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¿Qué es un meme?
Diapositiva 1
“La propagación de ítems como chistes, rumores, videos y sitios web de persona a persona a
través de internet.” (Shifman, 2014)
Explicación
La primera vez que se utilizó el término “meme” fue por Richard Dawkins en su libro El
gen egoísta para designar a una “unidad de cultura capaz de transmitirse y sobrevivir en un
determinado ecosistema social”. Del mismo modo que los genes contienen información
biológica de los seres vivos, los memes contienen información cultural (ideas, estereotipos,
modas). En ambos casos, la información se hereda, copia, modifica y transmite de una
generación a otra a través del tiempo. Por lo tanto, los memes representan la creación de
contenidos simples y repetitivos que pueden ser fácilmente replicados e imitados por otros.
Tomando la epidemiologia como modelo, considera los memes como los equivalentes
culturales a la gripe, transmitida por los equivalentes comunicativos de los estornudos. En la
cultura de Internet, esta metáfora prevalece en un discurso extendido sobre contenido viral.
Aun así, Henry Jenkins y sus colegas consideran que esta metáfora fue utilizada en un modo
problemático, conceptualizando a las personas como criaturas pasivas e indefensas,
susceptibles a la dominación de medios insignificantes.
Vélez (2012) da otra definición al entender al fenómeno como “un derivado ‘pegajoso’
de algún aspecto de la cultura pop, que se parodia y repite hasta el punto que sus orígenes y
su significado original se vuelve difuso y completamente mutilado, más allá de su
reconocimiento o humor”
1) Contenido
2) Forma
3) Posición
a. Tono y estilo de comunicación
b. Funciones comunicativas
Teniendo en cuenta estos supuestos, Shifman define a los memes como un grupo de ítems
digitales que comparten características de contenido, forma y/o posición, los cuales fueron
creados con conciencia de cada uno y fueron circulados, imitados y/o transformados por
muchos usuarios vía Internet.
Explicación
La primera, el contenido hace referencia tanto a las ideas como a las ideologías
transmitidas por este. En segundo lugar, la forma, es la encarnación física del mensaje,
percibido por nuestros sentidos. Incluye tanto la dimensión auditiva como visual, específicas a
ciertos textos y los patrones más complejos relacionados con el género (como lypsynch o
animación). Y por último, la posición es usada por Shifman para representar los modos en
que los aludidos se posicionan de acuerdo con el texto y sus códigos lingüísticos y otros
productores potenciales. La posición cuenta con tres subdimensiones: la estructura de
participación, el tono y estilo de comunicación y las funciones comunicativas (Jakobson) .
Teniendo en cuenta estos supuestos define los memes como “(a) a group of digital items
sharing common characteristics of content, form, and/or stance, which (b) were created with
awareness of each other, and (c) were circulated, imitated, and/or transformed via the
Internet by many users.” (2014, p. 41).
Diapositiva 3
Diapositiva 4
Título: características de los memes
1) Origen incierto
2) Estructura comunicativa útil para su reutilización
3) Intertextualidad
4) Humor
5) Yuxtaposición de imágenes incongruentes
Explicación
Los memes tienen un origen incierto, anónimo, popular, como los chistes o los cuentos
folklóricos —tradicionales o urbanos— (Shifman, 2014: 226): no hay autoría ni cita, y los
receptores se sienten libres de reproducirlos y apropiárselos y modificarlos libremente a su
vez. Pero, a diferencia de los cuetos folklóricos y los chistes, los memes pueden difundirse
fácilmente gracias a su medio; y, también, en que los cambios y modificaciones que realizan los
usuarios en el proceso de reproducción son más abundantes, sustanciales y deliberados: hay
una clara voluntad de cambio y reutilización por parte de quienes los difunden.
Los memes deben tener una estructura comunicativa que haga que su reutilización por
los distintos receptores les resulte comunicativamente útil.
Diapositiva 5
Explicación
Diapositiva 6
Explicación
El contenido del meme suele poner en relación la idea o argumento que se pretende
transmitir con un fenómeno de la cultura popular que hay que conocer para poder
comprenderlo. La cultura pop ejerce por tanto de base cultural común.
Como consecuencia de esto, para entender buena parte de los memes que circulan por
internet con sus referencias a la actualidad, bromas que se construyen sobre bromas previas e
incluso referencias a otros memes, es preciso en ocasiones tener un grado de “alfabetización
memética muy sofisticado”.
