Programas de Postgrado en

Comunicación Social y Publicidad

ucab
Caracas, Octubre de 2008
Contenido

Objetivos de formación
Enfoque por competencias
Programas
Informe de gestión 2007-2008
Líneas de investigación
Productos
Proyectos 2009 – 2011
Objetivos de formación

• Apertura de un espacio de encuentro entre los distintos saberes y destrezas que gravitan sobre el
ámbito de la comunicación social.
Objetivos de formación de los rogramas:

• Diseño de proyectos comunicacionales y de cultura que sirvan de orientación y participación

en los distintos lenguajes que ofrecen los medios, así como la promoción del uso de los mismos medios
en los ámbitos diferenciados del desarrollo.
• Formar profesionales de cuarto nivel capaces de asumir la gestión, el desenvolvimiento y el
liderazgo aplicados hacia el desarrollo y mejoramiento de las organizaciones que tengan que ver con el
uso de los medios.
• Desarrollar y profundizar, desde una perspectiva comunicacional y cultural, el estudio de los medios y
los procesos comunicacionales-culturales con el sentido de responder a las solicitudes que la
sociedad se hace en el presente.
• Promover la adquisición de destrezas gerenciales para ser aplicadas en la formulación y toma de
decisiones dentro de los distintos ámbitos diferenciados de la comunicación y sus usos.
• Adquirir una sólida formación que le permita al egresado el estudio sistemático de la
comunicación y la cultura en las organizaciones con el fin de mejorar los ambientes comunicativos tanto
fuera como dentro de las instituciones.
• Dar cuenta de la multidimensionalidad de los procesos de comunicación y cultura
• Contribuir al mejoramiento de los distintos profesionales, tanto del campo de las ciencias
sociales como de otras esferas del conocimiento, en la intervención social ligada a los procesos de
comunicación masiva y cultural.
• Conformar profesionales de cuarto nivel capaces de asumir una reflexión e investigación que den
cuenta del espesor comunicacional presente en el “aquí y el ahora”.
Enfoque por competencias

Comprensión
de los Estudios
de
Comunicación
Social

Comprensión
Planificación y
de los
Gestión de la
Procesos de
Comunicación
Comunicación
Social
Nuestros Social
programas
están diseñados
sobre la base de
cinco
competencias
cognitivas Investigación
generales, que de Procesos Producción de
de Comunicación
marcan el “paso Comunicación Social
de nivel” entre Social
pregrado
y postgrado
Enfoque por competencias
Competencias cognitivas Competencias cognitivas Específicas
Generales
1) Comprensión de los Conocimientos básicos: psicología, sociología,
Estudios de Comunicación teoría, historia, historia de la cultura, literatura,
Social economía, antropología.
2) Comprensión de procesos Perfil de Medios de Comunicación, Perfil del
de comunicación social público o audiencias, características de los
mensajes, contextos de la relación,
características del emisor, teorías/metodologías
de trabajo. Lingüística, Semiótica.
3) Producción de Redacción, producción audiovisual, producción
Comunicación Social gráfica (lenguajes, géneros, formatos),
producción publicitaria, conocimiento de la
intencionalidad del emisor, perfil de medios de
comunicación social, audiencia/ mercados,
contexto/ entorno.
4) Investigación de procesos Teorías, metodología, protocolos, técnicas de
de Comunicación Social investigación, capacidad interpretativa/
relacional
5) Planificación y gestión de Administración y gerencia, perfil del medio de
la Comunicación Social comunicación social (producto), diseño,
evaluación, contexto/entorno, mercadeo,
audiencia/mercado.
Fuente: Postgrado en Comunicación Social y Publicidad. UCAB, 2007
Capacidades / habilidades /
destrezas
Leer, escribir, interpretación,
procesar información, sistema
crítico y analítico.
Leer, escribir, interpretación,
procesar información, sistema
crítico y analítico.
Leer, escribir, interpretación,
procesar información, sistema
crítico y analítico.
Leer, escribir, interpretación,
procesar información, sistema
crítico y analítico, razonamiento
matemático
Leer, escribir, interpretación,
procesar información, sistema
crítico y analítico, contabilidad,
mercadotecnia, planificación y
razonamiento matemático.
Gerencia
Programas

