XV Estudio Perfil

XV Estudio de perfil del sector de la distribucin de libros y publicaciones peridicas
Con la colaboracin del
2010, Federacin de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE) Santiago Rusiol, 8 28040 Madrid (Espaa) www.fande.es Autorizada la reproduccin citando la fuente
Depsito Legal: M-XX.XX-2010 Diseo y realizacin: La Factora de Ediciones, S. L. (Madrid) Impresin: Color 2002, S. L. (Getafe)
XV Estudio de perfil del sector
ndice de contenidos
Presentacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Introduccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Aspectos tcnicos y metodolgicos del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . mbito del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Universo y muestra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Metodologa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Trabajo de campo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Codificacin y depuracin de resultados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ficha tcnica de la investigacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Caracterizacin de las empresas distribuidoras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipo de producto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Nmero de empleados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ndice de actividad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . LIBROS mbito de la distribucin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ncleos de poblacin y puntos de venta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Perfil humano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Estructura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Nmero de sucursales o delegaciones propias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Superficie de oficinas y almacenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Subdistribuidores utilizados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Proveedores y editores representados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Vehculos utilizados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ndice de actividad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Libros, ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao . . . . Aspectos contractuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Relaciones contractuales con los editores / proveedores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Relaciones contractuales con los clientes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Carcter de los contratos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Estructura informtica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Equipamiento informtico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipo de servidor (base tienen) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipo de ADSL que poseen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Disposicin de intranet propia / Disposicin de algn software de gestin propio . . . . Correo electrnico y pgina web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Cifra de facturacin obtenida para 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Canales de comercializacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Venta a distribuidores locales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ventas por saldo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13 15 17 17 17 19 19 20 21 23 23 25 25
30 32 36 42 42 43 45 46 47 49 49 53 53 54 55 57 57 57 58 58 59 61 64 68 68
Distribucin de libros y publicaciones peridicas
D AT O S 2 0 0 9
Sistemas de cobro utilizados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fianza de los clientes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Descuento obtenido de sus proveedores y cedido a sus clientes . . . . . . . . . . . . . . . . Porcentaje de devolucin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Servicios auxiliares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ubicacin geogrfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PUBLICACIONES
PERIDICAS
69 70 71 72 73 74
mbito de la distribucin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ncleos de poblacin y puntos de venta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Perfil humano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Estructura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Nmero de sucursales o delegaciones propias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Superficie de oficinas y almacenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Subdistribuidores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Proveedores y editores representados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Vehculos utilizados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ndice de actividad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Publicaciones peridicas, ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Aspectos contractuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Relaciones contractuales con los editores / proveedores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Relaciones contractuales con los clientes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Carcter de los contratos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Estructura informtica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipo de trabajo que realizan con el ordenador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Servidor y tipo de ADSL que poseen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Disposicin de intranet propia / Disposicin de software de gestin propio . . . . . . . . . FANDITE y SINLI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Cifra de facturacin obtenida para 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Canales de comercializacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Venta a distribuidores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Sistemas de cobro utilizados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fianza de los clientes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Descuento obtenido de sus proveedores y cedido a sus clientes . . . . . . . . . . . . . . . . Porcentaje de devolucin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Servicios auxiliares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ubicacin geogrfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . RESUMEN
78 79 83 89 89 91 92 92 93 97 97 101 101 102 103 105 105 105 106 107 109 114 116 117 118 119 122 123 123
Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Cuestionario utilizado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
ndice de tablas
1. Universo de empresas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2. Muestra de empresas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. Relacin muestra-universo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4. Caracterizacin de las empresas distribuidoras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5. Caracterizacin de las empresas segn tipo de producto . . . . . . . . . . . . . . . . . 6. Caracterizacin de las empresas segn tipo de producto y tramo de facturacin . 7. Perfil humano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8. Ejemplares y pedidos despachados. Toneladas movidas . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9. Ejemplares vendidos. Cifra de facturacin y precio medio por ejemplar . . . . . . 10. Caracterizacin de las empresas distribuidoras de libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11. mbito de la distribucin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12. Ncleos de poblacin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13. Ncleos de poblacin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14. Ncleos de poblacin segn tamao. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15. Puntos de venta. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16. Puntos de venta. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17. Puntos de venta segn tamao. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18. Perfil humano. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19. Perfil humano. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20. Evolucin de la media del personal fijo. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21. Evolucin del personal fijo. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22. Evolucin de la media del personal eventual. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23. Evolucin del personal eventual. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24. Evolucin chferes autnomos. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25. Evolucin comerciales a comisin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26. Sucursales o delegaciones propias. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27. Sucursales o delegaciones segn tamao de la empresa. Libros . . . . . . . . . . . 28. Subdistribuidores segn tamao de la empresa. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29. Evolucin en el nmero de vehculos propios. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30. Evolucin de vehculos subcontratados. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31. Ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao. Libros . 32. Evol. ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas. Libros . . .
18 18 19 23 24 24 25 26 26 29 30 32 33 33 34 35 35 37 37 38 39 39 40 41 41 42 43 45 47 48 50 50
D AT O S 2 0 0 9
33. Relaciones contractuales con los editores / proveedores. Libros . . . . . . . . . . . . 34. Relaciones contractuales con los clientes. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35. Carcter de los contratos. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36. Tipo de trabajo con ordenador. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37. Tipo de servidor tienen. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38. Tipo de ADSL tienen. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39. Disposicin de intranet propia . Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40. Disposicin de algn software de gestin propio. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41. Correo electrnico / Internet. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42. Cifra de facturacin 2005-2009 (millones de euros). Libros . . . . . . . . . . . . . . . . 43. Cifra de facturacin 2005-20098 (% verticales). Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44. Desglose de la facturacin por canales (en millones de euros). Libros . . . . . . . 45. Desglose de la facturacin por canales (en porcentaje). Libros . . . . . . . . . . . . . 46. Venta a distribuidores locales. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47. Sistema de cobro utilizados. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48. Exigencia de fianza. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49. Modalidad de la fianza. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50. Cmo revisa la fianza. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51. Porcentaje de descuentos obtenido y cedido. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52. Porcentaje de devolucin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53. Cargan a sus clientes servicios auxiliares. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54. Criterios de los que contestaron s. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55. Distribucin principales variables segn localizacin geogrfica. Libros . . . . . . 56. Caracterizacin de las empresas distribuidoras de publicaciones peridicas . . 57. mbito de la distribucin. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58. Ncleos de poblacin (intervalos). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . 59. Evolucin ncleos de poblacin. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . 60. Ncleos de poblacin segn tamao de empresa. Publicaciones peridicas . . 61. Puntos de venta. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62. Evolucin puntos de venta. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63. Puntos de venta segn tamao. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . 64. Perfil humano. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65. Perfil humano. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66. Evolucin del personal fijo. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67. Evolucin del personal fijo. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68. Evolucin del personal eventual. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . 69. Evolucin del personal eventual. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . 70. Evolucin chferes autnomos. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . .
53 55 56 57 57 58 58 59 59 61 63 65 65 68 69 70 71 71 72 73 74 74 74 77 78 79 80 81 82 82 83 84 85 85 86 87 87 88
71. Evolucin chferes autnomos. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . 72. Evolucin comerciales a comisin. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . 73. Sucursales o delegaciones. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74. Sucursales o delegaciones. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75. Media de proveedores y editores segn tamao de empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76. Vehculos propios. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77. Vehculos subcontratados. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78. Ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao. Publicaciones peridicas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79. Evolucin ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas. Publicaciones peridicas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
89 89 90 90 93 94 95 98 98
80. Relaciones contractuales con los editores / proveedores. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 81. Relaciones contractuales con los clientes. Publicaciones peridicas . . . . . . . . 102 82. Carcter de los contratos. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 83. Tipo de trabajo con ordenador. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 84. Tipo de servidor que tienen. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 85. Tipo de ADSL Tienen. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 86. Correo electrnico / Internet. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 87. Disposicin de intranet propia. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 88. Disposicin de software de gestin propio. Publicaciones peridicas . . . . . . . . 107 89. Instalacin de FANDITE y SINLI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 90. Cifra de facturacin 2005-2009 (millones de euros). Distribuidoras de publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 91. Cifra de facturacin 2005-2009 por tipo de productos (% verticales). Distribuidoras de publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 92. Desglose de la facturacin por canales (millones de euros). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 93. Desglose de la facturacin por canales (en porcentaje). Publicaciones peridicas 114 94. Facturacin comercializada por distribuidores locales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 95. Sistemas de cobro utilizados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 96. Exige fianza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 97. Modalidad de la fianza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 98. Cmo revisa la fianza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 99. Descuentos obtenidos y cedidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 100. Porcentaje de devolucin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 101. Cargan a sus clientes servicios auxiliares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 102. Criterios de los que contestaron s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 103. Distribucin principales variables segn localizacin geogrfica. . . . . . . . . . . . 124
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ndice de grficos
1. Nmero de empresas por tramo de facturacin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2. Distribucin en el mbito estatal: medios utilizados. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. mbito de la distribucin segn tamao. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4. Ncleos de poblacin atendidos (intervalos). Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5. Ncleos de poblacin atendidos segn tamao. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6. Puntos de venta atendidos segn tamao. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7. Perfil humano. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8. Evolucin del personal fijo. Media por empresa. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9. Evolucin del personal eventual. Media por empresa. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . 10. Empresas con chferes autnomos (%). Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11. Evolucin de los comerciales a comisin. Media por empresa. Libros . . . . . . . . 12. Sucursales o delegaciones. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13. Superficie media de oficinas (m2). Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14. Superficie media de almacenes (m2). Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15. Empresas que utilizan subdistribuidores y nmero medio de subdistribuidores. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16. Media de proveedores y editores. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17. Media de proveedores y editores por tamao de empresa. Libros . . . . . . . . . . . . 18. Nmero de vehculos propios y media de vehculos por empresa. Libros . . . . . . 19. Nmero de vehculos subcontratados y media de vehculos por empresa. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20. Nmero de ejemplares movidos al ao y nmero de ejemplares vendidos. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21. Nmero de pedidos y ratio ejemplares pedido. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22. Porcentaje de devolucin en los ltimos cinco aos. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . 23. Relaciones contractuales con los editores / proveedores. Libros . . . . . . . . . . . . . 24. Relaciones contractuales con los clientes. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25. Carcter de los contratos. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26. Cifra de facturacin distribuidoras de libros (2005-2009) en millones de euros . . . . 27. Cifra de facturacin distribuidoras de libros (2005-2009). Tasa de variacin interanual 28. Cifra de facturacin distribuidoras de libros (2005-2009). Tasa de variacin respecto a 2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
30 31 31 32 34 36 37 38 40 41 42 43 44 44 45 46 46 47 48 51 51 52 54 55 56 62 62 63
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29. Facturacin distribuidoras de libros segn tipo de producto . . . . . . . . . . . . . . . . 30. Nmero de empresas y cuota de mercado segn tamao. Distribuidoras de Libros . 31. Facturacin por canales. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32. Evolucin de la facturacin segn canales de comercializacin. Libros . . . . . . . 33. Empresas con ventas por saldo. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35. Sistema de cobros utilizados. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36. Descuentos obtenidos y cedidos. Margen de beneficio bruto. Libros . . . . . . . . . 37. Porcentaje de devolucin. Libros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38. Nmero de empresas por tramos de facturacin. Publicaciones peridicas. . . . 39. mbitos de la distribucin. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40. Ncleos de poblacin atendidos. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . 41. Ncleos de poblacin atendidos segn tamao de empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42. Puntos de venta atendidos segn tamao. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . 43. Perfil humano. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44. Evolucin del personal fijo. Media por empresa. Publicaciones peridicas . . . . . 45. Evolucin del personal eventual. Media por empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46. Evolucin de los chferes autnomos. Porcentaje de empresas que tienen. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47. Sucursales o delegaciones. Publicaciones peridicas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48. Superficie media de oficinas (m2). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . 49. Superficie media de almacenes (m2). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . 50. Empresas con subdistribuidores y nmero medio de subdistribuidores por empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51. Media de proveedores y editores. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . 52. Nmero de vehculos propios y media de vehculos por empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53. Nmero de vehculos subcontratados y media de vehculos por empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54. Nmero de ejemplares movidos al ao y nmero de ejemplares vendidos (millones). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55. Porcentaje de devolucin en los ltimos cinco aos. Publicaciones peridicas . . . .
64 64 66 67 68 70 72 73 78 79 80 81 83 84 86 87 88 90 91 91 92 93 94 95 99 99
56. Nmero de pedidos despachados (miles) y ratio ejemplares / pedido. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 57. Relaciones contractuales con los editores / proveedores. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 58. Relaciones contractuales con los clientes. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . 103
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59. Carcter de los contratos. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 60. Evolucin de la facturacin 2005-2009 (millones de euros). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 61. Cifra de facturacin (2005-2009). Tasa de variacin respecto 2005. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 62. Cifra de facturacin (2005-2009). Tasa de variacin interanual. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 63. Cuota de facturacin segn el tipo de producto. Publicaciones peridicas . . . . . 112 64. Evolucin de la facturacin segn tipo de producto. Publicaciones peridicas . . 112 65. Nmero de empresas y cuota de mercado segn tamao. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 66. Tipo de producto distribuido segn el tamao de la empresa. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 67. Canales de distribucin. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 68. Evolucin de la facturacin segn canales de comercializacin. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 69. Sistemas de cobro utilizados. Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 70. Descuentos obtenidos y cedidos. Margen de beneficio bruto. Peridicos y revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 71. Porcentaje de devolucin (promedio). Publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . 122
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Presentacin
Estimados amigos: El pasado 2009 expresamos, en trminos mdicos, nuestros temores sobre la enfermedad que aquejaba al sector, y al final de nuestro anlisis os pedamos vuestra colaboracin, para que no se nos escapase ni un ligero resfriado, y apostbamos por la pronta recuperacin del mismo. Pues bien, craso error, puesto que el resfriado se ha convertido en neumona y aunque en trminos mdicos quizs son ms fciles y casi ms seguras las terapias para la neumona que para los resfriados, la situacin que encontramos al paciente es casi crtica. Bien es verdad que cuando las enfermedades se agravan y afectan a muchas personas pasan a intervenir las grandes eminencias de la medicina, y suelen encontrar aquella medicacin especfica, que ataca de raz el mal y acaba por curarlo. Quiero hacer este smil porque la crisis econmica ha afectado a todos, sin distincin de situaciones en el sector, dicho de otra forma, estamos afectados los editores, los distribuidores nacionales, los distribuidores locales y los puntos de venta, tanto kioscos como libreras. Aqu es donde queremos ver a las grandes eminencias del sector buscando soluciones a esta monumental crisis, que puede arrastrar a empresas tanto grandes como pequeas.
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Parece que estas grandes eminencias de la medicina editorial estn empezando a estudiar con seriedad el problema, y a nosotros, los ms afectados porque somos los mas indefensos, solo nos queda esperar y ayudar a que se encuentren las soluciones ms adecuadas. En esa confianza, no nos queda ms remedio que esperar a que los medicamentos que se vayan suministrando empiecen a hacer sus efectos, y pronto veamos que nuestra salud comienza a mejorar, aunque sea poco a poco. El ao que viene volveremos a vernos y espero sinceramente que no sea en el hospital. Un saludo.
Carlos Sim Arnez Presidente de FANDE
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Introduccin
La Federacin de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones, FANDE, presenta en este informe el XV Estudio de Perfil del Sector de la Distribucin de Libros y Publicaciones Peridicas. El estudio lo ha realizado la empresa Conecta Research & Consulting y recoge los datos de las empresas distribuidoras de libros y publicaciones peridicas en el ao 2009. El objetivo central de la investigacin ha sido determinar el NDICE DE ACTIVIDAD y la FACTURACIN de las empresas distribuidoras. El nmero de ejemplares servidos y vendidos al ao, los pedidos despachados, la cifra de facturacin y el desglose de sta segn los canales de venta, ofrece una visin cuantitativa del mercado de la distribucin de libros y publicaciones peridicas en Espaa. Adems de esos se persiguen otros objetivos tales como diferenciar cul es el tipo de producto distribuido, cuntos son los puntos de venta atendidos, qu empleo generan, nmero de sucursales, subdistribuidores y proveedores que utilizan, la estructura informtica, relaciones con los editores / proveedores y clientes, carcter de los contratos, tipo de ordenadores que poseen, cifra de facturacin y canales de comercializacin segn producto, sistemas de cobro utilizados, etc. Este informe no sera posible sin la colaboracin de las empresas distribuidoras que han cumplimentado el cuestionario que se les ha enviado, elaborado por Conecta Research & Consulting y aprobado por FANDE. A todas ellas les envia-
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mos nuestro agradecimiento por su colaboracin. Tambin queremos agradecer el apoyo prestado por FANDE y por las Asociaciones de Distribuidores, cuya contribucin ha sido imprescindible para que este estudio sea una realidad. El Informe que se presenta a continuacin incluye tres partes diferenciadas. Una primera, en que quedan reflejados los resultados globales de las empresas consideradas; una segunda, donde aparece con todo detalle los resultados obtenidos para la distribucin de libros y una tercera, donde se reflejan los obtenidos en publicaciones peridicas.
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Aspectos tcnicos y metodolgicos del estudio
mbito del estudio

