LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

EL DIARIO
Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caractersticas como medio: Credibilidad, Permanencia del mensaje y su peso informativo.

Ventajas
Flexibilidad geogrfica: Si se quiere alcanzar a un pblico ubicado en una zona geogrfica determinada, se podr elegir un medio local, regional o nacional. Escasa saturacin: no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad. Crdito del medio: respeto y credibilidad repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus pginas. Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto ms de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto. Tiempo de recepcin: el individuo elige cunto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede recortar el anuncio o tomar nota del telfono o la web que aparece en l.

Desventajas
Audiencia limitada: mientas ms especializada la revista ms restringido es el pblico. Menor segmentacin geogrfica: no existe un nmero significativo de revistas locales, la mayora tienen distribucin nacional. Frecuente saturacin publicitaria: se registra exceso de publicidad en revistas.

Soportes del medio Anuncio: avisos de pgina, doble pgina, media pgina, cabecera o pi de pgina, columna. Contraportada: aviso ubicado al otro lado de la portada Insertos: pieza grfica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede separar y conservar. Inclusin de corpreos: regalos promocionales.

LA RADIO
Medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geogrfica y horaria de su transmisin, la recepcin individual y cmoda, la Complicidad con el oyente, y la volatilidad del tiempo en la transmisin del mensaje.

Ventajas Mantiene la audiencia en distintos lugares: el pblico puede escuchar la radio en la casa, en el trabajo, viajando, conduciendo, etc. Alta segmentacin geogrfica: la radio es un buen medio para realizar campaas locales. - Segmentacin demogrfica y psicogrfica: es la programacin la que permite segmentar la audiencia segn distintas variables como la edad o los gustos. Cuenta con la imaginacin del pblico: la voz, la msica, los efectos crean un mensaje que cada persona termina por completar con su imaginacin. Bajo costo: la produccin del mensaje y las tarifas del medio, son comparativamente ms econmicos que otros medios.

Desventajas: Relativo grado de atencin: se escucha radio mientras se realizan otras tareas y el grado de atencin disminuye. Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepcin del medio disminuyen la calidad del contacto publicitario Falta de especializacin: la radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta especializacin a lo largo de su programacin, sin embargo, apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras. No es visual: en la sociedad del audiovisual parece que cuando falta la imagen y el movimiento algo no est acabado.

Soportes del medio

La cua: mensajes breves en los espacios destinados a la publicidad del programa. Jingle: anuncio cantado que habla del producto. Espacios patrocinados: un mensaje al inicio y/o final de una parte de la emisin en la que se hace referencia expresa a que la marca patrocina esta informacin. Microprograma: o consultorio de corta duracin dedicado en exclusiva al mensaje del anunciante que se resuelve con preguntas y respuestas.

SPOT PUBLINEXT

SPOT PANCHO VILLA

LA TELEVISIN
Es el medio masivo del entretenimiento. Sus caractersticas principales: Carcter audiovisual e imagen en movimiento. Audiencias masivas.

Ventajas

Rapidez de penetracin: rpida difusin y notoriedad en poco tiempo, adecuado cuando el objetivo es impactar en poco tiempo. Flexibilidad geogrfica y temporal: la seal llega a todos los puntos del pas, los horarios de emisin son muy amplios y la oferta es creciente. Calidad del mensaje: combinacin entre el lenguaje visual/auditivo, el receptor puede mirar, escuchar, leer el mensaje, cantarlo, etc. Adems, se agrega la alta calidad de las producciones.

Desventajas
Falta de especializacin: es difcil llegar a pblicos muy especficos a travs de un medio tan masivo. Saturacin publicitaria: es el medio de mayor saturacin publicitaria. Dudas sobre la eficacia: a la saturacin se une la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre todo si consideramos lo fcil que resulta cambiar de canal gracias al control remoto. Costo elevado: la produccin de la publicidad en TV no es barata y las tarifas multiplican el presupuesto de la campaa.

