EL DISEO INDUSTRIAL EN CHILE

POR: HECTOR ESCOBAR TORRES

INDICE

INTRODUCCION

RESUMEN

DESARROLLO

FASE DE GESTACIN En las dcadas del sesenta y setenta las economas en los pases latinoamericanos, tanto en gobiernos liberales como conservadores, se reorientaran a polticas de sustitucin de las importaciones y de desarrollo de la industria, procurando transitar de la produccin de artculos de menor complejidad a otros de mayor capital y tecnologa incorporada.

En Chile el proceso de industrializacin comenz a fundarse, por una parte, en la exportacin basada en recursos naturales y, por otra, en la ampliacin de la demanda interna por productos con mayor nivel de industrializacin. El rasgo caracterstico de esta etapa fue el acelerado ritmo de innovacin tecnolgica, en tanto que la adquisicin de nuevas tecnologas y mtodos de produccin, as como su explotacin sistemtica, eran vistos como requisitos esenciales para el desarrollo del pas. Uno de los elementos clave en este proceso fue la creacin de instituciones capaces de hacer investigacin tecnolgica y de gestin tendiente al desarrollo de productos y procesos, as como a la solucin de los problemas que las empresas enfrentaban en este mbito.

En este plan de reformas las nuevas prioridades en la produccin industrial volcaron la mirada a una herramienta hasta el momento marginada de dichas decisiones, el diseo industrial. Una dominio crecientemente necesario para este nuevo enfoque de relaciones entre economa y productos de consumo. De esta forma el diseo como disciplina y actividad se comienza a incorporar en el discurso latinoamericano con la fundacin de los primeros centros de desarrollo y enseanza del diseo. Esta inquietud al problema del subdesarrollo gener polticas de actualizacin de las industrias nacionales con planificacin de la gestin operativa y de capacitacin, incluyendo por primera vez al diseo desde sus dimensiones proyectuales y tecnolgicas. Por otro lado las vanguardias artsticas locales, vinculadas con las carreras de bellas artes, ya haban comenzado en la dcada del cincuenta la salida del arte tradicional, proponiendo una alianza entre arte y tecnologa tras la incorporacin del diseo y la arquitectura a las teoras de la Buena Forma y del Arte Concreto, aproximaciones ligadas a un racionalismo formal viable de ser aplicado a las necesidades industriales. Ambas eran, evidentemente, una decantacin y actualizacin de un cierto segmento de los postulados vanguardistas de los aos veinte. Ambas eran,

adems, un intento por reestablecer las conexiones del arte y del diseo con el campo de la ciencia y de la tecnologa, basndose en la bsqueda de un racionalidad que les fuera propia.

EL MODELO DE HFG ULM Como uno de los referentes de diseo ms relevantes de la poca la Hochschule fr Gestaltung HfG (Escuela Superior de Diseo) de la ciudad alemana de Ulm se convertira en la segunda mitad del siglo XX en el modelo ms influyente para los pases en vas de desarrollo y en especial para Latinoamrica, en trminos de incorporacin concreta del diseo a los proyectos de desarrollo industrial. Fue una de las opciones ms aceptadas ya que como modelo era la nica institucin de diseo que ofreca a los problemas contextuales una respuesta operativa viable. Abogaba por la insercin del diseo en los procesos industriales, escartando toda especulacin artstica o decorativa sobre los productos.

Trabajar en sociedades altamente industrializadas, afirmaba la escuela, necesitaba de los diseadores, ms que una sensibilidad perceptiva, una amplia capacidad de anlisis, para esto van a incorporar la metodologa proyectual al diseo como herramienta de control. La escuela es iniciada por Otl Aicher en 1949 y fundada en 1953 en un edificio proyectado por el Bauhaus suizo Max Bill, quien se convertira en su primer director. HfG Ulm fue motivada en el espritu de posguerra, bajo la reconstruccin de Alemania Occidental motivada por el Plan Marshall, a una defensa del racionalismo funcionalista como alternativa crtica a la cultura esteticista del diseo, encabezada en aquel momento, por los recargamientos formales de la promocin de productos al interior del mercado estadounidense, idea encarnada en el decorativo concepto de styling. En este sentido HfG Ulm retomara el discurso moderno de la Bauhaus alemana valorando la relacin entre vida civilizada y vida racionalmente anizada, los vnculos entre academia e industria con decisiones de diseo claramente enfocadas a la produccin y una esttica estndar y colectiva como seleccin promedio de lo esencial. Algunos profesores de la Bauhaus fueron profesores de HfG Ulm y en un principio su programa se orientara segn este modelo hasta cuando el discurso comienza a radicalizarse y distanciarse con conceptos de orientacin ms cientfica y poltica. En la controversia esta ltima tendencia se impone y Max Bill renuncia tomando su lugar el argentino Toms Maldonado quien se convertira en su principal figura, fomentando las bases cientficas de orientacin neopositivista y aceptando slo como ciencias colaterales las ciencias exactas. Lo que van a esgrimir los crticos al programa de Bill, entre los que se encontraban varios de los futuros directores de la escuela, como Toms Maldonado y Otl