Empresas distribuidoras de libros y publicaciones peridicas. El mbito temporal de la investigacin ha sido el ao 2009.
Universo y muestra
El colectivo a investigar estuvo constituido por las empresas asociadas a: Agrupacin de Distribuidores de Libros y Ediciones: ADILE Asociacin Nacional de Distribuidores de Publicaciones: ANDP Unin de Distribuidores Nacionales de Ediciones: UDNE Gremi de Distribuidors de Publicacions de Catalunya: GREMI
Las tres primeras estuvieron asociadas a FANDE en el ao 2009. El universo est formado por 180 empresas. Cuando una empresa est asociada a dos o ms asociaciones, en el universo se considera como una sola empresa y perteneciente a la asociacin por la que contesta el cuestionario.
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La unidad de informacin es la empresa distribuidora, aunque forme parte de un grupo empresarial. Han contestado el 58,9% de las empresas distribuidoras a las que se remiti el cuestionario. La representatividad de la respuesta es ms elevada de lo que expresa ese porcentaje pues son las empresas con mayor volumen de facturacin (ms de 18 millones de euros), y por lo tanto, mayor cuota de mercado, las que ofrecen un mayor nivel de respuesta (el 86,8%), lo que da una mayor fiabilidad a los datos del estudio. Las siguientes tablas reflejan los datos de 2009 del universo de empresas y la muestra obtenida. La informacin se desglosa por segmento de facturacin y asociacin a la que pertenecen. Adems se presentan datos de la relacin muestrauniverso y la clasificacin de empresas por tamao.
Tabla 1. Universo de empresas Tramo de facturacin Ms de 18 millones De 6 a 18 millones De 3 a 6 millones Hasta 3 millones Total 2009 Total 2008 Total 2007 Total 53 34 39 54 180 196 211 UDNE 15 4 6 8 33 39 42 GREMI 4 0 3 19 26 33 37 ADILE 8 10 20 24 62 60 70 ANDP 26 20 10 3 59 64 62
Tabla 2. Muestra de empresas Tramo de facturacin Ms de 18 millones De 6 a 18 millones De 3 a 6 millones Hasta 3 millones Total 2009 Total 2008 Total 2007
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Total 46 20 20 20 106 124 122
UDNE 14 1 3 3 21 24 23
GREMI 3 0 1 6 10 15 15
ADILE 7 6 12 9 34 41 41
ANDP 22 13 4 2 41 44 43
Tabla 3. Relacin muestra-universo Tramo de facturacin Ms de 18 millones De 6 a 18 millones De 3 a 6 millones Hasta 3 millones Total Universo 53 34 39 54 180 Muestra 46 20 20 20 106 Porcentaje de muestreo 86,8 58,8 51,3 37,0 58,9 Fraccin de muestreo 1,15 1,70 1,95 2,70 1,70
La clasificacin en tamaos, segn la cifra de facturacin de la empresa, que se utiliza en el informe, es la siguiente:
En Libros Grande Mediana Pequea Ms de 18 millones de euros De 3 a 18 millones de euros Menos de 3 millones de euros
En Publicaciones peridicas Muy grande Grande Mediana Pequea Ms de 60 millones De 18 a 60 millones De 6 a 18 millones Menos de 6 millones
Metodologa
Trabajo de campo
Los cuestionarios se enviaron por e-mail y en algunos casos por correo ordinario (slo si lo solicitaba la empresa distribuidora), a todas las empresas que constituan el universo, el 11 de mayo del 2010. El 20 de Septiembre de 2010, con 106 cuestionarios recibidos se dio por concluido el trabajo de campo.
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La empresa CONECTA Research & Consulting garantiza la absoluta confidencialidad de los datos detallados en los cuestionarios recibidos, cuyo contenido slo se utiliza con fines estadsticos.
Codificacin y depuracin de resultados

Finalizada la recogida de encuestas se graban y se depuran los datos recibidos. En esta fase se analiza el contenido de los cuestionarios y las correspondencias entre los diversos apartados del mismo, con el fin de detectar los posibles errores en la interpretacin de las preguntas, inconsistencias en las mismas, etc. Las estimaciones por la falta de respuesta en algunas preguntas se hacen basndose en otras respuestas del mismo cuestionario y a la informacin facilitada por otras empresas de similares caractersticas. La informacin estadstica y los datos que aparecen en el informe se refieren a todas las empresas del universo y se obtienen a partir de la extrapolacin de los datos muestrales, segn la asociacin a la que pertenecen, el producto que distribuyen (libros o publicaciones) y el tramo de facturacin..
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Ficha tcnica de la investigacin

Universo: Empresas distribuidoras de libros y publicaciones peridicas asociadas a UDNE, GREMI, ADILE y ANDP. En total 180 empresas (112 de libros y 68 de publicaciones peridicas) Tamao de la muestra: 106 empresas (60 de libros y 46 de publicaciones peridicas). Muestra: Estratificada. Error muestral: Libros: Teniendo en cuenta que la fraccin de muestreo es de 60/112 el error resultante para datos globales es de 8,7% segn: E=2 (1F) pq/n1
Donde F = 60/112 ; p = q = 0,50 ; n = 60 Publicaciones peridicas: La fraccin de muestreo es de 46/68 el error resultante para datos globales es de 8,4% segn: E=2 (1F) pq/n1
Donde F = 46/68 ; p = q = 0,50 ; n = 46 Tipo de cuestionario: Estructurado. Aplicacin: Autocumplimentado. Fechas del trabajo de campo: del 11 de mayo al 20 de septiembre de 2010. Tabulacin: CONECTA RESEARCH & CONSULTING.
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Caracterizacin de las empresas distribuidoras
En el ao 2009 el universo de empresas con distribucin en el mercado interior ha sido de 180. Se observan cambios en el nmero de empresas segn tramos de facturacin y salvo en el tramo de 3 a 6 millones de euros, en los que hay 6 empresas ms, en el resto de los tramos disminuye el nmero de empresas. Respecto al ao anterior hay 16 empresas menos.
Tabla 4. Caracterizacin de las empresas distribuidoras Millones de Hasta 3 millones de De 3 a 6 millones de De 6 a 18 millones de Ms de 18 millones de TOTAL 2005 77 32 54 54 217 Nmero de empresas 2006 2007 77 32 47 58 214 72 36 42 61 211 2008 60 33 44 59 196 2009 54 39 34 53 180
Tipo de producto
Del total de las 180 empresas que constituyen el universo de referencia, un 62,2% de las empresas comercializa slo libros o mayoritariamente libros y un 37,8% slo publicaciones o mayoritariamente publicaciones peridicas. La comercializacin de otros productos (por ejemplo: telefona, golosinas, etc.) se realiza en 66 empresas lo que supone 36,7% del total.
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Respecto al total de empresas, en 2009 hay 16 distribuidoras menos que en 2008, 8 menos de las que comercializan slo libros o mayoritariamente libros y tambin 8 empresas menos entre las que comercializan slo publicaciones o mayoritariamente publicaciones. En cuanto a las empresas que comercializan otros productos, en 2009 son seis distribuidoras menos que en 2008.
5. Caracterizacin de las empresas segn tipo de producto 2005 TOTAL Slo libros o mayoritariamente libros Solo publicaciones o mayoritariamente publicaciones Total Otros productos 217 61,3 2006 214 62,4 2007 211 62,1 2008 196 61,2 2009 180 62,2
38,7
37,6
37,9
38,8
37,8
100,0 32,3
100,0 35,2
100,0 35,8
100,0 36,9
100,0 36,7
Atendiendo al nmero de empresas segn el tramo de facturacin, se encuentran diferencias en la estructura de los subsectores de distribucin de libros y publicaciones peridicas. Cerca de la mitad de las empresas distribuidoras de libros (un 47,3%) registran en 2009 una facturacin que no supera los 3 millones de euros. Las empresas que venden principalmente publicaciones peridicas se concentran en un 48,5% en el tramo de ms de 18 millones de euros. En el ao 2009 se observan variaciones de facturacin y tipo de producto vendido respecto a 2008 tanto en las empresas distribuidoras de libros como en las de publicaciones peridicas.
6. Caracterizacin de las empresas segn tipo de producto y tramo de facturacin Total Millones de 2008 2009 30,0 21,7 18,9 29,4 100,0 0,6 4,9 3,6 0,7 Variac. 09-08 Libros 2008 47,5 19,2 15,0 18,3 100,0 2009 47,3 26,8 8,0 17,9 100,0 Variac. Publicaciones 09-08 peridicas 2008 2009 0,2 7,6 7,0 0,4 3,9 13,2 34,2 48,7 100,0 1,5 13,2 36,8 48,5 100,0 Variac. 09-08 2,4 0,0 2,6 0,
Hasta 3 millones de 30,6 De 3 a 6 millones de 16,8 De 6 a 18 millones de 22,5 Ms de 18 millones de 30,1 TOTAL 100,0
24
Nmero de empleados
En el ao 2009 el nmero total de empleados es de 10.955, una diferencia de 19 trabajadores menos que en el ao 2008. De ellos, el personal fijo representa al 68,3%, el personal eventual el 12,0%, los chferes autnomos el 18,7% y los comerciales a comisin el 1,1%. Respecto al ejercicio anterior, se produce una disminucin en personal eventual, mientras que aumentan los pesos del personal fijo y chferes autnomos.
Tabla 7. Perfil humano Nmero de empleados Personal Fijo Personal Eventual Chferes Autnomos Comerciales a Comisin Empleo Generado Media Empleados % verticales Personal Fijo Personal Eventual Chferes Autnomos Comerciales a Comisin TOTAL 2005 7.403 1.894 2.098 48 11.443 53 2005 64,7 16,6 18,3 0,4 100,0 2006 7.861 1.825 2.176 56 11.918 56 2006 66,6 15,3 18,2 0,5 100,0 2007 8.027 1.759 2.053 64 11.903 56 2007 67,4 14,8 17,2 0,5 100,0 2008 7.429 1.670 1.755 118 10.974 57 2008 67,7 15,2 16,0 1,1 100,0 2009 7.481 1.311 2.048 115 10.9554 61 2009 68,3 12,0 18,7 1,1 100,0
ndice de actividad
En 2009 se han movido un total de 4.075,4 millones de ejemplares, un 9,3% menos que en el ao anterior. El nmero de ejemplares vendidos (servidos devueltos) ha sido de 1.726,5 millones, que supone una disminucin del 6,9% respecto a 2008, debido a que el porcentaje de ejemplares devueltos disminuye ms que el de los servidos. A partir de estos datos se obtiene que para vender un ejemplar hay que mover 2,4 ejemplares.
25
D AT O S 2 0 0 9
8. Ejemplares y pedidos despachados. Toneladas movidas

N de ejemplares movidos al ao (miles) Servidos Servidos Devueltos Total Ratio devueltos/ servidos N de pedidos Ratio t movidas Peso med. despachados ejempl./ (servidas+) ejemplar al ao (miles) pedido devoluc.) (gramos)
2005 2006 2007 2008 2009 Variacin respecto 2008 % incremento
3.358.845 1.251.655 3.572.251 1.405.907 3.406.516 1.346.615 3.173.088 1.319.342 2.900.943 1.174.432
4.610.500 4.978.158 4.753.131 4.492.431 4.075.376
37 39 40 42 40
35.516 36.632 34.609 32.105 28.495
95 98 98 99 102
1.573.502 1.610.563 1.489.243 1.384.466 1.231.681
341 324 313 308 302
272.145 144.910 8,6 11,0
417.055 9,3
1,5
3.610 11,2
2,8
152.785 11,0
La cifra de facturacin registrada para el ao 2009 es de 4.890 millones de euros. La participacin de los distintos productos distribuidos sobre el total ha sido de un 37,1% en el caso de los libros, un 62,8% para publicaciones peridicas y un 8,1% para atpicos.
9. Ejemplares vendidos. Cifra de facturacin y precio medio por ejemplar N. de ejemplares vendidos
al ao (millones) 2008 % 2009 % 2009/2008
Total Libros P. peridicas Cifra de facturacin (millones de euros) Total Libros Peridicos Revistas Coleccionables Atpicos Precio medio del ejemplar Libros P. peridicas
1.853,7 157,3 1.696,4 2008 5.257,28 1.819,34 1.589,15 1.286,64 181,54 380,61 2008 11,60 1,80
100 8,5 91,5 % 100,0 34,6 30,2 24,5 3,5 7,2 %
1.726,5 163,2 1.563,3 2009 4.890,00 1.814,26 1.425,16 1.053,59 203,25 393,74 2009 11,12 1,72
100,0 9,5 90,5 % 100,0 37,1 29,1 21,5 4,2 8,1 %
6,9 3,9 7,8
7,06 0,3 10, 18,1 12,0 3,4
En el informe se presentan los resultados de las empresas distribuidoras de libros y de las de publicaciones peridicas en captulos separados.
26
Libros
Libros
En 2009 hay 112 empresas que distribuyen nica o mayoritariamente libros, ocho empresas menos que en el ao anterior. El 47,3% factura hasta 3 millones de euros, el 34,8% factura de 3 a 18 millones de euros y el 17,9% factura ms de 18 millones de euros.
Tabla 10. Caracterizacin de las empresas distribuidoras de libros % verticales 2005 Tramos facturacin/N de empresas Hasta 3 millones de De 3 a 6 millones de De 6 a 18 millones de Ms de 18 millones de TOTAL 113 52,1 18,5 18,7 10,7 100,0 2006 134 53,6 18,0 17,1 11,3 100,0 2007 131 51,9 17,6 16,8 13,7 100,0 2008 120 47,5 19,2 15,0 18,3 100,0 2009 112 47,3 26,8 8,0 17,9 100,0 Variac. 09-08 8 0,2 7,6 7,0 0,5
El tramo de 3 a 6 millones sube 7,6 puntos en trminos relativos (pasando del 19,2% al 26,8%) mientras que las empresas que facturan de 6 a 18 millones de euros disminuyen su representacin en 7 puntos, pasando del 15,0% al 8,0% del total. Las empresas grandes estn en torno al 18% del total
29
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 1 Nmero de empresas por tramo de facturacin

52,1 53,6 51,9 47,5 47,3
2005
37,2 35,1 34,4 34,2 34,8
2006
2007
2008
2009
18,3 13,7 10,7 11,3
17,9
Pequeas
Medianas
Grandes
mbito de la distribucin
En 2009, el porcentaje de distribuidoras de libros en el mbito estatal disminuye 4,4 puntos respecto al ao anterior, pasando del 64,2% en 2008 a un 59,8% en el actual perodo de anlisis. Disminuye el porcentaje de distribucin en el mbito estatal, aunque aumenta la que se realiza con medios propios y disminuye la efectuada con subcontratacin parcial. En el mbito regional distribuye un 35,7% de las empresas y un 4,5% en el mbito provincial. El mbito regional aumenta en 4 puntos, mientras que el provincial se mantiene (0,3 puntos de aumento).
Tabla 11. mbito de la distribucin. Libros % verticales Estatal Con medios propios Subcontratando todo Subcontratando parte Regional Provincial Total 2005 58,2 27,0 6,4 24,8 35,9 5,9 100,0 2006 58,5 26,8 2,7 29,0 38,4 3,1 100,0 2007 57,3 22,9 5,3 29,0 36,6 6,1 100,0 2008 64,2 20,0 5,0 39,2 31,7 4,2 100,0 2009 59,8 23,2 2,7 33,9 35,7 4,5 100,0
30
Grfico 2 Distribucin en el mbito estatal: medios utilizados. Libros
Con medios propios
Subcontratando todo
Subcontratando parte
39,2 24,8 29,0 29,0 6,4 2,7 5,3 27,0 26,8 22,9 20,0
33,9
5,0 2,7
23,2
2005
2006
2007
2008
2009
En la distribucin de mbito estatal predominan las empresas grandes: un 80,0% de empresas en esos tramos de facturacin distribuyen en todo el territorio. Por el contrario, la actividad de las mismas exclusivamente en el mbito provincial desaparece, mbito para el cual operan el 9,4% de las pequeas distribuidoras.
Grfico 3 mbito de la distribucin segn tamao. Libros

Global
80,0
Estatal 59,8
Regional 35,7
Provincial 4,5
62,3 53,8 46,2
Grande
Mediana
Pequea
28,3 20,0
9,4 0,0 0,0
Estatal
Regional
Provincial 31
D AT O S 2 0 0 9
Ncleos de poblacin y puntos de venta

Ncleos de poblacin La media de ncleos de poblacin atendidos por los distribuidores de libros en 2009 ha sido de 367. Respecto a 2008, se incrementan los porcentajes de ncleos atendidos en dos intervalos: en el intervalo de hasta 100 ncleos sube del 28,4% al 31,4% y en el intervalo de 201 a 500 ncleos sube del 11,0% al 12,4%. Disminuye la proporcin de distribuidoras en el resto de intervalos. Las empresas que atienden de 101 a 200 ncleos descienden 1,8 puntos entre 2008 y 2009 (de 16,5% a 14,3%), de 501 a 1.000 1 punto (de 24,8% a 23,8%) y de ms de 1.000 pierden 0,8 puntos (de 19,3% a 18,1%).
Tabla 12. Ncleos de poblacin. Libros % verticales Intervalos (n. de ncleos) Hasta 100 De 101 a 200 De 201 a 500 De 501 a 1.000 Ms de 1.000 TOTAL Media 42,3 20,8 13,1 18,1 5,7 100,0 311 43,2 16,0 17,5 16,0 7,3 100,0 318 37,5 18,0 15,6 19,5 9,4 100,0 329 28,4 16,5 11,0 24,8 19,3 100,0 395 31,4 14,3 12,4 23,8 18,1 100,0 367 2005 2006 2007 2008 2009
Grfico 4 Ncleos de poblacin atendidos (intervalos). Libros
Ms de 1.000 18,1%
Hasta 100 31,4%
De 501 a 1.000 23,8% De 101 a 200 14,3% De 201 a 500 12,4%
32
La media de ncleos de poblacin atendidos disminuye con respecto a 2008 hasta 367, lo cual supone un descenso de 7,2 puntos porcentuales. A pesar de esta bajada, en los ltimos cinco aos ha habido un incremento del 17,8%.
Tabla 13. Ncleos de poblacin. Libros Ncleos de poblacin 2005 2006 2007 2008 2009 Media 311 318 329 395 367 344 % Incremento respecto a 2005 0,0 2,3 5,8 27,0 17,8 % Incremento respecto ao anterior 1,9 2,3 3,5 20,0 7,2
Son las distribuidoras de mayor tamao las que atienden a ms ncleos de poblacin, su actividad se ve concentrada en el tramo de ms de 500 ncleos (el 80%). Las empresas medianas se agrupan en el tramo de 100 a 500 ncleos (el 52,5%) y las pequeas en el tramo de hasta 100 ncleos (el 55,1%).
Tabla 14. Ncleos de poblacin segn tamao. Libros % verticales Tramo (n. de ncleos) Hasta 100 De 100 a 500 Ms de 500 TOTAL Media de ncleos Total 31,4 26,7 41,9 100,0 367 Grande 10,0 10,0 80,0 100,0 877 Mediana 15,0 52,5 32,5 100,0 426 Pequea 55,1 30,2 14,7 100,0 244
33
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 5 Ncleos de poblacin atendidos segn tamao. Libros

