FORMATO N 6

(Escribir con mayscula o minscula respetando las reglas ortogrficas)

PROGRAMA DE ESTUDIOS
UNIVERSIDAD WASHINGTON
NOMBRE DE LA INSTITUCIN (1)

PROGRAMA ACADMICO (2)

COMERCIO INTERNACIONAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL LICENCIATURA

ESCOLARIZADA ( x ) SERIACIN (7) NO ESCOLARIZADA ( ) MIXTA ( )

ASIGNATURA (3)

NIVEL EDUCATIVO (4) MODALIDAD (5)

CLAVE DE LA ASIGNATURA: (6) CICLO (8)

HORAS CONDUCIDAS (9) (10)

HORAS INDEPENDIENTES (11)

TOTAL DE HORAS POR CICLO (12)

CRDITOS

54

26

80

PROPSITOS GENERALES DE LA ASIGNATURA (13) 1. CONCEPTUALES (SABER)

Reconocer los conceptos principales de la mercadotecnia internacional discerniendo su importancia Identificar los elementos de la mercadotecnia internacional para comprender su impacto en los negocios Distinguir las barreras comerciales que se enfrentan los productos para la exportacin Reconocer los conceptos principales de la creacin de las marcas globales y poder desarrollarlas
2. PROCEDIMENTALES (SABER HACER)

Elaborar la segmentacin de mercados para productos extranjeros Elaborar un producto para exportarlo a un pas Crear una marca global para un producto
3. ACTITUDINALES Y VALORALES (SER/ESTAR)

Comprometerse al estudio de la mercadotecnia para adquirir una conciencia tanto cognitiva como prctica que permita identificar y distinguir las diversas categoras, funciones y acciones, con el fin de dar al futuro profesionista bases tericas, metodolgicas y firmes para futuros procesos de investigacin, realizacin y redaccin de todo tipo de actividades mercadolgicas.

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COMPETENCIAS DE LA ASIGNATURA (14)

DE

LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Forma profesionalmente en los contenidos de la mercadotecnia internacional y una ampla capacidad de anlisis e investigacin de la problemtica internacional, siempre en funcin del servicio a sociedad. Cuenta con conocimientos y habilidades que denoten una cierta predileccin en el dominio de ciertas reas de la mercadotecnia internacional y cambiante realidad global. Interacta con diferentes tipos de personas u organizaciones internacionales a travs de actividades especficas. Resuelve problemas del rea de la mercadotecnia internacional, adems de organizar y de conducir eventos relacionados con su rea profesional y, as mismo, realizar investigaciones en su campo de accin. Desarrolla un proyecto de mercadotecnia internacional.
TEMAS Y SUBTEMAS (15) PROPSITOS DE LOS TEMAS Y SUBTEMAS (16)

Unidad 1 Mercadotecnia Internacional

Descubrir y comprender los conceptos principales de la mercadotecnia internacional para discernir sobre la trascendencia de esta en los negocios internacionales. 15 Hrs. Comprender el contexto de la mercadotecnia internacional valuando su impacto en el comercio. Identificar los nuevos elementos controlables del marketing comprendiendo el funcionamiento de cada uno de ellos. Analizar y discutir la necesidad de ajustarse a los nuevos ambientes internacionales y el impacto que esta tiene en el consumidor. Establecer las bases del proyecto final, en la sintona del plan de marketing de internet. Desarrollar una conciencia global comprendiendo que es una realidad latente y no se debe pasar por alto. Analizar los aspectos legales y procedimientos necesarios para realizar comercio en internet.

1.1.

Contexto de mercadotecnia internacional

1.2.

Elementos controlables del marketing

1.3 Necesidad de ajustarse al ambiente

1.4 Criterio de auto referencia

1.5 Desarrollo de una conciencia global

1.6 Etapas de la participacin del marketing internacional

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DE

LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PROPSITOS DE LOS TEMAS Y SUBTEMAS (16)

TEMAS Y SUBTEMAS (15)

Unidad 2 Alcance y reto del marketing internacional

Establecer el alcance e importancia del marketing internacional en el mbito empresarial. 15 Hrs.

2.1 Etapas de compromiso en el marketing Analizar las etapas de compromiso en la mercadotecnia internacional para internacional comprender su importancia en el xito comercial. 2.2 Cambios en la orientacin internacional Comprender y reconocer la complejidad de la orientacin internacional y lo necesario que es realizar esta tarea. 2.3 Mercados globales Identificar las caractersticas de los mercados globales y la comercializacin de productos y servicios. Desarrollar una planificacin de mercadotecnia internacional para cimentar las bases del proyecto final.

