NUEVAS TECNOLOGAS APLICADAS A LA EDUCACIN

MARIA PILN VILLANUEVA MARIA DEL CARMENLPEZ MORALES MIGUEL ANGEL GARRIDO MONTESINOS

IMAGEN PUBLICITARIA: COCA-COLA

ESTUDIO DENOTATIVO
1.ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICNICOS Y SIMBLICOS

+Los elementos icnicos que aparecen son:

-La botella de coca-cola que es la que se publicita. -Diferentes diapositivas sobre situaciones de alegra. -La tapa con el nombre del producto.

Lectura denotativa Nos encontramos con una representacin de una botella de coca cola (dibujo) en pleno destape. La misma est rodeada por una sombra que se define como el pico y desde la cual se muestran distintas situaciones de felicidad, como si fuera un rollo fotogrfico, las imgenes congeladas se deslizan hacia la izquierda, una pareja de jvenes morenos en la playa, una pareja de jvenes blancos andando en una moto, una mam osa, aparentemente con sus dos cras, uno de ellos tomando la gaseosa (animacin computarizada), un joven escuchando su walkman, y un joven haciendo una jugada de ftbol. En la tapa de la botella se lee la leyenda coca cola con su tipografa habitual y el fondo de la imagen es rojo. Es decir que la publicidad mantiene su logotipo habitual, a la cual se le incorporan elementos originales.

2. ESTUDIO DE LA FORMA A) La imagen es totalmente icnica ya que est compuesta por distintas fotografas. B) El fondo de la imagen est compuesto por una sombra en forma de valo. C) La botella aparece en diagonal sobre una base horizontal. D) Las lneas expresan elevacin ya que se dirigen hacia la boca de la botella abierta. E) La forma expresa equilibrio, ya que la composicin de la imagen es un ngulo apoyado sobre su base y rodeado por un valo.

3.ESTUDIO DEL COLOR

A) La mayora de los colores son clidos contrastando el oso polar y el nombre del producto que son blancos. B) La imagen presenta un contraste de colores. C) La mayor visibilidad se encuentra en el logotipo, ya que contrasta el rojo con el blanco. D) Los colores que aparecen son:

Amarillo, que significa la vida Azul claro, que significa reposo, lejana Verde, que significa amor

Blanco, que significa unidad

Rojo, que significa fuego, entusiasmo y
alegra. E) El punto fuerte cromtico es blanco y rojo.

4.ESTUDIO DE LA COMPOSICIN

A) La composicin tiene una expresividad angulada. B) La composicin es racional, ya que la imagen est estructurada en una forma triangular, y con colores fijos.

E
S

D
I N M I C O

Q
U

E
M

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S

C
O M

Q
U

P
O S

E
M

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T I V O

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S

L
I N E A L

Q
U

E
M

ESTUDIO CONNOTATIVO
La original incorporacin del rollo fotogrfico, en donde cada situacin compartida, vivida, mostrada, son de felicidad, lleva a asociar inmediatamente con momentos felices, compartir y COCA COLA, como si fuesen sinnimos. Quien toma la gaseosa es feliz.

La informacin textual es escasa e irrelevante, predomina el impacto visual de las imgenes. Adems de ser una bebida refrescante fondo (rojo caliente) la imagen de los osos (polares) indica que se la puede tomar en lugares fros o calientes, o bien tomarla siempre, haga fro o calor. Asimismo es curioso la familia incompleta de osos, que estn compartiendo la gaseosa.
Esta imagen podra ser interpretada como una representacin de la crisis, debilitamiento, por la que atraviesa la institucin familiar occidental, y que para suavizar es representada por esta familia dibujada de osos, ya que esa situacin de felicidad sobrepasa a COCA COLA. Se relaciona al producto con la juventud, el deporte y la msica.

Es una publicidad destinada al pblico joven y a la familia. Lo significativo es que no aparece representada la tercera edad y ms an si se tiene en cuenta la relacin que hace la gaseosa con la felicidad.Apunta a la clase media con reconocimiento de la diversidad tnica, lo que funciona como indicador de la transnacionalidad de esta empresa. Es una publicidad donde sus imgenes tienen un alto grado de iconicidad aunque se combinen distintas formas de representacin (fotografas y dibujos).