Global Hasta 100 31,4 De 100 a 500 26,7
80,0
Ms de 500 41,9
Grande
Mediana
Pequea
55,1 52,5
30,2
32,5
15,0 10,0 10,0
14,7
Hasta 100
De 100 a 500
Ms de 500
Puntos de venta En 2009 la media de puntos de venta atendidos ha sido de 2.122. Respecto a 2008 se observan subidas en los tramos intermedios: de 500 a 1.000 (0,6 puntos porcentuales) y de 1.000 a 2.000 (5 puntos). Disminuyen los porcentajes de empresas en los tramo de hasta 500 puntos de venta (1,2 puntos porcentuales) y del tramo de ms de 2.000 (4,4 puntos).
Tabla 15. Puntos de venta. Libros % verticales Tramo (n. puntos de venta) Hasta 500 De 500 a 1.000 De 1.000 a 2.000 Ms de 2.000 TOTAL Media 2005 50,6 19,6 11,9 17,9 100,0 1.856 2006 45,3 19,8 11,4 23,4 100,0 2.049 2007 45,0 16,7 14,2 24,2 100,0 1.988 2008 47,6 20,0 4,8 27,6 100,0 2.086 2009 46,4 20,6 9,8 23,2 100,0 2.122
En 2009 se produce una subida en la media de puntos de venta atendidos de un 1,7% respecto al ejercicio anterior. En los ltimos cinco aos el aumento ha sido del 14,3%.
34
Tabla 16. Puntos de venta. Libros Puntos de venta 2005 2006 2007 2008 2009 Media 1.856 2.049 1.988 2.086 2.122 2.020 % Incremento respecto a 2005 0,0 10,4 7,1 12,4 14,3 8,8 % Incremento respecto ao anterior 11,8 10,4 3,0 4,9 1,7 0,4
Existe una relacin directa entre el tamao de las distribuidoras y el nmero de puntos de venta que atienden: las grandes se concentran en los tramos alto y medio (60% en el segmento de ms de 2.000 puntos de venta y 25% en el comprendido entre 501 y 2.000 establecimientos). Las distribuidoras medianas se concentran en los tramos medio y bajo con un 43,6% en el segmento medio y un 38,5% en el tramo de hasta 500 puntos de venta. Finalmente, las distribuidoras pequeas se concentran bsicamente en el tramo ms bajo, con un 64,2%.
Tabla 17. Puntos de venta segn tamao. Libros % verticales Tramo (n. puntos de venta) Hasta 500 501 a 2.000 Ms de 2.000 TOTAL Media de puntos de venta 2009 Media de puntos de venta 2008 Total 46,4 30,4 23,2 100,0 2.122 2.086 Grande 15,0 25,0 60,0 100,0 7.055 6.606 Mediana 38,5 43,6 17,9 100,0 1.122 1.292 Pequea 64,2 22,6 13,2 100,0 995 953
Las medias de establecimientos atendidos son proporcionales al tamao de la empresa, siendo la media ms alta (7.055) en empresas grandes y la media ms baja (995) en empresas pequeas. Si se relacionan los puntos de venta atendidos con los ncleos de poblacin, el ratio de puntos de venta por ncleo de poblacin es de 6.
35
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 6 Puntos de venta atendidos segn tamao. Libros

Global Hasta 500 46,4 De 501 a 2000 30,4 Ms de 2000 23,2
Grande
64,2 60.0
Mediana
Pequea
43,6 38,5
25,0 22,6 15,0 17,9 13,2
Hasta 500
De 501 a 2.000
Ms de 2.000
Perfil humano
Se produce un descenso en el nmero de empleados de las empresas distribuidoras de libros, pasando de 4.546 trabajadores en 2008 a 4.215 empleados en 2009. La media de empleados por empresa se mantiene en 38 personas por empresa en el ao del estudio. En ste ao, la composicin del empleo en las empresas dedicadas la distribucin de libros ha sido:
El empleo fijo en torno al 80% del empleo total. El empleo eventual representa aproximadamente el 17%. Los chferes autnomos ms del 2%. Los comerciales a comisin suponen el 1%.
36
Tabla 18. Perfil humano. Libros % verticales 2005 Personal Fijo 82,3 Personal Eventual 15,7 Chferes Autnomos 1,2 Comerciales a Comisin 0,8 Total 100,0 Empleo Generado 4.154 Media Empleados por empresa 31 2006 79,4 17,3 2,3 0,9 100,0 4.596 35 2007 81,4 15,7 1,8 1,1 100,0 4.619 35 2008 81,4 15,8 1,3 1,5 100,0 4.546 38 2009 80,2 16,9 1,8 1,1 100,0 4.215 38
Grfico 7 Perfil humano. Libros
82,3 79,4 81,4 81,4 80,2
2005
2006
2007
2008
2009
15,7
17,3
15,7 15,8 16,9
1,2 2,3 1,8 1,3 1,8
0,8 0,9 1,1 1,5
1,1
Personal fijo
Personal eventual
Chferes autnomos
Comerciales a comisin
El nmero de empleados disminuye un 7,3% con respecto al ao anterior. A pesar de que es menor que en los ltimos 3 aos supera con un 1,5% el empleo obtenido en 2005.
Tabla 19. Perfil humano. Libros Nmero de empleados 2005 2006 2007 2008 2009 Media 4.154 4.596 4.619 4.546 4.215 4.426 % Incremento respecto a 2005 0,0 10,6 11,2 9,4 1,5 % Incremento respecto ao anterior 8,7 10,6 0,5 1,6 7,3
37
D AT O S 2 0 0 9
Personal fijo
El empleo fijo oscila alrededor de los 3.500 trabajadores en los ltimos cinco aos, producindose un descenso en el ao 2009. La media por empresa se situa para este ao en 30 empleados.
Tabla 20. Evolucin de la media del personal fijo. Libros 2005 Media Global Ejecutivos Personal de Almacn Personal de Transporte Personal de Administracin Personal Comercial Total Personal Fijo 26 3 8 0 7 8 3.418 2006 27 4 9 0 7 8 3.651 2007 29 3 10 1 7 7 3.760 2008 31 5 9 2 5 9 3.701 2009 30 3 11 0 7 9 3.382
Grfico 8 Evolucin del personal fijo. Media por empresa. Libros

4.000 3.651 3.418 3.500 3.760 3.701 3.382 40 3.000 50
2.500 31 2.000 26 1.500 29 27 30
30
20
1.000 10 500
2005
2006 Total personal fijo
2007
2008 Media global
2009
38
A nivel porcentual el nmero de empleados fijos disminuye en un 8,6% respecto al ao anterior. Este descenso hace que pese al aumento de los aos anteriores en cinco aos se haya perdido un 1,1% del empleo fijo.
Tabla 21. Evolucin del personal fijo. Libros Nmero de empleados fijos 2005 2006 2007 2008 2009 Media 3.418 3.651 3.760 3.701 3.382 3.582 % Incremento respecto a 2005 0,0 6,8 10,0 8,3 1,1 % Incremento respecto ao anterior 11,6 6,8 3,0 1,6 8,6
Personal eventual
El total de empleo eventual se mantiene aunque el porcentaje de empresas que emplea personal con contrato eventual experimenta un descenso de 4,4 puntos, pasando de un 75,8% en 2008 a un 71,4% en 2009. El empleo se mantiene debido a que la media de empleados con contrato eventual aumenta ligeramente desde el ejercicio anterior, siendo de 9 en el 2009.
22. Evolucin de la media del personal eventual. Libros 2005 Base contratan (porcentaje) Media Global Ejecutivos Personal de Almacn Personal de Transporte Personal de Administracin Personal Comercial Total Personal Eventual 63,7 8 0 8 1 5 7 653 2006 63,7 9 3 10 1 10 15 797 2007 73,0 8 1 9 1 3 7 723 2008 75,8 8 1 8 2 3 7 717 2009 71,4 9 1 8 1 4 9 714
39
D AT O S 2 0 0 9
900
Grfico 9 Evolucin del personal eventual. Media por empresa. Libros

797
20
800 723 700 600 653 717 714
18 16 14 12
500 10 400 9 300 200 100 0 8 9 8 6 4 2 0 9 8
2005
2006
2007
2008 Media global
2009
Total personal eventual
En los ltimos cinco aos, se observa un incremento del 9,3% en el personal eventual y la media en este periodo de las personas empleadas con contrato eventual es de 721.
Tabla 23. Evolucin del personal eventual. Libros Empleo eventual generado 2005 2006 2007 2008 2009 Media 653 797 723 717 714 721 % Incremento respecto a 2005 0,0 22,1 10,7 9,8 9,3 % Incremento respecto ao anterior 7,4 22,1 9,3 0,8 0,4
Chferes autnomos
El 16,1% de las distribuidoras de libros contrata chferes autnomos. Para estas empresas la media de trabajadores contratados se mantiene en 4.
40
Tabla 24. Evolucin chferes autnomos. Libros 2005 Base tienen (porcentaje) Media Total 15,9 2 50 2006 21,9 3,6 105 2007 17,6 4 85 2008 12,5 4 60 2009 16,1 4 75
Grfico 10 Empresas con chferes autnomos (%). Libros

26
21,9
17,6
15,9 13 12,5
16,1
2005
2006
2007
2008
2009
En 2009 el porcentaje el porcentaje de empresas que efectan contratacin de comerciales a comisin desciende ligeramente, aunque se sigue manteniendo alto: un 25%. La media de comerciales a comisin contratados por empresa es de 2..
Tabla 25. Evolucin comerciales a comisin. Libros 2005 Base tienen (porcentaje) Media Total 9,7 3 33 2006 17,0 3 43 2007 8,4 5 51 2008 28,3 2 68 2009 25,0 2 44
Desde el ao 2005 se observa una oscilacin en el nmero de empresas con contratacin de este tipo de empleados, observndose la subida ms grande en el ao 2008, y volviendo en 2009 a la cifra del ao 2006..
41
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 11 Evolucin de los comerciales a comisin. Media por empresa. Libros

80 70 68 12 14
60 51 50 43 33 6 30 5 20 3 3 2 2 0 4 44 8 10
40
10
2005
2006
2007
2008 Media
2009
Total comerciales a comisin
Estructura
Nmero de sucursales o delegaciones propias
Hay un 63,4% de distribuidoras que tienen delegaciones propias. La media de sucursales propias por empresa se mantiene en 2,4. Incluyendo en el anlisis el total de empresas, la media de sucursales por distribuidora pasa de 1,4 a 1,8.
Tabla 26. Sucursales o delegaciones propias. Libros % verticales Tienen No tienen TOTAL Media (Base Total) Media (Base Tienen) 2005 55,6 44,4 100,0 1,4 2,4 2006 60,7 39,3 100,0 1,3 2,2 2007 58,8 41,2 100,0 1,5 2,5 2008 60,0 40,0 100,0 1,4 2,4 2009 63,4 36,6 100,0 1,8 2,4
42
Grfico 12 Sucursales o delegaciones. Libros

80,0 4,0
60,7 60,0 55,6 58,8
63,4 60,0 3,0
40,0 1,4 1,5 1,3 1,4
1,8
2,0
20,0
1,0
0,0
0,0
2005
2006 % empresas con delegacin
2007
2008
2009
Media de delegaciones por empresa
Siete de cada diez empresas grandes poseen sucursales propias (el 70%) y de media poseen 6,9 delegaciones. Para las medianas, el porcentaje de empresas con sucursales es del 66,7% y entre las pequeas, del 85,5%. En estos casos, el promedio de delegaciones es de 1,5 y 1,3 respectivamente.
Tabla 27. Sucursales o delegaciones segn tamao de la empresa. Libros % verticales Tienen No tienen TOTAL Media (Base Total) Media (Base Tienen) Total 63,4 36,6 100,0 1,8 2,4 Grande 70,0 30,0 100,0 5,8 6,9 Mediana 66,7 33,3 100,0 1,0 1,5 Pequea 58,5 41,5 100,0 1,0 1,3
Superficie de oficinas y almacenes

La media de la superficie de oficina de las distribuidoras de libros en 2009 es de 512 m2 por empresa.
43
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 13 Superficie media de oficinas (m2). Libros

600
543 508 400 396 468 512
200
2005
2006
2007
2008
2009
Por tamao de empresa, la superficie media para las empresas grandes es de 1.990 m2, 301 m2 para las medianas y 100 m2 para las pequeas La superficie media de almacenes de las distribuidoras de libros es de 2.957 m2, siendo el promedio de los ltimos cinco aos de 2.658 m2.
Grfico 14 Superficie media de almacenes (m2). Libros
4.000
3.000 2.957 2.892 2.000 2.316 2.428 2.701
1.000
2005
2006
2007
2008
2009
44
Subdistribuidores utilizados
Disminuye el nmero de empresas con subdistribuidores respecto a 2008, situndose en 66 (un 17,5% menos). De la misma manera, la media desciende a 12 subdistribuidores por empresa.
Grfico 15 Empresas que utilizan subdistribuidores y nmero medio de subdistribuidores. Libros

100 87 90 80 70 60 50 16 40 30 20 10 0 0 14 14 13 12 10 15 66 20 82 80 80 25 30
2005
2006
2007
2008
2009
N de empresas que utilizan subdistribuidores
Media de subdistribuidores/empresa
Segn el tamao de empresa, el 65% de empresas grandes, el 43,6% las medianas y el 67,9% de las pequeas poseen subdistribucin.
Tabla 28. Subdistribuidores segn tamao de la empresa. Libros % verticales Tienen No tienen TOTAL Media (Base tienen) Total 58,9 41,1 100,0 12 Grande 65,0 35,0 100,0 34 Mediana 43,6 56,4 100,0 11 Pequea 67,9 32,1 100,0 5
45
D AT O S 2 0 0 9
Proveedores y editores representados

El promedio de proveedores y de editores representados para 2009 ha sido de 94, que supone 4 puntos ms que en el ejercicio anterior.
Grfico 16 Media de proveedores y editores. Libros
108
96 85 90
94
2005
2006
2007
2008
2009
Atendiendo al tramo de facturacin, la media de proveedores y de editores de libros es de 82 para las empresas grandes, 115 para las medianas y 66 para las pequeas.
Grfico 17 Media de proveedores y editores por tamao de empresa. Libros
115 82 94 66
Total
Grande
Mediana
Pequea
46
Vehculos utilizados
Vehculos propios De las 112 empresas consideradas, 52 utilizan vehculos propios y el total de los mismos es de 179. Para las que disponen de vehculos propios la media por empresa es de 3,4.
Grfico 18 Nmero de vehculos propios y media de vehculos por empresa. Libros
250 207 200 179 2,4 150 2,3 2,4 2,5 3,0 208 202 204 3,4 3,5 4,0
2,3
2,0 100
1,5
1,0 50 0,5
0,0
2005
2006 Total vehculos propios
2007
2008 Media vehculos por empresa
2009
En 2009 el nmero de vehculos propios ha disminuido un 12,1% en el ltimo ao y un 13,4 desde 2005. La media en los ltimos cinco aos es de 200 vehculos.
Tabla 29. Evolucin en el nmero de vehculos propios. Libros Vehculos propios 2005 2006 2007 2008 2009 Media 207 208 202 204 179 200 % Incremento respecto a 2005 0,0 0,5 2,2 1,4 13,4 % Incremento respecto ao anterior 6,1 0,5 2,7 0,8 12,1
47
D AT O S 2 0 0 9
Vehculos subcontratados En vehculos subcontratados, se produce una bajada desde el ao 2005 hasta el ao 2008. En el presente ejercicio es de 447 vehculos y se sita en una media en 10,3 vehculos, recuperndose as la media de hace 5 aos.
Grfico 19 Nmero de vehculos subcontratados y media de vehculos por empresa. Libros
600 515 21,0 500 471 447 18,0 400 360 330 300 10,5 8,9 7,5 200 5,8 6,0 100 3,0 0,0 9,0 10,3 15,0 24,0
12,0
2005
2006 Total vehculos subcontratados
2007
2008 Media por empresa
2009
En trminos porcentuales esta recuperacin supone un 35,4% ms de vehculos subcontratados respecto a 2008, aunque es menor en un 13% que hace 5 aos.
Tabla 30. Evolucin de vehculos subcontratados. Libros Vehculos subcontratados 2005 2006 2007 2008 2009 Media 515 471 360 330 447 425 % Incremento respecto a 2005 0,0 8,5 30,1 35,8 13,0 % Incremento respecto ao anterior 20,0 8,5 23,6 8,2 35,4
48
ndice de actividad
Libros, ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao

En el ao 2009 se han movido 276 millones de ejemplares de libros, con apenas variacin respecto a 2008. El nmero de ejemplares servidos aument un 1,4% respecto del ao 2008, en concreto en el 2009 se suministraron un total de 219.754.817 ejemplares. Las devoluciones disminuyeron un 1,7% respecto al ejercicio anterior, en el 2009 se han devuelto 57 millones de ejemplares. El nmero de pedidos despachados en 2009 ha bajado un 8,6% y supone 6.030.275 pedidos. La ratio de ejemplares por pedido es de 36, tres ejemplares ms que en el 2008. Los libros movidos pesan 165.910 toneladas, lo que da un peso medio por ejemplar de 600 gramos. El nmero de ejemplares vendidos (libros servidos menos devueltos) en 2009 es de aproximadamente 163 millones Si se relaciona los 220 millones de ejemplares movidos con los 163 millones vendidos obtendramos que, para vender un ejemplar, ha sido necesario mover 1,3 ejemplares (1,8 en el ejercicio anterior).
49
D AT O S 2 0 0 9
A continuacin se muestran los datos, segn la cifra de facturacin, del nmero total de ejemplares movidos al ao, el ratio entre ejemplares devueltos y servidos, los pedidos despachados, el ratio de ejemplares por pedido, las toneladas de libros movidas y el peso medio de los libros.
Tabla 31. Ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao. Libros
N. de ejemplares movidos al ao (miles) Segn cifra de negocios Servidos Devueltos Total Ratio devueltos/ servidos N. de pedidos Ratio t libros Peso med. despachados ejempl./ movidas del libro al ao (miles) pedido (serv.+dev.) (gramos)
Ms de 18 millones 143.415 De 18 a 60 millones De 6 a 18 millones Hasta 6 millones Total 2009 Total 2008 Variacin 09/08 (%) 42.619 17.091 16.629 219.754 216.813 2.941 1,4
34.860 178.274 11.898 4.615 5.194 54.518 21.706 21.822
24,3 27,9 27,0 31,2 25,7 27,5 1,7
2.669 1.620 866 876 6.030 6.601 571 8,6
54 26 20 19 36 33 3,60
109.503 29.758 12.913 13.736 165.910 163.165 2.745 1,7
614 546 595 629 600 590 10
56.566 276.320 59.559 276.372 2.993 5,0 52 0,0
La tabla siguiente muestra la evolucin experimentada durante los ltimos cinco aos, de las magnitudes comentadas, en la distribucin de libros:
Tabla 32. Evolucin ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas. Libros
N de ejemplares movidos al ao (miles) Ratio Peso medio Ratio Ejemplares N de pedidos Toneladas ejemplares del devueltos/s vendidos despachados (servidas + servidos/ ejemplar ervidos (miles) al ao (miles) devoluciones) pedido (gramos)
Aos Total 2005 Total 2006 Total 2007 Total 2008 Total 2009
Servidos Devueltos
Total
212.110 54.285 266.395 219.245 56.007 275.253 213.948 56.380 270.329 216.813 59.559 276.372 219.754 56.566 276.320
26 26 26 27 26
157.825 163.238 157.568 157.254 163.188
8.196 7.570 7.330 6.601 6.030
26 29 29 33 36
165.440 170.563 160.938 163.165 165.910
621 621 595 590 600
Se mantiene la ratio entre ejemplares movidos y vendidos en los ltimos cinco aos, tal y como se puede observar en el siguiente grfico:
50
Grfico 20 Nmero de ejemplares movidos al ao y nmero de ejemplares vendidos (en millones). Libros
350 350 300 266 250 275 270 276 276 300
250
200
200
150 158 100 163 158 157 163
150
100
50
50
2005
2006
2007
2008
2009
N. de ejemplares movidos (millones)
N. de ejemplares vendidos (millones)
La ratio de ejemplares por pedido disminuye respecto a 2008. Baja de manera notable el nmero de pedidos.
Grfico 21 Nmero de pedidos (en miles) y ratio ejemplares pedido. Libros
10.000 8.196 8.000 7.570 50 7.330 6.601 6.030 6.000 36 33 4.000 26 29 29 20 30 40 60
2.000 10
2005
2006
2007
2008
2009
N. de pedidos despachados (miles). Libros
Ratio ejemplares/pedido
51
D AT O S 2 0 0 9
El porcentaje de ejemplares devueltos se mueve en los ltimos aos en torno al 26%.

