Licenciatura en Turismo
Cátedra Comunicación y Turismo 2018
Eje N° 1.
Gestión del turismo desde la comunicación estratégica
La propuesta de trabajo que se presenta a continuación consiste en “conectar” los conceptos abordados
en el Eje 1 del programa, observando un producto considerado referencial. De manera singular, se
analizará el “Caso México” , estado que instalara la MARCA PAÍS como sello identitario dentro del cual
el turismo ocupa un lugar relevante ; los objetivos y estrategias comunicacionales que se fijaron para
cumplir metas internas y externas , no sólo pro beneficios económicos sino también para modificar las
percepciones culturales de dicha nación.
En este sentido, se revisarán mediante la bibliografía que figura al pie el caso México como un “producto”
cuyas etapas de construcción están “terminadas”, por un lado, pero vigentes y reactualizadas al mismo
tiempo. Entonces:
Actividades
1. Leer la bibliografía referenciada al pie de la presente.
2. Vincular informaciones y datos referidos a :
a) Marco político-estatal-institucional dentro de un Plan/Programa Nacional de Gobierno en el
que se fijan pautas para el desarrollo del turismo. (Gobierno de México. Plan Nacional de
Desarrollo 2013-2018)
b) Las “prescripciones” sobre los modos de comunicar la información para la promoción y
desarrollo del turismo.
3. Observar el material audiovisual de promoción del turismo en México. El sugerido y otros,
opcionalmente, a los fines de poder evaluar no sólo sus valores estéticos comprendidos y
asociados a la MARCA PAÍS sino como una estrategia comunicacional de alcance diverso.
4. Revisar la “instalación” de la categoría de PUEBLOS MÁGICOS como una acción y estrategia
de promoción de un destino turístico delimitado por valores estrictos inherentes no sólo a lo
cultural conservacionista sino que apunta al carácter auto-sustentable que posibilita el turismo.
5. Finalmente, es necesario considerar si todo lo leído y revisado respecto de este caso,permite
ajustarse a una de las matrices socioculturales diseñadas por Sandra Massoni, respecto de la
comunicación estratégica , en este caso sobre un gran destino turístico.
Bibliografía
1. Echeverri, Lina María, Estay-Niculcar, Christian A., Herrera, Camila, Santamaría, Juliana, DESARROLLO
DE MARCA PAÍS Y TURISMO. El caso de estudio de México. Estudios y Perspectivas en Turismo [en
línea] 2013, 22 (Noviembre-Sin mes) : [Fecha de consulta: 14 de septiembre de 2018] Disponible en:
www.redalyc.org/articulo.
2. Forbes. Turismo en México, el sector que más aporta al producto interno. En:
https://www.forbes.com.mx/forbes-life/turismo-mexico-pib/
3. Gobierno de México. Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018.Aprovechar el potencial turístico de México
para generar una mayor derrama económica en el país (Objetivo 4.11.). Pág. 143. En :
http://www.cmic.org.mx/comisiones/sectoriales/turismo/4informe-gobierno-2015-2016.pdf
Licenciatura en Turismo
Cátedra Comunicación y Turismo 2018
4. Diaz,J- Perez, M. Marca México: una estrategia para reducir la brecha entre la percepción y la realidad.
En: https://revistadigital.sre.gob.mx/images/stories/numeros/n96/diazperez.pdf
5. Massoni, S. (2013). Metodología de la comunicación estratégica: del inventario al encuentro sociocultural.
Rosario: Homo Sapiens.
6. Massoni, S. (2016). Avatares del Comunicador complejo y fluido. Del perfil del Comunicador social y otro
devenires. Ediciones CIESPAL
7. Secretaria de Turismo de México. En: https://www.gob.mx/sectur/
8. Peñuela Mendivelso, Laura.EL TURISMO COMO ESTRATEGIA PRINCIPAL DE MARCA PAÍS MÉXICO.
En:
https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/4517/Pe%C3%B1uelaLaura2017.pdf?sequence=1&i
sAllowed=y
9. Salcedo, Julián. Qué es una marca país? Caso México
https://onemktmx.wordpress.com/2016/07/29/que-es-una-marca-pais-caso-mexico/
10. Souza, Willy. Video institucional de México titulado "Emociones" En: https://www.youtube.com/sousawilly .
Además:
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