Diapositiva 7
Título: humor
Otro rasgo propio de los memes es el humor. De acuerdo con Shifman (2009) “Los
textos humorísticos pueden transmitir información sobre problemas sociales, a menudo
ridiculizando desviaciones del comportamiento correcto.
Hay tres atributos significantes para entender el humor en internet. En primer lugar, la
interactividad alude a la capacidad que tienen los usuarios de ser tanto productores como
receptores de contenido e interacción. El segundo es la multimodalidad que incluye la
capacidad de Internet de transmitir y combinar los distintos modos semióticos. Por eso, son
comunes las fotos graciosas (Shifman) que son fotos que transmiten un mensaje gracioso,
usualmente acompañadas de texto o las fotos manipuladas. Y, por último, el alcance global. En
consecuencia, predomina lo visual por sobre lo textual y se eligen temas universales, en vez de
locales, como cuestiones de política o de etnia.
Diapositiva 8
Una de las características de los memes es la incongruencia entre dos o más elementos
en el mismo marco, a lo que se puede añadir, en el caso de algunos memes, la incongruencia
entre la imagen y el texto que la acompaña. Esto genera un dialogismo irritante que busca una
respuesta por parte del lector. Esto obliga al receptor a una readecuación de sus expectativas;
en palabras de Shifman, “a rellenar los huecos o resolver el puzzle” (Shifman, 2014: 941), lo
que conduce a la comprensión del argumento que subyace al meme y, por lo general, al
humor. Lo incompleto del mensaje asimismo también favorece su posterior remezcla y
difusión, porque dado que, a través de la incongruencia de partida del mensaje, de su falta de
cierre, es por donde pueden introducirse, por imitación, las variantes.
En este meme se puede ver la unión de dos imágenes que no tienen relación entre sí,
acompañadas de un texto que tampoco necesariamente se relaciona con estas. La imagen de
la izquierda está sacada de The Real Housewives of Beverly Hills y muestra a la actriz Taylor
Armstrong enfrentándose con una compañera de reparto Camille Grammer que se encuentra
detrás de escena. La foto de la derecha es de un usuario de Tumblr “deadbefordeath”, quien
publicó la imagen de su gato con el título: "No le gustan los vegetales". Tuvo más de 50.300 me
gusta y comentarios en un año. Ambas fotografías eran memes individuales hasta que el 1° de
mayo de este año, el usuario de Twitter @MISSINGEGIRL tuiteó las dos imágenes una al lado
de la otra. El comentario obtuvo más de 78.000 retuits y 275.000 me gusta en tres meses. La
falta de relación necesaria entre el texto y las dos imágenes, hace posible que esta se reutilice
acompañada de distintos mensajes, con la constante de que el texto de la derecha viene a
concluir, de forma contradictoria, al texto de la izquierda.
Imágenes macro
Diapositiva 9
Explicación
En general, la imagen implica una cara, especialmente expresiva, que sugiere de forma
manifiesta algún tipo de emoción casi siempre ridícula o risible, y otras veces una acción
congelada en el tiempo.
Memes y pedagogía
Diapositiva 10
Para que un estudiante elabore un meme, hace falta primero que nada que escoja un
tema y, para tal efecto, tendrá que buscar la información necesaria para su construcción y
después discriminarla, discernir entre lo que le sirve o no.
Para crear el meme puede usar un generador que viene con imágenes
preseleccionadas, o bien, es probable que otras habilidades digitales se pongan en juego,
como la edición de imágenes o videos con programas que van desde los más básicos hasta los
más especializados.
Adicionalmente, difundir el meme en las redes sociales implica otra habilidad puesta
en marcha. Hay que saber en dónde y cómo.
Después, habrá que analizar ese fenómeno observado. Así, analizar es una cualidad
humana a través de la cual estudiamos algo destacando sus elementos constitutivos. Implica
descomponer, distinguir, comparar y destacar componentes de ese fenómeno en aras de su
comprensión.
