Taller de Produccin Radial

La Publicidad Radiofnica
Tipos, Recursos, Formatos y Normativa Creatividad en la Publicidad Radiofnica
Prof. Lic. Jos Antonio Trujillo Ripamontti

Caractersticas
Es barata en comparacin con la TV. Ejemplo: Programa Ventana Legal de RPP.

El mensaje es breve, claro, directo y repetitivo.

Es fcil de realizar. Una buena publicidad radiofnica requiere de CREATIVIDAD.

Tipos
Grabada. En vivo.

Formatos de Emisin
Cua: Publicidad radiofnica breve, directa y repetida utilizada en tandas comerciales. Mencin: Publicidad en vivo leda por el locutor o conductor de un programa o bloque. Patrocinio: Publicidad leda o grabada que auspicia o respalda un programa o bloque.

Microprograma: Espacio de muy corta duracin (30 a 130) que destaca alguna ventaja de usar el servicio que brinda un producto).
Jingle/Single: Publicidad cantada. En el eslogan o en todo el aviso.

Formatos de Contenido
Venta Directa: Se describen los atributos del producto.

Dilogo: Hay una conversacin entre el anunciante y sus potenciales clientes.

Dramatizacin: Se desarrolla una historia para vender el producto. Jingle/Single: Publicidad cantada. En el eslogan o en todo el aviso.

Creatividad en la Publicidad Radiofnica

Brief Publicitario
Documento simple que contiene la informacin bsica que se debe conocer para desarrollar una campaa publicitaria.

Elementos del Brief Publicitario:

Qu y cmo lo hago? Cmo lo hace la competencia? Qu quiero lograr?

Cmo logro mis objetivos?

Publicidad Radiofnica
Guin

Creatividad en la Publicidad Radiofnica

El guin publicitario radial consiste en plantear, con un lenguaje creativo, el mensaje que se quiere transmitir y los elementos que darn vistosidad e impacto a la publicidad. Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos: El producto. La ubicacin de producto/servicio en el mercado. La categora al que pertenece el P/S. La marca. La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. La publicidad. Idea de ventas.

Tipos de Guin

Creatividad en la Publicidad Radiofnica

Guin Literario: Mensaje que se transmitir acerca del producto / servicio que se quiere promocionar. Guin Tcnico: Traduce en trminos tcnicos las ideas y necesidades para la grabacin de la cua radial. Guin Tcnico-Literario: Combina en un slo documento las indicaciones tcnicas y de mensaje que se deben seguir en la grabacin de la cua.