2.4 Orientacin de mercadotecnia internacional

Unidad 3 El dinmico ambiente del comercio internacional

Planear en los proyectos de clase los elementos ambientales ms adecuados dependiendo de las caractersticas de los mismos. 14 Hrs. Comprender las diferentes barreras arancelarias que se presentan en la exportacin de un producto a otro pas. Identificar los medios de proteccin en sus caractersticas y pertinencia segn el pas de comercio.

3.1. Balanza de pagos

3.2. El proteccionismo

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LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PROPSITOS DE LOS TEMAS Y SUBTEMAS (16)

TEMAS Y SUBTEMAS (15)

3.3. Levantamiento de las restricciones comerciales

Valorar las ventajas y desventajas que proporciona cada una de las restricciones comerciales desde el punto de vista del comprador y vendedor. Analizar para valorar la importancia del FMI y el BM y su influencia en los negocios. Reconocer la importancia de las redes computacionales y el internet para los negocios actuales. Formular la creacin de productos nuevos para la exportacin a otros pases, as como la importancia de las marcas y sus requisitos que se presentan en la empresa exportadora Reconocer la importancia de la identificacin del mercado meta as como identificar las diferencias y similitudes de la segmentacin de mercado y desarrollarlas en el proyecto. Identificar los efectos que tiene el pas de origen para desarrollar un producto internacional con los conocimientos y creatividad. Valorar los diferentes tipos de precios internacionales y establecer el indicado para el proyecto final. Disear la plaza internacional adecuada para el proyecto segn la informacin recibida en el curso. Establecer la mezcla promocional internacional del proyecto con las bases recibidas en el curso. Concluir el proyecto final del curso.

3.4 El fondo monetario internacional y el grupo del banco mundial 3.5 Internet y los negocios globales

Unidad 4 Creacin de productos para los consumidores en mercados globales

4.1. Mercados globales y desarrollo del producto

4.2. Productos y marcas globales

4.3. Precios internacionales

4.4. Plaza internacional

4.5. Promocin internacional

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DE

LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

METODOLOGA CON LA QUE SE VA A DESARROLLAR LA ASIGNATURA ESTRATEGIAS DE EVALUACIN, NORMAS Y ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE (18) PROCEDIMIENTOS (19)

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA (17)

Pre interrogantes Actividad generadora informacin previa Exposicin Tcnica de proyectos Tcnica de casos

Resmenes de Repeticin simple y acumulativa Reportes de lecturas (documentales de acorde a la materia) Mapas conceptuales Elaboracin de proyectos Bsqueda de informacin en internet

Se ponderar siguiente manera:

de

la

Examen cuestionarios 20%, Lista de cotejo 30% Tareas (Documental, carpeta de evidencias) 10% Exposiciones 20% Reportes de lectura 20% Portafolios de evidencias (carpetas del alumno) obligatorio para presentar examen.

RECURSOS DIDCTICOS (20)

Libros, revistas, fotocopias, pintarrn, plumones, borrador, juegos, diapositivas, audio grabadora, TV, videograbadora, montajes AV, Computadora, Internet.

BIBLIOGRAFA (IMPRESA O ELECTRNICA) FORMATO A.P.A. (21)

Czinkota Michael R. (2008) Marketing Internacional. Mxico, Edit. Cengage Learning Hyun - Sook Lee Kim (2009) Marketing Internacional: Teoria y 50 casos. Mxico. Cengage Learning. Jerz R. Jos Luis; Garca Mendoza, lvaro. (2010) Marketing Internacional Para La Expansin De La Empresa. Mxico Esic Editorial. Keegan Warren J. (2009) Marketing Internacional. Mxico. Edit. Pearson Prentice Hall. 5a Edic. Philip R. Cateora Y Jhon L. (2010) Marketing Internacional. Mxico McWraw Hill. Mercadotecnia internacional (sf) Recuperado 14 de abril 2012 http://www.aulafacil.com/marketinginternacional/temario.htm Curso Mercadotecnia internacional, (sf) Recuperado 14 de abril de 2012 http://www.tradeon.com.ar/ayuda/ciclo/AYUDA/marketing/29mercintern.htm Promexico (sf) Recuperado el 14 de abril de 2012 http://www.promexico.gob.mx/es_mx/promexico/Informacion_para_exportar

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DE

LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PERFIL DEL DOCENTE REQUERIDO (22) GRADO ACADMICO, CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y ACTITUDES

Licenciado en mercadotecnia o con posgrado en mercadotecnia.

EXPERIENCIA DOCENTE

3 aos desempendose como catedrtico de nivel licenciatura, en materias mercadolgicas como Mercadotecnia bsica, Mercadotecnia estratgica, ventas; con habilidades en el desarrollo de competencias.
EXPERIENCIA PROFESIONAL

2 aos de experiencia laborando en organizaciones comerciales, gubernamentales u Organizacin{on no gubernamental, sea por prestacin de servicios profesionales independientes como consultor de mercadotecnia.