Grfico 22 Porcentaje de devolucin en los ltimos cinco aos. Libros
50,0
40,0
30,0 26,4 25,5 27,5
25,6 20,0
25,7
10,0
0,0
2005
2006
2007
2008
2009
52
Aspectos contractuales
Relaciones contractuales con los editores/proveedores

La modalidad del contrato escrito con los editores y proveedores disminuye 5,1 puntos en 2009, siendo un 65,6% de las empresas las que optan por esta forma de contrato. La modalidad de contrato verbal aumenta 6 puntos porcentuales con respecto al ao anterior, suponiendo la forma de contrato elegido por el 25,7% de empresas. Otras modalidades como la carta de intenciones y la no regulacin suponen el 4,0% y el 4,8% sobre el total, respectivamente.
Tabla 33. Relaciones contractuales con los editores/proveedores. Libros % verticales Contrato Escrito Contrato Verbal Carta de intenciones Sin regulacin Total 2005 58,3 26,1 8,2 7,4 100,0 2006 61,9 27,0 4,1 7,0 100,0 2007 68,6 23,1 3,0 5,3 100,0 2008 70,7 19,7 4,7 5,0 100,0 2009 65,6 25,7 4,0 4,8 100,0 2009-2008 5,1 6,0 0,7 0,2
53
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 23 Relaciones contractuales con los editores/proveedores. Libros

70,7 68,6 65,6 61,9 58,3
2005
2006
2007
2008
2009
26,1
27,0
23,1 19,7
25,7
8,2
7,4
4,1 3,0 4,7 4,0
7,0 5,3 5,0 4,8
Contrato escrito
Contrato verbal
Carta de intenciones
Sin regulacin
Relaciones contractuales con los clientes

La modalidad contractual ms utilizada con los clientes es la del contrato verbal, siendo el 46,1% de las empresas las que lo utilizan. El contrato escrito es tambin frecuente con los clientes, suponiendo el 18,5% del total de los contratos y observndose una bajada de ms de 2,6 puntos respecto al 2008. Las relaciones comerciales sin regulacin suponen el 14,5% del total y experimentan un aumento de 2,7 puntos con respecto a 2008. La carta de intenciones como modalidad de relacin hacia el cliente supone el 12,9% de los casos, registrando as una subida de casi 6 puntos con respecto al ao anterior. Finalmente, la utilizacin de condiciones al dorso del albarn son el 7,9% del total, y registran un descenso de 6,5 puntos entre los dos ltimos aos estudiados.
54
Tabla 34. Relaciones contractuales con los clientes. Libros % verticales Contrato escrito Contrato verbal Carta de intenciones 2005 17,7 52,3 5,4 2006 15,7 42,1 10,9 19,4 11,9 100,0 2007 11,8 45,2 9,6 20,5 12,9 100,0 2008 18,0 48,8 7,0 14,4 11,8 100,0 2009 18,5 46,1 12,9 7,9 14,5 100,0 2009-2008 0,6 2,6 5,9 6,5 2,7
Condiciones al dorso albarn 14,3 Sin regulacin Total 10,3 100,0
Grfico 24 Relaciones contractuales con los clientes. Libros

52,3 48,8 45,2 42,1 46,1
2005
2006
2007
2008
2009
17,7 15,7
18,0 18,5 10,9 9,6 7,0 5,4 12,9 14,3
19,4
20,5 14,4 7,9 12,9 11,8 14,5
11,8
11,9 10,3
Contrato escrito
Contrato verbal
Cond. dorso albarn
Sin regulacin
Carcter de los contratos

En el 2009 un 36,6% de los contratos fueron exclusivos, un 17,3% contratos no exclusivos y un 46,1% contratos mixtos. Aumentan de forma relativa los contratos puros (2,4 puntos los exclusivos y 2,7 puntos los no exclusivos) mientras disminuyen los contratos mixtos (5,1 puntos porcentuales).
55
D AT O S 2 0 0 9
Tabla 35. Carcter de los contratos. Libros % verticales Exclusivo No exclusivo Mixto Total 2005 35,6 20,8 43,6 100,0 2006 32,4 19,6 48,0 100,0 2007 43,0 23,8 33,2 100,0 2008 34,2 14,7 51,1 100,0 2009 36,6 17,3 46,1 100,0 2009-2008 2,4 2,7 5,1
Grfico 25 Carcter de los contratos. Libros

51,1 48,0 43,0 35,6 32,4 36,6 34,2 33,2 43,6 46,1
23,8 20,8 19,6 14,7 17,3
Exclusivo
No exclusivo
Mixto
2005
2006
2007
2008
2009
56
Estructura informtica
Equipamiento informtico
Sube respecto a 2008 el porcentaje de empresas que trabajan en red en 1,6 puntos.
Tabla 36. Tipo de trabajo con ordenador. Libros % verticales Trabajan en red Trabajan en monopuestos Total 2008 97,5 2,5 100,0 2009 99,1 0,9 100,0
Tipo de servidor (base tienen)

Entre las empresas que trabajan en red, Windows es el sistema operativo elegido por la mayora, suponiendo en 2009 el 82,5% de los casos. Aunque con mucha diferencia, Linux es el segundo sistema operativo ms usado (15,9%) aumentando ligeramente respecto a 2008. Mac supone un 8,9% respecto al total y otros sistemas un 7,8%.
37. Tipo de servidor tienen. Libros % verticales WINDOWS LINUX APPLE MAC OTROS Total *
* Respuesta mltiple.
2008 83,6 13,6 11,9 9,2 118,3
2009 82,56 15,9 8,9 7,8 115,1
57
D AT O S 2 0 0 9
Tipo de ADSL que poseen

El 93,0% de las empresas tienen lnea de ADSL de ms de 4 Mbps de ancho de banda, en 2009 mientras que en 2008 este porcentaje era del 90,1%.
Tabla 38. Tipo de ADSL tienen. Libros % verticales 2 MEGAS 4 MEGAS 8 MEGAS MS DE 8 MEGAS ADSL SIMTRICA Ns/Nc Total 2008 8,2 26,4 16,3 33,1 14,3 1,7 100,0 2009 6,1 27, 13,5 36,2 15,93 0,9 100,0
Disposicin de intranet propia/disposicin de algn software de gestin propio

Disponen de intranet propia el 39,6% del total, un 2,6% menos que en 2008.
Tabla 39. Disposicin de intranet propia. Libros % verticales S NO Ns / Nc Total 2008 42,2 51,2 6,6 100,0 2009 39, 55, 5,1 100,0
El 71,0% de las empresas encuestadas declara tener algn software de gestin propio. Este porcentaje parece inusualmente alto, pareciendo ms razonable suponer que estas empresas poseen software de terceros (por ejemplo de contabilidad) que ellos adaptan a su empresa.
58
Tabla 40. Disposicin de algn software de gestin propio. Libros % verticales S NO Ns / Nc Total 2008 71,5 25,7 2,8 100,0 2009 71,0 27,6 1,4 100,0
Correo electrnico y pgina web

En el ao 2009 el 100% de las empresas disponen de correo electrnico. De ellas, el 84,4% dispone de pgina web propia, y la utilizan para realizar alguna actividad el 84,3% de las mismas. El porcentaje de empresas que tienen instalado SINLI sigue aumentando, suponiendo en 2009 un 70,5% de los casos.
Tabla 41. Correo electrnico/Internet. Libros % verticales Dispone de correo electrnico S No Total Dispone de pgina web (Base dispone correo) S No Total 2005 95,2 4,8 100 71,1 28,9 100 2006 93,6 6,4 100 62,2 37,8 100 75,4 24,6 100,0 2007 95,1 4,9 100 85,4 14,6 100 75,8 24,2 100,0 2008 100,0 0,0 100 87,1 12,9 100 73,2 26,8 100,0 2009 100,0 0,0 100 84,4 15,6 100 84,3, 15,7 100,0
Realiza algn tipo de actividad (Base dispone de pgina web) S 79,7 No 20,3 Total 100,0 Tiene instalado SINLI (2009) S No Ns/Nc
47,0 53,0 0,0
47,9 41,6 10,5
49,1 35,9 15,0
67,1 29,8 3,1
70,5 25,9 3,6
59
Cifra de facturacin obtenida para 2009
Las 112 empresas que distribuyen nica o mayoritariamente libros facturaron en 2009 la cifra de 1.697,30 millones de euros, un 1,6% menos que el ao anterior. La facturacin por libros1 en 2009 ha sido de 1.814,26 millones de euros. Esta cifra se obtiene de sumar a los 1.672,22 millones de euros obtenidos de las 112 empresas que distribuyen mayoritariamente libros (742,56 millones por libros de texto y 929,66 por libros de otras materias), los 142,04 millones de euros que facturan por libros las distribuidoras de publicaciones peridicas. La cantidad as obtenida para los libros fue en 2008 de 1.819,34 millones de euros, con lo que el aumento por venta de libros ha sido de un 1,1%. Dicha cantidad supondra aproximadamente el 54,6% de la cifra de facturacin por libros obtenida en el Estudio de Comercio Interior del Libro en Espaa en 2009, que ha sido de 3.109,58 millones de euros.
Tabla 42. Cifra de facturacin 2005-2009 (millones de euros). Distribuidoras de libros 2005 1.420,62 716,36 3,73 19,69 3,3 11 2006 1.571,03 674,56 876,21 2,67 17,59 10,6 12 2007 1.635,68 704,99 907,61 3,03 20,05 4,1 12 2008 1.724,56 789,45 904,56 5,43 25,12 5,4 14 2009 Variacin 09/08 1.697,30 1,6 742,56 929,66 3,96 21,12 1,6 14 5,9 2,8 27,1 15,9
Total Libros de otras materias Publicaciones Peridicas Atpicos % variacin interanual Cifra media de facturacin
Libros de texto (no universit.) 680,84
1. Se trata de diferenciar aqu lo que facturan las empresas distribuidoras de libros (1.697,30 millones de euros), de lo que se factura en total por libros (1.814,26 millones de euros), ya que aqu se consideran tambin los libros vendidos por las empresas de publicaciones peridicas y se excluyen de las empresas de libros las publicaciones peridicas y los atpicos
61
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 26 Cifra de facturacin distribuidoras de libros (2005-2009) en millones de euros
1.725 1.636 1.571 1.421
1.697
2005
2006
2007
2008
2009
En euros corrientes, la cifra total de facturacin disminuye un 1,6%. A euros constantes, deducida la inflacin, el decremento es del 2,4%.
Grfico 27 Cifra de facturacin distribuidoras de libros (2005-2009). Tasa de variacin interanual
10,6
3,3 7,7
4,1
5,4
3,4 0,4 0,1
1,6
2,4
2005 Euros corrientes Euros constantes
2006
2007
2008
2009
En relacin con el ao 2005 se produce un incremento del 19,5% en euros corrientes y del 8,6% en euros constantes
62
Grfico 28 Cifra de facturacin distribuidoras de libros (2005-2009). Tasa de variacin respecto a 2005
121,4 115,1 110,6 100,0 107,7 107,6
119,5
11,2
108,6
2005
2006
2007
2008
2009
Euros corrientes Euros constantes
La cuota de mercado por libros de texto no universitario baja 2 puntos y representa un 43,7% del total en el ao 2009. Los libros de otras materias aumentan 2,3 puntos, manteniendo la facturacin ms alta del total, con un 54,8%. Las publicaciones peridicas y los atpicos tienen una baja participacin en la facturacin total de estas empresas (menos del 2%).
Tabla 43. Cifra de facturacin 2005-2009 (% verticales). Libros 2005 Total (% verticales) Libros de texto (no universit.) Libros de otras materias Publicaciones Peridicas Atpicos
* En puntos porcentuales.
20065 100,0 42,9 55,8 0,2 1,1
2007 100,0 43,1 55,5 0,2 1,2
2008 100,0 45,8 52,4 0,3 1,5
2009 100,0 43,7 54,8 0,2 1,2
100,0 47,9 50,4 0,3 1,4
Diferencia* 2009-2008 2,0 2,3 0,1 0,2
63
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 29 Facturacin distribuidoras de libros segn tipo de producto

Publicaciones Peridicas 0,2% Atpicos 1,2%
Libros de otras materias 54,8%
Libros de texto (no universitario) 43,7%
Segn el tamao de la empresa el 17,9% las empresas grandes tienen una cuota del 81,8% sobre el total del mercado, mientras que las empresas pequeas, que son el 47,3% del total, slo suponen el 4,9% de la facturacin total.
Grfico 30 Nmero de empresas y cuota de mercado segn tamao. Distribuidoras de libros

Cuota de mercado N. de empresas
81,8
47,3
34,8
13,3 17,9 4,9
Grande
Mediana
Pequea
Canales de comercializacin
La mayora de los canales incrementan su facturacin, con la excepcin de cadenas de libreras, otros clientes institucionales y otros canales
64
Tabla 44. Desglose de la facturacin por canales (en millones de euros). Libros 2005 Total A quioscos A libreras A cadenas de libreras A hipermercados A centros de enseanza A otros clientes institucionales A bibliotecas A otros canales 84,87 10,63 60,26 1.420,62 25,48 762,91 337,64 138,84 2006 1.571,03 28,64 793,15 392,42 151,80 115,12 110,77 11,72 82,53 2007 1.635,68 31,29 802,63 420,36 163,35 136,87 7,01 13,66 82,25 2008 1.724,56 33,86 885,32 414,54 158,32 135,49 15,28 13,78 66,58 2009 1.697,30 48,04 897,91 390,30 161,02 0,4 12,99 17,40 34,14 2,4 26,2 48,7 2009-08 1,6 41,9 1,4 5,8 1,7
Descienden las cuotas de cadenas de libreras (1 punto) y otros canales (1,8 puntos) y aumentan las de libreras (1,6 puntos) y quioscos (0,9 puntos). Las cuotas para el resto de canales se mantienen a los mismos niveles que en 2008.
Tabla 45. Desglose de la facturacin por canales (en porcentaje). Libros 2005 TOTAL A quioscos A libreras A cadena de libreras A hipermercados A centros de enseanza +venta institucional A bibliotecas A otros canales
2006 100,0 1,8 50,5 25,0 9,7 7,1 0,7 5,3
2007 100,0 1,9 49,1 25,7 10,0 7,5 0,8 5,0
2008 100,0 2,0 51,3 24,0 9,2 8,8 0,8 3,9
2009 100,0 2,8 52,9 23,0 9,5 8,7 1,0 2,0
2009-08* 0,9 1,6 1,0 0,3 0,1 0,2 1,8
100,0 1,8 53,7 23,8 9,8 6,0 0,7 4,2
65
D AT O S 2 0 0 9
En el grfico se aprecia la evolucin de la participacin segn cada canal durante el ltimo quinquenio.
Grfico 31 Facturacin por canales. Libros
53,7 50,5 49,1 51,3 52,9
2005
2006
2007
2008
2009
23,8
25,0 25,7
24,0
23,0
9,8
9,7 10,0 9,2
9,5
A libreras
A cadena de libreras
A hipermercados
2005
2006
2007
2008
2009
6,0 1,8 1,8 1,9 2,0 2,8
7,1 7,5
8,8 8,7 0,7 0,7 0,8 0,8 1,0
4,2 5,3 5,0
3,9
2,0
A quioscos
A empresas e instituciones (centros de enseanza)
A bibliotecas
A otros canales
Los siguientes grficos muestran la evolucin de la facturacin en los ltimos cinco aos. Han aumentado sobre todo los quioscos, un 88,6%, aunque su participacin en el total es minoritaria, y la venta a centros de enseanza + institucional + bibliotecas, que ha aumentado un 73,7%. Asimismo se observa un aumento del 17,7% en libreras, del 15,6% en cadenas de libreras y del 16% en hipermercados. En conjunto el canal minorista ha aumentado un 16,9%.
66
Grfico 32 Evolucin de la facturacin segn canales de comercializacin. Libros
Libreras
116,0 117,7
Cadenas de libreras
124,5 116,2 100,0 122,8 115,6
105,2 104,0 100,0
2005
2006
2007
2008
2009
2005
2006
2007
2008
2009
Hipermercados
Canal minorista
117,7 114,0 109,3 116,0 100,0 107,9 111,9 177,7 116,9
100,0
2005
2006
2007
2008
2009
2005
2006
2007
2008
2009
Quioscos
188,6
Venta c. enseanza + institucional y bibliotecas

173,8 142,2 128,3 132,9 100,0 173,7
122,8 112,4 100,0
2005
2006
2007
2008
2009
2005
2006
2007
2008
2009
67
D AT O S 2 0 0 9
Venta a distribuidores locales

