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Malory Lorena Salcedo Urzola cc. 1096201576 Alberto Sarmiento Bautista cc.

Semitica de la Publicidad
Semitica de la Imagen

Introduccin
Primeramente, para poder entrar a fondo en el tema de Semitica de la publicidad, tenemos que definir los conceptos que conforman este tpico

Semitica
Se define como el estudio de los signos, su estructura y la relacin entre el significante y el concepto de significado. Los alcances de la semitica, de la misma manera que su relacin con otras ciencias y ramas del conocimiento, son en extremo amplios.

La semitica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales tambin.

Publicidad
Definiremos a la publicidad como un conjunto de artes y tcnicas dirigidas a un pblico objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio. En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y tambin con los que no.

entonces
Podemos definir la Semitica de la Publicidad como:

El estudio de los signos que intervienen en la prctica de difundir o informar al pblico sobre un producto y/o servicio a travs de los medios de comunicacin

Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su pblico son muy variados, pero a continuacin podemos mencionar algunos de los ms comunes que podemos encontrar en la mayora de mensajes publicitarios:
Cdigo

lingstico Cdigo icnico Marca Medio por el que se transmite el mensaje Etc

Cdigo lingstico
El cdigo lingstico expone y matiza el significado de las imgenes o sonidos que aparecen en el anuncio. El cdigo lingstico publicitario es rico en juego de palabras, comparaciones, asociaciones, metforas, etc. Esto es, la publicidad explota el valor connotativo del lenguaje.

Ejemplo:

Cdigo lingstico

Cdigo icnico
El cdigo icnico son las imgenes, sonidos y msica, as como tambin el tamao, los colores y la ubicacin de las letras. A su vez, el cdigo icnico puede ser: literal ( denotativo, que no encierra ninguna arbitrariedad que pueda llevar a ambigedades; simblico ( connotativo, con significados ms subjetivos debido a su carcter sugerente)

ejemplos

Marca
Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. Con la publicidad se espera que esta marca sea reconocida y recordada por el consumidor, por ello la marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales: Logotipo: es el nombre de la marca escrito con una tipografa especial (de un tamao, con un color y una forma siempre propios de esa marca) Isotipo: es el mensaje no verbal que, en algunos casos, acompaa al logotipo. Isologotipo: Combinacin de isotipo y logotipo en una sola marca. Slogan: es una frase que suele acompaar las marcas.

ejemplo
A) Isotipo
B) Logotipo C) Eslogan D) Isologotipo A) D)

B)

C)