Manual de identidad grfica

Diseo de logotipo: Mara Andrea Izquierdo Manrique Redaccin, diseo y diagramacin del Manual: Mara Andrea Izquierdo Manrique Contacto: mariaandreaizquierdo@yahoo.com

Introduccin
La imagen corporativa o global es la referencia sicolgica que un grupo de personas tiene de una empresa, establecimiento o programa. La componen todo el conjunto de actuaciones y mensajes que produce una institucin a lo largo del tiempo; la forma en la que se relacionan con las personas, su metodologa de trabajo, el perfil de su equipo, entre otros, generan una imagen en la mente de la gente. Uno de los aspectos que las personas perciben e interpretan con mayor rapidez es la identidad visual: ha sido creada para estar en permanente exposicin y para convertirse en una referencia inmediata de todo lo que puede representar una entidad. Cada pieza grfica de Mi Llave es un mensaje que debe comunicar los valores que la organizacin busca reflejar. La finalidad de la identidad visual de Mi Llave es llamar la atencin del grupo objetivo, as como de otros organismos para que la reconozcan y la recuerden. Debe ser consecuente con su filosofa y su misin. Mi Llave busca proyectar seriedad y compromiso, ya que reconoce la responsabilidad que asume frente a la comunidad, presentndose como una institucin slida y confiable. El smbolo, la tipografa y los colores deben reforzar esta idea, mostrndose de manera consistente y unificada, sin errores y siempre en excelentes condiciones de calidad en trminos de impresin o proyeccin y de sustratos.

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Quin se encarga de la imagen?

La imagen del programa es un tema que involucra a cada una de las personas que trabaja en l, ya que todos deben hacer uso correcto de las piezas grficas que lo identifican. Sin embargo, es recomendable que una persona (sin que sea su labor principal) se haga cargo de los archivos y documentos relacionados con este tema, familiarizndose con la identidad, de manera que se pueda recurrir a ella en el momento de hacer impresiones, enviar el logotipo a un socio de trabajo, facilitar una copia del manual a un diseador, agencia de publicidad, etc. Para resolver dudas sobre el manejo de la imagen o para tratar algn aspecto que no cubra este manual, se debe contactar un diseador grfico. Siempre que se vaya a crear una pieza grfica nueva, se debe consultar este manual. Por esta razn es importante que al momento de encargar cualquier trabajo se le haga llegar una copia al diseador o realizador.

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El Logotipo
El logotipo es la identidad textual del programa compuesta por el nombre Mi Llave. Esta marca surgi a partir de la propuesta La Llave, que buscaba transmitir el objetivo principal del proyecto: ofrecer a los desmovilizados herramientas para abrirse puertas en distintas ocupaciones y acceder a una nueva opcin de vida. Finalmente, se cambi el artculo La por Mi, aadindole un sentido ms humano y de confianza. El logotipo Mi Llave est compuesto en la fuente Meta Plus Black, con su interletrado original.

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El isotipo / smbolo
El isotipo es el smbolo no textual que representa al proyecto Mi Llave. El smbolo se cre a partir de la silueta de una llave de tuerca, que se complementa con un crculo, formando una figura antropomorfa. Esta nueva forma se repite en una composicin radiada de tres mdulos, cada uno con un color de la bandera colombiana.

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Construccin del smbolo

240

120

240

120

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Estructuracin del smbolo y el logotipo

La identidad visual de Mi Llave es de carcter logosimblico. Esto quiere decir que tiene un componente tipogrfico y uno simblico. Estos elementos se deben estructurar siguiendo unos parmetros bsicos de composicin, que les permitan formar una sola marca. Es importante tener en cuenta que la relacin de distancia entre smbolo y logotipo debe permanecer siempre igual, as como su alineacin y sus proporciones. Para permitir mayor flexibilidad de aplicacin en distintos formatos, la imagen de Mi Llave tiene dos versiones de composicin: horizontal y vertical. El smbolo, dependiendo de la aplicacin, puede encontrarse independiente del logotipo. Sin embargo, ste no puede exponerse sin el smbolo en ninguna pieza.