Nos inscribimos, entonces, en la misma línea que otros autores (Gagliardi, 2020;
Pellicer, 2016; Medina, 2018; Bernal Torres & Vega Niño, 2019) que encontraron
comunicativas que permite. Estos, que hicieron actividades con memes en las
recurso para atraer la atención de los estudiantes. Entre sus ventajas, mencionan la
capacidad de trabajar con “los conocimientos que los estudiantes ya tienen sobre ellos
Torres & Vega Niño, 2019), de proporcionar un elemento de análisis para trabajar
Bibliografía
Arango Pinto, L. G. (2015). Una aproximación al fenómeno de los memes en Internet: claves
para su comprensión y su posible integración pedagógica. Revista CMC 12(33), 110-132. doi:
http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v12i33.677
Ruíz Martínez, J.M (2018) Una aproximación retórica a los memes de internet. en Revista signa
27 (2018), págs. 995-1021. UNED
Shifman, L. (2007) Humor in the Age of Digital Reproduction: Continuity and Change in
Internet-Based Comic Texts en International Journal of Communication 1 (2007), 187-209.
Diapositiva 1
El término fue acuñado por primera vez por Richard Dawkins (1979) en su libro
the selfish gen para hacer referencia a una unidad de cultura capaz de transmitirse y
sobrevivir en un determinado ecosistema social. Así, del mismo modo en que los genes
contienen la información biológica de los seres vivos, los memes contienen información
cultural (ideas, estereotipos, modas). En ambos casos, la información se hereda, copia,
modifica y transmite de una generación a otra a través del tiempo. Por lo tanto, los
memes representarían, para el autor, la creación de contenidos simples y repetitivos que
pueden ser fácilmente replicados e imitados por otros. Aun así, esta definición es
discutida por autores como Jenkins, Ford y Green (2015 en Racioppe y Párraga, 2020)
quienes critican los conceptos de virus y viralización por considerarlos articulados a la
concepción del receptor pasivo, que sería simplemente un huésped y no un agente de la
circulación de los mensajes.
Sin embargo, dentro de los distintos ítems que pueden transmitirse, el que más
circulación tiene y al que con más frecuencia se refiere como “meme” es a la imagen
macro. Consiste en una imagen fija, acompañada de un texto inserto en esta. En
ocasiones, este suele estar dividido en dos partes: una prótasis o proposición en la parte
superior de la imagen, y una apódosis a modo de conclusión, refutación o paradoja en la
parte inferior (Ruíz Martínez, 2018). Existen toda una serie de familias de memes que se
desarrollan con este formato, en las que, a partir de una misma fotografía fija (de un
animal, de un famoso, o de alguien desconocido en alguna situación particular o con
algún rasgo característico), cada usuario decide con qué texto acompañar a esa imagen.
Los programas o aplicaciones para generar memes consisten en un catálogo de
imágenes a las que fácilmente se les puede añadir un texto. Pero, además, los usuarios
pueden crear memes a partir de imágenes de su elección.
Los memes se caracterizan por ser difundidos a gran escala y por su capacidad
de ser replicados. El medio por el cual más circulan, al menos en Argentina, es
Instagram (Racioppe y Párraga, 2020). En esta red hay páginas específicas que se
dedican a la creación de este contenido y están, en general, administradas por una o más
personas de forma anónima. Por eso, ante la recepción de un meme, podemos
plantearnos ciertos interrogantes relacionados a su circulación: ¿Cómo llegó hasta
nosotros? ¿Es de alguna página de Instagram? ¿Tiene un administrador público?
¿Cuántos seguidores tiene? ¿Qué otros memes hay en esta página? ¿De qué temáticas
tratan? ¿Qué hashtags utilizó?; y a su contenido: ¿Qué me está queriendo decir? ¿Qué
conocimientos previos debo tener para comprenderlo? ¿Qué razonamientos subyacen
detrás de un mensaje tan condensado?
Diapositiva 4
Para que la difusión sea posible, la misma estructura del meme tiene que ser
flexible: no sólo debe poder ser compartido con facilidad, sino que también debe poder
ser modificado sin ninguna dificultad antes de ser compartido, tanto desde el punto de
vista técnico como semiótico (Ruíz Martínez, 2018). En estas transformaciones el
usuario ejercita su creatividad sin perder el contacto con el estímulo original.
