LOS ESTUDIOS DE OPININ PBLICA

Primeramente definiremos el espacio pblico, este se puede considerar como el lazo entre la sociedad civil, y el estado, podra ser esa barrera que Hegel dice que existe en su definicin de sociedad civil, una barrera entre la sociedad y el estado, el espacio pblico es donde tiene lugar esa barrera, por lo tanto sociedad civil y espacio pblico van de la mano, dejando en claro que conceptos de sociedad civil y espacio pblico no son los mismos, la creacin del espacio pblico se debe a la interaccin de la sociedad civil y el estado.

Con el fin de indagar a profundidad que piensa la sociedad civil, conocer las problemticas que ellos tienen y que temas le interesan se han creado los estudios de opinin pblica

1.- Para poder realizar un estudio de opinin publica es necesario conocer el perfil del pblico objetivo mejor conocido como target.

Para obtener este perfil es necesario realizar un mapeo de nuestro pblico con tal de obtener un anlisis denso de este.

Los siguientes cuestionamientos nos proporcionan informacin vitalicia para conocer nuestro target

1.- En qu segmentos de la poblacin existen ms posibilidades de obtener votos? 2.- Quines son mis votantes ms probables? 3.-Dnde viven, de qu trabajan? 4.- Qu piensan? 5.-Qu edad tienen, 6.-De qu nivel socioeconmico son? 7.- Con qu suean? 8.- Qu les gusta? 9.- Qu les molesta? 10.- Qu les interesa? 11.- Cmo se informan? 12.- Qu hacen en su tiempo libre?

2. Identificar la coalicin ganadora mnima

Es preciso saber a qu sectores es necesario atraer para poder ganar una eleccin o, por lo menos, para sacar la mayor cantidad posible de votos. No basta con conocer cul es mi pblico objetivo, sino que tambin se debe identificar a aquellos grupos que se debe captar aunque hoy no comulguen con mi perfil. Convencer a los indecisos, all radica el grupo de electores que proporcionan el gane de la eleccin

3. Pisos y techos electorales

Depende de que se presenten ciertas condiciones y no otras para que un candidato alcance su techo o no despegue del piso. Distintos acadmicos y analistas polticos han llegado a la conclusin de que el caso de la guardera ABC fue factor clave de el fracaso del PRI en el estado en las elecciones pasadas. Lo que ejemplificara que dentro de un proceso electoral las condiciones no estn dadas y ciertos factores externos son los que pueden llegar a determinar una eleccin

Es importante aclarar un ERROR bastante habitual en algunos manuales de marketing poltico que dicen que en poltica lo nico importante es ganar la eleccin. Se tiene que fijar qu objetivo electoral se quiere , PORQUE NO GANAR, PERO ALCANZAR DICHO OBJETIVO SIGNIFICA EN S MISMO UN TRIUNFO y un logro de la estrategia electoral. El ejemplo sera el caso de Florencio Chito Daz, candidato del PAN a Gobernador en las pasadas elecciones estatales, nos sirve para ejemplificar este punto. Un con posibilidades casi nulas de obtener la gubernatura del estado, sin embargo logr obtener un puesto de importancia entrando en la negociacin

Una campaa electoral, al igual que una campaa publicitaria no es dirigida hacia todo el mundo.

Otros aspectos importantes son:

El posicionamiento de los candidatos, es decir colocar en mente y corazn al candidato dentro del electorado, En definitiva, lo ms importante que puede aportar un estudio, no son tanto los porcentajes, sino cules son los distintos escenarios de campaa que se pueden presentar.

Tipos de Estudio
Cuantitativos y Cualitativos Las encuestas son el estudio cuantitativo ms representativo en su tipo, mientras que los focus groups y las entrevistas en profundidad representan a los estudios cualitativos

Existen cuatro tipos diferentes:

Encuesta de referencia Encuestas de seguimiento Tracking diario Boca de urna o Encuestas de salida Caractersticas Una buena encuesta debe ser probabilstica Cunto ms grande sea la muestra, menor margen de error tendr Los encuestadores no deben ser militantes de ningn partido

Interpretacin de Datos

Al momento de hacer el anlisis de los resultados es importante tomar en cuanta los siguientes cuatro puntos, en ellos recae el peso de la interpretacin .

Los entrevistados no dicen toda la verdad. La opinin pblica se desarrolla en funcin del contexto. La gente no es contradictoria. La encuesta es una foto.