Aicher, es la irrelevancia que, frente a los dramticos progresos tecnolgicos y cientficos realizados en la Segunda postguerra, supone el plantearse el diseo en trminos de forma o relacin con el arte. (...) La tecnologa se haba demostrado mucho ms flexible y los criterios de economa mucho ms complejos que en los momentos iniciales del diseo moderno. El programa ulmiano se orientara as hacia un racionalismo crtico como respuesta a las diferencias sociales producidas por el desarrollo industrial. Consideraba a la industria como la escnica de la modernidad por lo que su que hacer acadmico se vincul explcitamente con esta, logrando s el sueo inconcluso de la Bauhaus.Esta segunda etapa racionalista lograra bajo estos principios una influencia concreta sobre los medios de produccin, al grado de tomar prestigio internacional. Los productos de la marca Braun desarrollados en un comienzo por profesores de HfG Ulm, luego en conjunto con Dieter Rams, se convertiran en la mas clara propuesta de esta escuela de un diseo austero y funcional.

LENGUAJE DE SISTEMAS De esta forma, el inters se centr en el diseo de fabricacin a gran escala, capaz de ser introducido en la vida cotidiana, priorizando la relacin de uso con los productos. Se valoraron sobre todo los mtodos proyectuales que consideraban la mayor cantidad de variables que determinaban a un producto. Este enfoque implicaba una tendencia al llamado diseo de larga vida til, los objetos desechables, de lujo, artesanales o moda quedaban fuera de este principio. Esta idea gener un inters por la estandarizacin y los sistemas de productos, en una etapa en la que los problemas de la industria eran productivos y no todava de marketing o diferenciacin como el caso actual. La incorporacin del concepto de sistemas al diseo buscaba introducir un orden en la confusa y catica variedad de productos, poniendo a los objetos en una relacin en la que se condicionen mutuamente. De esta idea de sistematizacin surgira un inters por funciones como la apilabilidad, plegabilidad y complementariedad, funciones que ayudaban a aumentar la variedad de posibilidades y a prolongar la vida til del objeto. Para lograr esto se requiere de formas bsicas, sencillas y combinables, esto explica por que el ngulo recto se convirti en una caracterstica de este diseo. Adems exista una postura mental que consideraba que solo el ngulo recto y las formas geomtricas bsicas podan expresar el anhelado concepto de orden.

La principal contribucin de Ulm se relaciona al impulso realizado en torno al discurso metodolgico proyectual y su incidencia en la transferencia de conocimiento y control del diseo, a la incorporacin de nexos con la ciencia y a la delimitacin del campo de accin de la disciplina.

HFG ULM EN AMERICA LATINA Con el cierre de la escuela por motivos polticos en 1968, y con la dispora de sus profesores el modelo metodolgico proyectual se extiende a diversos pases influyendo con su carcter racionalista y crtico la condicin del diseo al interior de estos. Al igual que la Bauhaus su influencia repercute sobre todo fuera de Alemania como resultado de los permanentes vnculos internacionales desarrollados durante sus 15 aos de existencia, en especial con pases en vas de desarrollo. En Amrica Latina Argentina, Brasil, Cuba, Chile, Mxico y en menor medida Colombia, Per y Venezuela van a incorporar esta propuesta de diseo. Determinante tambin sera en India la influencia de este modelo, desarrollado en el National Institute of Design de Ahmedabad y el Industrial Design Center de Bombay. El lenguaje tcnico y pragmtico de su discurso permitira en gran medida la integracin del diseo en las industrias e instituciones estatales chilenas. Dos hechos en apariencia autnomos coinciden en dicha insercin, uno poltico, vinculado a las transformaciones estructurales de la economa del perodo 1964-73 y otro acadmico ligado a las reformas universitarias de 1969.

