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DENOTACIN Y CONNOTACIN

Tecnologa 2011 Instituto Po XII


Lenguaje publicitario
Discurso publicitario
El texto
Todo lo escrito
Las imgenes
El dibujo, la foto, etc
La voz

Spots de televisin o radio
CONCEPTO
CENTRAL
COMUNICATIVO
DEFINEN EL
3 tipos de mensajes

Concepto Central Comunicativo
Es el centro del mensaje a comunicar
Ejemplos: seguridad, calidad, confort, exclusividad
Puede comunicarse desde la connotacin o la denotacin
Qu significa denotar y connotar?
Qu significa denotar y connotar?
22/09/14
Los mensajes pueden tener dos niveles de significacin:estos
son el plano denotativo
y el plano connotativo.
22/09/14
El plano denotativo es el valor informativo o referencial de
un trmino o palabra (significado literal o del diccionario)

pesado, da.
(Del part. de pesar). adj. Que pesa mucho.
Podemos sealar que la denotacin se centra en el valor referencial
de las palabras, y se vincula con el significado establecido en el
cdigo de la lengua.
22/09/14
El plano connotativo tiene que ver con el uso figurado del lenguaje.

Yo creo que tu amigo es sper pesado

La connotacin implica los posibles nuevos sentidos o valores que
podemos agregar al significado referencial. La connotacin,
entonces, se relaciona con el carcter polismico de las palabras,
es decir, con la posibilidad de asignarle distintos sentidos.

En este caso, cuando digo que una persona es pesada no me
refiero a que pese mucho, sino a que es difcil de soportar.


22/09/14
Lo que pasa en los ejemplos anteriores es que uno
establece una relacin de semejanza entre algo que pesa
mucho y alguien que no nos cae bien. Esto porque en
general, lo pesado es difcil de soportar, de la misma
manera que una persona desagradable es difcil de
soportar.

22/09/14
eres una pgina en blanco
Figuras literarias:

De esta misma manera funcionan las figuras literarias. Hay una palabra o una frase que denota
un significado que podemos buscar en un diccionario. A su vez, connota un significado distinto y
que define la figura que estamos utilizando.

Por ejemplo en la metfora:


Pgina en blanco:



Denotacin: hoja de papel sin marcas de escritura o dibujo

Connotacin: todos los significados que se puedan relacionar a la pgina en blanco, por ejemplo,
que se pueden escribir muchas cosas todava sobre ella, que puede significar que a una persona le
queda toda su vida por delante.

Denotar y connotar
Por denotacin entendemos el significado de una palabra tal
como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado
literal de las palabra.
La comunicacin publicitaria es denotativa cuando se comunican
atributos funcionales de la marca/producto.
Ejemplo de denotacin
Vemos un anuncio puramente informativo en el que se muestra un automvil marca Jeep. Se comunica la entrega
de un bono de $ 500.00. Ese es el objetivo comunicacional. No hay referencia a los aspectos emocionales ni
funcionales del objeto de consumo. Es directo y claro. No tiene pretensiones. Slo hay referencia al descuento
que se ofrece
Denotar y connotar
La connotacin es una manera de inferir sentido a las palabras y
mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotacin.
La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos
emocionales de las marcas.
Ejemplo de connotacin
Esta imagen nos muestra un automvil de carrera desplazndose por la parte lateral de un edificio. No hay texto.
Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. Qu comunica? La adherencia de los neumticos.

Ejemplo de connotacin
En este caso la marca Pepsi comunica un claro concepto (el de la liviandad) para publicitar su lnea de productos
light.
Los cajones de gaseosa se elevan y se mantienen sujetos al techo del camin por lo liviano que son (lo liviana que
es la gaseosa). El publicista asume nuestro conocimiento bsico sobre la ley de gravedad y lleva a un extremo
absurdo su implementacin.
Denotar y connotar
Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas del
sentido: la denotacin y la connotacin. Para que un mensaje
asuma una u otra forma se tiene en cuenta:

Tipo de soporte (grfico, audiovisual, sonoro)
Si se trata de publicidad de producto o de marca
La categora involucrada
Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o ambos

Ms ejemplos de publicidades
grficas connotadas
Publicidades connotadas
Cervecera Vazir
Publicidad para la concientizacin sobre el consumo de bebidas alcohlicas y
su incidencia en los accidentes de trnsito
Publicidades connotadas
Cervecera Vazir
Publicidades connotadas
Cervecera Vazir
NO CONDUZCA SI TOM
Publicidades connotadas
The Roy Castle Lung Cancer Foundation
Campaa sobre la concientizacin sobre problema de los fumadores pasivos
Publicidades connotadas
Hitta.se
La muerte de las Pginas Amarillas en manos de Hitta
Publicidades connotadas
MTV
Grfica de la seal televisiva por la muerte del cantante
FIN
Fuente: http:// brand-master.blogspot.com