Los distribuidores de libros que operan en el mbito nacional canalizan una cifra de facturacin de 1.356,68 millones de euros, lo que supone el aproximadamente el 80% de la facturacin total. El 87,0% de la facturacin de las distribuidoras que operan a nivel nacional se canaliza directamente por su distribuidora o delegaciones de la misma, mientras que el restante 13,0% (176,83 millones de euros) se canaliza a travs de distribuidores locales. Esta ltima cifra es similar a la que se obtiene al aplicar a la facturacin de 340,62 millones de euros que obtienen los distribuidores de libros que operan en el mbito regional / provincial / local el porcentaje del 51,0% que, segn la informacin facilitada por los mismos, procede de distribuidores nacionales. El restante 49,0% del valor del producto que comercializan stos procede de las editoriales.
Tabla 46. Venta a distribuidores locales. Libros 2007 Porcentaje de la facturacin comercializada por: Absolutos Total facturacin distribuidoras de libros Distribuidoras nacionales Directamente por su distribuidora y delegac. A travs de distribuidores locales Distribuidores locales Procedente de editoriales Procedente de distribuidor nacional 1.635,68 1.311,74 1.074,75 236,99 323,94 168,35 155,59 100,0 81,9 18,1 100,0 52,0 48,0 % 2008 Absolutos 1.724,56 1.377,60 1.159,87 217,73 346,96 155,36 191,61 100,0 84,2 15,8 100,0 44,8 55,2 % 2009 Absolutos 1.697,30 1.356,68 1.179,85 176,83 340,62 166,78 173,83 100,0 87,0 13,0 100,0 49,0 51,0 %
68
Ventas por saldo

16 empresas del total (el 14,3%) declara haber realizado ventas por saldo durante 2009. De media, las ventas por saldo suponen un 2,2% de la facturacin de las mismas.
Grfico 33 Empresas con ventas por saldo. Libros
No 85,7%
S 14,3%
2,2%
Sistemas de cobro utilizados

La domiciliacin bancaria sigue siendo el sistema de cobro ms comn y es utilizado en dos de cada tres casos (el 66%). Las transferencias bancarias representan el 15% del total, y el giro bancario un 9,2%. Las letras como sistema de cobro utilizado continan en descenso paulatino. En 2009 se utilizaron en un 3,4% de las ocasiones.
Tabla 47. Sistemas de cobro utilizados. Libros 2005 Gestin Personal Domiciliacin bancaria Giro Transferencias Letras TOTAL 9,8 65,0 8,7 10,0 6,5 100,0 2006 6,0 68,9 7,9 12,3 4,9 100,0 2007 6,5 66,5 5,8 16,6 4,6 100,0 2008 5,9 65,6 7,5 17,3 3,7 100,0 2009 6,4 66,0 9,2 15,0 3,4 100,0
69
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 35 Sistemas de cobro utilizados. Libros

Gestin personal Domiciliacin Giro Transferencias Letras
2009
6,4
66,0
9,2
15,0
3,4
2008
5,9
65,6
7,5
17,3
3,7
2007
6,5
66,5
5,8
16,6
4,6
2006
6,0
68,9
7,9
12,3
4,9
2005
9,8
65,0
8,7
10,00
6,5
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Fianza de los clientes

En la mayora de los casos no se exigen fianzas a los clientes (67,6%), aunque en uno de cada tres se exige una fianza (32,4%).
Tabla 48. Exigencia de fianza. Libros % verticales S, siempre Si, algunas veces No, nunca No contesta TOTAL 2005 40,2 59,8 100,0 2006 34,4 62,6 100,0 2007 32,7 65,5 1,8 100,0 2008 39,9 60,1 100,0 2009 1,0 31,4 67,6 100,0
El aval es la modalidad de fianza ms utilizada entre las empresas que la exigen (75%).
70
Tabla 49. Modalidad de la fianza. Libros % verticales Dinero en efectivo Aval NS/NC 2005 12,4 87,3 0,3 2006 20,6 73,5 5,9 2007 14,5 79,0 6,5 2008 2,5 83,5 14,0 2009 12,5 75,0 12,5
Suma ms de 100 pues admite respuesta mltiple. Base: solicitan fianza.
El porcentaje de distribuidores que revisan la fianza con criterios distintos del IPC pasa de un 42,1% en 2008 a un 57,5% en 2009, descendiendo el porcentaje de empresas que no revisan sus fianzas.
Tabla 50. Cmo revisa la fianza. Libros % verticales S, segn el IPC S, segn otros criterios No la revisa NS/NC TOTAL
Base: solicitan fianza.
2005 62,7 21,0 16,3 100,0
2006 57,7 20,9 21,4 100,0
2007 57,7 20,2 22,1 100,0
2008 42,1 36,9 21,0 100,0
2009 57,5 22,5 20,00 100,0
Descuento obtenido de sus proveedores y cedido a sus clientes

El descuento medio obtenido de los proveedores en 2009 es del 40,5%, en el que hay que distinguir entre el 34,1%, que se obtiene en los libros de texto, y el 46,9% de los libros de otras materias. Los descuentos cedidos a clientes suponen una media del 30%, en concreto, el 26% en libros de texto y el 34% en libros de otras materias. El margen de beneficio bruto (descuento obtenido descuento cedido) para las empresas distribuidoras se sita de meda en un 10,5%, situndose 0,5 puntos por debajo de la media de los ltimos cinco aos (11%).
71
D AT O S 2 0 0 9
Tabla 51. Porcentaje de descuentos obtenido y cedido. Libros

Descuento obtenido de los proveedores Descuento cedido a los clientes Margen de beneficio bruto
2005 Libros de texto Otras materias 2006 Libros de texto Otras materias 2007 Libros de texto Otras materias 2008 Libros de texto Otras materias 2009 Libros de texto Otras materias Media 05-09
41,2 35,8 46,3 43,2 37,5 47,6 41,9 36,6 47,2 41,4 34,4 48,4 40,5 34,1 46,9 41,6
30,3 26,9 33,6 29,7 26,2 32,4 31,0 27,8 34,3 31,9 29,3 34,6 30,0 26,0 34,0 30,6
10,9 8,9 12,7 13,5 11,3 15,2 10,9 8,8 12,9 9,5 5,2 13, 10,5 8,1 12,9 11,0
Grfico 36 Descuentos obtenidos y cedidos. Margen de beneficio bruto. Libros

41,2 43,2 41,9 41,4 40,5
31,9 30,3 29,7 31,0 30,0
2005
2006
2007
2008
2009
13,5 10,9 10,9 9,5 10,5
Descuento obtenido de los proveedores
Descuento cedido a los clientes
Margen de beneficio bruto
Porcentaje de devolucin
El porcentaje de devolucin en 2009 es del 15,4% para los libros de texto y del 26,9% para los de otras materias.
72
Tabla 52. Porcentaje de devolucin. Libros Porcentaje de devolucin (promedio) 2005 De texto no universitario De otras materias 2006 De texto no universitario De otras materias 2007 De texto no universitario De otras materias 2008 De texto no universitario De otras materias 2009 De texto no universitario De otras materias 18,4 27,8 18,5 28,9 18,0 29,2 17,7 29,7 15,4 26,9
Grfico 37 Porcentaje de devolucin. Libros

28,9 29,2 29,7 26,9
27,8
2005
2006
2007
2008
18,4
2009
18,5 18,0 17,7 15,4
De texto no universitario
De otras materias
Servicios auxiliares
El 27,7% de las empresas distribuidoras de libros cargan servicios auxiliares a sus clientes.
73
D AT O S 2 0 0 9
Tabla 53. Cargan a sus clientes servicios auxiliares. Libros 2005 S No TOTAL 24,3 75,7 100,0 2006 27,6 72,4 100,0 2007 31,0 69,0 100,0 2008 25,9 74,1 100,0 2009 27,7 72,3 100,0
El 35% de los distribuidores que cargan servicios auxiliares a sus clientes utilizan criterios de cantidad fija, un 5% aplican porcentajes y el 27,5% cargan a sus clientes con otros criterios
Tabla 54. Criterios de los que contestaron s. Libros 2005 Cantidad Fija Porcentaje Otros Criterios Ns / Nc TOTAL 43,8 24,6 31,6 100,0 2006 19,8 4,8 60,5 14,9 100,0 2007 22,5 57,1 20,4 100,0 2008 21,8 39,0 39,2 100,0 2009 35,0 5,0 27,5 32,5 100,0
Ubicacin geogrfica
El 44,6% de las empresas se encuentran situadas en la Comunidad de Madrid, Comunidad Autnoma con mayor participacin en las principales variables investigadas, para las cuales aporta en torno al 50% del total. Catalua, con un 26,3% de las empresas, aporta una participacin de alrededor del 15% en todos los casos. En cuanto al resto de Comunidades Autnomas, suponiendo el 29% de las empresas, participan alrededor de un tercio en todas las cifras principales, a excepcin de la facturacin, para la que suponen algo ms de un cuarto sobre el total
Tabla 55. Distribucin principales variables segn localizacin geogrfica. Libros Total Empresas Pedidos Toneladas movidas Facturacin 100,0 100,0 100,0 100,0 Ejemplares movidos (servidos + devueltos) 103,0 Madrid 44,6 51,4 53,6 50,2 57,7 Catalua 26,3 15,2 15,1 13,9 15,8 Resto CC. AA. 29,0 36,3 31,3 35,9 26,5
74
Publicaciones peridicas
El nmero de empresas que distribuyen nica o mayoritariamente publicaciones peridicas baja hasta 68 en el ao 2009. Se observa una bajada de 8 empresas en el ltimo quinquenio.
Tabla 56. Caracterizacin de las empresas distribuidoras de publicaciones peridicas % verticales N de empresas Hasta 6 millones de De 6 a 18 millones de De 18 a 60 millones de Ms de 60 millones de TOTAL 2005 84 16,7 35,7 32,1 15,5 100,0 2006 80 16,5 30,1 29,7 23,7 100,0 2007 80 17,5 28,8 33,8 20,0 100,0 2008 76 17,1 34,2 32,9 15,8 100,0 2009 68 19,1 32,4 33,8 14,7 100,0 Variacin 09-07 8 2,0 1,9 0,9 1,1
El siguiente grfico muestra el porcentaje de distribuidoras de Publicaciones Peridicas en los ltimos cinco aos, segn tramo de facturacin:
77
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 38 Nmero de empresas por tramos de facturacin. Publicaciones peridicas
53,4
53,8 48,7 48,5
2005
2006
2007
2008
2009
47,6
35,7 30,1 28,8
34,2
32,4
16,7
16,5 17,5 17,1
19,1
Pequeas
Medianas
Grandes
mbito de la distribucin
La distribucin de estas empresas se produce principalmente en el mbito provincial (el 59,5%). Un 20,9% de las empresas abarcan un mbito regional, un 15,2% acta en el mbito estatal y el 4,4% restante en el local. Todas las que actan en el mbito estatal subcontratan todas o algunas zonas de dicha distribucin.
Tabla 57. mbito de la distribucin. Publicaciones peridicas % verticales ESTATAL Con medios propios Subcontratando todo Subcontratando algunas zonas REGIONAL PROVINCIAL LOCAL TOTAL 2005 20,3 13,4 6,9 30,5 45,2 4,0 100,0 2006 20,0 12,5 7,5 24,7 51,6 3,7 100,0 2007 21,3 10,0 11,3 22,5 51,2 5,0 100,0 2008 22,1 14,3 7,8 18,2 54,5 5,2 100,0 2009 15,2 7,9 7,3 20,9 59,5 4,4 100,
78
Grfico 39 mbitos de la distribucin. Publicaciones peridicas

59,5 54,5 51,6 51,2
2005
2006
2007
2008
2009
45,2
30,5 24,7 22,5 20,9 18,2
20,3
20,0 21,3
22,1 15,2
4,0 3,7 5,0 5,2
4,4
Estatal
Regional
Provincial
Local
Ncleos de poblacin y puntos de venta

Ncleos de poblacin El 43,3% de las distribuidoras de publicaciones peridicas atiende hasta 100 ncleos de poblacin (9,4 puntos porcentuales menos que en 2008), el 38,8% se posiciona entre 101 y 500 (9,1 puntos porcentuales ms que en 2008) y el 17,9% restante atiende a ms de 500 ncleos (aumenta 0,3 respecto al ejercicio anterior). El promedio de ncleos atendidos para 2009 es de 277.
Tabla 58. Ncleos de poblacin (intervalos). Publicaciones peridicas % verticales Intervalos (n. ncleos) Hasta 100 De 101 a 500 Ms de 500 TOTAL Media 2005 50,6 34,5 14,9 100,0 298 2006 52,6 23,5 23,9 100,0 328 2007 50,0 31,6 18,4 100,0 292 2008 52,7 29,7 17,6 100,0 277 2009 43,3 38,8 17,9 100,0 277
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Grfico 40 Ncleos de poblacin atendidos. Publicaciones peridicas

Ms de 500 17,9% Hasta 100 43,37%
De 101 a 500 38,8%
El promedio de ncleos de poblacin atendidos por las distribuidoras de publicaciones peridicas, ha pasado de 298 ncleos atendidos en 2005 a 277 ncleos en 2009. El promedio actual registra un decremento del 6,9% respecto al ao 2005.
Tabla 59. Evolucin ncleos de poblacin. Publicaciones peridicas Ncleos de poblacin 2005 2006 2007 2008 2009 Media 298 328 292 277 277 294 % Incremento respecto a 2005 0,0 10,0 2,0 6,9 6,9 % Incremento respecto ao anterior 23,7 10,0 10,9 5,0 0,0
Existe una relacin directa entre el tamao de las distribuidoras en cuanto a su facturacin y el nmero de ncleos de poblacin atendidos: el 77,8% de las muy grandes atiende ms de 500 ncleos de poblacin, mientras que la mayora de las distribuidoras pequeas, el 66,7% se concentran en el tramo inferior, hasta 100 ncleos.
80
Las grandes reparten su actividad fundamentalmente en el tramo de 101 a 500 y las medianas se agrupan fundamentalmente en el intervalo de hasta 100.
Tabla 60. Ncleos de poblacin segn tamao de empresa. Publicaciones peridicas % verticales Tramo (n. de ncleos) Hasta 100 De 101 a 500 Ms de 500 TOTAL Media de ncleos Total 43,3 38,8 17,9 100,0 277 Muy Grande 22,2 77,8 100,0 861 Grande 31,8 63,6 4,6 100,0 223 Mediana 62,5 31,3 6,3 100,0 173 Pequea 66,7 33,3 100,0 91
Grfico 41 Ncleos de poblacin atendidos segn tamao de empresa. Publicaciones peridicas

Global Hasta 100 43,3 De 100 a 500 38,8
77,8 66,7 62,5 63,6
Ms de 500 17,9
Muy grande
Grande Mediana Pequea
31,8 22,2
31,3
33,3
4,6
6,3
Hasta 100
De 100 a 500
Ms de 500
Puntos de venta Atienden por trmino medio a 3.832 puntos de venta. Esta media est muy determinada por aquellas que atiende a ms de 10.000 puntos que son el 11,6%. En el otro extremo, un 72,4% no superan los 2.000 puntos de venta.
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Tabla 61. Puntos de venta. Publicaciones peridicas % verticales Tramo (n puntos venta) 2005 Hasta 500 De 501 a 2.000 De 2.001 a 10.000 Ms de 10.000 TOTAL Media 29,3 42,4 9,6 18,7 100,0 4.964 2006 32,1 39,7 11,9 16,3 100,0 5.088 2007 30,0 33,8 20,0 16,3 100,0 4.978 2008 30,3 42,1 14,5 13,2 100,0 4.264 2009 33,3 39,1 15,9 11,6 100,0 3.832
Tabla 62. Evolucin puntos de venta. Publicaciones peridicas Puntos de venta 2005 2006 2007 2008 2009 Media 4.964 5.539 4.978 4.264 3.832 4.715 % Incremento respecto a 2005 0,0 11,6 0,3 14,1 22,8 % Incremento respecto ao anterior 11,6 11,6 10,1 14,3 10,1
En los ltimos cinco aos, la media de puntos de venta por ncleo de poblacin atendidos resulta de 4.715. En 2009 la media obtenida es de 3.832 puntos de venta, situndose por debajo del promedio del quinquenio. Las distribuidoras muy grandes atienden en un 100% ms de 2.000 puntos de venta, mientras que las distribuidoras medianas y pequeas se concentran en los intervalos ms bajos (hasta 2.000).
82
Tabla 63. Puntos de venta segn tamao. Publicaciones peridicas % verticales Tramo (n. puntos de venta) Hasta 500 De 501 a 2.000 Ms de 2.000 TOTAL Media de puntos de venta Total 33,0 38,7 28,3 100,0 3.832 Muy Grande 100,0 100,0 14.960 Grande 5,3 63,3 31,4 100,0 3733 Mediana 62,0 31,7 6,3 100,0 739 Pequea 50,0 50,0 100,0 503
Grfico 42 Puntos de venta atendidos segn tamao. Publicaciones peridicas

Global Hasta 500 33,0% De 501 a 2.000 38,%
100,0
Ms de 2.000 28,3%
Muy grande
Grande Mediana Pequea
66,7 62.0 50,0 50,0
31,7
31,4
5,3 0,0 0,0
6,3 0,0
Hasta 500
De 501 a 2.000
Ms de 2.000
Perfil humano
En el sector de distribucin de publicaciones peridicas el ao 2009 se emplearon a 6.740 personas, con un promedio de 99 empleados por empresa (11 ms que el ao 2008). El 60,8% de los empleados fueron fijos, el 8,9% eventuales, el 29,3% chferes autnomos y el 1,1% restante a comerciales a comisin.
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Tabla 64. Perfil humano. Publicaciones peridicas % verticales Personal fijo Personal eventual Chferes autnomos Comerciales a comisin Total Empleo generado Media por empresa 2005 54,7 17,0 28,1 0,2 100,0 7.289 87 2006 57,5 14,0 28,3 0,2 100,0 7.322 92 2007 58,6 14,2 27,0 0,2 100,0 7.284 91 2008 60,5 13,6 25,4 0,5 100,0 6.673 88 2009 60,8 8,9 29,3 1,1 100,0 6.740 99
Grfico 43 Perfil humano. Publicaciones peridicas

