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Expresin Grfica Digital

Captulo 1:
-Antecedentes histricos de la comunicacin visual y el diseo grfico: conceptos, caractersticas y mbitos del diseo grfico. Medios de comunicacin. Mensaje Grfico. -Teora de la percepcin o Gestalt. -Introduccin a las herramientas aplicadas al diseo grfico. -Introduccin Cs6

digitales

Antecedentes histricos de la comunicacin visual y el diseo grfico


La comunicacin visual: Est estrechamente relacionada con la historia del arte, el diseo, la cultura, el comercio y la publicidad. La comunicacin visual es comunicacin de ideas a travs de la presentacin de informacin mediante imgenes bidimensionales, incluye: arte, carteles, fotografa, tipografa, color y recursos electrnicos.

Antecedentes histricos de la comunicacin visual y el diseo grfico:

Diseo grfico
Es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales producidas en general por medios industriales y destinados a trasmitir mensajes especficos a grupos determinados (Frascara, 2000: 19). El objetivo de un diseador grfico es comunicar un mensaje a travs de la organizacin de palabras e imgenes. (Bridgewater, 1992: 10).
El diseador ubica y estructura formas, proporciones, colores, signos visuales y lingsticos segn los mecanismos y tcnicas ms oportunas
(Contreras; Romera, 2001: 22).

Diseo grfico

La creatividad grfica: Es la capacidad inteligente de encontrar soluciones correctas a los problemas que plantea la comunicacin mediante los medios grficos. Para el proceso de creatividad grfica es necesario: -El conocimiento de los signos grficos y por tanto la utilizacin de un lenguaje propio. -El proceso de comunicacin de los signos grficos y la relacin entre estos. -La elaboracin del producto respecto a las limitaciones o posibilidades que se debe tomar en cuenta en la fabricacin del producto.

mbitos del diseo grfico


En la actualidad el diseo grfico se aplica a diversos mbitos de la comunicacin: edicin, publicidad, imagen corporativa y audiovisuales.

Medios

de

Comunicacin

Prensa escrita: utiliza el diseo grfico para mejorar sus productos, otros medios como la Tv y el internet obligan a la prensa a generar mayor espectculo visual.
Medios audiovisuales:

1. La TV ofrece varias aplicaciones en las que interviene el diseador, por ejemplo la imagen corporativa de las cadenas de TV, los productos promocionales, adems que este medio introduce al diseador a utilizar recursos como el movimiento y el sonido. 2. Internet, actualmente es el medio de mayor impacto, los recursos tradicionales se incorporan fcilmente a este medio.

3. La publicidad utiliza recursos tradicionales, digitales o cualquier otro soporte con el fin de lograr sus objetivos.

Mensaje

grfico

La comunicacin visual se produce por medio de mensajes visuales, que forman parte de la gran familia de todos los mensajes que actan sobre nuestros sentidos, sonoros, trmicos, dinmicos, etc. Emisor: emite el mensaje.

- Receptor: recibe el mensaje (inmerso en lleno de interferencias, alteran el mensaje, ejm., una seal roja en medio de un ambiente de luz roja ser anulada). Mensajes visuales: lo que se quiere trasmitir. significados.

Cdigos:

- Canales o recursos: soportes por los cuales se trasmite el mensaje (peridicos, Tv, internet, etc.).

Filtros sensoriales: un daltnico no observa los colores por lo tanto un mensaje basado en la cromtica se altera o se anula.

Filtros operativos: un mensaje para un nio es diferente que para un adulto.

Filtros culturales: dependen del conocimiento cultural del receptor.

Funciones de la comunicacin visual.


Describir: explicar a otra persona cmo es algo. Ejemplos de esto son los planos, los mapas o los dibujos cientficos de animales.

Simbolizar una idea: se pretende que se entienda con imgenes un mensaje, las seales de trfico, sealtica en baos, etc.
Expresiva o emotiva: Tiene como objetivo transmitir emociones.

Connotativa: influye en el comportamiento del receptor, los mensajes publicitarios.


Referencial: brinda informacin real, noticias verdicas.

Teora de la Percepcin o Gestalt

La Psicologa de la Gestalt es una corriente de pensamiento dentro de la psicologa moderna, surgida en Alemania a principios del siglo XX, y cuyos exponentes ms reconocidos han sido los tericos Max Wertheimer, Wolfgang Khler, Kurt Koffka y Kurt Lewin. No tiene una traduccin nica, aunque se lo entiende generalmente como "forma". Sin embargo, tambin podra traducirse como "figura", "configuracin" e, incluso, "estructura" o "creacin".

Los psiclogos iniciadores de esta corriente, desarrollaron el programa de investigacin de la Gestalt a principios de la dcada

de 1910, trabajando sobre el "movimiento aparente" y dando lugar


a la teora del " fenmeno Phi (Consiste en que el cerebro crea una totalidad de movimiento aunque reciba slo pequeos fragmentos de este, es decir completa el movimiento de cualquier objeto.)

Existen algunas leyes dentro de la teora de la Percepcin o Gestalt: 1. LA AGRUPACIN Tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos significativos organizados. a.Proximidad: tendemos a agrupar los elementos por su cercana.

b. Semejanza: cuando los elementos son parecidos o iguales tendemos a agruparlos.

c. Continuidad: nuestra percepcin crea continuidad como en las tramas de una imagen.

d. Simetra: las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.

2. PERCEPCIN FIGURA FONDO Percibimos los elementos de la figura, separados del fondo, aunque podemos tener la percepcin contraria; percibir el fondo como figura.

3. PERCEPCIN DE CONTORNO El contorno es lo que nos hace distinguir o separar la figura del fondo.

4. PREGNANCIA Una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano por su forma, tamao, color, direccin, movimiento, textura; es decir aquello que capte nuestra atencin en primer orden, tendr mayor pregnancia que el resto de las formas de la composicin.

5. CERRAMIENTO Nuestra mente tiende a completar las zonas faltantes de una forma.

Bibliografa:
-Munari, B. 2005. Diseo y comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica. Editorial Gustavo Gili, S.A, Barcelona. -Tena, D. (2005). Diseo grfico y comunicacin. Pearson Educacin, S.A., Madrid

-Contreras, F., Romera, C. (2001): Diseo Grfico, Creatividad y Comunicacin, Madrid, Blur Ediciones. S. L.
-Bridgewater, P. (1992): Introduccin al Diseo Grfico, Mxico, D.F., Editorial Trillas, S.A. de C.V.

-La Historia de la Comunicacin Visual: tomado http://www.citrinitas.com/history_of_viscom/computer.html

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