la demanda
primaria
0 Consiste

en

que el
anunciante
trata
de
crear demanda para una
categora de producto en
general.

0 En

su forma pura, el
propsito de estetipo de
publicidades educar a
los
compradores
potenciales en cuanto a
los
valores
fundamentales del tipo
de producto, en lugar de
destacar
una
marca
especfica dentro de la
categora del producto.

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Estimulacin de la
demanda selectiva
0 Su

propsito
es
sealar
los
beneficios
particulares de una
marca
en
comparacin con las
de la competencia.

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Publicidad de respuesta
directa
0 Es untipo de publicidadque

solicita al receptor del mensaje

actuar
de
inmediato.
Por
ejemplo,
los
anuncios
en
televisin
que
tratan
de
estimular a los receptores a que
compren
un
determinado
producto a un precio especial o
con un buen descuento que
solo
durar
hasta
la
Lic. Carmen Diaz Salas
medianoche.

Publicidad con respuesta

retardada
0 En lugar de buscar el estmulo

de la accin inmediata del

pblico, la publicidad de
respuesta retardada busca
crear el reconocimiento y la
aprobacin de una marca a lo
largo del tiempo. Por lo
general, la publicidad de
respuesta retardada trata de
generar el conocimiento de la
marca, refuerza los beneficios
de su uso y establece un
gusto general por la marca.

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SEGN EL ENFOQUE DEL MENSAJE

0 Publicidad en el

producto
0 Publicidad empresarial
0 Publicidad Patronal
0 Publicidad de
relaciones pblicas
0 Publicidad de servicio
pblico

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Publicidad en el
producto:

Publicidad de
relaciones publicas
0 Se usa para crear

0 Su propsito es

informar acerca del

producto.

una
imagen
favorable
de
la
empresa
ante
empleados,
accionistas o pblico
en general.

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Publicidad Patronal
0 El vendedor trata

de atraer a los
clientes apelando
a
motivos
de
compra de tipo
patronal, mas que
a
motivos
de
compra
del
producto.
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Publicidad empresarial
0 No se disea para

promover
una
marca
especfica,
sino que funciona
para
establecer
una
actitud
favorable hacia una
compaa como un
todo, por ejemplo,
Xerox e IBM
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Publicidad servicio
publico
0 Tiene como objetivo

primordial el tratar
de contrarrestar los
efectos
de
la
publicidad comercial.
Orienta
al
consumidor para que
no
haga
gastos
superfluos y compre
solo lo indispensable.
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Segn el medio de
comunicacin
0 Publicidad en radio
0 Televisin
0 Medios escritos
0 Revistas
0 Internet

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Publicidad subliminal
0 El objetivo de este tipo

de publicidad es vender
mediante la atraccin
subliminal
de
la
atencin a necesidades
reprimidas existentes a
nivel subconsciente o
inconsciente
de
la
mente del individuo
que
percibe
dicho
mensaje

0 Son mensajes que se

captan pero no se
descubren.
Su
alcance
es
insospechado,
es
invisible a todos los
sentidos y su gran
recurso est en el
uso del sexo.

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Publicidad engaosa
0 Cuando

induzca a error al
destinatario
como
consecuencia
de
la
presentacin del mensaje.
0 Cuando induzca a error al
destinatario
como
consecuencia de la informacin
que transmite el mensaje
publicitario.
0 Cuando induzca a error al
destinatario
como
consecuencia de la omisin de
Diaz Salas
informacin en Lic.elCarmen
mensaje
publicitario

Publicidad engaosa
Lapublicidad
engaosaes
aquella
que realiza afirmaciones
engaosas, exageradas o
falsas
acerca
del
producto o servicio y que
afectan al bolsillo del
comprador y/o perjudican
a algn competidor.
Lic. Carmen Diaz Salas

Publicidad sin fines de lucro

0 Las organizaciones sin fines

de lucro, como las de

beneficencia,
fundaciones,
asociaciones,
hospitales,
orquestas,
museos
e
instituciones
religiosas,
anuncian
para
clientes,
miembros y voluntarios, as
como para donaciones y otras
forma de participacin en
programas.
Lic. Carmen Diaz Salas

Publicidad exterior
Ventajas
0 Anuncios gigantescos y coloridos que llaman la

atencin.
0 La tecnologas a innovado los anuncios y hoy
los que hablan se mueven.

Desventajas
0 La creatividad esta limitada al espacio.
0 Es difcil medir su efectividad.
0 Puede daarse por inclemencias delo clima .
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Publicidad indirecta
Es aquella que se realiza utilizando
medios que no son publicitarios, ( en la
transmisin de una entrevista, de una
telenovela)

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