EL SERIAL DE TELEVISIN

Si bien la serie de televisin y el serial son gneros independientes, an actualmente, existe confusin a la hora de catalogar muchos productos. Dicho esto, cabe establecer las diferencias entre la serie y el serial. Si la serie es un relato de episodios cerrados, el serial es un relato de episodios por entregas, es decir, consta de captulos, de modo que la accin contina de un programa a otro casi de forma indefinida, o mejor dicho, mientras tenga buena audiencia, de ah el nombre de serial abierto (Dez. E. 2003). De todas formas, Emeterio Dez tambin manifiesta en su manual que no es sta, la nica caracterstica que define al serial porque la continuidad en la accin tambin est presente en las miniseries y de cada vez ms, en las series. La caracterstica singular del formato al que nos referimos es que su emisin es diaria, de lunes a viernes. Esto obliga a dotar a los seriales de una estructura con muchas lneas narrativas y protagonistas. Ms adelante veremos los dos modelos que existen: la telenovela norteamericana (soap opera) y la telenovela sudamericana (culebrn). Pero, cules son las pautas para saber si lo que estamos viendo es un serial? En primer lugar, el relato est cargado de intensidad dramtica que se refleja en la accin con escenas de boda, muertes, duelos, traiciones, etc. Como hemos manifestado en el segundo captulo la telenovela es heredera de folletn y, por ello, integra elementos como malentendidos y equvocos, un secreto base, amor contrariado, reparacin de una injusticia y otredad1 (Forero, M. T. 2002) En segundo lugar, encontramos muchas subtramas o tramas paralelas que afectan a los personajes protagonistas. La introduccin de subtramas se asienta totalmente con la aparicin de las cintas de vdeo, ya que previo a este momento era muy difcil llevar a cabo varias tramas al tiempo.

Segn la Real Academia de la Lengua Espaola, otredad tiene como significado la condicin de ser otro. Mara Teresa Forero, en Escribir Televisin lo define como la situacin en que alguien cree ser una cosa pero en realidad es otra cosa totalmente contraria. Por ejemplo, una chica que cree que es hurfana pero en realidad es hija de un millonario.
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La

tercera

pauta

se

refiere

los

personajes.

stos,

carecen

prcticamente de evolucin a pesar de las dos pautas ya mencionadas. El serial se basa en una caracterizacin de personajes de buenos y malos, siendo el ms atractivo el villano: personaje perverso, amoral y cruel que se convierte en una estrella (Dez, E. 2003). Por su parte, Forero afirma que en la telenovela hay ricos y pobres, buenos y malos, amas de llaves y cenicientas y aade que si en sus inicios el gnero ya tuvo xito, cuando se instaur del todo comenz a buscar actores de renombre para atraer an ms pblico. As ocurri en Simplemente Mara, El derecho a nacer e incluso con nuestro caso de estudio, Amar en Tiempos Revueltos que ha contado con la interpretacin de actores como Pilar Bardem, Simn Andreu, Asuncin Balaguer o Emilio Gutirrez Caba, entre otros. En cuarto lugar y en referencia al pblico objetivo, el serial est dirigido, principalmente, a las mujeres, ya que en los inicios de la telenovela haba muchas mujeres que no trabajaban, aunque, con el paso de los aos el gnero se ha ido adaptando a los cambios (la nueva mujer, trabajadora) y ha abierto sus brazos a otros tipos de pblico (por ejemplo, las jvenes con lo que se conoce como teen-soap). Como en todos los gneros televisivos, la telenovela ha experimentado una evolucin desde sus inicios; la sociedad ha marcado un ritmo y la telenovela se ha adaptado a l. La produccin ha mejorado notablemente, si bien siguen contando con presupuestos que nada tienen que ver con otros productos. La temtica de las tramas ha variado y aumentado: gente con sida, abortos, alcoholismo, mujeres maltratadas; incluso, han llegado a tratar temas tab (como paso con Tentaciones (1998) que trataba la vida sexual de un sacerdote). De todas maneras, la historia central no cambia, sigue siendo el amor contrariado, pero hay algo que si que ha ido variando: la protagonista femenina es ms independiente. Ejemplo de ello, es Betty la fea que vende una mujer ms libre, profesional e inteligente. A continuacin vamos a ver la evolucin de los dos modelos del serial que hemos citado anteriormente: la soap opera y la telenovela

