Tecnológico Nacional de México

Instituto Tecnológico de Saltillo

Ingeniería Industrial

Seminario de Negocios
(17:00 - 18:00)

Actividad 3.

Zuriel Najera del Moral

Luis Eduardo Villa Leija
Kathya Ferreira Martínez

15/03/2024
 GOOGLE

El gigante de la tecnología de la información Google ha acordado pagar a una

empresa de medios australiana para poder ofrecer material informativo antes de
que se implante un código de mediación obligatorio.
El acuerdo de Google con Seven West Media -que publica el periódico West
Australian, con sede en Perth y otros títulos- es el primero de los siete arreglos
de este tipo que se espera que firme el gigante tecnológico en Australia.
Un proyecto de ley que se presentará esta semana en el Parlamento australiano
requeriría que las grandes empresas tecnológicas paguen por el uso de material
informativo de medios locales.
La legislación convertiría a Australia en el primer país en obligar a las grandes
empresas tecnológicas a pagar por el contenido de las empresas de
comunicación.
El acuerdo alcanzado implica un pago de 23 millones de dólares anuales por el
uso de las noticias de una cadena de periódicos australianos. Es el primero de
siete acuerdos que se espera que Google alcance en ese país.

Un caso importante con técnicas de negociación es el acuerdo alcanzado entre

Google y el gobierno de Australia en 2021. El problema que enfrentaban era la
implementación de un código de conducta propuesto por el gobierno
australiano que obligaría a las plataformas digitales, como Google, a pagar a los
medios de comunicación por el contenido informativo que se compartía en sus
plataformas.

Las partes involucradas en esta negociación fueron Google como representante

de las grandes tecnologías y el gobierno australiano como regulador y defensor
de los intereses de los medios de comunicación. La negociación se llevó a cabo
en un contexto de tensiones y presiones, ya que ambas partes tenían intereses
contrapuestos: Google buscaba minimizar los costos asociados al pago por
contenido, mientras que el gobierno australiano buscaba garantizar una
compensación justa para los medios de comunicación.
En términos de la técnica de negociación utilizada, se aplicó principalmente la
negociación colaborativa. Esta técnica se centró en encontrar soluciones que
satisfagan los intereses de ambas partes, es decir que los dos negociadores
salgan ganando. Buscando llegar a un acuerdo que aporté más beneficios a los
dos buscando maximizar el valor creado en la negociación. Google y el
gobierno australiano trabajaron en conjunto para encontrar un acuerdo que
beneficiara a ambas partes y al ecosistema mediático en general. La técnica
utilizada es la ideal para negociar dentro de una organización, evitando los
conflictos.
La funcionalidad de esta técnica radicó en la capacidad de ambas partes para
identificar los intereses subyacentes detrás de sus posiciones iniciales y buscar
soluciones creativas que pudieran satisfacer esos intereses de manera equitativa.
Durante las negociaciones, se exploraron diversas opciones, como acuerdos de
licencia individuales con los medios de comunicación o la implementación de
programas de apoyo financiero para el periodismo de calidad.

Finalmente, la resolución obtenida fue un acuerdo histórico en el que Google

acordó pagar a los medios de comunicación por el contenido informativo a
través de acuerdos individuales de licencia. Esto permitió a Google continuar
operando en Australia sin enfrentar las sanciones y regulaciones más severas
que se habían propuesto inicialmente. Además, se estableció un fondo de
inversión en noticias digitales para apoyar el periodismo de calidad y la
innovación en el sector mediático australiano.
 Bibliografías

Phil Mercer, (2021), Google llega a un primer acuerdo en Australia

para pagar por contenido noticioso.
https://www.vozdeamerica.com/a/tecnologia-ciencia_google-llega-
primeer-acuerdo-en-australia-para-pagar-contenido-
noticioso/6071645.html

(2022), Australia destaca “éxito” de ley para que Google y Facebook

paguen a medios.
https://www.swissinfo.ch/spa/australia-destaca-éxito-de-ley-para-que-
google-y-facebook-paguen-a-medios/48103922