GUI BONSIEPE EN CHILE Un hecho determinante en este proceso es el trabajo de Gui Bonsiepe en Chile, diseador y profesor alemn de HfG Ulm. Con su arribo en octubre de 1968 se inaugura un cambio determinante en el discurso y prctica del diseo nacional al incorporar en la disciplina el necesario sentido proyectual. Experto en diseo industrial y mano derecha de Maldonado en HfG Ulm, es contratado por la Oficina Internacional del trabajo OIT por solicitud del gobierno de Eduardo Frei Montalva, para desempearse como asesor del Servicio de Cooperacin Tcnica SERCOTEC de la Corporacin de Fomento de la Produccin CORFO, en el marco de un programa para el desarrollo de la pequea y mediana industria.En la sntesis de la labor realizada por la CORFO entre 1964 y 1970 es necesario poner de relieve el Programa de Fomento de las Actividades de la Pequea Industria y de la Artesana Nacional, encargado al Servicio de Cooperacin Tcnica y puesto en marcha con aportes del Banco Interamericano de Desarrollo y de las Naciones Unidas, ms los

expresamente asignados por la Corporacin. La accin de SERCOTEC se centr en la aplicacin y difusin tanto de los principios como de las tcnicas de administracin racional de empresas en cuanto a organizacin general, personal, finanzas, produccin y comercializacin. Esta labor contempl asesoras tcnicas a diversas entidades pblicas y privadas, cursos de adiestramiento y fomento de la produccin a travs de proyectos sectoriales.

En relacin al modelo econmico, el gobierno haba acogido en su agenda la incorporacin al programa de la Alianza para el Progreso, iniciativa impulsada desde EEUU a comienzo de los sesenta. El fuerte carcter social dado a esta poltica desarrollista tenia como objetivo contrarrestar un eventual alineamiento de la regin con la Revolucin Cubana. Este apoyo externo a la promocin de cambios estructurales, que en el pas signific por ejemplo la implementacin de la Reforma Agraria y de Educacin en el perodo, lograba adems comprometer explcitamente al gobierno con uno de los dos bloques en el contexto de la guerra fra. En el plano acadmico, ese mismo ao, el Director del departamento de Diseo de la Universidad de Chile y doce alumnos, haban asistido al Seminario sobre Enseanza del Diseo Industrial en Amrica Latina realizado en Buenos Aires, donde conocen a Maldonado quien les informa del prximo arribo en barco de Gui Bonsiepe a Chile. El contacto con Bonsiepe y la Reforma Universitaria de 1969 consolida en los alumnos la construccin de un nuevo discurso. Junto al diseador alemn participan en las Primeras Jornadas de Enseanza del Diseo en Chile realizadas en Valparaso donde confrontan su radical postura racionalista con visiones ms complacientes y esteticistas, visiones heredadas del mencionado segmento formalista del modelo Bauhaus. Ya en 1956 el Bauhaus Josef Albers como profesor invitado de la Facultad de Arquitectura de la Pontificia Universidad Catlica de Chile incorporara el concepto Vorkurs (curso preliminar), sin embargo este innegable aporte a la pedagoga proyectual universitaria no permitira en la prctica un efectivo distanciamiento del campo artstico y formal en la posterior gestacin de la disciplina de diseo. Los cuatro alumnos ms crticos, Guillermo Capdevila, Alfonso Gmez, Fernando Shultz y Rodrigo Walker deciden dejar la carrera y complementar su currculo en otras facultades de la Universidad de Chile adems de integrarse a trabajar con Bonsiepe como ayudantes en SERCOTEC. Las autoridades acadmicas se ven obligadas en su incapacidad a legitimar dicha formacin. Por otro lado, en el rea de Diseo Grfico un grupo de alumnas de la Pontificia Universidad Catlica lideradas por Pepa Foncea repiten esta experiencia extrauniversitaria con Bonsiepe incorporando a la grfica elementos de carcter funcionalista, campo del diseo en el que a nivel Latinoamrica predominaba la llamada Grfica Cubana, de orientacin decididamente ms plstica en su sentido de otorgar a la revolucin un carcter e identidad regional propia. Envases para alimentos, rectificadoras mecnicas, juguetes populares, muebles de cocina para viviendas bsicas, mobiliario