Soportes del medio Spot: aviso de 20 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de programacin. Patrocinios televisivos: existen dos tipos, con un mensaje al inicio y/o final de un programa o, el mensaje se incorpora al contenido del programa y lo anuncia el animador. Telepromociones: espacios dedicados a la promocin de un producto o servicio. Sobreimpresin: insercin en pantalla de la marca. Emplazamiento de producto: ubicacin del producto o marca en la produccin de una serie o programa.

EL CINE
Es un medio audiovisual, parecido a la televisin, pero que ofrece caractersticas diferentes: Las mejores condiciones de recepcin: gran pantalla, alta calidad de imagen y sonido, concentracin en el mensaje, etc.

Ventajas

Calidad del impacto: consecuencia de las condiciones de recepcin que ofrece el medio. Esto est relacionado con una alta tasa de recordacin. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda ms. Saturacin inexistente: ya que el nmero de anuncios que se proyectan es muy reducido. Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine. Su atencin sobre la pantalla es mxima. Cierta flexibilidad geogrfica: el nmero de salas es relativa, hoy la mayora de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.

Desventajas Segmentacin geogrfica local: puede plantearse la difusin especfica en una zona. Escasa penetracin: contrariamente a la televisin, no es un medio que permita conseguir audiencias grandes en poco tiempo Escasa flexibilidad temporal: el nmero total de sesiones es muy reducido. No hay efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez por sesin Alto costo de produccin: alto costo de inversin en la produccin, adems es preciso enviar copias a cada una de las salas, lo que aumenta an ms el precio total.

Soportes del medio Spot: es el equivalente al spot televisivo con una duracin mayor, en torno a los treinta o cuarenta segundos. Emplazamiento de producto (product placement): ubicacin del producto o marca en la produccin de la pelicula.

LA REVISTA
Las revistas son el medio grfico de mayor calidad desde el punto de vista tcnico; cuentan con un Nivel de especializacin y Nivel de estima hacia el medio.

Ventajas -Coinciden con los diarios en la posibilidad de relectura. -Mayor calidad de impresin: el papel utilizado y los procesos grficos. -Flexibilidad en las acciones publicitarias: por las mismas razones, estas publicaciones son ms flexibles con las formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar para asegurar el efecto buscado. -Buena segmentacin del pblico: en las revistas, la segmentacin ideolgica no es tan significativa, sin en embargo destacan por la seleccin demogrfica y socieconmica de los lectores. -Menor rechazo publicitario, consecuencia de la relacin nivel de especializacin de la revista-perfil especfico de audiencia.

Desventajas -Audiencia limitada: las revistas restringen inevitablemente su pblico a medida que se especializan. -Menor segmentacin geogrfica: aunque la difusin de las revistas se ha facilitado mucho desde el punto de vista geogrfico, no es comparable con la prensa. Existe un nmero significativo de diarios locales pero no de revistas locales, de ah que la mayora de ellas tengan vocacin nacional. -Frecuente saturacin publicitaria en muchas de ellas: la mayor aceptacin de publicidad realmente orientada a los lectores convive con el rechazo por el exceso de publicidad que registran algunas de estas publicaciones.

Soportes del medio

Anuncio (pgina, doble pgina, media, robapgina, faldn o pi, columna) Interior de portada, contraportadas, encartes (pieza grfica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede separar y conservar), Solapas, troquelados, inclusin de corpreos (regalos promocionales, por ejemplo) o de sachettes (muestras de producto).

EXTERIORES
Entre sus caractersticas destacan la simplicidad del mensaje y el gran alcance de la poblacin local.

Ventajas Flexibilidad geogrfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos establecidos en cualquier punto geogrfico. Calidad de impacto: relacionado con el acierto del mensaje que est determinado por las condiciones de recepcin, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de repetir el nmero de impactos. Variedad de soportes: ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los presupuestos.

Desventajas

Escasa selectividad: slo pueden acceder a sus mensajes quienes estn presentes en el lugar donde se ha ubicado la valla, el poste, etc. Adems los circuitos no son muy discriminativos respecto al grupo objetivo debido a que los ve todo aquel que pasa. Costo elevado: para los anunciantes locales, lo que es curioso tratndose de un medio eminentemente local. Esta condicin explica que las campaas importantes de publicidad exterior se deban slo a las grandes marcas.