60,8
54,7
57,5
58,6
60,5
2005
2006
2007
2008
2009
28,1 28,3 27,0
29,3 25,4
17,0
14,0 14,2 13,6 8,9 0,2 0,2 0,2 0,5 1,1
Personal fijo
Personal eventual
Choferes autnomos
En los ltimos cinco aos, el nmero de empleados ha bajado un 7,5%, siendo el promedio de este perodo de 6.740. Respecto al ao 2008 aumenta el empleo generado en un 1%.
84
Tabla 65. Perfil humano. Publicaciones peridicas Empleo generado 2005 2006 2007 2008 2009 Media 7.289 7.322 7.284 6.673 6.740 7.062 % Incremento respecto a 2005 0,0 0,5 0,1 8,5 7,5 % Incremento respecto ao anterior 8,1 0,5 0,5 8,4 1,0
Personal fijo
El nmero de personal fijo en 2009 es de 4.099 empleados. Esto supone un promedio de 60 empleados por distribuidora, 7 empleados ms que en 2008. Las categoras principales son las de personal de almacn, con 31 trabajadores de media por empresa, y de administracin con 17 por distribuidora.
Tabla 66. Evolucin del personal fijo. Publicaciones peridicas 2005 Media Global Ejecutivos Personal de Almacn Personal de Transporte Personal de Administracin Personal Comercial Total Personal Fijo 47 6 21 2 14 4 3.985 2006 53 7 24 2 15 5 4.210 2007 53 6 26 3 15 4 4.267 2008 53 6 28 3 13 4 4.034 2009 60 5 31 3 17 4 4.099
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Grfico 44 Evolucin del personal fijo. Media por empresa. Publicaciones peridicas
4.500 4.099 3.985 4.000 60 53 3.000 47 40 53 53 50 4.210 4.267 4.034 60 70
2.000
30
20 1.000 10
2005
2006 Personal fijo
2007
2008 Media por empresa
2009
Respecto al ejercicio anterior las distribuidoras aumentan su plantilla en un 1,6% y en un 2,9% desde 2005
Tabla 67. Evolucin del personal fijo. Publicaciones peridicas Empleo fijo generado 2005 2006 2007 2008 2009 Media 3.985 4.210 4.267 4.034 4.099 4.119 % Incremento respecto a 2005 0,0 5,6 7,1 1,2 2,9 % Incremento respecto ao anterior 4,4 5,6 1,4 5,5 1,6
Personal eventual
El promedio de trabajadores eventuales baja a 9 por empresa. El decremento se produce principalmente en los puestos personal comercial. El resto de promedios por tipo de empleado se mantiene, aunque cabe destacar el aumento en la categora de ejecutivos, que pasa de un trabajador por empresa en 2008 a dos en 2009.
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Tabla 68. Evolucin del personal eventual. Publicaciones peridicas 2005 15 2 15 9 6 11 1.241 2006 13 1 19 5 6 3 1.028 2007 13 1 16 5 7 9 1.036 2008 12 1 12 4 6 14 908 2009 9 2 13 3 5 2 597
Media Global Ejecutivos Personal de Almacn Personal de Transporte Personal de Administracin Personal Comercial Total Personal Eventual
Grfico 45 Evolucin del personal eventual. Media por empresa. Publicaciones peridicas
Personal eventual
1.400 1.241 1.200 1.028 1.000 1.036 908 20 800 597 600 15 13 400 13 12 9 200 5 10 15 25
Media por empresa

30
2005
2006
2007
2008
2009
Se produce un fuerte descenso en el empleo eventual respecto a 2008 (un 34,3%). La media de los ltimos 5 aos se sita en 962 personas, mientras que en 2009 el empleo eventual slo crea 597 puestos de trabajo.
Tabla 69. Evolucin del personal eventual. Publicaciones peridicas Empleo eventual generado 2005 2006 2007 2008 2009 Media 1.241 1.028 1.036 908 597 962 % Incremento respecto a 2004 36,4 13,0 13,9 0,2 51,9 % Incremento respecto ao anterior 36,3 17,2 0,8 12,3 34,3
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Chferes autnomos
El porcentaje de empresas que contratan chferes autnomos es del 65%, aumentando 2 puntos porcentuales respecto al ejercicio anterior. La media por empresa, de 45 chferes por distribuidora, experimenta una subida de 9 empleados entre 2008 y 2009.
Tabla 70. Evolucin chferes autnomos. Publicaciones peridicas 2005 Base contratan Media por empresa Total 57% 45 2.048 2006 64% 40 2.071 2007 71% 34 1.968 2008 63% 36 1.696 2009 65% 45 1.973
Grfico 46 Evolucin de los chferes autnomos. Porcentaje de empresas que tienen. Publicaciones peridicas
2.048 2.000 1.696 2.071 1.968 1.973 100%
1.500
71% 64% 1.000 57% 63% 65%
500
0%
2005
2006 Chferes autnomos
2007
2008 Empresas que contratan
2009
En 2009 se emplearon 1.973 chferes autnomos, un 16,3% ms que en 2008, y situndose por encima de la media del ltimo quinquenio (1.951), para el que la cifra disminuye un 3,7%.
88
Tabla 71. Evolucin chferes autnomos. Publicaciones peridicas Chferes autnomos 22005 2006 2007 2008 2009 Media 2.048 2.071 1.968 1.696 1.973 1.951 % Incremento respecto a 2005 0,0 1,1 3,9 17,2 3,7 % Incremento respecto ao anterior 24,7 1,1 5,0 13,8 16,3
El nmero de empresas que contratan comerciales a comisin en 2009 ha disminuido 4 puntos respecto al ao anterior, aunque la media aumenta hasta 14 por empresa.
Tabla 72. Evolucin comerciales a comisin. Publicaciones peridicas 2005 Base contratan Media por empresa Total 7% 3 15 2006 5% 3 13 2007 5% 3 13 2008 11% 4 34 2009 7% 14 71
Estructura
Nmero de sucursales o delegaciones propias
El 73,5% de las distribuidoras tiene sucursal o delegacin propia, mantenindose la cifra de 2008. El promedio es de 2,1 locales por empresa.
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Tabla 73. Sucursales o delegaciones. Publicaciones peridicas 2005 Tienen No tienen TOTAL Media (Base total) Media (Base tienen) 55,6 44,4 100,0 1,6 2,9 2006 58,4 41,6 100,0 1,8 3,0 2007 65,0 35,0 100,0 2,0 3,0 2008 76,3 23,8 100,0 1,9 2,4 2009 73,5 26,5 100,0 2,1 2,5
Grfico 47 Sucursales o delegaciones. Publicaciones peridicas

100 4,0
76,3 75 55,6 58,4 65,0
73,5 3,0
50 2,0 1,8 1,6 25 1,9
2,0 2,1
1,0
0,0
2005
2006 % Empresas con sucursales
2007
2008 Promedio de sucursales
2009
Tabla 74. Sucursales o delegaciones. Publicaciones peridicas % verticales Tienen Una Ms de una No tienen Total Media (base total) Media (base tienen) Total 73,5 38,2 35,3 26,5 100,0 2,1 2,5 Ms de 60 millones 80,0 20,0 60,0 20,0 100,0 6,1 6,1 De 18 a 60 millones 87,0 43,5 43,5 13,0 100,0 1,9 2,0 De 6 a 18 Menos de 6 millones millones 72,7 36,4 36,4 27,3 100,0 1,6 1,8 46,2 46,2 0,0 53,8 100,0 0,6 1,0
90
Superficie de oficinas y almacenes

En 2009 la superficie media de oficinas por distribuidora recupera el nivel de 2007. La media es de 781 metros cuadrados, frente a los 894, los mximos, registrados en 2006. .
Grfico 48 Superficie media de oficinas (m2). Publicaciones peridicas

1.000
894 900
800
828 768 781
700
721
600
2005
2006
2007
2008
2009
La superficie media de almacenes aumenta respecto a los dos aos anteriores.

Grfico 49 Superficie media de almacenes (m2). Publicaciones peridicas
6.000 5.376 5.636 5.000 5.099 5.100
4.514 4.000
3.000
2.000
2005
2006
2007
2008
2009
91
Subdistribuidores
El 19,3% de las empresas que distribuyen publicaciones peridicas utilizan habitual y regularmente subdistribuidores. El porcentaje de empresas que utilizan subdistribuidores baja casi 5 puntos en 2009. El promedio total es de 31 subdistribuidores por empresa.
Grfico 50 Empresas con subdistribuidores y nmero medio de subdistribuidores por empresa. Publicaciones peridicas
30,0% 30,0% 50 45 25,0% 24,1% 23,1% 23,9% 40 19,3% 33 31 25 20 10,0% 15 10 5 0,0% 0 35 30
20,0% 32 30
31 15,0%
5,0%
2005
2006
2007
2008
2009 Media de subdistribuidores utilizados
Porcentaje de empresas que utilizan subdistribuidores
Proveedores y editores representados

Respecto a 2008, disminuye en 8 el promedio de proveedores y editores representados por las distribuidoras de publicaciones peridicas, que se situa en 63.
92
Grfico 51 Media de proveedores y editores. Publicaciones peridicas

89 85
76 71 63
2005
2006
2007
2008
2009
Por tamao de empresa, las diferencias que se daban otros aos no son tan acusadas en 2009. Las empresas muy grandes obtienen una media de 73 proveedores y editores por distribuidora, 16 ms que la media de las distribuidoras pequeas y medianas (57 por empresa).
Tabla 75. Media de proveedores y editores segn tamao de empresa. Publicaciones peridicas Total N de proveedores y editores 63 Muy Grande 73 Grande 67 Mediana 57 Pequea 57
Vehculos utilizados
Vehculos propios
Las distribuidoras utilizaron en 2009 un total de 269 vehculos propios. La media desciende 0,5 puntos y se sita en 4,8 vehculos por empresa
93
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Grfico 52 Nmero de vehculos propios y media de vehculos por empresa. Publicaciones peridicas
600 15,0
500 12,0 407 400 351 9,0 300 5,0 200 4,4 5,1 5,3 4,8 269 6,0 405 406
100
3,0
0,0
2005
2006
2007 N. vehculos propios
2009
En los ltimos 5 aos hay un 33,8% menos vehculos propios y suman 269 en 2009. El promedio se sita en 4,8 vehculos por empresa.
Tabla 76 Vehculos propios. Publicaciones peridicas Vehculos propios 2005 2006 2007 2008 2009 Media 407 351 405 406 269 368 % Incremento respecto a 2005 0,0 13,8 0,5 0,1 33,8 % Incremento respecto ao anterior 5,8 13,8 15,4 0,4 33,7
94
Vehculos subcontratados
En 2009 se subcontrataron 2.221 vehculos. Esto supone una media de 32,7 por empresa.
Grfico 53 Nmero de vehculos subcontratados y media de vehculos por empresa. Publicaciones peridicas
3.500 90,0 80,0 70.0 2.500 2.209 2.000 2.108 2.357 2.221 2.221 60,0 50,0 40,0 30,0 1.000 25,5 500 10,0 0 0,0 27,6 29,5 32,7 27,7 20,0
3.000
1.500
2005
2006 N. vehculos subcontratados
2007
2009
En comparacin con 2008, las distribuidoras subcontrataron un 5,3% ms de vehculos, siendo el total para 2009 de 2.221 vehculos, cifra que en los ltimos cinco aos crece un 7,7%.
Tabla 77. Vehculos subcontratados. Publicaciones peridicas Vehculos subcontratados 2005 2006 2007 2008 2009 Media 2.062 2.209 2.357 2.108 2.221 2.191 % Incremento respecto a 2005 0,0 7,1 14,3 2,2 7,7 % Incremento respecto ao anterior 0,9 7,1 6,7 10,6 5,3
95
ndice de actividad
Publicaciones peridicas, ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao

En el ao 2009 la actividad de las empresas dedicadas mayormente a la distribucin de publicaciones peridicas se resume en las siguientes cifras: Se han movido (servidos + devueltos) 3.799 millones de ejemplares, un 10,1% menos que en 2008. La ratio de ejemplares devueltos respecto a los servidos es del 41,7%. Se han atendido 22,5 millones de pedidos. La media de ejemplares servidos por pedido es de 119,4, 3,5 puntos ms alta que en el ao 2008. El peso de las publicaciones peridicas movidas es de 1.066 toneladas, lo que resulta en un peso medio por ejemplar de 281 gramos. El nmero de ejemplares vendidos (servidos menos devueltos) es de 1.563 millones, un 7,9% menos que en 2008. Relacionando esta cifra con los ejemplares movidos resulta que para vender un ejemplar se necesitan mover 2,9. Se puede concluir que los ndices de actividad han disminuido en general en 2009. El nmero de las empresas que sirven nica y mayoritariamente publicaciones peridicas ha bajado un 8,0%, lo cual produce a su vez bajadas en otras cifras: los ejemplares vendidos han disminuido un 7,9%, el nmero de ejemplares movidos ha disminuido un 10,1% y el nmero de pedidos despachados un 11,9%. A continuacin se muestra un resumen de los ndices de actividad.
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Tabla 78. Ejemplares movidos, pedidos despachados y toneladas movidas al ao. Publicaciones peridicas
N de ejemplares movidos al ao (miles) Segn cifra de negocios Servidos Devueltos Total Ratio devueltos/ servidos Pedidos Ratio Toneladas Peso med. despachados ejempl. movidas del ejemp. al ao (miles) servidos/ (serv.+dev.) (gramos) pedido (miles)
Ms de 60 mill. De 18 a 60 mill. De 6 a 18 mill. Hasta 6 mill. Total 2009 Total 2009 Variacin 09/08 Variacin 09/08 (%)
1.700.023 700.657 2.400.680 700.657 303.317 1.003.974 233.318 47.192 95.089 18.803 328.407 65.995
41,2 43,3 40,8 39,8 41,7 41,7 1,3 2,9
10.124 8.441 2.972 927 22.465 22.465 3.039 11,9
168 83 78 51 119,4 119,4 3,4 3,0
644 305 96 21 1.066 1.066 156 12,7
268 304 293 316 281 281 8,5 2,9
2.681.190 1.117.866 3.799.056 2.681.190 1.117.866 3.799.056 275.085 151.917 427.003 9,3 12,0 10,1
La evolucin en los ltimos cinco aos de estos indicadores se muestra en la siguiente tabla.
Tabla 79. Evolucin ejemplares movidos, pedidos despachados y t movidas. Publicaciones peridicas
N. de ejemplares movidos al ao (miles) Aos Servidos Devueltos Total Ratio N. de devueltos/ ejempl. servidos vendidos N. de pedidos Ratio Toneladas Peso med. despachados ejempl. (Serv.+ del ejemp. al ao (miles) servidos/ devoluc.) (gramos) pedido (miles)
2005 2006 2007 2008 2009
3.146.734 1.197.370 4.344.105 3.353.006 1.349.900 4.702.906 3.192.568 1.290.234 4.482.802 2.956.275 1.259.784 4.226.059 2.681.190 1.117.866 3.799.056
38,1 1.949.364 40,3 2.003.106 40,4 1.902.334 43,0 1.696.491 41,7 1.563.323
27.320 29.062 27.279 25.504 22.465
115 115 117 116 119
1.408 1.440 1.328 1.221 1.066
324 306 296 289 281
Respecto a 2008, tan slo aumenta el ratio de ejemplares por pedido.
98
Grfico 54 Nmero de ejemplares movidos al ao y nmero de ejemplares vendidos (millones). Publicaciones peridicas
4.703 4.344 4.483 4.226 3.799
1.949
2.003
1.902 1.696 1.563
2005
2006 Ejemplares movidos (millones)
2007
2008 Ejemplares vendidos (millones)
2009
Grfico 55 Porcentaje de devolucin en los ltimos cinco aos
Ratio devueltos/servidos
43,0 40,3 38,1 40,4
41,7
2005
2006
2007
2008
2009
99
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 56 Nmero de pedidos despachados (miles) y ratio ejemplares/pedido. Publicaciones peridicas

40.000 250
29.062 30.000 27.320 27.279 25.503 22.465 115 115 117 116 119
200
150
20.000
100
10.000 50
2005
2006
2007
2008 Ratio ejemplares / Pedido
2009
N. de pedidos despachados (miles)
100
Aspectos contractuales
Relaciones contractuales con los editores/proveedores

Con editores y proveedores las relaciones se establecen, en su mayora, a travs de contrato verbal (el 50,1%). El contrato escrito es la segunda modalidad ms usada (el 30,5%), mientras que la carta de intenciones supone el 10,7% de los casos y el 8,7% restante se realiza sin regulacin.
Tabla 80. Relaciones contractuales con los editores/proveedores. Publicaciones peridicas % verticales Contrato Escrito Contrato Verbal Carta de intenciones Sin regulacin Total 2005 32,2 52,4 6,1 9,3 100,0 2006 32,9 52,6 4,9 9,6 100,0 2007 33,1 47,0 8,3 11,6 100,0 2008 31,0 46,7 11,9 10,4 100,0 2009 30,5 50,1 10,7 8,7 100,0
101
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 57 Relaciones contractuales con los editores/proveedores. Publicaciones peridicas

52,4 52,6 47,0 50,1 46,7
2005
2006
2007
2008
2009
33,1 32,2 32,9 31,0
30,5
11,9 10,7
11,6
8,3 6,1 4,9
9,3 9,6
10,4
8,7
Contrato escrito
Contrato verbal
Sin regulacin
Relaciones contractuales con los clientes

En las relaciones con los clientes, las dos modalidades de contrato ms utilizadas son el escrito (en el 44% de los casos) y el contrato verbal que se posiciona en el segundo lugar, utilizado en el 28,9% de los casos (con un descenso en su peso del 4,1% respecto al ejercicio anterior). Las otras formas de relacin con los clientes se mantienen, a excepcin de las relaciones comerciales sin regulacin, que experimentan un aumento de 3,3 puntos porcentuales entre los dos ltimos aos.
Tabla 81. Relaciones contractuales con los clientes. Publicaciones peridicas % verticales Contrato Escrito Contrato Verbal Carta de intenciones Condiciones albarn Sin regulacin Total 2005 39,5 35,2 13,4 2 9,9 100,0 2006 46,2 38,8 7,9 1,6 5,5 100,0 2007 40,8 36,2 12,6 1,0 9,4 100,0 2008 42,4 33,0 13,7 0,4 10,6 100,0 2009 44,0 28,9 13,2 0,2 13,8 100,0 2008-07 1,6 4,1 0,5 0,2 3,3
102
Grfico 58 Relaciones contractuales con los clientes. Publicaciones peridicas
46,2 39,5 42,4 44,0 40,8 38,8 35,2 36,2 33,0 13,2
2005
2006
2007
2008
2009
13,4
12,6
13,7 13,2
13,8 9,9 10,6 9,4
7,9 2,0 1,6 1,0 0,4 0,2 5,5
Contrato escrito
Contrato verbal
Condiciones albarn
Sin regulacin
Carcter de los contratos