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Tipografa
Dar unidad a las piezas de una institucin consolida su identidad grfica. La Fuente recomendada para cuerpo de texto es la Trebuchet. Por se una de astas pesadas, se recomienda usar color gris (negro al 70%). Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz01234567890
Itlica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz01234567890
Negrita

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz01234567890
Negrita - Itlica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz01234567890

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Color
Los colores de la identidad visual de Mi Llave son los de la bandera colombiana: amarillo, azul y rojo, sobre fondo blanco. Para que una marca se reconozca, se debe ser consecuente con todas las variables que intervienen en ella. Por eso es importante tener referencias de color para que ste se mantenga siempre igual en todas las piezas grficas de la empresa. A continuacin se presentan las frmulas de color de la identidad del programa, para distintas formas de reproduccin. El color es uno de los elementos determinantes de la imagen de una institucin, ya que es uno de los factores que las personas ms recuerdan. Por esta razn se debe tener especial cuidado en la reproduccin de los colores en los diferentes medios y exigir siempre una excelente calidad. La composicin de los colores debe manternerse siempre igual, como se muestra en la grfica: Amarillo

Azul

Rojo

Negro

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Referencias de color
No todos los medios de reproduccin funcionan de la misma manera. Las pantallas de computadores, televisores y los proyectores crean colores a partir de luces rojas, azules y verdes (sistema de color RGB). En impresin los colores se preparan mezclando cuatro tintas: Amarillo, Cian, Magenta y Negro (sistema de color CMYK). Para lograr una buena reproduccin, las muestras se deben preparar de acuerdo a estas referencias. Al momento de elegir un sustrato para impresin, se debe determinar qu tipo de acabado tiene: esmaltado o mate. La textura de un papel o cartn influye en la manera como se ver el color.

2 Impresin

: Pantalla
[RGB]
r:255 / g: 203 / b:5

[Papeles no esmaltados]
c:0 / m: 20 / y:100 / k:0

c:100 / m: 60 / y:0 / k:0

r:0 / g: 102 / b:179

c:0 / m: 100 / y:100 / k:0

r:237 / g: 27 / b:47

[Papeles esmaltados]
c:0 / m: 5 / y:100 / k:0

[Hexadecimal]
ffcb05

c:100 / m: 70 / y:0 / k:0

0066b3

c:0 / m: 100 / y:90 / k:0

ed1b2f

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Excepciones en el uso de color

Cuando se trabaja en equipo con otras instituciones y se crean piezas grficas en conjunto, la imagen de Mi Llave puede verse forzada a ajustarse a diferentes fondos y restricciones de impresin. Una sla tinta Cuando la marca se deba reproducir en una sola tinta, se recomienda usar uno de los colores de la paleta de color de Mi Llave. Tanto el smbolo como el logotipo se deben rellenar de la tinta pura al 100%.

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Otros fondos Para fondos de colores diferentes al blanco, el logotipo ir en un slo color. En el caso de los colores oscuros el logosmbolo se expondr en color blanco, mientras que sobre fondos claros, deber ir en negro. Los fondos ilustrados, se debern manejar con los critrerios de claro y oscuro, con logo en negro y blanco, respectivamente. Es muy importante proteger siempre la correcta legibilidad del logosmbolo. No es recomendable ubicarlo sobre imgenes que no permitan buen contraste entre el fondo y la marca.

Blanco sobre colores o fondos ilustrados oscuros

Negro sobre colores o fondos ilustrados claros

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Tamao mnimo
Para que la imagen de Mi Llave se pueda reconocer claramente debe ser posible identificar las letras que lo componen. El tamao mnimo en el que se puede reproducir la versin vertical del logotipo de Mi Llave en un medio impreso es de 10 mm de ancho. En pantalla, el logotipo vertical no debe tener un tamao menor a 62 pixeles de ancho. En el caso de la versin horizontal, el tamao mnimo para impresin es de 17 mm y de 110 pixeles de ancho. Para reproduccin de logotipos de los tamaos descritos en este captulo, se recomienda usar impresin litogrfica de alta resolucin.

2 Impresin
10 mm

: Pantalla

17 mm

62 pxl

110 pxl

tamao mmino de reproduccin de smbolo y logotipo

5 mm

30 pxl

tamao mmino de reproduccin de smbolo

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Margen de seguridad
Para conservar su identidad, la imagen del programa debe permanecer aislada de otros elementos grficos. El logosmbolo debe tener un margen de seguridad que impida su cercana con otros objetos que puedan deteriorar su integridad. Estos mrgenes son de especial importancia cuando se ubique la imagen al lado de otros logotipos. Se excluyen de esta regla los fondos ilustrados (como las fotografas) siempre y cuando la lectura del logo sea efectiva. Para determinar cunto espacio de debe dejar libre entre la marca y otros elementos, se toma como referencia la distancia X sealada en la grfica. Esa medida se replica hacia los cuatro lmites del logosmbolo.

X X

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X X

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Usos no permitidos
A continuacin se presentan algunos de los errores ms comunes en el manejo de marcas. Es importante familiarizarse con ellos, identificarlos y evitar que sucedan.

Cambio de color

Perspectiva

Distorsin de las proporciones

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Mi Llave
Cambio de fuente

Cambio de distancia entre los elementos Cambio de ubicacin y/o proporcin entre los elementos

Publicacin de la marca sobre sobre un fondo que la hace ilegible

Reproduccin de una imagen ilegible o de baja resolucin

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