Maestría en Comunicación Social

Opción: Comunicación para el Desarrollo Social

[Formación para construir el futuro]
Opción: Comunicación Organizacional
[Aprender a gerenciar el mensaje]

Un espacio interdisciplinario de formación y de

renovada vigencia académica, para formar
competencias que incrementen la capacidad
interpretativa de los procesos sociopolíticos y
culturales de Venezuela y el mundo, y el rol que
la comunicación juega en fenómenos tan vitales
como el desarrollo sustentable, desarrollo
endógeno, la Responsabilidad Social
Empresarial, la globalización, la emergencia de
la sociedad del conocimiento, la convergencia
digital, la gestión de capital social, la
construcción de ciudadanía y la participación en
nuevos modelos de gobernabilidad democrática,
entre otros
Un postgrado que integra lo mejor de ambos mundos:
la visión de la comunicación como herramienta de
gestión corporativa, y la comprensión de la
organización como una microsociedad con entornos
complejos y dinámicos. Se aprende a valorar la
comunicación como clave para la construcción de
culturas corporativas adecuadas al cambio que la
globalización y la sociedad del conocimiento imponen,
y adiestra al estudiante en investigación, diagnóstico,
planificación y gestión de procesos comunicacionales
dentro de las organizaciones contemporáneas
Programas

Especialización en Publicidad
[Creatividad y planificación integral]

La Especialización en Publicidad es un curso

de IV nivel que integra un conjunto de saberes
y experiencias de alto nivel, que ayudan a
comprender las tendencias contemporáneas,
para mejorar la planificación de la
comunicación dentro de contextos cada vez
más complejos, que involucran múltiples
canales dentro y fuera de la organización Re-acreditado por el CNU
Programas

Programa de Estudios Avanzados

en Comunicación y política

Objetivo general
brindar una serie de herramientas teóricas y analíticas, que permitan
abordar con una perspectiva amplia una relectura de los procesos políticos
y comunicacionales de la sociedad actual, a partir de claves como la
massmediación, el nuevo espacio público y lo comunicacional como eje
En convenio con central de la acción política contemporánea; con el fin de que los egresados
puedan incorporar tales herramientas a su quehacer profesional en
distintas disciplinas

Objetivos específicos
Generar competencias profesionales en:
• El conocimiento de los procesos de producción de comunicación social,
de cara a la formación de opinión pública política
• La investigación, producción, planificación y evaluación de comunicación
social dentro de la esfera de la acción política.

El Consejo Universitario de la UCAB aprobó el 16 de mayo de 2008, su conversión en

Especialización. Se espera la autorización de su creación, por parte del CNU
Programas

Programa de Estudios Avanzados

en Periodismo

Objetivo general
Profundizar y actualizar a los profesionales del periodismo y de otras
disciplinas, en las bases teóricas y destrezas prácticas del ejercicio de esta
profesión, teniendo como norte la meta de una periodística de calidad, lo
En convenio con cual se relaciona con el afianzamiento de un sistema democrático que
tiene entre sus pilares a la información; con el fin de que los egresados lo
incorporen a su quehacer profesional.

Objetivos específicos
Generar competencias profesionales en:
• El conocimiento sobre el periodismo y su importancia en la construcción
del presente social
• El manejo de la información periodística (producción y análisis crítico)

El Consejo Universitario de la UCAB aprobó el 16 de mayo de 2008, su conversión en

Especialización y Maestría. Se espera la autorización por parte del CNU
Programas

Programa de Estudios Avanzados

en Libertad de Expresión y Derecho a la
Información

Objetivo general
Profundizar en aspectos muy específicos que hacen parte del alcance,
contenidos y mecanismos de protección del derecho de libre expresión y
de libre acceso a la información pública.