La mayora de los contratos tienen carcter exclusivo, suponiendo el 92,8% de los casos. Esta modalidad ha experimentado un aumento en los ltimos cinco aos. En cambio, tanto la modalidad de contrato mixto (5,8% en 2009), como la modalidad mixta (1,4%) han disminuido en el ltimo quinquenio.
Tabla 82. Carcter de los contratos. Publicaciones peridicas % verticales Exclusivo No Exclusivo Mixto Total 2005 85,1 9,8 5,1 100,0 2006 89,8 6,9 3,3 100,0 2007 95,9 2,7 1,4 100,0 2008 90,7 6,7 2,7 100,0 2009 92,8 5,8 1,4 100,0
103
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 59 Carcter de los contratos. Publicaciones peridicas
95,9 89,8 85,1 90,7
92,8
2005
2006
2007
2008
2009
9,8 6,9
6,7
5,8
2,7
5,1
3,3
1,4
2,7
1,4
Exclusivo
No exclusivo
Mixto
104
Estructura informtica
Tipo de trabajo que realizan con el ordenador

El 100% de las empresas tienen equipamiento informtico. Trabajan en red el 96,7% de las empresas y en monopuestos el 3,3% restante.
Tabla 83. Tipo de trabajo con ordenador. Publicaciones peridicas % verticales Trabajan en red Trabajan en monopuestos Total 2008 93,8 6,3 100,0 2009 96,7 3,3 100,0
Servidor y tipo de ADSL que poseen

El sistema operativo ms utilizado es, con mucha diferencia, Windows (el 91,3%). Linux se utiliza en el 11,7% de los casos y Apple Mac vuelve a obtener presencia con un 1,5% sobre el total.
Tabla 84. Tipo de servidor tienen. Publicaciones peridicas % verticales WINDOWS LINUX MAC OTROS
Suma ms de 100 pues admite respuesta mltiple.
2008 87,1 13,4 0,0 20,5
2009 91,3 11,7 1,5 19,0
El 43,4% de las empresas dedicadas mayoritariamente a la distribucin de publicaciones peridicas tienen una velocidad de 4 Mbps o ms.
105
D AT O S 2 0 0 9
Tabla 85. Tipo de ADSL tienen. Publicaciones peridicas % verticales 2 MEGAS 4 MEGAS 8 MEGAS MS DE 8 MEGAS DSL SIMTRICA Ns/Nc Total 2008 9,2 34,2 15,8 27,6 7,9 5,3 100,0 2009 7,4 27,9 19,1 29,7 9,0 6,9 100,0
El correo electrnico es utilizado en el 100% de las empresas. De ellos, disponen de pgina Web propia un 73,5% y de los que la tienen el 85% realiza alguna actividad en la misma.
Tabla 86. Correo electrnico/Internet. Publicaciones peridicas 2005 Dispone de correo electrnico S No Dispone de pgina web (Base dispone correo) S No 95,2 4,8 71,1 28,9 2006 93,6 6,4 62,2 37,8 75,4 24,6 2007 92,7 7,3 75,0 25,0 77,4 22,6 2008 100,0 0,0 72,8 27,2 87,2 12,8 2009 100,0 0,0 73,5 26,5 85,0 15,0
Realiza algn tipo de actividad (Base dispone de pgina web) S 79,7 No 20,3
Disposicin de intranet propia/Disposicin de software de gestin propio

El 57,5% de las distribuidoras posee Intranet propia y el 80,3% dispone de software de gestin propio.
106
Tabla 87. Disposicin de intranet propia. Publicaciones peridicas % verticales SI NO Ns / Nc Total 2008 49,8 50,2 0,0 100,0 2009 57,5 41 1,5 100,0
Tabla 88. Disposicin de software de gestin propio. Publicaciones peridicas % verticales SI NO Ns / Nc Total 2008 83,6 16,4 0,0 100,0 2009 80,3 18,2 1,5 100,0
FANDITE y SINLI
Tienen instalado FANDITE un 92,7% de las empresas. Entre aquellas que no lo tienen piensan instalarlo el 55,4%. SINLI est presente en el 19,8% de las distribuidoras y piensa instalarlo un 19,2% de las que no lo poseen.
Tabla 89. Instalacin de FANDITE y SINLI 2005 Tiene instalado FANDITE S No Piensa instalarlo S No Tiene instalado SINLI S No Piensa instalarlo S No 86,8 13,2 2006 81,5 18,5 2007 81,5 18,5 2008 92,0 8,0 2009 92,7 7,3
29,0 71,0
70,5 29,5
85,0 15,0
100,0 0,0
55,4 44,6
18,7 81,3
20,0 80,0
15,1 84,9
19,8 80,2
30,2 69,8
18,0 82,0
13,7 86,3
19,2 80,8
107
Cifra de facturacin obtenida para 2009
La facturacin de las 68 empresas que distribuyen nica o mayoritariamente publicaciones peridicas alcanza los 3.192,70 millones de euros en el ao 2009, lo que representa un descenso del 9,6% respecto a 2008. Este dato es debido principalmente a la disminucin de la facturacin en los dos tipos de producto principales: peridicos, que baja un 10,3%, y revistas, con un descenso del 18,1%. Por otra parte, se producen aumentos en libros, coleccionables y atpicos, aunque su peso sobre el total no es lo suficientemente importante como para paliar el descenso en peridicos y revistas. A la cifra obtenida por venta de publicaciones peridicas en la tabla siguiente habra que sumarle 3,96 millones de euros correspondientes a las ventas de peridicos y revistas de las empresas distribuidoras de Libros (tabla 42).
Tabla 90. Cifra de facturacin 2005-2009 (millones de euros). Publicaciones peridicas 2005 Total Libros Peridicos Revistas Coleccionables Atpicos % variacin interanual Cifra media de facturacin 3.709,79 276,14 1.267,91 1.613,02 552,71 6,41% 44 2006 4.098,93 150,839 1.458,87 1.679,21 231,70 578,314 10,49% 51 2007 4.114,97 150,12 1.528,10 1.620,42 220,41 595,918 0,39% 51 2008 3.532,71 125,33 1.589,15 1.281,21 181,54 355,49 14,15% 46 2009 3.192,70 142,04 1.425,15 1.049,63 203,25 372,62 9,62% 42 Variacin 09/08 9,6 13,3 10,3 18,1 12,0 4,8
109
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 60 Evolucin de la facturacin 2005-2009 (millones de euros). Publicaciones peridicas
4.115 4.099 3.710 3.533 3.193
2005
2006
2007
2008
2009
En euros constantes, descienden las ventas de las distribuidoras un 11,4% respecto a 2005. En euros corrientes el decremento es del 9,6%.
Grfico 61 Cifra de facturacin (2005-2009). Tasa de variacin respecto 2005. Publicaciones peridicas
120,0 110,5 110,5 100,0 100,0 100,0 86,1 89,0 80,0 78,8 108,0 95,2 110,9
60,0
2005
2006
2007
2008
2009
110
Grfico 62 Cifra de facturacin (2005-2009). Tasa de variacin interanual. Publicaciones peridicas

12,0% 8,0% 4,0% 0,4% 0,0% 10,5%
10,5%
2005
4,0% 8,0% 12% 16,0%
2006
2007
2,2%
2008
2009
9,6% 14,1% 11,4%
17,6% 20,0%
La cifra de facturacin total es de 3.192,70 millones de euros, de los cuales el 44,6% ha sido facturado por peridicos y el 32,9% por revistas.
Tabla 91. Cifra de facturacin 2005-2009 por tipo de productos (% verticales). Publicaciones peridicas 2005 Total (% verticales) Libros Peridicos Revistas Coleccionables Atpicos
2006 100,0 3,7 35,6 41,0 5,7 14,1
2007 100,0 3,6 37,1 39,4 5,4 14,5
2008 100,0 3,5 45,0 36,3 5,1 10,1
2009 100,0 4,4 44,6 32,9 6,4 11,7
Diferencia* 2009-2008 0,9 0,3 3,4 1,2 1,6
100,0 7,4 34,2 43,5 14,9
Las revistas, cuya comercializacin era la que mayor cantidad aportaba a la facturacin total de las distribuidoras de publicaciones, pierde cuota de mercado en el 2008 en el que su participacin pierde 3,4 puntos respecto al ao anterior y 10,6 puntos desde el ao 2005. 2009 este porcentaje es de 44,6%, 0,3 puntos menos que en 2008. Los peridicos con un porcentaje de la facturacin del 44,6% se convierten en protagonistas desde el ao 2008, no tanto porque aumente su facturacin sino por el descenso en la cifra global de las ventas de revistas. En la facturacin por peridicos, aproximadamente el 84,2% procede de las ventas al nmero y un 15,8% de las promociones de pago. En la facturacin por revistas, aproximadamente el 90% del total corresponde a las ventas al nmero y el 9% a las promociones de pago.
111
D AT O S 2 0 0 9
En atpicos el 72,7% de las ventas corresponden a telefona, el 5,8% a golosinas y el 21,4% a otros productos.
Grfico 63 Cuota de facturacin segn el tipo de producto. Publicaciones peridicas
45,0 44,6 43,5 41,0 39,4 36,3 32,9
37,1 35,6 34,2
2005
2006
2007
2008
2009
14,9 14,1 14,5 10,1 7,4 3,7 5,7 5,4 5,1 6,4 0,0 11,7
3,6
3,5 4,4
Libros
Peridicos
Revistas
Coleccionables
Atpicos
La tendencia del crecimiento de peridicos y disminucin de revistas registrada durante el ltimo quinquenio contina en el ao 2009. El resto de productos muestran una tendencia a estabilizarse tras el descenso de los ltimos aos. Con respecto a 2005, los libros bajan un 48,6% y los atpicos un 31,6%.
Grfico 64 Evolucin de la facturacin segn tipo de producto. Publicaciones peridicas
Peridicos
125,3 104,1 112,4 100,0 100,0 79,4 65,1
Revistas
100,5
115,1
120,5
2005
2006
2007 Libros
2008
2009
2005
2006
2007 Atpicos
2008
2009
100,0 54,6 54,4 100,0 45,4 51,4 104,6 107,8 64,3 67,4
2005 112
2006
2007
2008
2009
2005
2006
2007
2008
2009
El 14,7% de las empresas son grandes y facturan en el sector un 62,4% del total, mientras que ms de la mitad de las empresas son pequeas, un 51,5%, y suponen slo un 10,2% de la cuota de mercado.
Grfico 65 Nmero de empresas y cuota de mercado segn tamao. Publicaciones peridicas
62,4% 51,5%
33,8% 27,4%
10,2% 14,7%
Ms de 60 millones de
De 18 a 60 millones de
Hasta 18 millones de
Cuota de mercado
N. de empresas
El porcentaje de facturacin que corresponde a las revistas no registra variaciones significativas por tamao de empresa, oscilando entre el 31,6% en las muy grandes y el 38,6% en las medianas. En cambio, los peridicos muestran una relacin directa en cuanto al tamao de empresa. A mayor tamao de empresa, mayor dedicacin a la distribucin de peridicos.
Grfico 66 Tipo de producto distribuido segn el tamao de la empresa. Publicaciones peridicas
46,1 42,9 40,3 38,6 35,4 32,6 34,2 31,6
Muy grande
Grande
Mediana
Pequea
17,7
17,7 12,4 13,8
8,2 5,1 7,3 4,1 1,5 0,4 1,1
9,1
Libros
Peridicos
Revistas
Coleccionables
Atpicos 113
D AT O S 2 0 0 9
Canales de comercializacin
El 79,4% de la facturacin de estas empresas se canaliza a travs de quioscos y tiendas de revistas. El resto de la facturacin se produce a travs de libreras (un 8,3%), cadenas de libreras (5,8%), hipermercados y supermercados (4,6%) y otros canales (2%).
Tabla 92. Desglose de la facturacin por canales (millones de euros). Publicaciones peridicas 2005 TOTAL 2006 2007 4.114,97 3.178,21 456,75 216,29 208,62 55,10 2008 3.532,71 2.944,65 224,70 194,96 127,98 40,41 2009 3.192,70 2.533,65 266,29 183,58 145,61 63,57 Dif. 09-08* 9,6 14,0 18,5 5,8 13,8 57,3
3.709,78 4.098,93
A quioscos y tiendas de revistas 2.793,45 3.154,33 A libreras A cadenas de libreras A hipers y supermercados A otros canales
* En valores absolutos
503,08 191,52 188,55 33,18
484,56 202,73 220,51 36,80
Las cuotas que corresponden a los distintos canales en la distribucin de publicaciones peridicas varan en los ltimos aos: la distribucin a quioscos y tiendas de revistas disminuye en 4 puntos y libreras aumenta 2 puntos.
Tabla 93. Desglose de la facturacin por canales (en porcentaje). Publicaciones peridicas 2005 Total A quioscos y tiendas de revistas A libreras A cadenas de libreras A hipers y supermercados A otros canales
* En puntos porcentuales
2006 100,0 77,0 11,8 4,9 5,4 0,9
2007 100,0 77,2 11,1 5,3 5,1 1,3
2008 100,0 83,4 6,4 5,5 3,6 1,1
2009 100,0 79,4 8,3 5,8 4,6 2,0
Dif. 2009-08* 100,0 4,0 2,0 0,2 0,9 0,8
100,0 75,3 13,6 5,2 5,1 0,9
114
Los datos comparados sobre la cuota de mercado de los distintos canales en los ltimos 5 aos muestran los siguientes resultados: Las ventas que corresponden a quioscos y tiendas de revistas estn en torno a 80%. Libreras suponen el 8,3% y cadenas de libreras asciende hasta el 5,8%. Hipermercados y supermercados bajan al 4,6%. Otros canales tienen un 2% de la cuota.
Grfico 67 Canales de distribucin. Publicaciones peridicas

83,4 77,2 75,3 77,0 79,4
2005
2006
2007
2008
2009
13,6 11,8 11,1 6,4 8,3
5,2 4,9 5,3 5,5 8,3
5,1 3,6 4,6 5,1 5,4
1,3 1,1 2,0 0,9 0,9 A otros canales
A quioscos y tiendas de revistas
A libreras
A cadenas de libreras
A hipers y supermercados
En los ltimos cinco aos la facturacin de las empresas de publicaciones peridicas ha descendido en todos los canales a excepcin de otros: Los quioscos y tiendas de revistas bajan un 9,3%, las libreras y las cadenas de libreras descienden un 35,2%, e hipermercados y supermercados decrecen un 22,8%. Libreras y cadenas de libreras se recuperan ligeramente desde su descenso iniciado en el ao 2005. Hipermercados y supermercados corrigen la tendencia a la baja que registraba en aos anteriores. Otros canales muestra una acusada fluctuacin a lo largo de los ltimos cinco aos.
115
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 68 Evolucin de la facturacin segn canales de comercializacin. Publicaciones peridicas
Quioscos y tiendas de revistas

113,8 105,4 100,0 90,7
Libreras y cadenas de libreras
112,9
100,0
98,9
96,9
60,4
64,8
2005
2006
2007
2008
2009
2005
2006
2007
2008
2009
Hipermercados y supermercados
Otros canales
166,1 117,0 100,0 100,0 110,6 67,9 77,2 110,9 121,8
191,6
2005
2006
2007
2008
2009
2005
2006
2007
2008
2009
Venta a distribuidores locales

Las distribuidoras de publicaciones peridicas que operan en el mbito nacional tienen una facturacin del 45,8% del total. Un 46,8% de la facturacin de las mismas se canaliza directamente por su distribuidora o delegaciones de la misma y el 53,2% a travs de distribuidores locales. La facturacin canalizada a travs de los mismos es de 777,56 millones de euros. En el lado de los distribuidores que operan en el mbito regional/provincial/local, y coincidiendo con la informacin anterior, la facturacin que procede de distribuidores nacionales es de 773,65 millones de euros. Esta cantidad es cercana al 45% de sus ventas.
116
Tabla 94. Facturacin comercializada por distribuidores locales. Publicaciones peridicas 2007 Porcentaje de la facturacin comercializada por: Total facturacin Distribuidoras nacionales Absolutos 4.114,97 2.054,80 % 100,0 49,9 2008 Absolutos 3.532,71 1.677,14 % 100,0 47,5 2009 Absolutos 3.192,70 1.462,23 45,8 %
Directamente por su distribuidora y delegaciones de la misma A travs de distribuidores locales

Distribuidores locales
972,37 1.082,43
2.060,17
47,3 52,7
50,1
760,73 916,41
1.855,58
45,4 54,6
52,5
684,67 777,56 1.730,47 956,83 773,65
46,8 53,2 54,2 55,3 44,7
Procedente de editoriales Procedente de distribuidor nacional
980,23 1.079,94
47,6 52,4
934,73 920,85
50,4 49,6
Sistemas de cobro utilizados

La domiciliacin bancaria es el sistema de cobro ms utilizado (el 83,1%). Las transferencias, con el 10,3%, supone la segunda modalidad de cobro ms utilizada por los distribuidores de publicaciones peridicas, seguida de la gestin personal, con un 5,5% de los casos.
Tabla 95. Sistemas de cobro utilizados. Publicaciones peridicas 2005 Gestin Personal Mediacin bancaria Domiciliacin Giro Transferencias Letras TOTAL 76,6 0,5 13,5 0,1 100,0 74,1 0,0 14,5 0,5 100,0 76,4 0,0 14,5 0,1 100,0 78,5 1,3 12,3 0,0 100,0 83,1 1,0 10,3 0,0 100,0 9,3 2006 10,9 2007 9,0 2008 7,9 2009 5,5
117
D AT O S 2 0 0 9
Grfico 79 Sistemas de cobro utilizados. Publicaciones peridicas
78,5 76,6 76,4 74,1
83,1
2005
2006
2007
2008
2009
9,3
10,9
13,5 9,0 7,9 5,5
14,5 14,5
12,3
10,3 0,6 0,5 0,1 1,3 1,0
Gestin Personal
Domiciliacin
Transferencias
Otros
Fianza de los clientes

Ms del 90% de las empresas exige fianza a los clientes; el 73,5% la exigen siempre.
Tabla 96. Exige fianza. Publicaciones peridicas 2005 S, siempre S, algunas veces No, nunca No contesta TOTAL 72,8 17,0 4,7 5,5 100,0 2006 79,5 12,1 4,6 3,8 100,0 2007 77,2 12,7 8,9 1,3 100,0 2008 77,6 11,9 7,9 2,6 100,0 2009 73,5 19,1 5,9 1,5 100,0
118
Entre las empresas que solicitan fianza, el tipo de fianza solicitado mayoritariamente es el del aval (79,4%).
Tabla 97. Modalidad de la fianza. Publicaciones peridicas 2005 Dinero en efectivo Aval NS/NC 74,6 74,6 5,8 2006 61,6 77,6 4,0 2007 61,3 80,0 1,3 2008 63,2 82,9 2,6 2009 61,8 79,4 1,5
Suma ms de 100 por posible respuesta mltiple.
En torno al 50% de las empresas que piden fianza a sus clientes la revisan por criterios distintos al IPC. El 30,9% no la revisa.
Tabla 98. Cmo revisa la fianza. Publicaciones peridicas 2005 Segn el IPC Segn otros criterios No la revisa NS/NC TOTAL 6,5 45,7 30,9 16,9 100,0 2006 10,5 49,6 34,1 5,8 100,0 2007 10,0 50,0 32,5 7,5 100,0 2008 7,9 48,7 32,9 10,5 100,0 2009 7,4 51,5 30,9 10,3 100,0
Descuento obtenido de sus proveedores y cedido a sus clientes