latinoamericana. Segn expone Toms A. Lpez Pumarejo2, mientras la soap opera conforma un sistema textual abierto, la telenovela latinoamericana, aunque puede en teora no cerrarse, siempre concluye. Este clausura textual, junto a la pareja protagonista que preside a la comunidad de personajes, constituyen los dos rasgos que distinguen al soap de la telenovela. La soap opera se basa en los conceptos de sexo y poder, es digna heredera del folletn, del melodrama y de la radionovela, a la cual sustituye con la aparicin del nuevo medio: la televisin. Adems, a diferencia del otro modelo, cuenta con gran presupuesto y se rueda en cine. La denominacin de soap opera surge en los aos 30 y conllevaba en un principio connotaciones peyorativas (Allen, R. 1985). El trmino alude al patrocinio en los seriales radiofnicos de los fabricantes de productos de limpieza3, ya que estos seriales iban destinados a las mujeres y de ah, que ste fuera su patrocino. Empresas como Colgate-Palmolive, Procter and Gamble y otras, comenzaron patrocinando los espacios radiofnicos de los seriales y trasladaron la frmula a la televisin. De hecho, estas empresas han sido productoras de telenovelas hasta la actualidad, prcticamente4. Si bien Guiding Light ya exista en 1937 en la radio y despus se traslad a la televisin convirtindose en el serial ms longevo hasta su cancelacin en septiembre de 2009, se puede decir que la soap opera se inicia en televisin en 1947 con A Woman to Remember pero es en 1950 con The First Hundred Years cuando se demostr que haba ciertos problemas que arreglar al trasladar el formato al nuevo medio. As lo explica Robert C. Allen cuando dice que lo que en la radio dejaban a la imaginacin del oyente no poda pasar en la televisin; que los costes de produccin son casi tres veces mayores; que los
Entre muchas publicaciones Lpez Pumarejo public en 1999 un artculo en Archivos de la Filmoteca, La naturaleza educativa de los seriales: los soaps y las telenovelas, en el que establece la importancia de la telenovela y la soap opera como productos sin lo cuales se puede entender la cultura global debido a los beneficios que han reportado y a la repercusin educativa de los mismos.
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La traduccin de soap es jabn.

En la versin electrnica de New York Times del 8 de diciembre de 2009 se publica una noticia en la que la CBS anuncia la cancelacin del serial As the world Turns de Procter and Gamble. La empresa afirm que la prdida del serial era algo ms simblico que econmico, pues llevan ms de 50 aos produciendo soaps operas.
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actores deben actuar, no leer; y lo ms importante, no estaba claro si el pblico objetivo, la ama de casa, podra integrar la soap opera en su rutina diaria ya que se puede escuchar la radio mientras realizas otras tareas, pero no se puede con la televisin. Los seriales citados tenan una duracin de quince minutos, pero ms adelante pasaran a ocupar media hora de programacin (1956) y despus una hora (1970). A partir de 1952 ya se haba demostrado que la televisin era capaz de atraer a la audiencia durante el da y las grandes cadenas se pusieron en marcha para ofrecer sus productos. La CBS abri el camino introduciendo cuatro seriales en su programacin y con ello se llev el liderazgo en la integracin del gnero. Uno de sus xitos fue Guiding Light que entre 1952 y 1956 se retransmiti tanto por la radio como por televisin. En 1956, la CBS, que contaba en ese momento con Irna Phillips5, y Procter and Gamble lanzaron la primera telenovela de media hora de duracin, As the World Turns. Media hora de emisin significaba ms personajes, un ritmo narrativo ms tranquilo, construccin de la accin alrededor de grupos de personajes ms que en la accin individual. A partir de este momento, todas las telenovelas duraran media hora. La CBS tuvo la hegemona de los seriales hasta 1963, pero en abril de ese mismo ao la NBC estren The Doctors y la ABC General Hospital. No eran las primeras soap operas de temtica mdica pero si lo fueron en captar la atencin del pblico. La incursin de temticas que diferan de la vida familiar llev a pensar que era posible hacer telenovelas de temas actuales. Un ao ms tarde, se pens que si los seriales funcionaban durante el da, porqu no lo iban a hacer durante el primetime y se estren Peyton Place (ABC) En 1965 la NBC toc la cima del xito cuando emiti Days of our Lifes, donde se entremezclaba el drama personal y el profesional. Se trataron casi todos los temas: sexo, incesto, impotencia, amnesia, asesinato, Y es a partir de este mismo ao cuando es un hecho que la telenovela diaria funciona a la perfeccin y cuando la CBS se da cuenta de que tiene competencia, y