escolar, etc. fueron parte de los diversos proyectos diseados en SERCOTEC. En aquella poca Bonsiepe conoce a Fernando Flores el que en su calidad de Vicerrector Acadmico de la Pontificia Universidad Catlica lo invita a dictar seminarios sobre diseo industrial y a trabajar como docente en la Escuela de Ingeniera, junto a un equipo interdiciplinario desarrollaran un complejo proyecto de quirfano para el Hospital Pblico Jos Joaqun Aguirre. DISEO Y SOCIALISMO El mismo Flores ya en el gobierno de Salvador Allende, como Subgerente General Tcnico de CORFO, extiende la invitacin a Bonsiepe el que a fines de 1970 es contratado para dirigir el recin creado Grupo de Diseo Industrial del Instituto de Investigaciones Tecnolgicas de Chile INTEC dependiente de CORFO. Instituto fundado en 1968 con el propsito de actuar como un activo agente en el proceso de modernizacin tecnolgica del sector de la produccin y servicios. Fue creado como organismo multidisciplinario de investigacin, dedicado a desarrollar actividades en el campo de la industria manufacturera y minera. Especficamente, se le solicitaba realizar investigacin aplicada para la industria. A esta iniciativa de incluir al diseo industrial en INTEC se integran los cuatro graduados de diseo de la Universidad de Chile y el ingeniero mecnico Pedro Domancic de la Pontificia Universidad Catlica. Luego participaran tambin el diseador alemn Wolfgang Eberhagen y los diseadores de HfG Ulm Michael Weiss de Alemania y Werner Zemp de Suiza. El grupo inicia el diseo de una gran cantidad de productos para ser fabricados industrialmente. El objetivo principal de este proyecto demandado por el gobierno socialista concentraba los esfuerzos de diseo en la solucin de problemas sociales masivos, la reduccin de la dependencia tecnolgica y el desarrollo de la industria nacional. El programa del nuevo gobierno buscaba a grandes rasgos radicalizar las transformaciones estructurales mediante el traslado sustancial de los activos del sector privado al estado. Al transferir la propiedad pretenda cambiar la produccin y de esta manera cambiar la demanda por bienes de consumo bsico satisfaciendo as las necesidades del consumo popular.

Dado que en el proyecto econmico del gobierno la supremaca qued reservada para el sector industrial, y que las metas que se haba propuesto esa administracin nacan de la conviccin de que el proceso de industrializacin era esencial para sacar al pas de su condicin de subdesarrollo, el papel de CORFO en ese diseo poltico result ser clave. Ante la recesin econmica que la Unidad Popular hubo de encarar al momento de asumir el poder, CORFO debi ser utilizada para enfrentar la crisis y hacer posible una

reactivacin de la economa; ello, mediante la aceleracin de los niveles de produccin, la puesta en marcha de empresas paralizadas y el mantenimiento del nivel de precios. La Corporacin deba tomar bajo control las empresas que integraran el rea de propiedad social y expandir sta, lo que la convertira en principal organismo de direccin industrial del pas. Esto le exigi la reformulacin de una poltica de desarrollo y de direccin industrial as como su propia adecuacin orgnica. El diagnostico de esta institucin sobre el sector industrial, que tena un rol modernizante con fuertes proyecciones a largo plazo, detect la presencia de una estructura productiva condicionada por una proteccin a la produccin de bienes de consumo corriente, un resguardo menor para los bienes de consumo durables e intermedios, y casi inexistente para los bienes de capital. Adems, se evidenciaba una falta de selectividad respecto de los diversos tipos de bienes, lo cual constitua otro indicador de la carencia de una poltica de especializacin de la estructura industrial. El gobierno en su evaluacin argumentaba la combinacin de una gran cantidad de factores, en declaraciones del Ministro Kurt Dreckmann: La inflacin endmica y el conjunto de polticas econmicas destinadas a combatirla, la despreocupacin por la penetracin imperialista y la ausencia de una poltica de desarrollo tecnolgico, la excesiva concentracin del poder econmico y las caractersticas monoplicas de la industria chilena, la injusta distribucin del ingreso y la falta de polticas destinadas a satisfacer las necesidades esenciales de la poblacin.De tal diagnostico se derivaba la exigencia de modificar las bases mismas del sector industrial, a partir de una decisin poltica. Slo a travs de esa va sera posible corregir los desequilibrios de una estructura productiva con gran predominio de los bienes de consumo, un muy dbil aporte de los bienes de capital y una participacin relativa insuficiente de los bienes de consumo durable. As, desde el diseo industrial y bajo esta nueva orientacin de los sistemas de produccin se pens posible que una sociedad, organizada segn criterios diferentes, debiera producir una cultura diferente de objetos. El papel del diseador industrial en las economas planificadas motiv la discusin sobre el alcance social de una disciplina histricamente ligada al capitalismo. Esta situacin llev a pensar en la posibilidad de construir un nuevo perfil de diseador, que, inmerso en este nuevo orden, pudiese solucionar problemas de una mayora desde siempre marginada del mnimo de bienestar material centrando su preocupacin en las tecnologas adecuadas y proponiendo estndares de diseo e identidad autnoma.