Gagliardi (2020) hace un recorrido por distintos usos que los docentes
realizaron de los memes, atendiendo a los motivos que los llevaron a introducir este
recurso: debido a su brevedad y flexibilidad para adaptarse a diferentes situaciones de
enseñanza y contenidos (Rey Somoza, 2018 en Gagliardi, 2020); porque supone una
forma de innovación educativa (Balda Álvarez, 2019; Escudero Goldenberg, 2018;
Gómez García, 2018; Pérez Salazar, 2018 en Gagliardi, 2020); porque apela mejor a
los estudiantes en tanto estos sienten familiaridad con el fenómeno social de los
memes y en ese sentido resulta un recurso ameno y motivacional (Beltrán, 2016; Vera
Campillay, 2016; 2018; Balda Álvarez, 2019; Martínez Moreno et al, 2019; Rey
Somoza, 2018 en Gagliardi, 2020).
En la misma línea, Beltrán Pellicer (2016), profesor de matemática, reconoce
en los memes una forma más directa y menos sutil para recordar reglas y
procedimientos muy estandarizados, como la regla de los signos o la jerarquía de las
operaciones. También señala su ventaja como instrumento de evaluación informal: “si
nos cuentan un chiste y no comprendemos dónde reside el elemento cómico, se
genera una situación incómoda en cierto sentido. Esto es algo que puede aprovechar
el profesor para detectar qué sector de su alumnado no ha adquirido todavía el
conocimiento o la competencia necesaria para disfrutar de un chiste matemático.”
(p.132)
Aun así, Gagliardi (2020) llama la atención sobre el hecho de que las
propuestas de este tipo no ponen énfasis en los contenidos disciplinares a enseñar.
Por el contrario, el autor, profesor de lengua, pone el foco en los memes entendidos
como enunciados o mensajes que participan de la discursividad social y sus
configuraciones de sentido (Huento, 2017 en Gagliardi, 2020). Además, resalta los
saberes conceptuales que se desprenden de este tipo de mensaje, como el dialogismo
bajtiniano, que incluye nociones como la de transtextualidad, la ironía, los recursos
humorísticos como la hipérbole o el absurdo, el juego con la información presupuesta
a nivel pragmático o la parodia y sátira.
Torres Bernal y Niño Vega (2020) también aprovechan los memes para abordar
algunas cuestiones de comprensión textual. Tras haber notado la falencia que
presentan los estudiantes para abstraer ideas principales y secundarias de textos
expositivos y descriptivos, los docentes emplearon el meme como estrategia didáctica
para poner en práctica la capacidad de observación y síntesis.
Por su parte, Amaro Pérez Fierro et al. (2017) realizaron una actividad con
memes con el objetivo de lograr que sus estudiantes realizaran una lectura crítica
relacionada con los estereotipos de género de Los amores de poeta de Carlos Bello.
Como conclusión de su estudio, los autores comprobaron que la producción de memes
efectivamente sirve para evaluar la lectura crítica por parte de los estudiantes ya que
permite conocer la perspectiva desde la cual se situaron los productores; pero a modo
de crítica constructiva observaron que, para conseguir más producciones orientadas a
la temática de género hubiera sido mejor haber hecho una consigna más restrictiva
que apuntara específicamente a esa problemática.
Los memes pueden ser una forma de participación en la esfera pública, una
manera de emitir una opinión sobre los temas de la agenda y que esta alcance un mayor
número de personas. Aún así, hay autores que consideran esta "democratizaión" como
aparente. En el texto de Echeverría Victoria y Arnoldo González Macías (2019)
encontramos las dos posturas del debate. Por un lado, de acuerdo con estos autores, la
estructura reticular y horizontal de los entornos socio-digitales y la comunicación online
en general —y los memes en particular— entrañan la posibilidad de fortalecer la cultura
participativa ya que permiten que otros sujetos discutan temas de la agenda pública más
allá de los gobiernos y los grandes medios de comunicación, como sucedía
anteriormente.
Sumado a esto, autoras como Winckler (2019) destacan el efecto comunicativo
de los memes para transmitir una cierta postura. Gracias a que utilizan la técnica del
montaje, que consiste en poner en una disposición conjunta elementos de diversas
procedencias, estos generan un “choque” que configura nuevas constelaciones que
sacan a la imagen de su aislamiento y producen efectos de conocimiento nuevos. De
este modo, los memes no relatan un acontecimiento, sino que “interpretan sus
síntomas”. Esto implica tomar una posición, que, en el caso de los memes, parte del
humor, ya sea a través de la sátira, la burla o la ironía. El humor es divertido y agradable
y funciona incluso cuando los temas son sensibles o tabúes (Hernández Gonzáles et Al.,
2019). De esta forma, puede ser no solo un mero entretenimiento, sino también una
crítica social o una forma de reflexionar sobre una determinada cuestión. Echeverría
Victoria y González Macías (2019) resaltan, además, el potencial del chiste como un
recurso de subversión y desafío al poder hegemónico, ya sea de clase, ya sea de etnia o
a la elite política.
