Baha Luna Procesamiento de Datos. Ctedra: Piscitelli. Comisin 10.

Lmites y facilidades de la nueva cotidianidad laboral

Segn McLuhan Primero moldeamos nuestros instrumentos, luego ellos nos moldean a nosotrosi. Cada poca genera sus tecnologas, que a su vez contribuyen a definir ese momento histrico. Desde esta perspectiva y a lo largo de este ensayo me gustara problematizar diferentes aspectos de la vida cotidiana que se vieron modificados rotundamente a travs de la percepcin de estas nuevas subjetividades. Como este tema es muy amplio y no alcanzaran cien ensayos para analizarlo, mi anlisis se va a basar en una prctica social concreta que es la bsqueda de trabajo y como sta se vio modificada con el avance de las hipermediaciones. Es interesante apuntar hacia las facilidades y los lmites que propone esta nueva herramienta y de qu manera la misma se difunde a travs de la publicidad desde diferentes soportes, provocando distintas narrativas transmediales. Para este anlisis me basar en un buscador especfico que se llama ZonaJobsii que es un portal totalmente global que oferta trabajos y que tiene insercin en muchsimos pases del mundo y en Latinoamrica, inclusive en nuestro pas. Esta pgina web tiene la caracterstica (a diferencia de otros buscadores de la misma rama) de permitirle a los visitantes armar dentro del mismo portal un currculum que contenga los datos personales y la informacin laboral de cada uno de ellos. Se calcula que miles de personas suben su historia laboral a este portal por da confiando todos sus datos

(aunque ZonaJobs promete no difundirlos a menos que el visitante lo desee) y emprende nuevas bsquedas de trabajo a diario. Con este nuevo sistema se deja totalmente atrs la vieja prctica de imprimir el Currculum vitae y realizar la bsqueda de trabajo personalmente o inclusive parece haber pasado de moda comprar el diario para leer los clasificados y empezar a observar las ofertas laborales. Aunque estas prcticas no desaparecieron completamente tienden a hacerlo y este proceso lleva ya varios aos. Es necesario ponerme autorreferencial slo un momento para graficar an ms esta situacin: Tengo 23 aos, mis ltimos dos trabajos los consegu por mandar currculum por la pgina web analizada (el ltimo paradjicamente ubicado a 8 cuadras de mi casa y lo encontr por internet) y jams me compr un diario para ver los clasificados a la hora de buscar un trabajo. Esto de algn modo representa una modificacin en la subjetividad espacio-temporal por un lado y en la relacin entre lo pblico y lo privado por otroiii. Esta ltima relacin ha tenido grandes transformaciones con la irrupcin de las tecnologas digitales que se han caracterizado por incorporar cuestiones del mundo exterior y por sacar algo del mundo privado. En este caso se puede comprobar la superposicin de los espacios individuales y colectivos en relacin a cmo la bsqueda de trabajo que apareca anteriormente de forma exteriorizada hoy se conforma como una prctica dentro los lmites internos de la propia individualidad. La relacin que sufre ms modificaciones en este sentido es la de espaciotiempo: el ciberespacio se construye como un mundo y un lugar donde pasan cosasiv. Segn Scolari, las hipermediaciones conforman una trama de procesos de intercambio, produccin y consumos simblicos que engloban sujetos, medios y lenguajes. Es decir, un lugar en donde se produce un intercambio entre sujetos y dispositivos. Con respecto al tiempo, tambin se dan muchas transformaciones: Estn cambiando la manera de conceptualizar el tiempo y, en el mismo proceso, la manera de pensarnos a nosotros mismos y al mundo que nos rodeav. Estas modificaciones se dan en especial en la concepcin del tiempo en la era moderna. Scolari ante este aspecto remarca la separacin entre un tiempo local y un tiempo global, en donde el primero sigue siendo un elemento constitutivo de la vivencia cotidiana de los sujetos y el segundo se conforma como una manera de percibir la realidad de manera global sobre todo tras la llegada de internet. Igualmente el autor explica que ambas formas temporales pueden convivir conjuntamente dentro de nuestra realidad y que de algn modo eso es lo que est sucediendo actualmente. Es interesante vincular dentro de este marco terico las modificaciones que se dan en cuanto al espacio-temporal del sitio a analizar: Internet se conforma como un lugar de intercambio de producciones simblicas. Entonces se podra decir que el portal ciberntico ZonaJobs hoy se traduce en un lugar bsicamente de intercambio entre los sujetos, pero no solo se da una modificacin en cunto al espacio fsico, sino tambin se producen grandes cambios en la percepcin del tiempo. Claramente estamos inmersos en una