PROYECTOS DE DISEO La variedad de productos diseados en esta etapa comprenda: Racionalizacin de vajilla de loza para FANALOZA; Una calculadora (la primera diseada en Chile) para ser exportada

en el marco del Pacto Andino; Maquinaria agrcola; Envases plsticos para la distribucin de alimentos; Equipamiento computacional para la Empresa Nacional de Computacin e Informtica ECOM; Tocadiscos y sistemas modulares para la Industria de Radio y Televisin IRT; Muebles y equipamiento para viviendas bsicas de la Corporacin de Vivienda CORVI y para la Junta Nacional de Jardines Infantiles JUNJI (continuacin de proyectos SERCOTEC). Algunos de estos diseos seran influenciados por reconocidos referentes del diseo industrial internacional como: Vajilla compacta Thomas TC 100 de Hans Rricht, 1958 (proyecto de titulo HfG Ulm); Silla plegable SE 18 de Egon Eiermann, 1952; Silla Tulip de Eero Sarinenn, 1956. Los objetivos estos proyectos de diseo industrial derivaban de la poltica ecnolgica estatal que buscaba definir una poltica tecnolgica en trminos concretos y factibles, promover una base Institucional para la creacin de tecnologa y establecer criterios para la seleccin y compra de tecnologa extranjera. As el diseo de productos se orient explcitamente hacia: La satisfaccin de las necesidades mayoritarias a travs del desarrollo de productos con un alto valor de uso y bajo valor de cambio; La racionalizacin del surtido de productos reduciendo la variedad de tipos mediante la estandarizacin de componentes y sistemas de productos para simplificar su produccin, abaratar costos y mejorar la calidad de uso; La utilizacin de la capacidad industrial instalada para aumentar la productividad; y el ahorro a travs de la sustitucin de importaciones y pago de marcas y patentes.

Estos objetivos fueron relacionados con una serie de tipos de productos industriales, por lo que el rango de posibles lneas de desarrollo se limit a una gama determinada pero amplia de productos, tanto bienes de capital, como de consumo durable y de uso pblico.El Grupo de Diseo Industrial desarrollara tambin proyectos relacionados al campo de la ingeniera mecnica como es el caso de una sembradora y una cosechadora agrcola, esta incursin en los bordes de la disciplina obedeca a la urgencia dada por del Gobierno a la satisfaccin de la canasta popular bsica donde el tema alimenticio se converta en prioridad. La mayora de los objetos diseados no seran finalmente fabricados, y an que una pre-serie determino su viabilidad como productos, estos quedaron ad portas de la produccin masiva que se esperaba. Diversos factores relacionados a la creciente inestabilidad poltica, econmica y productiva de la poca impidieron su fabricacin. Adems a diferencia de Argentina, Brasil y Mxico, Chile viva en los esbozos de un proceso integro de industrializacin. La planificacin de la cultura material del primer gobierno marxista elegido democrticamente quedara en estos proyectos de diseo industrial como una aproximacin primera hacia nuevas relaciones propuestas sobre la produccin, uso y consumo de los objetos industriales.

CONCLUSION

BIBLIOGRAFIA