Objetivos específicos
Generar competencias profesionales en:
• El conocimiento sobre el derecho de libre expresión: alcances,
limitaciones, implicaciones para la gobernabilidad democrática y para el
desarrollo social
• El desarrollo de capacidad crítica y proyectiva en aquellos aspectos de la
comunicación social vinculados con el ejercicio y salvaguarda de este
derecho

Actualmente se tramita la elevación ante las autoridades universitarias para su eventual

aprobación como Especialización. Posteriormente se procesará ante el CNU
Programas

Programa de Estudios Técnicos Avanzados

en Medios y Comunicaciones Estratégicas
[Para Técnicos Superiores Universitarios]

Objetivo general
Formar en los egresados las competencias necesarias para generar una visión
comprensiva de lo corporativo como área de desarrollo de carrera, desde una
instrumentalización competente hacia el liderazgo, la excelencia y el compromiso
social
En convenio con Objetivos específicos
•Comprensión del contexto del desarrollo de sus actividades en la complejidad
creciente de la comunicación social, de cara a la emergencia de la sociedad del
conocimiento
Opciones: •Desarrollo de capacidades de diagnóstico, planificación, supervisión y evaluación de
las tareas asignadas, dentro de contextos organizacionales y de cara al mercado
•Publicidad
•Desarrollo de la capacidad de automotivación
Integrada •Incorporación a su dinámica profesional del aprendizaje significativo, cooperativo,
•Gestión de la sistematizado y crítico
Comunicación •Adquisición de un renovado compromiso ético con la profesión y con su contexto de
desempeño

En 2009, este programa será evaluado para introducir ante el CNU la solicitud de
acreditación como Especialización Técnica
Informe de gestión 2007-2008

Estudiantes inscritos, activos y egresados 2007-2008)

140

Estudiantes inscritos Estudiantes activos Egresados

16
120

36
100
46 45

80

38
15
60

24 15
40
71 70
5
15
12 49
20
32
23
18
1
0
Maestría en Especialización en Especialización en P.E.A. Periodismo P.E.A. Comunicación y P.E.A. Libertad de P.E.T.A. Medios y
Comunicación Social Comunicación Social Publicidad política Expresión Comunicaciones
Estratégicas
Informe de gestión 2007-2008

Profesores, horas y unidades crédito por programa (2007-2008)

Unidades
Programas crédito Nº de horas Nº Profesores Asistencia (%)

Com. para el Desarrollo 34 544 12 95,83

Com. organizacional 34 544 15 100

Especialización en
Publicidad 33 528 12 95,42
PEA Periodismo 30 408 18 97,33
PEA Com. Y Pol. 22 384 9 100
PETA Pub. Integrada
25 300 9 100
PETA Gestión de la Com.
25 300 9 100

PEA Libertad de expresión 20 326 11 100

TOTAL 223 3.334 95 98,57

95 profesores atienden a 180 alumnos activos en 8 postgrados que a lo largo de un año

cumplen 3.334 horas de clases equivalentes a 223 unidades crédito
Líneas de investigación / áreas de interés

Líneas de Investigación / áreas de interés

1. Economía de la

Comunicación
Cultura y la
• Las líneas de investigación / áreas de
interés son concurrentes a las áreas
académicas
• Se estructuran en forma ad hoc, en
función de propiciar la convergencia
entre intereses de investigación
• Poseen diversos enfoques que buscan
la transdisciplinareidad
• Los estudiantes son considerados
investigadores en formación
• Se aspira con ellas conformar una
estructura flexible, de diseño matricial
Investigación / Productos

Productos de investigación: Revistas

26 artículos para revistas arbitradas

publicados en el período 2007-2008
Investigación / Productos

Productos de investigación: Libros

Serie: Mapas de la Comunicación

Libros producidos por profesores y alumnos, investigadores de nuestro

Postgrado en Comunicación Social y editados por Publicaciones UCAB

una colección de diversa utilidad académica: libros de texto para las

asignaturas impartidas, compendios de investigaciones o ensayos, síntesis de
trabajos de ascenso o de tesis con calidad excepcional.

Todos ellos aspiran a convertirse en materiales de utilidad para estudiantes

de postgrado, pregrado o nivel técnico, en el área de la comunicación social o
en otras áreas del conocimiento, dentro y fuera del país
Proyectos 2009

Proyectos para el 2009-2011

Maestría en Comunicaciones Integradas de Mercadeo

Doctorado en Ciencias de la Comunicación

 Programas de
Postgrado en
Comunicación Social y
Publicidad
(212) 407.4379 /4576
Marcelino Bisbal / Director UCAB
mbisbal@ucab.edu.ve
marcelinobisbal@gmail.com
Carlos Delgado Flores / Coord. Académico
cadelgad@ucab.edu.ve
Gracias por su atención
cardelf@gmail.com
Caracas, Octubre de 2008