Opinin Pblica

Comunicaci n poltica

Marketin g poltico
Video poltica

Periodismo de investigaci n

Este diagrama pertenece a unos de mis apuntes de clases sobre la estructura jerrquica del video poltica y el video poder dentro del marketing poltico. Bsicamente sirve para ver el lugar que ocupan dichas premisas dentro del mercado de la opinin

Homo videns Giovanni Sartori

La televisin condiciona fuertemente el proceso electoral, ya sea en la eleccin de candidatos, en la forma de plantear la batalla, o en la estrategia para vencer al adversario, tambin condiciona al propio gobierno limitando su accionar. Para el autor se define como como portavoz de la opinin pblica, cuando en realidad es el eco de regreso de la propia voz. El gobierno de los sondeos Desde el punto de vista histrico, este modelo es la ltima figura de una gran tradicin desde fines del siglo 18 en donde encontramos la estadstica social Alemana(que incorpora los datos no cuantitativos) y la aritmtica poltica Britnica que incorpora los datos cifrados, consiste en respuestas que se dan a preguntas formuladas por el entrevistador, n donde las respuestas estn condicionadas por la modalidad de las preguntas obligando a una respuesta improvisada en el momento por parte del receptor. El autor tiene una postura negativa sobre la misma mencionando las opiniones ciegas en donde la gran mayora de los interpelados no sabe casi nada de las cuestiones sobre las que se le preguntan, adems agrega que la mayora de las opiniones recogidas son. Dbiles (no expresa posturas intensas). Voltil (puede cambiar en pocos das). Inventada en ese momento para decir algo ya que si no se responde se corre el riesgo de quedar mal ante los dems. Produce un efecto reflectante, en rebote de lo que sostienen los medios de comunicacin. Con ello quiere decir que, las opiniones recogidas por los sondeos son por regla general dbiles y es raro que alguna vez recojan opiniones profundas, adems, para l, dar por segura una postura no equivale en modo alguno a prever un comportamiento fijo y determinado. Tipos de sondeos Segn el tipo de informacin que se suministran pueden ser:
Cuantitativas, en donde encontramos a las encuestas de opinin, la ms conocida

son las que se realizan en boca de urna, son muy flexibles y pueden ser nicas o peridicas, aunque, tambin son de costo elevado y de fiabilidad dudosa.

 Cualitativos, se caracterizan por ser ms profundas que las anteriores no

estructuradas, permitiendo una mayor profundizacin de las respuestas, en este modelo participan grupos de discusiones focales compuesto entre 5 y 10 personas a cargo de un moderador.

Cuanti/cualitativas, pueden ser asociativas permitiendo relacionar conceptos o

focalizadas que se utilizan para ahondar una temtica en particular, por ejemplo sobre una ley como la del matrimonio igualitario en Argentina. Por ultimo segn la fase de aplicacin pueden ser sondeos previos de control o de seguimiento. Consecuencias del uso de sondeos Internos/directos contribuyentes a crear opinines Underdog: si el candidato que de mi agrado se necunetra desfavorecido en las encuentas inducir a que lo vote. Bandwagon: Cuando u elector se encuentra indesiso sobre quien votar, al conocer los resultados de las encuestas se vera inclinado a votar a aquel candidato que se encuentra favorable en las elecciones Externos/indirectos correspondientes al mbito de la poltica. Comportamiento de los candidatos palabras y actos de los candidatos. Gran penetracin.obsecion por el posicionamiento en las encuestas. Influye en los temas de campaa electoral Criticas Bourdieu sostiene que es un artefacto de dominacin y Habbermas dira que la opinin publica es un dialogo racional y no concordante al materialismos de los sondeos de opinin. Menos informacin El mrito casi indiscutible es que la televisin informa, pero, se puede tener conocimiento de muchas cuestiones y a pesar de ello no ser comprendido por el receptor. A partir de esto establece dos definiciones a saber:

Subinformacin: entiendo una informacin totalmente insuficiente que empobrece demasiado la noticia que da, o bien el hecho de no informa, la pura y simple eliminacin de nueve de cada diez noticias existentes. Por lo tanto, significa reducir en exceso

