Nstor Negrete Trejo SUA 9016 El discurso periodstico y la quinta ley del poder: El prestigio y el desprestigio.

Estas dos lecturas se entrelazan al representar dos aspectos en los que influyen los medios de comunicacin (en este caso particular la prensa escrita)en la actualidad ya que son los formadores de la considerada opinin pblica tanto de manera positiva como para fomentar el desprestigio de una idea o actor social. Eva Salgado menciona en su libro Qu dicen los peridicos?, que la forma en como estn estructurados los formatos grficos de los diarios hasta la manera en como se presenta la informacin contenida denota una postura ideolgica de dicho medio. En cuanto al formato grfico se pude decir que es la forma en como la prensa logra no solo obtener la atencin del lector sino que condiciona que temas son considerados por su lnea editorial como los temas que deben de ser considerados como importantes por los lectores. Ya una vez conseguido el objetivo de centrar la atencin de una serie de temas determinados entra en juego el papel de los colaboradores al desarrollar dichos temas que no solo son temas de acontecimientos momentneos o circunstanciales sino que reflejan un sentir y actuar social determinado. Si bien los reporteros se vuelven cronistas de un acontecer cotidiano que con el tiempo se vuelve la memoria colectiva de una sociedad; son los articulistas o crticos calificados los que esta historia son los que la interpretan y vuelven una forma de comportamiento social generalizado. Son estos lo que presumiendo de una objetividad que en ocasiones es solo parcial, definen la forma en como debe y ser interpretada por la generalidad de sus lectores influyendo en el prestigio o desprestigio de un actor o grupo social. Es en este aspecto que se entrelaza con la lectura de la 5ta. ley del poder, ya que si bien un actor o grupo social crean un prestigio determinado con sus acciones o dichos, los medios de comunicacin pueden fomentarlo o destruirlo al difundir hechos y dicho que pueden ser verdad o simples rumores. Es por lo que es necesario que todo actor o grupo social debe de tener en cuenta que al buscar aparecer en los medios de

comunicacin su reputacin esta en juego ya que el alcance de su impacto positivo en la sociedad es proporcional con el impacto negativo que puede tener en la sociedad. Sin embargo existe una responsabilidad compartida de parte de los medios al mantener un nivel tico al momento de tratar un tema o las acciones de un determinado actor ya que de no hacerlo el propio prestigio del medio entra en juego.