aldea global muy ligada a los avances tecnolgicos pero sin embargo seguimos concibiendo la realidad de manera local en trminos de Scolari. La bsqueda de un oficio a travs de la web modifica las concepciones temporales de los sujetos, ya que pueden realizar esta tarea a toda hora del da, con la facilidad de tener herramientas en dicha pgina que le permite al consumidor conducirlo a una bsqueda mucho ms avanzada y concreta. Adems, no tener la necesidad de realizar la bsqueda personalmente interfiere en la relacin de los manejos temporales de cada individuo, entre otras cosas. Ante las evidentes modificaciones que se dan en las conductas, antes de seguir con el ensayo me gustara problematizar algunas cuestiones. Es innegable que con el avance de las nuevas herramientas tecnolgicas se han modificados nuestras maneras de vivir y de percibir esta realidad. En este caso, doy cuenta de una transformacin a la hora de buscar trabajo que no es un hecho menor, ya que conseguir empleo significa tener el sustento econmico bsico que necesita para vivir cualquier familia o ser humano. Ahora bien una vez analizadas las facilidades de esta herramienta, cules son los lmites de la misas?, hacia quienes estn dirigidas?, estn destinadas a integrar al conjunto de la sociedad o slo a una parte? Para empezar a intentar responder estas preguntas me voy a centrar en la publicidad que lleva a cabo ZonaJobs para analizar cul es el pblico elegido y como interpelan al mismo a travs de diferentes dispositivos y narrativas transmediales. Para esto voy a utilizar dos publicidades de la pgina ZonaJobs, una grfica y otra audiovisual para comparar ambos soportes teniendo en cuenta las modificaciones que sufren los contenidos simblicos en cada caso y los aportes nuevos que puedan surgir de ellos ms all de la informacin, como forma de experiencia que produce un impacto real en el pblico para lograr involucrarlo. Empezando por la publicidad en formato audiovisual tom como ejemplo un video que estuvo circulando mucho en internet este ltimo tiempo, se llama La publicidad de la abuelavi y tiene como eje principal mostrar diferentes accidentes que tiene una abuela (de manera irnica y con un tratamiento humorstico), para finalizar la trama con un joven llamando al jefe para suspender la reunin tomando como excusa el hecho de que su abuela tuvo un problema grave. La publicidad termina con la frase: Deja a tu abuela en paz, busca un trabajo que te apasione. En este sentido podemos observar como una simple sucesin de imgenes y la conformacin de esta nos pueden dar muchos ms datos de los aportados por la visin y como ya