Desinformacin: es una distorsin de lo noticiado, dando noticias falseadas induciendo al engao del receptor de la misma. Aqu encontramos cuatro tipos diferentes a mencionar y que son: Falsas estadsticas: es el mecanismo predilecto de la tv ya que tiende a lograr una mayor objetividad en el receptor
Entrevistas casuales: se produce cuando el periodista entrevista a las personas

que circulan en un momento determinado con el objetivo de cubrir un acontecimiento denotando que as la voz del pueblo se hace or, para Sartori esto es una falacia, ya que en el momento de hablar de temas serios son el general formidables multiplicaciones de estupideces, aunque eso no quite que sea objeto de discusin de la sociedad posteriormente, por ejemplo, en Argentina se discuti sobre la despenalizacin o no de la pena de muerte a partir de un cometario de Susana Gimnez al respecto.
pseudo-acontecimientos: acontece solo porque la cmara lo est rodando, y que,

de otro modo, no tendra lugar, es pues un acontecimiento prefabricado para la tv (por y para ella).por ejemplo los conflictos en Show match. Excitacin a cualquier precio: en este caso se destacan los charlatanes, los que buscan novedad a toda costa, las extravagancias y las exageraciones en desmedro de los especialistas, como por ejemplo Ricardo Fort.
Privilegiar el ataque y la agresividad: la protesta se convierte en un protagonista

desproporcionado que siempre acta sinceramente. (aunque no siempre sea as). Tambin la imagen miente Con la aparicin de la televisin cambia radicalmente el concepto de informacin, ya que si no hay filmacin no hay noticia y por lo tanto en caso de ausencia de la misma no se menciona, ya que segn el autor no es video digna, por lo tanto, la principal

herramienta consiste en hablar por medio de imgenes excluyendo a un amplio espectro de noticias. (Lo que se ve es todo aquello que mueve los sentimientos y las emociones). Los noticiarios de televisin ofrecen al espectador la sensacin de que lo que ve es verdad, que los hechos suceden tal y como los ven, y, sin embargo, no es as, se puede mentir y falsear la verdad, exactamente igual que cualquier otro instrumento de comunicacin. La diferencia es que la fuerza de la veracidad inherente en el retrato hace la mentira ms eficaz, y, por lo tanto, ms peligrosa. Para falsear un acontecimiento, segn el autor hacen falta una tijeras, ya que si vemos unas fotos por televisin nada nos garantiza de que sea un fotomontaje, adems que la interpretacin de las misma est condicionada por el relato del periodista, que se encuentra obligado a mentir segn el autor.

Contraponiendo un poco este espectro menciona el papel de los talk-shows, en donde en debate est dirigido, al que miente con el objetivo de contradecirlo (vimos un ejemplo de esto en la discusin entre Menem y Tato Bores), de all radica su importancia ya que la figura pasa a segundo plano importando lo que cuenta y la manera en la cual lo hace, peron la actualidad es una fenmeno atpico. Video poltica En una investigacin experimental Kinger y Iyengar concluyeron que las noticias televisivas incluan de modo decisivo en las prioridades atribuidas por las personas a los problemas nacionales y las consideraciones segn las cuales valoran a los dirigentes polticos, esto es palpable es USA en donde 4 de cada 5 personas declaran que votan en funcin de lo que aprenden ante la pantalla, esto se debe al debilitamiento por parte de los peridicos y por los partidos polticos que se ven limitados en su poder y esencia obligndolos a modificarse y flexibilizarse. Este sistema es el medio actual que utilizan los sistemas democrticos, siendo dependientes de ello las instituciones de poder. Como principales caractersticas encontramos una clara personalizacin del candidato por sobre la estructura del partido y las propuestas de campaa ocupando un plano efmero secundario. El candidato se transforma en una Vedette en donde es el mensaje siendo importante su imagen personal y no la capacidad del mismo. Los gobernantes se transforman de colegio-dependientes es decir interesados por las circunscripciones y sus votantes, a video-dependientes, en donde se preocupndose ms por los acontecimientos de ndole meditico que por los genuinos. Esto se debe a que la video-poltica atribuye un peso absolutamente desproporcionado, y a menudo aplastante, a quien no representa un fuente autorizada, otorgando un psimo servicio a la democracias como gobierno de

opinin, finalmente menciona que se favorece voluntariamente o no a la emotividad, ya que la estrategia poltica est basada en momentos discursivos de sentimentalismo.

Videopoder
En la sociedad actual estamos asistiendo a la transformacin de un homo sapiens producto de la cultura escrita, a un hombre ocular, este sistema posee muchas similitudes con el marketing poltico ya que, el candidato es un producto encontramos las siguientes caractersticas: Visin estratgica. Enfoque gerencial. Estudio y sistematizacin de la informacin de mercado. Aplicacin de herramientas de seleccin y planificacin de mensajes (sondeos de opinin). Utilizacin sistemtica de medios de comunicacin y publicitarios.

Atraccin de mensajes a imgenes. Lo que existe es unicamente lo visible y sobre

todo lo que impacta. Para Sartori el poder de las noticias televisivas reside en llamar la atencin del pblico (agenda setting) y en la definicin de los criterios que informan su juicio (priming).la vos del pueblo es en gran medida la de los media sobre la poblacin