La

escritura
publicitaria

Concepto de

redaccin
(en pedacitos)

En la comunicacin oral, el emisor y el receptor

comparten el
mismo concepto.

En la escritura, ambos sujetos estn en contextos distintos y esta diferente contextualidad se salva sustituyendo el cdigo verbal por el visual y organizando la

informacin de manera distinta.

La redaccin no consiste slo en una fijacin de la lengua oral mediante signos grficos, sino que es una tcnica compleja mediante la cual se pasan las

ideas del mundo conceptual al gramatical y de ste al de la escritura.

Redaccin y escritura Normalmente redaccin se

identifica con lo

escrito

Fernndez de la Torriente

consiste en expresar por

escrito los
pensamientos

Ferreiro y Zayas Bazn

es expresar por escrito una idea o mensaje

Martn Vivaldi
consiste en expresar

por escrito los

pensamientos o conocimientos

Matnez de Sousa dar

forma

escrita a un
pensamiento, concepto o relato

Moliner
dar forma por escrito a la expresin de una cosa

Ortega
consiste en poner

por escrito los

pensamientos o conocimiento

Serafani
consiste en encontrar las ideas para despus

exponerlas por

escrito

Redaccin y pensamiento
Hay un factor comn en los conceptos anteriores que lo establece la redaccin y la expresin del pensamiento.

Fernndez de la Torriente
expresar por escrito los

pensamientos previamente ordenados

o vestir

las ideas

Ferreiro y Zayas Bazn

es expresar por escrito una idea o mensaje

Martn Vivaldi
consiste en expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad

Martnez de Sousa
dar forma escrita a un pensamiento,

concepto o relato

Moliner
dar forma por escrito a la expresin de una cosa

Ortega
consiste en poner por escrito los

pensamientos o conocimientos
previamente ordenados

Serafini
consiste en

encontrar las ideas

para despus exponerlas por escrito de manera adecuada

Preguntas importantes:
qu es el cdigo escrito? consiste la lengua en la expresin del pensamiento? puede o no puede haber pensamiento al margen de la lengua?

Redaccin y orden
En las definiciones anteriores esta es la ltima coincidencia Una relacin entre redaccin y la acumulacin y la ordenacin de elementos gramaticales.

Fernndez de la Torriente

etimolgicamente (redactar) significa poner en orden

Martn Vivaldi
etimolgicamente (redactar) significa compilar o poner en orden

Ortega
etimolgicamente redactar significa poner en orden, compilar

Martnez de Sousa
compilar, poner en orden (lo reitera) y luego remite a

componer que significa

juntar ordenadamente palabras, frases, oraciones, perodos, prrafos

Otras preguntitas:
No se aclara que tipo de acumulacin o compilacin es.

es una reunin aleatoria, jerarquizada o estructurada?

OK el aspecto sintctico pero,

deja fuera el aspecto semntico, el estilstico, el retrico y otros que determinan

qu relacin mantiene el texto con el contexto y con los usuarios, qu finalidad persigue

Respuestas
en orden inverso

Redaccin y retrica

Se ha llegado a entender a la redaccin como la

forma ms madura y perfecta de la accin de escribir.

Mara Teresa Serafini

escribir quiere decir componer un texto, prestando atencin tanto a la forma como al contenido; componer un texto requiere que se ordene las ideas de forma rigurosa, as como que se las exprese con buen estilo

Forma y contenido
Dos aspectos fundamentales de toda redaccin. Se relaciona adems con sintaxis (coherencia) y semntica (significado)

Tres de cinco partes de la retrica

clsica que estn

contenidas en la definicin de Serafini

INVENTIO
Encontrar (las ideas), qu se va a decir para convencer a la audiencia.

DISPOSITIO
Ordenas (las ideas), disponer de ellas convenientemente para llevar a razonamientos

ELOCUTIO
Exponerlas por escrito de manera adecuada, embellecerlo.

Las dos partes iniciales y pendientes son

PRONUNCIATIO
El discurso a emitir

MEMORIA
El discurso debe aprenderse

Redactar es entonces

Encontrar las ideas que se quieren defender.

Serafini dice:
Saber escribir no slo significa escribir como un artista, tambin significa saber decir por escrito aquello que se quiere o se debe decir, incluso si se trata de sintetizar una noticia para un boletn de informaciones o redactar una carta de negocios

Retrica
Una tcnica que surgi hace ms de 2000 aos para regular exposiciones pblicas, hacerlas eficaces, para influir en opiniones de jueces y del pblico.

Maral Molin Establece un paralelismo entre la

retrica clsica y la publicidad

Inventio es el brief la
bsqueda de los datos adecuados

Dispositio es el
briefing la eleccin y
ordenacin estrategica de dichos datos adecuados

Redactar ya no solamente es encontrar las ideas, disponerlas y exponerlas, sino que hay que expresarlas adecuadamente.

Dicho de otra forma

hay que adaptar lo escrito al destinatario, al objeto tratado, al fin perseguido o al canal por el que se transmite

Coinciden en Inventio y Dispositio

(pero difieren en la adecuacin) Se escribe una novela, o se ilustra una ley fsica Se le habla a un rockero o a un ama de casa Una computadora o un perfume Informar o presuadir Prensa o radio

Redaccin y lingstica Antes se mencion que redaccin tiene una gran relacin con los pensamientos

Heinrich Lausberg
La elocutio suministra el ropaje lingstico (a las ideas descubiertas mediante la inventio y ordenadas mediante la dispositio) y la elucotio se refiere (slo) a la

formulacin lingstica

Siguiendo lo anterior
La redaccin es una operacin meramente gramatical (formulacin lingstica) cuyo cometido es suministrar el ropaje lingstico a las

ideas.

Siguiendo lo anterior
Lo que cubre (el ropaje) son las palabras (verba) y lo cubierto es el asunto (res del latn cosa, propiedad). Entre unas y otro hay una relacin y una adaptacin, pero

en ningn caso una identificacin.

Redaccin y transposicin
La redaccin vista como una operacin en la que se trasladan las ideas al lenguaje. As se mantiene la distincin entre las palabras (verba) y asunto (res), pero se aade el concepto de

traslado.

No es identificacin sino acomodo

As las palabras y el asunto

sufren un acomodo, un

reajuste, (para el traslado

de ideas a lenguaje) siendo estos elementos de naturaleza diferente.

 La redaccin viene a ser entonces una transposicin y una transformacin, una traslacin y al mismo tiempo una alteracin de la sustancia que la traslada, un pasar de un estado a otro y simultneamente una adecuacin al nuevo estado de la materia transpuesta.

 Pasar de un estado conceptual a otro gramatical con todos los cambios e inadecuaciones que ello supone. Este pasaje de un estado a otro plantea grandes dificultades, ya que supone traducir un cdigo (conceptual) a otro (gramatical) y a su vez de ste a otro (escrito)