Irna Philips (1901-1973) ha sido considerada por muchos como la madre de las soap operas. Fue guionista de muchas de las primeras telenovelas y tambin trabaj como actriz en algunas. Entre sus trabajos se encuentran Guiding Light y Days of our lifes, entre otros.
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mucha. El pblico buscaba la telenovela con una diferencia (Allen, R. 1985) y era fiel a ella. Un ao ms tarde, la ABC lanz una soap que jams se hubiera pensado, un serial gtico con vampiros: Dark Shadows. Consigui atraer un pblico ms adolescente. Hasta el momento, la mayora de telenovelas quisieron evitar los temas sociales pero en 1969 Agnes Nixon, discpulo de Irna Phillips, aprovech ciertos problemas sociales (y tnicos) para plasmarlos en One Life to Live. La sensacin fue muy buena y en 1970 All my children contara la Guerra de Vietnam en sus historias (al igual que Amar en Tiempos Revueltos que se recrea en la Guerra Civil). La CBS empez a darse cuenta que sus telenovelas estaban envejeciendo ya que en 1970 sus seriales entraban en la segunda o tercera dcada de existencia. Deban atenerse a las innovaciones o la NBC y la ABC, le pasaran por delante. As pues, The Young and the Restless, se estren en 1973. Fue todo un xito para la CBS, ya que aun la temtica de intrigas sexuales con un rodaje tpico de Hollywood, decorados e iluminacin incluidos. sta fue la precursora de un estilo que tambin se vio en Santa Brbara y en The Bold and the Beautiful. Durante esta dcada, las tres cadenas tenan sus parrillas llenas de telenovelas (diez horas diarias) y la audiencia haba alcanzado los veinte millones. Esto supuso una presin importante, debido a la competencia, para los guionistas principales de los seriales que a su vez, supuso un beneficio, ya que estos guionistas se convirtieron en los mejor pagados del momento. Adems, muchos de ellos eran mujeres, y era bastante raro que una mujer cobrase ms y mejor que un hombre. A partir de 1975, las soap operas pasaron a tener una duracin de una hora. En 1980, la telenovela era el gnero ms visto en todo Estados Unidos, incluso se haba creado un fenmeno fan entorno al formato. En esta dcada, muchas amas de casa pasan al mercado laboral y con ello no podan seguir sus telenovelas preferidas; pero surgieron revistas para los fans que tuvieron mucho xito. Por ejemplo, Soap Opera Digest comenz a publicarse en 1975 y en los 90 tena una tirada de 850.000 ejemplares. Tambin durante esta dcada, el pblico objetivo no es el mismo; ahora se incluyen tambin los adolescentes de ambos sexos y los hombres. Las telenovelas se convirtieron en un formato importante para el primetime y ejemplo de ello fue Dallas, que se

estren en 1978 y alcanz los mayores ndices de audiencia de su momento. El xito cosech imitaciones que consiguieron ndices similares a los de su progenitora. Hablamos de Dinasta y Falcon Crest (ambas de 1981). Y por si fuera poco, tambin se hizo un spin-off, Knots Landing. Dallas y Dinasta fueron las primeras soap operas que se promovieron internacionalmente. La primera se emiti en 57 pases; ambas fueron muy populares en Europa. En Gran Bretaa, la tradicin en la produccin de seriales dramticos se remonta a 1950 en la radio; The Archers, un serial radiofnico de quince minutos que comenz en 1951 y que an hoy podemos escuchar en BBC Radio 4. Se ha convertido en la radionovela ms longeva del mundo y 60 aos despus tiene cinco millones de oyentes diarios. Por estas fechas aparece tambin el serial televisivo debido a las necesidades comerciales del medio; la televisin britnica quera captar a la audiencia de la clase trabajadora y la clase urbana media-baja y las soap operas iran dirigidas a este pblico. Y as, en 1960, una soap revolucion el pas: Coronation Street, un serial que se mueve en un barrio obrero con la cultura de la clase trabajadora. En los inicios del serial de televisin en este pas, no se emitan diariamente sino dos veces por semana. La excepcin fue Crossroads6 (1960) que comenz emitiendo de lunes a viernes, aunque despus fue reduciendo los das de emisin. A partir de 1989, cambiaron las horas de emisin y Coronation Street pas a emitirse tres das, despus cuatro y actualmente, ha vuelto a tres. Eastenders (1985) y Emmerdale (1972) tambin hicieron lo propio. En 1995 se estren Family Affairs directamente con la emisin de lunes a viernes. En 1974 se estren una soap opera en lengua danesa que ha sido la produccin ms larga de la BBC. Nos referimos a Pobol and Cwn. Pero fue a finales de 1980 cuando la telenovela britnica inici su camino haca el xito pues antes apenas haba produccin diaria propia. Los mayores exponentes