podemos involucrarnos con el mensaje por que forma parte de una experiencia cotidiana conocida, sobre todo en el mundo de los jvenes en los que genera mayor impacto. Brea introduce este concepto como un rgimen escpico vii en cuanto a cmo el mundo de lo cognoscible es mucho ms amplio que lo meramente visible. Otra forma de interpelar al mismo sujeto es otra de las publicidades de dicha empresa en formato grfico, voy a tomar como ejemplo slo una cuyo lema es: Tu ao sabtico ya lleva tres aos viii. Con las caractersticas propias de este soporte, las herramientas bsicas del mismo se apropian del mensaje para lograr producir un mismo esquema de mensaje para un interlocutor similar que la publicidad anterior. En este caso el afiche es muy simple, pero cumple el mismo rol, acercar el discurso hacia los sectores ms jvenes de la poblacin laboralmente activa. Tomando estos dos ejemplos y nombrando solamente por arriba cuestiones que hacen a la difusin e imagen de ZonaJobs, como las aplicaciones facebook con actualizaciones permanentesix, miles de seguidores en twitterx y el diseo de la pgina webxi basado principalmente en un proyecto visual muy dinmico cuyos protagonistas fotografiados aparecen ligados a una imagen de jvenes estticamente bellos y enrgicos, se delimita claramente el pblico a la que esta empresa desea llegar. Es por esta razn y como esbozo de una incipiente conclusin se podra decir que los buscadores laborales en internet, en especial ZonaJobs se centran en interpelar a los sectores ms jvenes de la sociedad econmicamente activa dejando totalmente de lado a sectores que superan esta etapa etaria. Pero ms all de este punto, se podran plantear tambin otros interrogantes que seguramente este ensayo no puedan resolver y que quedarn pendientes para una investigacin ms profunda. Todos los sectores etarios de la sociedad tienen acceso a esta herramienta? Todos los sectores tienen los recursos para acceder a ella? Si los tienen porque el uso de internet se extendi tambin en los grupos con menos recursos econmicos, todos tienen las mismas posibilidades para acceder a las ofertas laborales que proponen desde esta pgina web? Hasta cundo la manera alternativa de la bsqueda laboral a travs de internet va a seguir funcionando por completo? De alguna manera existe una jerarquizacin social que oculta una realidad en la prctica lectora (en este caso tomando la lectura de diferentes soportes y medios)xii, en donde sta realiza una conjuncin entre una estratificacin social (de relaciones de clase) y operaciones poticas (en la construccin de un texto). Esta jerarquizacin trabaja sobre el lector para conformar percepciones sobre la informacin distribuidas por una elite. Quien en este caso configura los modelos a los que quiere destinar sus mensajes. Siguiendo a De Certeau, la final autonoma del lectorxiii de las estructuras de dominacin cognitiva podra forjarse con una transformacin en las relaciones sociales que sobre determinan su relacin con los textos de interpretacin.

Bibliografa De Certeau, Michel. Leer una economa furtiva. Caps X y XII de La invencin de lo cotidiano. Artes de hacer Carlos Scolari. Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva. Captulo 8: Hacia una teora de las hipermediaciones. BREA. Cultura_RAM. Mutaciones de la cultura en la era de su distribucin electrnica. Cambio de rgimen escpico: del inconsciente ptico a la e-image. http://www.zonajobs.com.ar http://www.youtube.com/watch?v=6p8uQauo458 http://duplamarea.blogspot.com.ar/2008/10/campaa-zonajobs_01.html http://www.facebook.com/zonajobscom

Carlos Scolari. Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva. Captulo 8: Hacia una teora de las hipermediaciones.
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http://www.zonajobs.com.ar/postulante/welcome.do (pgina en Argentina) Carlos Scolari. Captulo 8: Hacia una teora de las hipermediaciones.

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Carlos Scolari. Captulo 8: Hacia una teora de las hipermediaciones. El espacio de las hipermediaciones
v

Segn Rifkin. Carlos Scolari. Captulo 8: Hacia una teora de las hipermediaciones. El tiempo de las hipermediaciones
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http://www.youtube.com/watch?v=6p8uQauo458 BREA: Cambio de rgimen escpico: del inconsciente ptico a la e-image http://duplamarea.blogspot.com.ar/2008/10/campaa-zonajobs_01.html

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http://www.facebook.com/zonajobscom http://twitter.com/#!/ZonaJobs http://www.zonajobs.com.ar/postulante/welcome.do (pgina en Argentina) De Certeau, Michel. Leer una economa furtiva

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Interpretando al lector como consumidor de cualquier medio masivo, sin restringirse al texto escrito nicamente.