Los descuentos medios que obtienen las distribuidoras de sus proveedores para peridicos son del 25,6%, y para revistas del 29,5%. Para los atpicos los descuentos medios obtenidos son del 35,1%
119
D AT O S 2 0 0 9
Los descuentos cedidos a los clientes presentan variaciones mnimas respecto al ejercicio anterior. En concreto el descuento cedido para los peridicos en el 2009 ha sido del 21,1%, para las revistas del 22,1% y del 24,7% para atpicos. El margen de beneficio bruto es algo mayor respecto a 2008 en peridicos (4,5%) y baja 0,5 puntos en revistas (7,4%). En la tabla siguiente se ha incluido tambin la moda o valor ms repetido en cada caso.
Tabla 99. Descuentos obtenidos y cedidos.
Porcentaje
2006
2007
2008
2009 Atpicos Peridicos Revistas Atpicos
Peridicos Revistas Peridicos Revistas Peridicos Revistas
Descuento obtenido de los proveedores Descuento cedido a los clientes Margen de beneficio bruto
25,1
28,3
26,2
25,1
25,1
30,1
32,0
25,6
29,5
35,1
20,8
22,2
21,2
20,8
21,0
22,2
23,8
21,1
22,1
24,7
4,3
6,1
5,0
4,3
4,1
7,9
8,2
4,5 25 20
7,4 28 20
10,4 40 25
Descuento obtenido (moda) Descuento cedido (moda)
120
Grfico 70 Descuentos obtenidos y cedidos. Margen de beneficio bruto. Peridicos y revistas

Peridicos
25,1 24,5
26,2
25,1
25,5
2005
20,9 20,8 21,2 21,0 21,1
2006
2007
2008
2009
3,6
4,3
5,0
4,1
4,5
29,6
30,1 28,3
30,1
29,5
Revistas
22,6 22,2 23,02 22,2 22,1
2005
2006
2007
2008
2009
7,0
6,1
7,1
7,9
7,4
121
D AT O S 2 0 0 9
Porcentaje de devolucin
Relacionado con la cifra de facturacin, la tasa de devolucin es del 38,2% para los peridicos y del 51,0% para las revistas, este ltimo porcentaje crece paulatinamente durante los cinco ltimos aos aunque desciende respecto a 2008.
Tabla 100. Porcentaje de devolucin. Publicaciones peridicas 2005 2006 2007 2008 2009
Peridicos Revistas Peridicos Revistas Peridicos Revistas Peridicos Revistas Peridicos Revistas % promedio de devolucin
38,3
48,9
38,5
50,3
38,1
51,0
39,2
53,2
38,2
51,0
Grfico 71 Porcentaje de devolucin (promedio). Publicaciones peridicas

53,2 48,9 50,3 51,0 51,0
38,3
38,5
39,2 38,1
38,2
Peridicos
Revistas
2005
2006
2007
2008
2009
122
Servicios auxiliares
En 2009 sube el porcentaje de empresas que cargan servicios auxiliares, situndose en el 88,2% del total de empresas.
Tabla 101. Cargan a sus clientes servicios auxiliares. Publicaciones peridicas 2005 S No TOTAL 85,9 14,1 100,0 2006 83,6 16,4 100,0 2007 81,8 18,2 100,0 2008 87,8 12,2 100,0 2009 88,2 11,8 100,0
Cargan una cantidad fija el 82,8% de las empresas que imponen servicios auxiliares a sus clientes.
Tabla 102. Criterios de los que contestaron s. Publicaciones peridicas 2005 Cantidad Fija Porcentaje 84,9 4,2 2006 85,6 1,9 12,5 2007 91,8 3,3 4,9 2008 85,7 6,3 7,9 2009 82,8 6,9 10,3
Otros Criterios 10,9
Ubicacin geogrfica
Las empresas ubicadas en la Comunidad de Madrid suponen el 11,8% del universo, facturan un 44,5% del total y mueven al ao el 49,5% de los ejemplares. Se localizan en Catalua el 13,2% de las distribuidoras, su facturacin representa un 17,1% del total y mueven el 16,9% de los ejemplares. Al resto de CC. AA. le corresponde el 75% de las empresas, que facturan el 38,4% del total y mueven en el ao el 33,9% de los ejemplares.
123
D AT O S 2 0 0 9
Tabla 103. Distribucin principales variables segn localizacin geogrfica. Publicaciones peridicas (% horizontales) Empresas Ejs. movidos (servidos + devueltos) Pedidos Toneladas movidas Facturacin Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 Madrid 11,76 49,27 12,38 49,54 44,49 Catalua 13,24 16,86 11,24 17,56 17,13 Resto CC. AA. 75,00 33,87 76,38 32,90 38,38
124
Resumen
Libros
Se muestra a continuacin los principales datos del mercado de las distribuidoras de libros en 2009 as como su variacin respecto a 2008.
Variacin respecto a 2008 219,8 millones de ejemplares servidos 56,6 millones de ejemplares devueltos 276,3 millones de ejemplares movidos (servidos ms devueltos) 163,2 millones de ejemplares vendidos 6,0 millones de pedidos despachados 36 ejemplares por pedido 1.697,3 millones de euros de facturacin (PVP, IVA incluido) 1,4% 5,0% 0,0% 3,6% 8,6% 3,6 1,6
Las 112 empresas que distribuyen nica o mayoritariamente libros sumaron una facturacin de 1.697,3 millones de euros en el ao 2009. En euros corrientes el descenso de la facturacin ha sido del 1,6% respecto a 2008, y en euros constantes del 2,4%. De esta facturacin, los libros representan un 98,6%, mientras que las publicaciones peridicas y otros productos significan slo un 1,4%. Dentro de la facturacin por libros un 43,7% corresponde a los libros de texto no universitario y un 54,8% a los libros de otras materias. La que corresponde a los libros de texto no universitario ha disminuido un 2,0% y la de libros de otras materias ha aumentado un 2,3%.
127
D AT O S 2 0 0 9
La devolucin es del 15,4% en los libros de texto y del 26,9% para los libros de otras materias. Segn el tamao de la empresa el 17,9% las empresas grandes tienen una cuota del 81,8% sobre el total del mercado, mientras que las empresas pequeas, que son el 47,3% del total, slo suponen el 4,9% de la facturacin total. Dentro del mbito de la distribucin, el 59,8% de las empresas actan en todo el territorio estatal, el 35,7% slo en el mbito regional y el 4,5% en el provincial. Aquellas distribuidoras que operan en el mbito estatal, actan en el 23,2% de los casos con medios propios, en el 2,7% subcontratando todo y en el 33,9% subcontratando una parte. Dentro del mbito estatal las empresas grandes cubren el 80,0% de la distribucin, las empresas medianas el 46,2% y el 62,3% restante lo cubren las empresas pequeas. En el mbito regional las empresas medianas predominan con ms de la mitad de los casos, el 53,8%. Las pequeas actan en el 28,3% de los casos, y las grandes en el 20,0%. En el mbito provincial son las empresas pequeas las que distribuyen en el 9,4% de los casos, desapareciendo en este mbito la actividad de las empresas grandes y pequeas. La media de ncleos de poblacin en los que actan las distribuidoras disminuye a 367 (395 en 2008), aunque este parmetro se ve determinado por la actividad de las empresas grandes: si se tienen en cuenta los intervalos de ncleos de poblacin atendidos, el 31,4% del total de empresas no superan los 100 ncleos de poblacin, El 50,5% del total se concentra de 101 a 1.000 ncleos de poblacin. El 18,1% restante supera a ms de 1.000 ncleos de poblacin. Los libros se comercializan preferentemente a travs de libreras y cadenas de libreras, a las que corresponde un 52,9% y un 23,0% de la facturacin, respectivamente. A los hipermercados les corresponde un 9,5%, a empresas e instituciones un 8,7%, a quioscos un 2,8%, a bibliotecas un 1,0% y a otros canales un 2,0% del total.
128
Los recursos y dotaciones de los que disponen las empresas en 2009 son los siguientes:
Infraestructuras
Superficie. La superficie media de oficinas es de 512 m2 y de 2.957 m2 de almacenes por empresa. Vehculos. Las distribuidoras poseen 179 vehculos propios (204 en 2008). El promedio es de 3,4 vehculos por empresa. Los vehculos subcontratados son 447 (330 en 2008). La media por empresa es de 10,3. Sucursales o delegaciones. El 63,4% de las empresas cuenta con sucursales o delegaciones propias. De ellas, el 36,6% tiene una nica sucursal Equipamiento informtico. El 99,1% de las empresas trabajan en red. De estos, la gran mayora (el 82,5%) trabajan con el sistema operativo Windows y generalmente con velocidades a partir de 4MB. La intranet propia est integrada en 39,6% de los casos. Adems, disponen de algn tipo de software de gestin propia el 71,0% de las empresas. El correo electrnico est integrado por completo (en el 100% de los casos), de los cuales el 84,4% dispone de la pgina web. De los que disponen una pgina web, el 84,3% realizan algn tipo de actividad en la Web. SINLI. El 70,5% de las empresas tiene instalado el sistema SINLI.. Recursos humanos. Emplean a 4.215 personas, 331 menos que en 2008; de ellas, el 80,2% cuenta con contrato fijo y el 16,9% es personal eventual. Casi el total del empleo que se ha perdido proviene de la disminucin en la contratacin fija.
129
D AT O S 2 0 0 9
Relacin que establecen con proveedores y clientes: Un 65,6% de las empresas establecen su relacin con los editores y proveedores por contrato escrito, mientras que el contrato verbal es la modalidad elegida en el 25,7% de los casos. Con los clientes de las distribuidoras, la modalidad mayoritariamente elegida es la del contrato verbal (46,1%), seguida de las condiciones al dorso del albarn (7,9%). Un 18,5% de las empresas utiliza el contrato escrito. Los contratos tienen carcter exclusivo en el 36,6% de los casos, no exclusivo en un 17,3% y mixto en un 46,1%. La domiciliacin bancaria es la modalidad de cobro ms utilizada, con un 66,0% de las ocasiones. Exigen fianza el 32,4% de las empresas, a travs de aval para el 75,0% de las distribuidoras. El descuento obtenido de los proveedores resulta en un 34,1% para libros de texto y un 46,9% para las publicaciones de otras materias. En cuanto al descuento cedido a los clientes, ste es del 26,0% en el caso de los libros de texto y del 34,0% para los libros de otras materias. Los mrgenes de beneficio bruto son del 8,1% para los libros de texto y del 12,9% para otras materias. Para el total, el beneficio bruto resultante es del 10,5%, Un 72,3% de las distribuidoras declara no cargar servicios auxiliares a sus clientes.
130
Las distribuidoras de publicaciones peridicas han descendido en 2009 en todas las magnitudes estudiadas, aumentando tan slo el nmero de ejemplares por pedido. La facturacin ha bajado un 9,6% respecto al ao anterior.
Variacin respecto a 2008 2.681 millones de ejemplares servidos 1.118 millones de ejemplares devueltos 3.799 millones de ejemplares movidos (servidos ms devueltos) 1.563 millones de ejemplares vendidos 22,5 millones de pedidos despachados 119,4 ejemplares por pedido 3.193 millones de euros de facturacin (PVP, IVA incluido) 9,3% 12,0% 10,1% 7,9% 11,9% 3,0% 9,6%
Desde el ao 2008 la facturacin de los peridicos supera a la facturacin de las revistas. En 2009, la facturacin de los peridicos supone un 44,6% frente a la facturacin de las revistas, que alcanza un 32,9% del total. Estos dos tipos de producto descienden en su facturacin con respecto al ao anterior (10,3% peridicos y 18,1% revistas), mientras que coleccionables y atpicos ven aumentadas sus cifras de facturacin, un 12,0% y un 4,8% respectivamente. El 14,7% de las empresas son grandes y facturan en el sector un 62,4% del total, mientras que ms de la mitad de las empresas son pequeas, un 51,5%, y suponen slo un 10,2% de la cuota de mercado.
131
D AT O S 2 0 0 9
La distribucin es fundamentalmente provincial (un 59,5%) y regional (20,9%). Slo el 15,2% de las distribuidoras desarrollan su actividad en mbito estatal. Tienen sucursales o delegaciones propias el 76,3% de las empresas; entre stas, el promedio de sucursales es de 2,5 por empresa. En 2009, las distribuidoras de publicaciones peridicas vendieron por trmino medio en 277 ncleos de poblacin. No obstante, el 43,3% slo atendieron hasta 100 ncleos de poblacin. Est media est influida por el peso de las empresas grandes en el anlisis, que concentran ms actividad entre ms poblacin. En cuanto a la cifra de facturacin segn canales: el 79,4% se comercializ a travs de quioscos y tiendas de revistas y el 8,3% a travs de libreras.
Los recursos y dotaciones de los que disponen las empresas de publicaciones peridicas en 2009 son los siguientes:
Infraestructuras
Superficie. La superficie media de oficinas es de 781 m2 y de 5.376 m2 de almacenes por empresa. Vehculos. 269 vehculos propios y 2.221 vehculos contratados. Sucursales o delegaciones. El 38,2% de las empresas tiene una sucursal o delegacin, el 35,3% tiene ms de una y el 26,5% restante no tiene ninguna.
132
Equipamiento informtico. El 96,7% de las empresas trabajan en red. El sistema operativo ms usado es el Windows (en el 91,3% de los casos). Las velocidades de Internet, en su gran mayora, superan los 4 Mbps. El correo electrnico esta integrado en el 100% de los casos, de los cuales el 73,5% disponen de una pgina Web, de los que el 85,0% realizan alguna actividad en la misma. Intranet propia est presente en el 57,5% de los casos y el 80,3% de empresas disponen software de gestin propia.
FANDITE y SINLI. El 92,7% de las distribuidoras dispone de sistema FANDITE, mientras que SINLI est disponible slo en el 19,8% de las empresas. Recursos humanos. Se emplearon a 6.740 personas en 2009 (67 menos que en 2008), de los que tienen carcter fijo en un 60,8% y eventual en un 8,9%. En estas empresas el empleo fijo se ha mantenido y an ha subido ligeramente, mientras que se han perdido 311 puestos de trabajo eventuales. La relacin que establecen con proveedores y clientes es la siguiente:: La mitad de las empresas, el 50,1%, utilizan el contrato verbal en su relacin con los editores/ proveedores, mientras que el 30,5% realiza contratos por escrito. El resto de tipos de contrato, en su conjunto, suponen aproximadamente el 20%. Con los clientes, el contrato ms frecuente ha sido el escrito, en el 44,0% de los casos, seguido del verbal, en el 28,9% de los casos. El resto de tipos de contrato, en su conjunto, suponen tambin alrededor del 20%. Los descuentos obtenidos de los proveedores en peridicos suponen de media un 25,6%, en revistas un 29,5% y en atpicos un 35,1%. En cuanto a los clientes, el descuento cedido en peridicos es de 21,1%, para las revistas el 22,1% y para atpicos el 24,7%.
133
D AT O S 2 0 0 9
En el 19,3% de los casos la relacin con los clientes se estableci a travs de subdistribuidores; por trmino medio, se utilizaron 31 subdistribuidores. Entre las modalidades de cobro ms utilizados la domiciliacin bancaria es la ms frecuente, suponiendo el 83,1% del total. Las transferencias, el segundo sistema de cobro ms utilizado, han ascendido al 10,3%. La fianza es exigida en la gran mayora de los casos, el 73,5% de empresas la exige siempre y el 19,1% la exige algunas veces. La fianza, habitualmente se realiza a travs de aval, en el 79,4% de los casos. Por ltimo, el 82,8% de los casos cargan los servicios auxiliares a sus clientes.
134
Cuestionario utilizado
135
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136
137
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138
139
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XV Estudio de perfil del sector de la distribucin de libros y publicaciones peridicas

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Distribucin de libros y publicaciones peridicas

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Carlos Sim Arnez Presidente de FANDE

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Aspectos tcnicos y metodolgicos del estudio

mbito del estudio

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Total 46 20 20 20 106 124 122

XV Estudio de perfil del sector

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Codificacin y depuracin de resultados

XV Estudio de perfil del sector

Ficha tcnica de la investigacin

Caracterizacin de las empresas distribuidoras

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

XV Estudio de perfil del sector

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

8. Ejemplares y pedidos despachados. Toneladas movidas

2005 2006 2007 2008 2009 Variacin respecto 2008 % incremento

4.610.500 4.978.158 4.753.131 4.492.431 4.075.376

35.516 36.632 34.609 32.105 28.495

1.573.502 1.610.563 1.489.243 1.384.466 1.231.681

341 324 313 308 302

272.145 144.910 8,6 11,0

100 8,5 91,5 % 100,0 34,6 30,2 24,5 3,5 7,2 %

100,0 9,5 90,5 % 100,0 37,1 29,1 21,5 4,2 8,1 %

6,9 3,9 7,8

7,06 0,3 10, 18,1 12,0 3,4

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Grfico 1 Nmero de empresas por tramo de facturacin

18,3 13,7 10,7 11,3

XV Estudio de perfil del sector

Grfico 2 Distribucin en el mbito estatal: medios utilizados. Libros

Con medios propios

Grfico 3 mbito de la distribucin segn tamao. Libros

62,3 53,8 46,2

9,4 0,0 0,0

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Ncleos de poblacin y puntos de venta

Grfico 4 Ncleos de poblacin atendidos (intervalos). Libros

Hasta 100 31,4%

De 501 a 1.000 23,8% De 101 a 200 14,3% De 201 a 500 12,4%

XV Estudio de perfil del sector

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Grfico 5 Ncleos de poblacin atendidos segn tamao. Libros

15,0 10,0 10,0

XV Estudio de perfil del sector

Distribucin de libros y publicaciones peridicas

Grfico 6 Puntos de venta atendidos segn tamao. Libros

25,0 22,6 15,0 17,9 13,2

XV Estudio de perfil del sector

Grfico 7 Perfil humano. Libros

82,3 79,4 81,4 81,4 80,2

15,7 15,8 16,9