Este serial fue la competencia directa de Coronation Street. Despus tambin lo fue Emmerdale, aunque finalmente es Corrie (como llaman a Coronation Street) la que ha tenido ms fieles.
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de este momento fueron Hollyoaks (1995) de Channel 4 y Family Affairs que fue el producto estrella del Channel Five cuando comenz la cadena. A partir del ao 2000 la mejor soap opera que ha estrenado la televisin britnica ha sido Doctors de la BBC que se emite de lunes a viernes. Australia ha sido un gran productor de soap operas que han tenido mucho xito en otros pases, especialmente en Reino Unido. Neighbours es la ms conocida de todas, llegando a competir con los mayores xitos de audiencia en la televisin britnica y ha llegado a verse en ms de veinticinco pases. Adentrmonos ahora en el segundo modelo del serial que ya hemos citado al principio de este captulo, la telenovela latinoamericana, tambin conocida como el culebrn. Se inicia en los aos cincuenta en las cadenas de televisin iberoamericanas. Hereda sus rasgos de la radionovela, la novela rosa, la fotonovela y el melodrama latino. De bajo presupuesto, dominan en su rodaje los interiores, aunque el xito que han ido ganando ha incrementado el nmero de exteriores y de escenas (Diz, E. 2003). A diferencia de la soap opera, estas telenovelas se basan en el machismo y el pecado; el protagonismo recae en los personajes femeninos siendo la herona y su antagonista mujeres. Nora Mazziotti (1996) expone que al hablar de telenovela

latinoamericana debemos dar cabida a las producciones de Argentina, Colombia, Cuba, Chile, Mxico, Per, Puerto Rico, Venezuela e incluir, lo que se realiza en Miami y Los ngeles para la poblacin hispanohablante de Estados Unidos. La denominacin de culebrn se aplica por sus largos e interminables captulos, por sus situaciones cambiantes, en una primera lectura complicadas, pero que en realidad en nada cambian los contenidos y apenas las formas ya de por s simples (Roura, A. 1993). Es normal que se repitan fragmentos de captulos previos para hacer un repaso de lo ocurrido y se deja el punto de suspensin ms fuerte para el viernes con el fin de reenganchar a la audiencia el lunes siguiente. Y como apunta Mazziotti (1996), por muchas desgracias que ocurran, el final siempre es feliz.

La telenovela latinoamericana responde a dos modelos: el tradicional (sobre todo Mxico y Venezuela) y el moderno (principalmente Brasil). As lo explican Jess Martn-Barbero y Germn Rey (1999):
Entendemos por tradicional aquel tipo de telenovela que, a partir de la radionovela cubana, da forma a un gnero serio, en el que predomina el desgarramiento trgico. Gnero moldeado por un formato que pone en imgenes nicamente pasiones y sentimientos primordiales, elementales, excluyendo del espacio dramtico toda ambigedad psicolgica o complejidad histrica, y neutralizando con frecuencia las referencias de lugar y de tiempo. () El modelo que denominamos moderno es aquel, que sin romper del todo el esquema melodramtico va incorporar un realismo que posibilita la cotidianizaao da narrativa y el encuentro del gnero con la historia y con algunas matrices culturales de Brasil.

La telenovela mexicana es la ms clsica del gnero. Su esttica y temtica comparte mucho del cine y la radio de los aos 50. La moral catlica es predominante en todas las telenovelas; nicamente a travs del sufrimiento alcanzar la felicidad la protagonista. Aunque se trate de relatos de pasin, la sensualidad es un vicio que debe sancionarse y este rasgo lo sustentan los personajes7 malvados. Ejemplos de ello son Rub o Corazn salvaje. En 1958 se estren la primera telenovela en Mxico, Senda Prohibida, que si bien tuvo xito no se emitieron ms de 30 captulos. La primera versin de Rub se estren en 1968, encant a la audiencia pero la televisin an contaba con limitaciones tcnicas, as que un ao despus se traslad al cine y en 2004 estrenaron una nueva versin. En 1971 hubo un culebrn, Muchacha italiana viene a casarse, que ya caus furor en todo el continente y fue cuando vieron la oportunidad de alargar la vida del producto. Aunque el primer premio recae en Los ricos tambin lloran que fue un xito mundial; millones de espectadores lloraban junto a la hurfana Mariana, interpretada por Vernica Castro. Pero no podemos obviar otras telenovelas de gran xito en este pas, de las cules muchas han sido versionadas varias veces debido al triunfo del

