MODULO 7- SEMANA 2 COMUNICACIN ESTRATEGICA INTEGRANTES: LIZ TORRES ES AYDA MILENA AVILA SILVA MONICA GONZALEZ

COMUNICACIN ESTRATEGICA
TIENDAS PARA MASCOTAS. ESTRATOS 3 - 4 - 5 PRODUCTOS ESCOGIDOS DE USO MASIVO: LINEA COSMETICA PARA PERROS Y GATOS MARCA BAYER (JABON ASUNTOL , SHAMPOO BOLFO, BAO SECO BOLFO, ANTIPULGAS ADVANTAGE)

A) Congruencia del nombre de la empresa con lo que venden

La compaa que escogimos fue BAYER , por ser una empresa lder en la produccin y comercializacin de productos veterinarios y humanos. Bayer con su lnea veterinaria, la cual tiene el slogan sanidad animal, lo cual concluye en bienestar para las mascotas y una mejor convivencia con su propietario esto se traduce en SALUD. En los 3 estratos a comparar se encuentra la linea veterinaria cosmetica de Bayer LINEA COSMETICA: ANTIPULGAS (ADVANTAGE ) JABON ( ASUNTOL) SHAMPOO ( BOLFO) BAO SECO (BOLFO)

ESTRAT0 3 BARRIO BARRANCAS BOGOTA

ESTRATO 3 BARRIO BARRANCAS (PARTE INTERNA)

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN Y MERCHANDISING (ESTRATO 3)

.Podemos ver el aviso del establecimiento donde se ofrecen los servicios y el tipo de mascota que atienden. . Volantes sobre la vitrina para los clientes que ingresan. VEMOS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN DEFICIENTES LO CUAL NO GENERA FIDELIDAD , NI RECORDACION DE EL ESTABLECIMIENTO (MARCA).

MERCHANDISING ( ESTRATO 3)
El espacio del establecimiento es pequeo y para la exhibicin de sus productos utilizan vitrinas, los productos no estan bien organizados es el caso de los concentrados, los cuales estn acomodados de tal forma que para el cliente no es claro las posibilidades de marca que se encuentran en el lugar, este producto por ser de rotacion masiva debera tener mas acceso a el cliente.

ESTRATO 4 BOGOTA, BARRIO NICOLAS DE FEDERMAN

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN ESTRATO 4

Tarjetas de presentacin del punto de venta ( para pegar en la nevera) Volantes en el establecimiento y puerta a puerta . Publicidad del establecimiento en los carnet de vacunacin que entregan a los propietarios. Lo cual genera fidelidad y recordacin, al vacunar su mascota. Cartelera informativa en donde quien desee anuncia la venta de sus cachorros o reporta la perdida de su mascota Facebook.

MERCHANDISING ESTRATO 4
El establecimiento tiene buena iluminacin. Es un pequeo autoservicio lo cual le permite al cliente aproximarse a los productos, pues por el lugar el consumidor es mas exigente y esto lo hace sentirse comodo. Observamos una gondola y una sola vitrina para aquellos medicamentos que tienen la prescripcin del medico Veterinario

TIENDA PARA MASCOTAS (ESTRATO 5) ZONA UNICENTRO

TIENDA PARA MASCOTAS ESTRATO 5 ZONA UNICENTRO PARTE INTERNA

TIENDA PARA MASCOTAS ESTRATO 5 ZONA UNICENTRO

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN ESTRATO 5

TARJETAS DE PRESENTACION(PARA LA NEVERA) PUBLICIDAD MOVIL (CARRO REPARTIDOR) PAGINA WEB FACEBOOK- TWITER MATERIAL P.O.P ( Incluida en carnet de vacunacin, sticker del nombre de la tienda en sus productos). MARCA PROPIA ( En colonias para mascotas.) Esta en paginas de Mercadeo como (Groupon-Mercado libre) Participa con su publicidad en eventos importantes del sector como el Club Canino Colombiano CCC. Publicidad interna en Punto de Venta recuerda el nombre de la tienda.

MERCHANDISING ESTRATO 5
En este caso hay una buena actividad de Merchandising en el punto de venta lo cual nos permite identificar mas facilmente las necesidades del cliente . La exhibicin se realiza en Gondolas, es ordenada ,atractiva, visible, limpia y accequible.

PRODUCTOS LINEA COSMETICA : COMPARATIVO DE PRECIOS BAYER S.A

ESTRATO 3 ESTRATO 4 ESTRATO 5

PRODUCTO
ADVANTAGE.ANTIPULGAS
SHAMPOO BOLFO JABON ASUNTOL BAO SECO BOLFO

$ 21.200
$ 9900 $ 7500 $ 14.500

$ 23.800
$ 11.000 $ 8.600 $ 16300

$ 32.650
$ 15.400 $ 10.200 $ 20500

POLITICA DE PRECIOS
ESTRATO 3 OBJETIVO: Supervivencia. ESTRATO 4 OBJETIVOS: Participacin mxima del mercado. -INFLUENCIA: Basados en el costo, promociones, zona geogrfica mas exigente, marcas. - Mltiples precios trabajan diferentes opciones de un mismo producto Ej. Jabones de diferentes marcas . ESTRATO 5 OBJETIVOS: Liderazgo en la calidad de sus servicios y productos y participacin mxima del mercado. INFLUENCIA: Zona geogrficas muy exigente, solo productos de alto precio y respaldo. Sus precios tambin se fijan por la venta de un buen concepto o servicio.

- INFLUENCIA: Esta dada por la competencia , posicin geogrfica, tipo de consumidor. -Solo trabaja productos menos reconocidos y de menor costo. - Los precios se establecen, de acuerdo al consumidor, que en este caso pide rebaja. -