Sin embargo, no todos son tan optimistas con respecto a las posibilidades del
meme para favorecer la participación ciudadana. Autores como Milner (en Echeverría
Victoria y Arnoldo González Macías, 2019) consideran que estos mensajes son
“populistas” porque pretenden representar a “la gente” en general, pero en realidad
únicamente expresan la voz de ciertos grupos de interés bien definidos. Además,
argumenta que los contenidos son tan simples y banales que impiden que los receptores
tengan un panorama más amplio del tema abordado. Por otro lado, Hernández Gonzáles
et Al., (2019) ponen de manifiesto otro factor esencial en la vida de un meme que es la
capacidad de ser difundido. En este sentido, hay quienes cuentan con un “capital social”
que puede entenderse como la cantidad de seguidores o su posibilidad de que su
contenido llegue a un público amplio. Por estas razones, no puede considerarse a los
memes como la panacea para una ciudadanía más participativa.
Aun así, es innegable que esta nueva forma de transmisión de contenido tiene el
vigor suficiente para generar un gran impacto en sus receptores. Diversos hechos, como
debates presidenciales, la vida en pandemia, sucesos históricos, entre otros pueden ser
representados mediante memes. Es por esto por lo que se vuelve una manifestación
analizable, digno de convertirse en un objeto de estudio. Y, como tal, puede encontrar
su lugar en la escuela ya sea como una forma de producción o de transmisión de
conocimiento.
Lo que tiene de interesante el análisis del humor político en redes, es que, a
diferencia de los medios tradicionales, como el diario, la virtualidad ofrece una manera
más fácil de acceder a memes de distintos creadores con diferentes orientaciones
políticas. Pueden realizarse búsquedas a partir de hashtags, usuarios o teniendo en
cuenta la popularidad del meme y puede analizarse su alcance a partir de la cantidad de
seguidores del usuario o número de likes o comentarios de la publicación.
Los memes suelen presentarse para debatir hechos políticos actuales. Ahora
bien, identificamos también su potencialidad para la enseñanza de la historia. Lo
presentamos como una oportunidad para poder entrar en las tensiones que conlleva el
contenido histórico.
Figura 1 Figura 2
Por su parte la figura 2 utiliza una escena de Los Simpson para hacer referencia
a la lucha de Rosas por la soberanía nacional. De vuelta, son necesarios conocimientos
acerca del contexto histórico y de las problemáticas de ese entonces. A partir de este
meme puede discutirse acerca de la figura del Restaurador y las distintas opiniones que
existen sobre este, para luego tratar de dilucidar de qué lado se pone el productor. Es un
meme complejo que introduce varios elementos con distintas asociaciones como las
cadenas, la soberanía nacional, el libre mercado y la constitución; cada uno con más de
una connotación que puede variar teniendo en cuenta los distintos puntos de vista.
Comprender el posicionamiento del autor implica tener en cuenta qué sentidos asocia a
cada uno de los elementos y también saber contra qué posiciones discute.
Del mismo modo que podemos realizar este análisis de memes sobre temáticas
históricas, podemos tener consideraciones similares cuando miramos el contenido que
aparece diariamente en nuestro feed. Es interesante también, pedir a lxs estudiantes que
traigan memes que les hayan llamado la atención para discutirlos en clase, o buscar
distintos memes sobre un suceso de actualidad para contrastar las distintas posturas en
torno a este.
Por otro lado, para una alfabetización mediática completa no basta con saber
interpretar este tipo de textos, sino también producirlos. Los memes pueden hacerse a
partir de generadores de memes de internet o también buscando imágenes y editándolas.
Pero además de los conocimientos técnicos, es necesaria la búsqueda de información
sobre un tema, analizarlo, tomar un posicionamiento y sintetizarlo en una imagen con
poco texto (Arango Pinto, 2015). También es importante el conocimiento acerca de los
canales de difusión: qué hashtags utilizar, a qué publico apuntar, entre otros.