Los personajes de la telenovela mexicana son totalmente arquetpicos; se caracterizan, adems de por su discurso, por el vestuario (muy sofisticado) y el maquillaje.
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producto en s; nos referimos a Corazn Salvaje, El derecho de nacer8, Cuna de lobos, Simplemente Mara o Quinceaera. Con la llegada de la televisin, Venezuela form una industria televisiva muy fuerte y se erigi como pionera en la venta continental de la telenovela y en la entrada en el mercado europeo. A diferencia de la produccin mexicana, sta es ms austera en su escenografa, dando ms importancia a lo que los personajes dicen que a lo que hacen (Martn-Barbero, J. y Rey, G. 1999). La expansin del culebrn venezolano se ha hecho realidad en ttulos, conocidsimos en Espaa, como Abigail, Kassandra, Gata Salvaje, Cristal, Topacio o, ms actual, Mi gorda Bella. Nora Mazziotti (2008) expone que estas telenovelas se incluyen en el estilo Delia Fiallo9, que desarrollan el plot cenicienta y la pintura de heronas dbiles y sufridas. En Venezuela tambin se dio una telenovela de corte realista, cuyo mayor ejemplo lo encontramos en Por estas calles, que mostraba los acontecimientos sociales y polticos del pas pero algo que no se ha repetido debido a las crisis polticas acometidas. Como ya hemos citado antes, la telenovela brasilea se engloba en el modelo moderno. Es ms gil, mantiene especial atencin del ritmo narrativo y la esttica. A diferencia de las anteriores, esta telenovela no condena la sexualidad explcita y siempre intenta contar historias nuevas; es muy extrao ver versiones de culebrones ya emitidos. Durante los aos 50 y 60 las producciones eran ms caseras, se hacan en estudios en directo para dar salida al mercado. En los 70, la demanda exigi que surgiesen subdivisiones del gnero, donde destacaron aquellos productos que brindaban una crtica de la realidad como Esclava Isaura o Saramanthia. La consolidacin del gnero se dio en la dcada de los ochenta y el mejor ejemplo de ello es Roque Santeiro (1985), con un promedio de trescientos minutos de ficcin semanales. Los cambios tecnolgicos, de formatos y la innovacin esttica propiciaron la entrada de la telenovela en el mercado nacional e internacional y la

Esta telenovela se emiti por primera vez a travs de la radio cubana, luego se estren en televisin y de aqu en adelante se ha versionado en Puerto Rico, Ecuador, Per, Brasil, Venezuela y Mxico.
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Delia Fiallo es una de las autoras de telenovelas venezolanas ms conocida del mundo. Este verano, TVE estrenar Mar de Amor, un remake de un original escrito por Fiallo.

renovacin del gnero visible en Tieta (1989), Pantanal (1990), Vientre de alquiler (1990) y en Renacer (1993). Nora Mazziotti (2008) expone que hace poco ms de una dcada que se emiten telenovelas colombianas; por su parte Ana Cecilia Cervantes (2005) afirma que en 1970 y principios de 1980 ya se realizaban algunas basadas en temas histricos y adaptaciones literarias y crtica la consideracin de un nuevo modelo de culebrn colombiano con el estreno de Pero sigo siendo el Rey (1984). La telenovela colombiana mezcla elementos tradicionales y modernos, el humor y la sensualidad son rasgos caractersticos, y adems se atrevi a contar historias que burlaban los estereotipos ms usados: en Caf el galn es impotente; la protagonista de Betty la fea (quizs la telenovela ms conocida de este pas) se mantena fea casi todo el serial, su transformacin es totalmente natural y el galn se enamorada de ella; otro ejemplo, fue hacer protagonista a una prostituta en Todos quieren con Marilyn. A excepcin de Betty la fea, las telenovelas colombianas como dice Mazziotti (2008) evidencian cierta debilidad en el nivel de la dramaturgia. Las historias tienen un buen arranque (Siete veces amada, El intil, Adonde va Soledad, Solterita y a la orden) pero resultan pequeas. En Argentina se han hecho numerosas producciones a lo largo de su historia televisiva pero las diversas crisis polticas, las dictaduras dejaron la televisin en manos del Estado que censur la telenovela continuamente. Asimismo, se puede hablar de un estilo argentino muy influenciado por el teatro y el cine. Una de las telenovelas de xito ha sido la juvenil Rebelde Way que tambin tuvo su versin mexicana. Otros ttulos que cabe mencionar de Argentina son: Floricienta (tambin juvenil), Montecristo, Padre Coraje, Antonella, Valientes o Amor gitano. En Amrica Latina, la telenovela existe desde el nacimiento de la televisin en estos pases. Si bien ha sido un producto muy criticado por el periodismo, la sociologa y el mundo de la comunicacin, ha sido muy querido por una audiencia fiel que lo ha convertido en el producto cultural con mayor circulacin internacional (Mazziotti, N. 2008).