Lenguaje publicitario Discurso publicitario El texto Todo lo escrito Las imgenes El dibujo, la foto, etc La voz
Spots de televisin o radio CONCEPTO CENTRAL COMUNICATIVO DEFINEN EL 3 tipos de mensajes
Concepto Central Comunicativo Es el centro del mensaje a comunicar Ejemplos: seguridad, calidad, confort, exclusividad Puede comunicarse desde la connotacin o la denotacin Qu significa denotar y connotar? Qu significa denotar y connotar? 22/09/14 Los mensajes pueden tener dos niveles de significacin:estos son el plano denotativo y el plano connotativo. 22/09/14 El plano denotativo es el valor informativo o referencial de un trmino o palabra (significado literal o del diccionario)
pesado, da. (Del part. de pesar). adj. Que pesa mucho. Podemos sealar que la denotacin se centra en el valor referencial de las palabras, y se vincula con el significado establecido en el cdigo de la lengua. 22/09/14 El plano connotativo tiene que ver con el uso figurado del lenguaje.
Yo creo que tu amigo es sper pesado
La connotacin implica los posibles nuevos sentidos o valores que podemos agregar al significado referencial. La connotacin, entonces, se relaciona con el carcter polismico de las palabras, es decir, con la posibilidad de asignarle distintos sentidos.
En este caso, cuando digo que una persona es pesada no me refiero a que pese mucho, sino a que es difcil de soportar.
22/09/14 Lo que pasa en los ejemplos anteriores es que uno establece una relacin de semejanza entre algo que pesa mucho y alguien que no nos cae bien. Esto porque en general, lo pesado es difcil de soportar, de la misma manera que una persona desagradable es difcil de soportar.
22/09/14 eres una pgina en blanco Figuras literarias:
De esta misma manera funcionan las figuras literarias. Hay una palabra o una frase que denota un significado que podemos buscar en un diccionario. A su vez, connota un significado distinto y que define la figura que estamos utilizando.
Por ejemplo en la metfora:
Pgina en blanco:
Denotacin: hoja de papel sin marcas de escritura o dibujo
Connotacin: todos los significados que se puedan relacionar a la pgina en blanco, por ejemplo, que se pueden escribir muchas cosas todava sobre ella, que puede significar que a una persona le queda toda su vida por delante.
Denotar y connotar Por denotacin entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado literal de las palabra. La comunicacin publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto. Ejemplo de denotacin Vemos un anuncio puramente informativo en el que se muestra un automvil marca Jeep. Se comunica la entrega de un bono de $ 500.00. Ese es el objetivo comunicacional. No hay referencia a los aspectos emocionales ni funcionales del objeto de consumo. Es directo y claro. No tiene pretensiones. Slo hay referencia al descuento que se ofrece Denotar y connotar La connotacin es una manera de inferir sentido a las palabras y mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotacin. La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos emocionales de las marcas. Ejemplo de connotacin Esta imagen nos muestra un automvil de carrera desplazndose por la parte lateral de un edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. Qu comunica? La adherencia de los neumticos.
Ejemplo de connotacin En este caso la marca Pepsi comunica un claro concepto (el de la liviandad) para publicitar su lnea de productos light. Los cajones de gaseosa se elevan y se mantienen sujetos al techo del camin por lo liviano que son (lo liviana que es la gaseosa). El publicista asume nuestro conocimiento bsico sobre la ley de gravedad y lleva a un extremo absurdo su implementacin. Denotar y connotar Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas del sentido: la denotacin y la connotacin. Para que un mensaje asuma una u otra forma se tiene en cuenta:
Tipo de soporte (grfico, audiovisual, sonoro) Si se trata de publicidad de producto o de marca La categora involucrada Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o ambos
Ms ejemplos de publicidades grficas connotadas Publicidades connotadas Cervecera Vazir Publicidad para la concientizacin sobre el consumo de bebidas alcohlicas y su incidencia en los accidentes de trnsito Publicidades connotadas Cervecera Vazir Publicidades connotadas Cervecera Vazir NO CONDUZCA SI TOM Publicidades connotadas The Roy Castle Lung Cancer Foundation Campaa sobre la concientizacin sobre problema de los fumadores pasivos Publicidades connotadas Hitta.se La muerte de las Pginas Amarillas en manos de Hitta Publicidades connotadas MTV Grfica de la seal televisiva por la muerte del cantante FIN Fuente: http:// brand-master.blogspot.com