Los memes: una expresión social
con amplio poder de viralización
Esta nueva forma de comunicación que llegó con la Web 2.0 y "explotó"
en las distintas redes sociales es utilizada por los usuarios con fines
humorísticos, políticos e informativos. ¿Qué sucede cuando sale de la
red digital?
29 de julio de 2022, 09:00. Por: Rocío Díaz.
En la actualidad millones de usuarios de la web comparten, visualizan, e
incluso crean memes. Esta nueva forma de comunicación, a través del
humor, fue gracias a la llegada de la Web 2.0. La creación de diversas
plataformas y redes sociales, como Facebook, Instagram, WhatsApp,
Twitter, permitió a los usuarios una nueva libertad de expresión. De esta
manera, los cibernautas comenzaron a expresarse con memes. El
propósito de estos no fue siempre el entretenimiento o el humor ya que
también es utilizado para fines políticos, con el objetivo de influenciar en
la opinión pública. También suele ser un recurso para hostigar a figuras
públicas, famosos y deportistas, entre otros.
Su origen
Esta palabra no es propia de la actualidad, tampoco del surgimiento de
las redes sociales. El concepto “meme” fue acuñado por el
biólogo Richard Dawkins, a lo que él denominó “una idea,
comportamiento o estilo que se expande de persona a persona dentro
de una cultura”. Es decir, se refiere a la rápida imitación de una
característica, lo cual aumenta la posibilidad de supervivencia en una
sociedad, esto mismo es lo que sucede cuando un meme se replica.
Una nueva forma de comunicación
Los memes, como se nombró anteriormente, se han convertido en una
forma de comunicación en redes sociales. La llegada de este nuevo
lenguaje transformó la experiencia de comunicación entre los usuarios,
los cuales eligen este formato por diferentes motivos: es más dinámico,
más simple y más divertido. Actualmente, usuarios de WhatsApp optan
por enviar stickers, ya que consideran que una imagen puede
representar mejor lo que quieren decir con palabras.
Un meme, más allá de ser una imagen, video o texto, también es
una expresión cultural. Por lo tanto, este solo puede ser entendido
cuando se cuenta con conocimientos de la cultura donde se originó.
(Olivera, p.178) Lo mismo sucede con la diferencia de edad, un meme
que le pareció divertido a un adolescente de 15 años, un adulto de 50
años tal vez no pueda entender el significado del mismo, esto es porque
pertenecen a diferentes generaciones. A pesar de estas características,
los memes pueden ser apropiados y adaptados al entorno de cada uno.
Paula Quiroga, egresada de la Facultad de Ciencias Políticas y
Sociales-UNCuyo, expuso en su tesis para la licenciatura en
Comunicación Social un análisis acerca de los memes, la tesina se
tituló La era del meme: un análisis de la sociedad posmoderna y su
vinculación con la política en lo digital. La flamante profesional explica
por qué es el meme el formato utilizado por los usuarios para expresarse
a través de las redes sociales:
“Este contenido se suele caracterizar por un lenguaje fácil, por eso el
meme al estar formado en forma dominante por imágenes atrae más; no
está cargado de gran cantidad de información, lo cual hace que sea de
rápido consumo y difusión; no tiene límites en cuanto a su formato y en
su lenguaje suele valerse de ironía y sarcasmo”, explica Quiroga.
Además de su lenguaje fácil, Paula también afirma que los usuarios
utilizan este formato para expresar sus sentimientos y desaprobar las
conductas políticas, por lo que encuentran en estos medios digitales un
espacio a través del cual pueden rebelarse contra lo oficial o lo
hegemónico.
¿Un arma ideológica?
Al principio de la nota, se manifestó que el meme también tiene una
base política y es utilizado con el fin de influir en la opinión pública. En
relación a esto, Paula afirma que el meme funciona como arma
ideológica, ya que los usuarios pueden apropiarse del discurso y lograr
un cambio dentro de lo social. Aquí es donde nuevamente se aprecia la
transformación de las prácticas sociales con la llegada de los medios
digitales: “Los usuarios ya no son receptores de sus contenidos, sino que
son prosumidores, es decir, que crean sus propios mensajes y se
reapropian de la información que reciben”.
El cibernauta adquiere entonces un rol activo, puede crear y difundir
información. A su vez, las plataformas virtuales también dan la
posibilidad de interactuar, comentar y opinar sobre la información
compartida, utilizando un meme como crítica social.
Este fenómeno alcanza un fuerte poder, la creación de un meme a partir
de un acontecimiento social despierta la reacción de otros usuarios,
quienes deciden compartirlo porque se sienten identificados. Tal es el
poder de los memes, que puede llegar a salir de lo digital e insertarse en
la realidad, pudiendo desencadenar, incluso, movilizaciones sociales.
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Bibliografía
Bueno Olivera, Esther (2021). Los memes y su función en la
propagación de la información. En adComunica. Revista
Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en
Comunicación, Nº23. Castellón de la Plana: Departamento de
Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I.
Quiroga, Paula (2020). La era del meme: un análisis de la
sociedad posmoderna y su vinculación con la política en lo
digital. Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales,
Universidad Nacional de Cuyo.
