Creación de una

empresa desde el
punto de vista de un
extranjero
Sébastien LUCIAT
 Elección del tema
• Interesado en la creación de
empresa

• Empresa digital

• Real posibilidad de negocio

 Empresa digital
• Internet: cambió el marketing

• El usuario puede directamente

comparar los productos

• Informaciones numerosas
 Diagnostico externo

AMBITO Fortalezas Amenazas

Político - Democracia estable - Dificultades con los
- Logró sur apertura países vecinos
económica
Social -Los jóvenes tienen una - Aspiraciones de los
visión muy optimista en clientes diferentes con
su país Europa
- Importancia de la patria

Económico -Últimos 24 años : PIB de - Dependencia de su

5,3% economía exterior
- Crecimiento esperado
de 2% a 3% este año
 Presentación del
concepto

• Un sitio Internet, empresa digital

• El usuario puede proponer su propia
camiseta
• Concepto de creación directa
• Tendencia: un cliente activo
• B to C personalizado
 Marca

IPolera

I (e en ingles) Polera
 Reconocido por el Sinónimo de camiseta
publico como moderno, pero más usado en
conectado Chile. Manera de
 I en ingles significa “YO”: enfocar la marca sobre
apropiación de la camiseta Chile (Patria)
para el cliente
 Eslogan
« Haz la tuya »

• Implicación directa del cliente

• El consumidor es activo: “haz”.

• Cliente = actor
 Logo
Estilo sencillo y moderno

Apariencia de un
artista (pintor por
ejemplo)

Marca

Eslogan
 Plan de negocio
• Indispensable
• Se hace solo o con la ayuda de
personas externas

1. El mercado
2. Los productos
3. Estrategia del precio
4. Publicidad y promoción
5. Distribución, venta
 El mercado

• Personas que usan Internet

– Requisito indispensable

• Personas entre 15 y 35 años

– Los más presente en Internet
– Más posible a crear su propio diseño
 Los productos
• 1 solo tipo: la camiseta personalizada
 Estrategia del precio
• Calidad. No es el precio que prima

• Un precio bajo: significa una calidad

baja porque agregamos un servicio
nuevo

• 17 000 pesos por camiseta

 Publicidad y promoción
• Creación de camisetas para estilistas
conocidos.

• Proponer los productos en grandes

tiendas (Ripley, Paris, etc) para asegurar
el cliente

• Publicidad en Internet: La Tercera, El

Mercurio, etc
 Distribución, venta
• Distribución solamente en Chile en
un primer tiempo

• Bodegas en las grandes ciudades

para reducir los costos de transporte

• Venta en las tiendas y después

solamente en Internet
 Los recursos
• El medio material (oficina, almacén)

• El medio humano

• El medio comercial
 El Financiamiento
• Aporte personal

• Fuentes externas

• Business ángel
 Su creación jurídica
• Empresa Individual de
Responsabilidad Limitada (EIRL)

– Corresponde a este tipo de negocio

– Protege el empresario
 Balance
• Éxito
– Implementarse a fuera de Chile
– Abrirse parcialmente
– Mejorar su posición nacional

• Fracaso
– Redefinir los objetivos
– No significa esencialmente la muerte de la
empresa
¡ Gracias por su
atención !