01 Barometro Del Estilo de Vida de Los Ores Chilenos

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Barmetro del Estilo de Vida de los Consumidores Chilenos
2011
BARMETRO DEL ESTILO DE VIDA DE LOS CONSUMIDORES CHILENOS AGOSTO 2011
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Seleccin de principales indicadores provenientes del Estudio Chilescopio, que permiten caracterizar las tendencias en los estilos de vida de los consumidores chilenos
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El estudio Chilescopio
Este informe se realiz en base a los resultados del estudio CHILESCOPIO en sus versiones 2005 al
2011. CHILESCOPIO es un estudio realizado anualmente por la consultora Visin Humana y su objetivo es detectar las tendencias en los consumidores chilenos. Es un estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales realizadas en los hogares de 1.500 chilenos de 15 a 80 aos, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del pas, pertenecientes a los N.S.E. D, C3, C2 y ABC1. Las ciudades consideradas en el estudio son: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaso, Via del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepcin, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. El error muestral estimado es de +/- 2,6% a nivel total. El trabajo de campo de Chilescopio 2011 se realiz entre los meses de junio y julio de este ao.
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ndice de indicadores
MBITO Familia Sociabilidad Identidad Religin Poltica Ocio Cultura Bienestar Salud Belleza Economa Compra Marcas Publicidad Tecnologa PGINA 5 8 12 15 18 21 25 29 33 38 41 46 52 59 62
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FAMILIA
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% de consumidores chilenos que declaran que es una motivacin muy importante tener una familia unida
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% de consumidores chilenos satisfechos con su relacin familiar
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SOCIABILIDAD
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% de consumidores chilenos que declara confiar en la mayora de las personas
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% de consumidores chilenos que declaran que es una motivacin muy importante tener buenos amigos
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% de consumidores chilenos que visitan a amigos a sus casas todos los das o varias veces en la semana
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IDENTIDAD
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% de consumidores chilenos que se siente orgulloso de su nacionalidad
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% de consumidores chilenos que considera que somos un pas unido, sin grandes diferencias
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RELIGIN
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% de consumidores chilenos que declaran afinidad con alguna religin
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% de consumidores chilenos que asisten a la iglesia o templo durante el mes o con ms frecuencia
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POLTICA
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% de consumidores chilenos que consideran a la poltica como un tema de inters personal
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% de consumidores chilenos que declaran afinidad con las distintas orientaciones polticas
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OCIO
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% de consumidores chilenos que dispone con regularidad de tiempo libre de lunes a viernes
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% de consumidores chilenos que realizaron un viaje de vacaciones en los ltimos 12 meses
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% de consumidores chilenos satisfechos con la disponibilidad y aprovechamiento de su tiempo libre
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CULTURA
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% de consumidores chilenos que consideran el arte y la cultura como un tema de inters personal
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% de consumidores chilenos que leen libros todos los das o varias veces en la semana
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% de consumidores chilenos que visitan museos, exposiciones y otros espacios culturales durante el mes o con ms frecuencia
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BIENESTAR
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% de consumidores chilenos que se declaran feliz o muy feliz con su vida en general
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% de consumidores chilenos satisfechos con su estado de salud mental
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% de consumidores chilenos que declaran sentirse tranquilo y relajado durante todo el da
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SALUD
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% de consumidores chilenos satisfechos con su estado de salud fsica
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% de consumidores chilenos que hacen deporte o van al gimnasio todos los das o varias veces en la semana
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% de consumidores chilenos que declaran nunca haber fumado
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% de consumidores chilenos que declaran no consumir bebidas alcohlicas
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BELLEZA
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% de consumidores chilenos satisfechos con su apariencia fsica
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% de consumidores chilenos que declaran inters personal por el cuidado personal, moda y belleza
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ECONOMA
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% de consumidores chilenos que evalan su condicin econmica actual y la de su familia como buena o excelente
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% de consumidores chilenos que declaran que su condicin econmica es mejor respecto de hace 5 aos atrs
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% de consumidores chilenos que proyectan que su condicin econmica en 5 aos ms ser mejor que ahora
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% de consumidores chilenos que declaran que este es un buen o excelente momento para realizar compras
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COMPRAS
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% de consumidores chilenos que cotizan antes de comprar
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% de consumidores chilenos que les gusta probar productos nuevos
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% de consumidores chilenos que consideran un paseo salir a vitrinear
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% de consumidores chilenos que acostumbran a premiarse comprndose algo
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% de consumidores chilenos que acuden semanalmente o con ms frecuencia a los diferentes formatos de comercio
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MARCAS
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% de consumidores chilenos que declaran tener marcas favoritas que no cambian
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% de chilenos dispuestos a pagar ms por marcas ms exclusivas
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea cumplidora
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea cercana
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea innovadora
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea entretenida
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PUBLICIDAD
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% de consumidores chilenos que compran productos debido a la influencia de su publicidad
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% de consumidores chilenos que son influidos en la compra por diferentes medios
sin medicin
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TECNOLOGA
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% de consumidores chilenos que consideran a la tecnologa como un tema de inters personal
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% de chilenos que tienen acceso a Internet desde algn lugar
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% de consumidores chilenos que navegan por Internet como actividad de tiempo libre todos los das o varias veces a la semana
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% de consumidores chilenos que son usuario de alguna red social
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% de chilenos que disfrutan de probar la nueva tecnologa que aparece
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PARA MAYOR INFORMACIN O ADQUIRIR EL ESTUDIO CHILESCOPIO
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CHILESCOPIO es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versin total por cualquier empresa interesada en obtener un conocimiento superior de las tendencias de los consumidores chilenos Tambin es posible realizar anlisis personalizados, en respuesta a requerimientos particulares que realicen las empresas, utilizando la valiosa base de informacin histrica con que cuenta este estudio
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Temario
El estudio se divide en tres grandes mbitos o dimensiones:

1. Estilo de Vida 2. Compras y consumo 3. Tecnologa y medios
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Entregables
Chilescopio ofrece 3 tipos de productos desde la informacin generada y su base histrica:

Informe Chilescopio Tendencias de los Consumidores Chilenos 2011 Informes Chilescopio Zoom de Mercados Estudios Chilescopio personalizados a la medida
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1. Informe Chilescopio Tendencias de los Consumidores Chilenos 2011

Estudio global de las principales tendencias de los consumidores chilenos en los mbitos de sus estilos de vida, hbitos y actitudes de consumo y vnculo con los diferentes medio
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2. Informes Chilescopio Zoom de Mercado: 2005-2011

Estudios sobre segmentos especficos y temas claves del mercado chileno. Incluye anlisis histrico de tendencias con resultados evolutivos.
Estudios Sindicados Chilescopio 2011: Grupos socioeconmicos Gnero Jvenes Mercado Senior Mujeres segn ciclo vital Hombres segn ciclo vital Mujeres segn rol Tecnologa, Innovacin e Internet Ocio y tiempo libre Bienestar, belleza y salud
*consultar para detalles de informacin
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3. Estudios Chilescopio Perzonalizados a la Medida: 2005-2011

Estudios desarrollados de forma personalizada para una empresa con el objetivo de orientar estratgias y/o levantamiento de insights sobre algn segmento o tema especfico. Incluye anlisis de tendencias con datos histricos.
Anlisis de segmentacin en base a temas de inters a la medida de la empresa

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Anlisis de grupos objetivos de inters especficos para la empresa
Cruces especiales de informacin para orientar decisiones especficas
Consultar por otros tipos de anlisis
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Ejemplo de un Estudio Personalizado a la Medida

Segmentacin de Shoppers en el Mercado C3-D realizado especialmente para una empresa de retail
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Costos
Informe Chilescopio Tendencias de los Consumidores Chilenos 2011: UF 100 Informes Chilescopio Zoom de Mercados: UF 120 c/u. Estudios Chilescopio personalizados a la medida: Valor segn tipo de requerimiento.
*Precios con descuento especial por volmenes de estudios
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Para consultas o solicitar el estudio:

Andrs Mendoza L. Director de Investigacin y Tendencias fono: (56-2) 665 1551 email: amendoza@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Gerente General fono: (56-2) 665 1551 email: ppolizzi@visionhumana.cl

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