Soportes del medio

Vallas: herederas directas del cartel, que producen gran impacto por su tamao Paletas: vallas en alto con pie en forma de columna Paraderos: que contactan con el pblico que espera el autobs Medios de transporte: que convierten el soporte en mvil enseando el mensaje a lo largo del recorrido, tanto a los que utilizan ese transporte como a los que estn cerca de l. Mobiliario urbano: que ofrece las superficies de papeleras, puntos de informacin, contenedores, etc. Lonas: recubren los edificios ofreciendo una enorme superficie que capta privilegiadamente la atencin.

INTERNET
Es el medio de comunicacin ms interactivo y que potencia en el usuario la sensacin de intervenir en el proceso de comunicacin. Sus principales caractersticas: Contacto Personal; Medio interactivo; Carcter de descubrimiento.

Ventajas Seleccin especfica del pblico objetivo: Jvenes y profesionales suelen ser un pblico abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su Computador. Espacio nico: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping. Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepcin. La publicidad en internet se beneficia del nivel de concentracin al que llega la audiencia en este medio. Quien est delante de la pantalla no est haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como cuando est viendo la tele. l est conectado, se engancha.

Desventajas Deja fuera a segmentos enteros de poblacin (audiencia limitada): todos aquellos que no dispongan de una computadora, de conexin a la red y de conocimiento del medio no podrn acceder a la publicidad. Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la circulacin de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer real. Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva.

Soportes del medio: Banners: situados normalmente de forma horizontal en la pgina web, pueden tener distintos tamaos y la mayora son animados. e-mail marketing: o correo electrnico que se enva al email del pblico para mantenerlo informado, proponer ofertas y otras alternativas. Web site: o pgina web, un espacio en la red diseado para dar a conocer la empresa, las personas que lo dirigen, sus productos y servicios, sus actividades, su filosofa, etc. Intersticial: verdaderos spots de 5 a 10 segundos de duracin, emitidos en la pantalla. Pop-up window: ventana emergente que aparece sin aviso al abrir una pgina.

CMO SELECCIONAR EL MEDIO

Para realizar la seleccin del medio de comunicacin tenemos que analizar:

-El pblico objetivo. A quienes dirigimos nuestros mensajes. Se trata de seleccionar el peridico, el programa de radio, la revista o el programa de televisin que ve el pblico al que nos dirigimos. Si queremos que nuestro mensaje sea recibido por jvenes, urbanos, modernos, tenemos que colocar el anuncio en la radio, o el programa de televisin que ven. -La imagen que cada tipo de soporte transmite. El prestigio que los consumidores asignan a cada revista, peridico, o programa de televisin.

-La credibilidad. Lo creble que los consumidores consideran cada soporte. La credibilidad del peridico se transmite en parte a la publicidad que inserta. Un anuncio insertado en un peridico serio no es percibido igual que el mismo anuncio dentro de un peridico sensacionalista. -Las posibilidades tcnicas de los diversos soportes. Algunos medios permiten imgenes y sonidos como la televisin pero requieren un mensaje muy corto. Por otro lado los peridicos permiten facilitar una gran cantidad de informacin a los consumidores. Las revistas permiten utilizar el color y distintos tipos de encartes.

La disponibilidad de espacio publicitario. En ocasiones los mejores espacios estn reservado con tiempo por grandes anunciantes, agencias o revendedores de publicidad. El coste. Un aspecto esencial Para realizar una primera aproximacin analizamos el nmero de personas que ven un anuncio. Para saber el nmero de personas que ven un determinado anuncio normalmente tenemos que acudir a la informacin proporcionada por una empresa especializada.

Fuente bibliogrfica: Perlado, Marta. Planificacin de medios de comunicacin de masas. Editorial Mcgraw-hill / Interamericana de Espaa. Primera edicin. 2006.